Propaganda política: manual de uso
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Manual de técnicas de persuasión política y propaganda. Tipos, usos y características de las distintas técnicas con ejemplos.

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Propaganda política: manual de uso Propaganda política: manual de uso Presentation Transcript

  • Propaganda: manual de usoGorka Zamarreño Aramendiagzamarreno@gmail.com@granzama
  • La propaganda es una forma de comunicaciónque desde la antigüedad está dirigida a influir enla actitud de una comunidad hacia algo.
  • La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a unacierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y suscontras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sinoconvencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, noinformarla.
  • La propaganda se puede presentar bajo múltiples formas pero siempre cumple el siguiente esquema Función persuasiva Audiencia segmentadaRepresenta la agenda específica de un determinado grupo Uso de elementos emocionales no racionales
  • La propaganda a menudo provoca reaccionesemocionales instintivas que llevan a la gente a sacarconclusiones apresuradas.
  • De manera similar, se puede apelar al miedo y al pánicoen vez de la lógica.
  • La marca que hoy puede ser utilizada para anunciar unamarca de dentrífico, mañana puede ser usada para incitar auna guerra nuclear. De ahí la importancia de reconocer ysaber analizar la propaganda.
  • Antes de empezar debemos saber a quien nos dirigimosSegmentación de la población: a.- Mediante criterios sociodemográficos b.- Por afinidades políticas con lo que podremos decidir: - Dejar de lado a los segmentos de simpatizantes para centrarse en los indecisos. (Conquista) - Dirigirnos a los segmentos de simpatizantes para asegurar su voto y que se conviertan en prescriptores de opinión. (Mantenimiento)
  • Tipos de electoresApocalípticos Voto leal Voto duro Integrados Voto sectorial Voto blando Apolíticos Votante libre Voto de Marginales No votantes castigo Voto indeciso Abstencionista
  • A tener en cuentaElaboración de la imagen del político. a.- Establecer una propuesta única de venta (USP) que los receptores interpreten de manera positiva. b.- Simplificación de la imagen. Cuanto más simple es el mensaje más fácil es su transmisión. Problemas: Compatibilidad entre el político y su imagen. Síndrome de Ottinger. Imposibilidad de un completo control sobre la evolución de la imagen.
  • Técnicaspropagandísticas
  • 1.- Propaganda asertiva (afirmación) La afirmación es la forma más simple de la propaganda. Consiste simplemente en presentar una idea discutible como un hecho, sin ninguna explicación o justificación.
  • 1.- Propaganda asertiva (afirmación) La afirmación se basa en la premisa de que las personas son esencialmente crédulas y les gusta (y necesitan) creer lo que les dicen.
  • 2.- Propaganda de contagio A las personas generalmente les gusta sentir que pertenecen a un grupo, especialmente uno que parezca ser exitoso y popular. La técnica de efecto contagio manipula a la gente apelando a este deseo.
  • 2.- Propaganda de contagioEs posible que haya experimentado este enfoquepersuasivo en forma de presión social.
  • 2.- Propaganda de contagio En el uso moderno, el término "efecto de contagio" se refiere a cualquier situación en la que la gente trata de ser parte de una empresa exitosa y conocida sólo por el bien de su popularidad.
  • 2.- Propaganda de contagioLa propaganda de contagio puede ser utilizadaen múltiples ámbitos de la vidacomún.
  • 2.- Propaganda de contagio La técnica contagio es especialmente visible en la comercialización del producto. Los anunciantes tratan deconvencer de que, al no hacer lo que "todo elmundo" está haciendo o usar el producto "todo el mundo" está utilizando, usted es un perdedor.
  • 3.- Propaganda de apilamiento La técnica delapilamiento consiste en presentar varios puntos de vista y conceder más importancia a uno de ellos mientras se ocultan aspectos negativos de otros.La información ofrecidaes cierta pero existe un evidente ocultación de otros elementos.
  • 3.- Propaganda de apilamientoEn la propaganda escrita o visual, la información que no esfavorable a los argumentos del propagandista se puede imprimiren un tipo de letra más pequeño o de alguna manera visualmenteoscurecida.
  • 4.- Propaganda basada en valores generales Los propagandistas emplean declaraciones vagas y amplias (a menudo lemas o consignas simples) utilizando el lenguaje asociado con los valores y creencias profundamente sostenidas por el público sin proporcionar información de apoyo o razón.
  • 4.- Propaganda basada en valores generales Se apela a nociones tales como el honor, la gloria, el amor a la patria, el deseo por la paz, la libertad y o los valores familiares. Las palabras y las frases son vagas y sugieren cosas distintas para diferentes personas, pero la implicación es siempre favorable. No se puede probar su verdad o falsedad, porque realmente dicen poco o nada.
  • 4.- Propaganda basada en valores generales Las palabras más utilizadas son: libertad, seguridad, oportunidad, prosperidad, igualdad, cambio o fuerza
  • 5.- Propaganda del “falso dilema”El falso dilema es una técnica popular utilizada en la propaganda.Esta falacia se conoce por muchos nombres, entre ellos "negro-blanco y pensamiento", "falsa dicotomía" y "falsa elección".
  • 5.- Propaganda del “falso dilema” Normalmente, se reduce un argumento complejo a un pequeño número de alternativas concluyendo con que sólo una opción es la apropiada.
  • 6.- Propaganda del “mal menor” Aunque la mayoría de los falsos dilemas ofrecen una alternativa "buena" y otra "mala", la técnica del mal menor es un tipo específico de falso dilema que ofrece dos alternativas "malas". Esta técnica se utiliza a menudo para convencer a la gente de que adopten un punto de vista con el que generalmente no están cómodos.
  • 6.- Propaganda del “mal menor”Con el fin de hacer la elección más atractiva, se presenta como la únicaopción una alternativa aún peor. Se argumenta que la opción esimperfecto, pero en todo caso, mejor que la alternativa horrenda.
  • 7.- Propaganda basada en “las injurias” ¿Alguna de estas palabras les produce una respuesta emocional?
  • 7.- Propaganda basada en “las injurias” Los insultos y palabras negativas se usan para desacreditar a un enemigo o un punto de vista opuesto. Las injurias se utilizan en lugar de los argumentos lógicos, apelando a las emociones, en lugar de la razón.
  • 7.- Propaganda basada en “las injurias”Utilizando la técnica de los insultos, un propagandista atacará a laoposición a nivel personal, a menudo apelando a prejuicios de laaudiencia en lugar de apelar a la lógica.Utilizar apelativos y adjtivossobre los candidatos o susideas no deja de ser unacampaña basada en insultos.
  • 8.- Propaganda basada en testimoniosLos testimonios son una forma de propaganda muy familiar. Casitodo lo que se anuncia se apoya en algún tipo de testimonio, desdela música, cosméticos, bancos hasta los políticos.
  • 8.- Propaganda basada en testimoniosLos testimonios aprovechan el hecho de que hay ciertaspersonas en las que tendemos a confiar, incluso si esa confianzase basa en el simple reconocimiento, en lugar de verdaderacredibilidad.
  • 8.- Propaganda basada en testimonios Uno de los problemas más graves de este tipo de estrategia esque se transfieren a la persona elegida los valores políticos. Si el elegido genera fobias, también lo hará el político en cuestión.
  • 9.- Propaganda basada en la transferenciaTambién conocida como "asociación" y "falsa conexión", latransferencia está estrechamente relacionada con la técnicatestimonial.En este método, el propagandista fomenta la transferencia delos sentimientos y de las asociaciones de una idea, unsímbolo o de una persona a otra.
  • 9.- Propaganda basada en la transferenciaAlgunos símbolos significan una cosa para una persona ytodo lo contrario para otra persona. El desafío delpropagandista es utilizar los símbolos que son apropiadospara su audiencia.