Social Media Report - Fussball Bundesliga 2011

grasundsterne präsentiert: grasundsterne präsentiert: SocialKunde – Monitoring Media ema Bundesliga – Social Media Report München, X. Monat 2011 München, 23. MaiAgentur für Werbung und Corporate Publishing

1. Set-Up Monitoring Wie ist das Social Media Monitoring zur Bundesliga aufgebaut? Zielsetzung: Insights über die Vereine, Trainer, Spieler, Medien, Kanäle und Sponsoren. BESCHREIBUNG   Zeitraum: 20.04.2011 – 20.05.2011   Länder: Alle   Sprachen: Deutsch   Results 24.746 SUCHBEGRIFFE   „borussia dortmund“ (Type: Company, Categories: BORUSSIA DORTMUND)   „fc bayern“ (Type: Company, Categories: FC BAYERN)   „bayer leverkusen“ (Type: Company, Categories: BAYER LEVERKUSEN)   „schalke 04“ (Type: Company“, Categories: SCHALKE 04) KATEGORIEN   TRAINER in einzelnen Kategorien (Suche in Kategorien BORUSSIA DORTMUND, FC BAYERN, BAYER LEVERKUSEN, SCHALKE 04, ALL)   SPIELER in einzelnen Kategorien (Suche in Kategorien BORUSSIA DORTMUND, FC BAYERN, BAYER LEVERKUSEN, SCHALKE 04, ALL)   SPONSOREN in einzelnen Kategorien (Suche in Kategorien BORUSSIA DORTMUND, FC BAYERN, BAYER LEVERKUSEN, SCHALKE 04) TOOLS   Alterina SM2   Socialbakers2 Bundesliga/Social Media Report

1. Share of Voice Marken Über welchen Verein wurde zum Saison-Endspurt 2010/11 am meisten gesprochen? Zwar führt Borussia Dortmund die Bundesliga-Tabelle an, das Social-Media- Ranking jedoch der FC Bayern. Schalke liegt wiederum noch vor Bayer Leverkusen. Die Gretchenfrage: Warum wurde über den Vizemeister so wenig gesprochen? 11948 7884 8110 2947 Bayer Leverkusen FC Bayern Schalke 04 Borussia Dortmund3 Bundesliga/Social Media Report

2. Share of Voice Themen Über welche Personen wird beim FC Bayern gesprochen? Die Spieler des FC Bayern liefern den meisten Gesprächsstoﬀ. Auch nach der Trennung von Louis van Gaal ist der Tulpen-General ein ema. Interims-Coach Andries Jonkers wird hingegen wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Der mögliche Wechsel von Manuel Neuer zum FC Bayern sorgt für viel Buzz. Obwohl nicht mehr im operativen Geschä , steht Uli Hoeneß weit mehr im Mi elpunkt als sein Nachfolger Christian Nerlinger. 1092 968 941 802 759 418 354 12 Andries Jonkers Bastian Franck Ribery Louis van Gaal Mario Gomez Christian Manuel Neuer Uli Hoeneß Schweinsteiger Nerlinger4 Bundesliga/Social Media Report

2. Share of Voice Themen Wer sorgt beim BVB für den meisten Gesprächsstoﬀ? Eindeutig der Trainer! Jürgen Klopp ist das ema beim deutschen Meister. Betrachtet man die Spieler, ist Nuri Sahin die große Nummer bei Borussia Dortmund. 1351 1093 556 424 Jürgen Klopp Kevin Großkreutz Mario Götze Nuri Sahin5 Bundesliga/Social Media Report

2. Share of Voice Themen Wer erhält bei Schalke die meiste Aufmerksamkeit? In den letzten Wochen der Bundesliga-Saison war dies vor allem Manuel Neuer. Zum einem durch seinen vermutlichen Wechsel zum FC Bayern. Zum anderen durch seine Leistung im Champions League Viertelﬁnale. Der Trainerwechsel von Felix Magath zu Ralf Rangnick wird ebenfalls rege diskutiert. Im Vergleich mit dem FC Bayern wird über die Top-Spieler – Manuel Neuer ausgenommen – wenig gesprochen. 2755 938 816 528 166 Felix Magath Klaas-Jan Huntelaar Manuel Neuer Ralf Rangnick Raul6 Bundesliga/Social Media Report

2. Share of Voice Themen Über wen wird bei Bayer Leverkusen gesprochen? Jupp Heynckes steht im Zentrum des Interesses – nicht zuletzt wegen des angekündigten Wechsels zum FC Bayern. Michael Ballack ist ebenso ein ema. Im Gegensatz zu Dortmund, Bayern und Schalke hat Bayer Leverkusen diese Saison keine außergewöhnliche Erfolgsstory geliefert und keinen großen Skandal produziert. Dementsprechend gibt es weniger Äußerungen zum Verein und seinem Personal. 627 437 236 158 Arturo Vidal Jupp Heynckes Michael Ballack Rene Adler7 Bundesliga/Social Media Report

3. Share of Voice Media Types Welcher Kanal hat die meisten Inhalte zu den ausgewählten Vereinen geliefert? Online-Medien sorgen mit 45 Prozent für fast die Häl e aller Inhalte. Über Message Boards, Foren und Twi er wurden 41 Prozent der Inhalte verteilt. Facebook liefert auf Basis der Suchbegriffe – Markenname – nur 5 Prozent der Treffer. Betrachtet man die Facebook-Pages der Vereine unabhängig vom Suchbegriff wird deutlich, dass Fan-Pages den meisten User-Generated Content (UGC) liefern. Diese Entwicklung hat rasant an Fahrt gewonnen und ist neu! Blog 6% Media Types - Other 45% Message Board/Forum 28% Microblog Video/Photo Social 13% Sharing Wiki Network 3% 0% 5%8 Bundesliga/Social Media Report

3. Share of Voice Media Types FC BAYERN BORUSSIA DORTMUND Blog Message Blog 4% Board/ 8% Forum Media 12% Types - Other Video/ 36% Microblog Photo Media 14% Sharing Message Types - 2% Board/ Other Social Forum 60% Video/ Network 43% Photo 2% Social Sharing Network Microblog 4% 4% 11% SCHALKE 04 BAYER LEVERKUSEN Blog Blog Message Message 6% 5% Board/ Board/ Forum Forum 19% 13% Microblog 7% Media Social Microblog Types - Network 8% Other 1% 58% Social Media Video/ Network Types - Photo Video/Photo 8% Other Sharing Sharing 1% 72% 2%9 Bundesliga/Social Media Report

3. Share of Voice Media Types WACHSTUM FC BAYERN FAN-PAGE WACHSTUM BORUSSIA DORTMUND FAN-PAGE WACHSTUM SCHALKE 04 FAN-PAGE WACHSTUM BAYER LEVERKUSEN FAN-PAGE10 Bundesliga/Social Media Report

4. Share of Voice Trainer Über welchen Trainer wurde am meisten gesprochen? Der Dortmunder Meistertrainer Jürgen Klopp führt diese Liste an. Dennoch sind Felix Magath, Jupp Heynckes und Ralf Rangnick durch ihre Wechselrocharden im Gespräch geblieben. Louis van Gaal ist selbst nach seiner Entlassung beim FC Bayern ein ema. 1504 1230 1145 1047 858 14 Andries Jonkers Felix Magath Jupp Heynckes Jürgen Klopp Louis van Gaal Ralf Rangnick11 Bundesliga/Social Media Report

5. Share of Voice Spieler Welcher Spieler erhielt zum Saison-Finale die größte Aufmerksamkeit? Mario Gomez ist Torschützenkönig geworden, Sahin hat seinen Wechsel zu Real Madrid verkündet und Schweinsteiger mit einer verbalen Entgleisung für Diskussionen gesorgt. Mit dem angekündigten Wechsel zum FC Bayern für die Rekordablöse von 30 Mio. € hat Neuer alle in den Scha en gestellt. Er ist zum meist diskutierten Spieler der Rückrunde aufgestiegen. 4638 1360 1240 1154 618 631 566 416 464 457 181 25012 Bundesliga/Social Media Report

6. Share of Voice Sponsoren Welcher Sponsor hat von seinem Engagement am meisten profitiert? Dass Bayer stark von seinem Engagement beim Werksverein profitiert ist nicht verwunderlich. Überraschend hingegen ist, dass Partner, wie z.B. Audi beim FC Bayern oder Veltins bei Schalke 04, stärker von ihren Engagement profitieren als die Trikot-Sponsoren. 2920 209 108 51 103 95 66 11 Audi Bayer Evonik Gazprom Signal Iduna TelDaFax Telekom Veltins13 Bundesliga/Social Media Report

7. Tone of Content In welcher Tonalität wird über den FC Bayern gesprochen? Der FC Bayern ist der am meisten diskutierte Verein – nicht ohne Grund! Keiner der ausgewählten Vereine polarisiert so stark wie der Rekordmeister aus München. 5779 3002 1716 1142 346 Very Negative Somewhat Negative Neutral Somewhat Positive Very Positive14 Bundesliga/Social Media Report

7. Tone of Content Wie wird über Jürgen Klopp gesprochen? Der Meistermacher ist wohl die Lichtgestalt der Bundesliga. Über ihn ﬁnden sich fast ausschließlich nur positive Kommentare. 1010 251 213 22 8 Very Negative Somewhat Negative Neutral Somewhat Positive Very Positive15 Bundesliga/Social Media Report

7. Tone of Content Wie positiv ist die Reputation von Manuel Neuer? Sicherlich haben die Wechselabsichten zunächst polarisiert. Letztendlich proﬁtiert Manuel Neuer von der vielen Mundpropaganda und erzielt eine durchweg positive Reputation. 2814 939 748 77 60 Very Negative Somewhat Negative Neutral Somewhat Positive Very Positive16 Bundesliga/Social Media Report

8. Top-10-Domains Welches Medium spricht am häufigsten über den Rekordmeister und den aktuellen Meister? Im inoffiziellen Fernseh- und Medienforum wurde am häufigsten über den FC Bayern gesprochen. Über den neuen Meister wurde viel in Welt.de berichtet. FC BAYERN BORUSSIA DORTMUND blog.90elf.de 101 www.fussball24.de 129 www.bild.de 102 www.flickr.com 137 www.fussball24.de 125 www.sueddeutsche.de 139 youtube.com 167 fohlen-hautnah.de 140 www.sueddeutsche.de 214 www.finanznachrichten.de 156 www.ad-hoc-news.de 235 forum.digitalfernsehen.de 182 www.gamestar.de 340 youtube.com 200 www.welt.de 860 www.ioff.de 213forum.digitalfernsehen.de 1302 www.ad-hoc-news.de 345 www.ioff.de 2784 www.welt.de 87617 Bundesliga/Social Media Report

9. Fazit Wer sind die großen Gewinner der Bundesliga-Rückrunde 2010/2011? Manuel Neuer, Klopp aber auch Facebook-Fan-Pages sind die großen Gewinner der abgelaufenen Saison.18 Bundesliga/Social Media Report

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by grasundsterne on May 27, 2011

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