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<ul><li>Tener una estrategia 2.0 no es tener un grupo en Facebook </li></ul>
www.publicometa.info <ul><li>Público Meta  nació a principios de 2007 en la comunidad de networking Neurona, hoy XING, a p...
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www.publicometa.info <ul><li>Principales características de la Web 2.0 </li></ul><ul><li>Plataforma accesible con entornos...
www.publicometa.info <ul><li>Algunos actores y recursos: </li></ul>
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www.publicometa.info <ul><li>Qué es un Blog. </li></ul><ul><li>Se trata de un espacio en la Web que se actualiza diaria o ...
www.publicometa.info <ul><li>Fases a tener presente. </li></ul><ul><li>1ª Fase: Jugar </li></ul><ul><li>2ª Fase: Feed-Back...
www.publicometa.info <ul><li>Cómo posicionamos a Público Meta. </li></ul><ul><li>Definimos perfil y objetivos de trabajo. ...
www.publicometa.info <ul><li>Licenciado en Educación Tecnológica (UTN). </li></ul><ul><li>Analista en Relaciones Públicas ...
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Web 2.0, Blogs y RRPP. El caso Público Meta

  1. 1. Blogs y RRPP: El caso Público Meta. Cómo posicionar un Concepto desde las plataformas 2.0. Lic. Guillermo José Pedrotti Argentina
  2. 2. www.publicometa.info <ul><li>“ Nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica como ahora. Las nuevas generaciones usan herramientas que sus padres ni siquiera entienden, y la gente joven consume noticias tan fácilmente como las crean y publican ellos mismos. Estos cambios en la comunicación tendrán indudables consecuencias para la industria de la comunicación”. </li></ul><ul><li>Paul Beelen, Director de Marketing Digital. </li></ul><ul><li>Entel de Chile. </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Tener una estrategia 2.0 no es tener un grupo en Facebook </li></ul>
  4. 4. www.publicometa.info <ul><li>Público Meta nació a principios de 2007 en la comunidad de networking Neurona, hoy XING, a partir de la creación de un grupo profesional de relaciones públicas. A ella la acompañó el blog y, posteriormente, un news que trata sobre actualidad disciplinar. Buscamos aportar a la difusión de la comunicación organizacional y las relaciones públicas . </li></ul>
  5. 5. www.publicometa.info <ul><li>Qué es la Web 2.0 </li></ul><ul><li>Se trata de una evolución de la Web inicial de un formato técnico, y de acceso moderado, a un modelo de acción donde el internauta adquiere protagonismo total. Así, se posiciona como productor, consumidor y difusor de contenidos. </li></ul>
  6. 6. www.publicometa.info <ul><li>Principales características de la Web 2.0 </li></ul><ul><li>Plataforma accesible con entornos conocidos. </li></ul><ul><li>Inteligencia colectiva para la gestación, perfeccionamiento y uso. </li></ul><ul><li>Participación activa, crítica y valorada del usuario. </li></ul><ul><li>Velocidad de respuesta on line, similar a un programa off line. </li></ul><ul><li>Nueva forma de hacer negocios, mediante la gestación de recursos gratuitos o de bajo costo. </li></ul>
  7. 7. www.publicometa.info <ul><li>Algunos actores y recursos: </li></ul>
  8. 8. www.publicometa.info <ul><li>Cómo impacta la Web 2.0 en las PR </li></ul><ul><li>Crea un nuevo canal de comunicación. </li></ul><ul><li>Otorga el poder real a los públicos. </li></ul><ul><li>Crea nuevos líderes de opinión. </li></ul><ul><li>Pueden generar crisis que desborden la 2.0 y lleguen a los medios tradicionales. </li></ul><ul><li>Revaloriza la función de PR. </li></ul>
  9. 9. www.publicometa.info <ul><li>Y la imagen en todo esto? </li></ul><ul><li>Debemos dejar de preocuparnos tanto por la imagen y comenzar a pensar más en términos de reputación corporativa. La usuario de plataformas Web 2.0 se interesa más por aquello que las empresas hacen, que de aquello que dicen hacer. </li></ul>
  10. 10. www.publicometa.info <ul><li>Usuarios 2.0. </li></ul><ul><li>Nativos e inmigrantes. </li></ul><ul><li>Actúan en forma grupal. Valoran la opinión de los demás usuarios. </li></ul><ul><li>Buscan la aceptación de un tercero, aunque no lo conozcan, al momento de calificar algo. </li></ul><ul><li>Crean relaciones con las marcas, más que con los productos. </li></ul><ul><li>Valoran la reputación por sobre la mera publicidad. </li></ul><ul><li>Tienen un gran poder de control sobre las marcas y empresas. </li></ul>
  11. 11. www.publicometa.info <ul><li>Cómo definimos a las PR 2.0 </li></ul><ul><li>Se trata de la rama de las relaciones públicas que estudian, investigan, planifican, ejecutan y controlan acciones de comunicación y relación con usuarios de aplicaciones de la denominada Web 2.0. Implican, para el profesional que las aplique, un alto grado de conocimiento tecnológico, adaptación al trabajo con públicos volátiles y una marcada inclinación al management de la reputación corporativa. </li></ul>
  12. 12. www.publicometa.info <ul><li>Cómo planificar acciones en la Web 2.0 </li></ul><ul><li>Un plan de comunicación 2.0 debe contemplar la definición de los objetivos estratégicos, la creación de la línea discursiva, la identificación y segmentación de los influenciadores, la planificación e implementación de acciones y la medición de los resultados prefijados. </li></ul>
  13. 13. www.publicometa.info <ul><li>A tener presente. </li></ul><ul><li>Identificar al interlocutor, crear un perfil organizacional y buscar comunidades afines en la cuales participar. </li></ul><ul><li>Definir el conjunto de palabras (tags) y contenidos discursivos acorde a nuestra identidad. </li></ul><ul><li>Establecer un flujo regular de imput y ouputs de comunicación. </li></ul><ul><li>Evaluar, para ello será muy útil la utilización de Google. </li></ul>
  14. 14. www.publicometa.info <ul><li>5 Consejos de Iván Pino para tener presentes. </li></ul><ul><li>Comunicación . De ida y vuelta. Con retorno, respuesta. </li></ul><ul><li>Interpersonal . Interacción entre personas, no entre marcas, no entre organizaciones. </li></ul><ul><li>Pública . Comunicación interpersonal, sí, pero a plena luz del día, sin intimidad, y retransmitida a todo el mundo, en vivo y en directo. </li></ul><ul><li>Global . Sin límites de tiempo y espacio. </li></ul><ul><li>Operativa . La nueva comunicación demanda reacciones. Está volcada en la acción. </li></ul>
  15. 15. www.publicometa.info <ul><li>Qué es un Blog. </li></ul><ul><li>Se trata de un espacio en la Web que se actualiza diaria o periódicamente con posts (entradas) que se ordenan de forma cronológica inversa (el último post aparece primero). </li></ul>
  16. 16. www.publicometa.info <ul><li>Fases a tener presente. </li></ul><ul><li>1ª Fase: Jugar </li></ul><ul><li>2ª Fase: Feed-Back </li></ul><ul><li>3ª Fase: Comunidad </li></ul><ul><li>4ª Fase: Fama </li></ul><ul><li>5ª Fase: Agotamiento/Muerte </li></ul><ul><li>(*) Fases de la vida blogger de Alex Hughes. </li></ul>
  17. 17. www.publicometa.info <ul><li>Cómo posicionamos a Público Meta. </li></ul><ul><li>Definimos perfil y objetivos de trabajo. </li></ul><ul><li>Definimos el público meta. </li></ul><ul><li>Definimos los temas y mensajes. </li></ul><ul><li>Definimos los influenciadores y facilitadores. </li></ul><ul><li>Creamos comunidad. </li></ul><ul><li>Buscamos aliados. </li></ul><ul><li>Establecimos frecuencias y líneas de intereses. </li></ul><ul><li>Controlamos y readaptamos continuamente. </li></ul>
  18. 18. www.publicometa.info <ul><li>Licenciado en Educación Tecnológica (UTN). </li></ul><ul><li>Analista en Relaciones Públicas e Institucionales (IES21). </li></ul><ul><li>Diplomado en Gestión Pública (UCC). </li></ul><ul><li>Diploma en Gestión de los Recursos Humanos (UdelM). </li></ul><ul><li>Programa de Jóvenes Líderes (ACDE). </li></ul><ul><li>Posgrado en Periodismo Económico (UNC). </li></ul><ul><li>Se ha formado en Marketing (EDN-UES21) </li></ul><ul><li>Director General de Trescientos60 PR. </li></ul>
  19. 19. www.publicometa.info <ul><li>Muchas Gracias </li></ul><ul><li>Lic. Guillermo José Pedrotti </li></ul><ul><li>www.publicometa.info </li></ul><ul><li>www.360pr.com.ar </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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