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Planea CióN Y Compra De Medios
- 1. Planeación y Compra de Medios
- 2. Presentado a: Profesor de la uasdXXXXXX
- 3. Planeación y Compra de Medios
- 12. Fuentes de Información Información del Cliente Investigación de Mercados Publicidad Competitiva Informacion de Medios Informacion del Consumidor
- 17. Estrategia de medios Alcance: Frecuencia: Estrategia de baja frecuencia: Estrategia de alta frecuencia: Estrategia de audiencia meta:
- 18. Selección de mezcla de medios Transferencia de imágenes Weighting Modelado de Optimización Computarizado Tamaño duración y exposición
- 19. Rentabilidad : CPM y CPP
- 20. Costo por millar: CPM = Costo de la unidad del mensaje X 1000 Impresiones brutas Revistas: La revista “En Sociedad” tenga 2,500,000 dentro de la audiencia meta. El costo de una pagina full es de $56,000: Costo de unidad de página o fracción de pagina x 1000 Lectores de la audiencia meta = $56,000 x 1000 =$16.8 2,500,000
- 21. Televisión: El programa Iamdra Full tiene 60,000 espectadores. Un anuncio de 30 segundos durante el programa es de $5,000. CPM = $ 5,000 x 1000 = $ 83.33 60,000
- 22. Costo por punto: CPP = Costo de la unidad del mensaje Rating del programa o número EJEMPLO: Si el rating de Iamdra Full es de 11.0 y el costo es de $5,000 seria: CPP = $5,000 = $454.54 11.0
- 27. Planeación de medios globales
- 28. Compra de medios
- 34. Compra de medios
- 35. Compra de medios globales
- 36. Cambios y Desafíos de la planeación de medios Compra y planeación de medios por separado. Compra de medios en línea. Se necesitan nuevas formas de investigación de medios.
- 37. Gracias por su atención