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Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei Viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per ...
La nuova fan page
La nuova fan pageConversazioni tra Boscolo e i                  viaggiatori
La storia…                                            20.000 fan                       4.000 fan  0 fan      2009         ...
Cosa è successo?      All’inizio è andata così…                                  Da 4.000 a 20.000 fan                    ...
La nuova fan page    Amici dei fan      Campagne    Facebook adsDa 0 a 20.000 fan
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Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per ...
Domanda CONSAPEVOLE
b. Spiegazione del perché si parla          Domanda LATENTEdi "domanda latente" quando si fariferimento alladvertising su ...
Riprova sociale
Coerenza
Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per ...
1. Aggiungere i sitelink su adwords
2. Landing page e campagne adwords                              Ricerca…
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2. Landing page e campagne adwordsLanding page…
2. Landing page e campagne adwords                     Call to action…
Il percorso1. Ricerca   2. Annuncio     3. Landing Page   4. Call to action
3. Creare annunci specifici su Facebook che     puntano alle Landing Page del sito
4. Rendere Landing Page più “social”       (Mi piace + Like box)
5. Integrare le landing page   all’interno di facebook                        Landing page adattata per FB
6. Modificare tempestivamente le LP e le campagne     pubblicitarie in base ai commenti ricevuti
7. Fare lead generation tramite landing tab
7. Fare lead generation tramite landing tab
7. Fare lead generation tramite landing tab
In sintesi…  Domanda Latente                                    CPA                                   - 40%Domanda Consape...
1. Favorire linterazione dei fan                      Giochino con interazione
1. Favorire linterazione dei fanImmagine emozionale
Regola del 80/20      8 post   coinvolgenti    2 messaggi   commerciali
2. Il giusto mix…… attraverso i post dei fan
2. Il giusto mix…           … rendendoli visibili!
3. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan                         1. Volti degli amici               2. Invito a sca...
3. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan         … l’engagement                          … voce al brand   … voce a...
4. Rispondere tempestivamente  13 novembre enessuna riposta…
4. Rispondere tempestivamente                         Risposta immediata
Critiche negative
5. Gestire le critiche negative
6. Definire una netiquette…                     … per evitare l’effetto                     “giungla”
7. L’unione fa la forza!
Brand awareness…… attraverso il passaparolaautentico!
Grazie per l’attenzione e…       ci vediamo on line!       Manuel Faè     Nicola Melillo
GP Dati - WHR 2012 Strategie social come booster per il pay per click nei motori. Quali benefici per il revenue? - Manuel ...
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GP Dati - WHR 2012 Strategie social come booster per il pay per click nei motori. Quali benefici per il revenue? - Manuel Faè e Nicola Melillo

  1. 1. Strategie social come booster per il pay per click nei motori. Quali benefici per il revenue? Stimolare la Domanda Latente e incrementare la Domanda Consapevole Manuel Faè Nicola Melillo
  2. 2. Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei Viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per il tuo hotel?
  3. 3. La nuova fan page
  4. 4. La nuova fan pageConversazioni tra Boscolo e i viaggiatori
  5. 5. La storia… 20.000 fan 4.000 fan 0 fan 2009 Marzo 2012 Novembre Vecchia pagina Nuova pagina 2012 “Viaggi guidati” “I viaggi di Boscolo”
  6. 6. Cosa è successo? All’inizio è andata così… Da 4.000 a 20.000 fan in 2 mesi
  7. 7. La nuova fan page Amici dei fan Campagne Facebook adsDa 0 a 20.000 fan
  8. 8. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan(circa 235 al giorno)1. Volti degli amici 2. Invito a scaricare il catalogo 3. Post indirizzati a amici dei fan
  9. 9. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan … l’engagement (impegno dei fan) … spinge il brand verso i fan … dagli altri fan
  10. 10. Facebook e google ADSIl CPA su adw è inversamente proporzionale allengagement sulla fanpage
  11. 11. Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per il tuo hotel?
  12. 12. Domanda CONSAPEVOLE
  13. 13. b. Spiegazione del perché si parla Domanda LATENTEdi "domanda latente" quando si fariferimento alladvertising su FB, dicome sfruttare la targhettizzazioneper interessi, di come mostrare gliannunci agli utenti seguendo i loro interessi (che potrebbero nonessere i bisogni di quel momento).
  14. 14. Riprova sociale
  15. 15. Coerenza
  16. 16. Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per il tuo hotel?
  17. 17. 1. Aggiungere i sitelink su adwords
  18. 18. 2. Landing page e campagne adwords Ricerca…
  19. 19. 2. Landing page e campagne adwords Annuncio…
  20. 20. 2. Landing page e campagne adwordsLanding page…
  21. 21. 2. Landing page e campagne adwords Call to action…
  22. 22. Il percorso1. Ricerca 2. Annuncio 3. Landing Page 4. Call to action
  23. 23. 3. Creare annunci specifici su Facebook che puntano alle Landing Page del sito
  24. 24. 4. Rendere Landing Page più “social” (Mi piace + Like box)
  25. 25. 5. Integrare le landing page all’interno di facebook Landing page adattata per FB
  26. 26. 6. Modificare tempestivamente le LP e le campagne pubblicitarie in base ai commenti ricevuti
  27. 27. 7. Fare lead generation tramite landing tab
  28. 28. 7. Fare lead generation tramite landing tab
  29. 29. 7. Fare lead generation tramite landing tab
  30. 30. In sintesi… Domanda Latente CPA - 40%Domanda Consapevole (influenzata da FB)
  31. 31. 1. Favorire linterazione dei fan Giochino con interazione
  32. 32. 1. Favorire linterazione dei fanImmagine emozionale
  33. 33. Regola del 80/20 8 post coinvolgenti 2 messaggi commerciali
  34. 34. 2. Il giusto mix…… attraverso i post dei fan
  35. 35. 2. Il giusto mix… … rendendoli visibili!
  36. 36. 3. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan 1. Volti degli amici 2. Invito a scaricare il catalogo 3. Post indirizzati a amici dei fan
  37. 37. 3. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan … l’engagement … voce al brand … voce ai fan
  38. 38. 4. Rispondere tempestivamente 13 novembre enessuna riposta…
  39. 39. 4. Rispondere tempestivamente Risposta immediata
  40. 40. Critiche negative
  41. 41. 5. Gestire le critiche negative
  42. 42. 6. Definire una netiquette… … per evitare l’effetto “giungla”
  43. 43. 7. L’unione fa la forza!
  44. 44. Brand awareness…… attraverso il passaparolaautentico!
  45. 45. Grazie per l’attenzione e… ci vediamo on line! Manuel Faè Nicola Melillo

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