Your SlideShare is downloading. ×
0
Эффективные интернет-технологии:практические решения для органовгосударственной властиМосква, 5 октября 2012 г.
Интернет в России и в мире:цифры и тенденции
Общество и ИнтернетВидео: Как бы выглядел мир, если бы Интернет существовал тысячи лет                               "Не м...
Позиции в рейтингах, динамика роста и доступностьПо размеру                                                  Частота испол...
Что россияне делают в Сети?Источник: ВЦИОМ, сентябрь 2012
Рост доли проникновения Интернета 2011-2012       + 1%                         + 5%+ 6%                             + 8%  ...
ПерспективыПродажи смартфонов растут на 75-85% в квартал = стремительный ростпользователей мобильного интернета           ...
Рынок Интернета в РоссииРынок Интернета в России  по итогам 2011 года:                         Российские компании начинаю...
Истории успеха, или бизнес на диванеИнтернет-ателье    "Рубашка на          заказ" http://rubashka-na-zakaz. ru/          ...
Открытые данные =прозрачность власти
Google Public Data Explorerhttp://www.google.ru/publicdata/directory?hl=ru&dl=ru#                                         ...
Интеграция открытых данных              Нанесение                                Обеспечение     социально значимых       ...
Практические решения для органовгосударственной власти
Оптимизация сайтов
Основные рекомендации1. Важно понимать целевую аудиторию2. По каким словам ищут ваш сайт, а по каким находят?3. Контент - ...
Что ищут пользователи о вас?http://www.google.com/trends/
Оптимизация сайтов: структура, поиск, контент                                                    Контент сайта оптимизиров...
YouTube
О YouTube                                                                 - мировая аудитория - более+ 200 %              ...
YouTube сегодняПрофессиональный контент                                                 15 тыс. подписчиков309 тыс. подпис...
Зарубежный опыт: YouTube используется разными аудиториями  в официальных целях                                            ...
Российский опытКаналы и аудитория                                                          814 тысяч                      ...
Пример успешной оптимизации официального канала: МИДРоссииhttp://www.youtube.com/user/midrftube                   1Последн...
Рекомендации по использованию видеохостинга    Регулярно обновлять видеоконтент    Выстроить структуру канала, исходя из р...
Социальные сети
Аудитория соцсетей в РоссииРоссияне - самые активные в мире пользователисоцсетей. Соцсети так же востребованы, как ипоиско...
Политики в соцсетях: зарубежный опыт Супруга экс-премьера Великобритании Сара Браун оказала большую поддержку мужу, размещ...
Российский опыт
Google+ Самая быстрорастущая сеть в мире                        более 150 млн.                        человек уже         ...
Google+: социальная платформа Google с интеграциейразличных интернет-каналов ● Публичные постыИнформация, опубликованная в...
Видеовстречи и прямые трансляции в Google+Бесплатный стандартный сервис. Предоставляет возможностьделать видеоконференции ...
Краудсорсинговые проекты
Преимущества и пример краудсорсинга- Власти получают информацию опроблемах граждан- Граждане вовлечены вдеятельность власт...
Российский опыт               Барьеров нет!               - совместный проект Google и НКО "Барьеров нет": карты          ...
Краудсорсинг при помощи YouTube            Конкурс композиторов и исполнителей            Симфонический оркестр YouTube   ...
Контекстная реклама: имиджевыевозможности для региона
Что такое контекстная реклама ?
Возможности контекстной рекламы для региона   Развитие туристического   Повышение уровня интернет     потенциала регионов ...
Бесплатная контекстная реклама для НКО:     гранты Googlehttp://www.google.ru/grants/new/index.html
Мобильные приложения
Мобильные возможности для органовгосударственной власти Расширение аудитории и удобство для населения   Мобильные версии  ...
Примеры использования мобильных возможностей:зарубежный опыт         First Aid by American Red Cross (США)         Для исп...
Российский опыт                  Госуслуги                  Предназначено для обеспечения доступа граждан Российской      ...
Мобильные госуслуги в каждый регионУвеличивающееся с каждымгодом количество смартфоновв России дает огромныевозможности дл...
Комплексный подход сиспользованием интрументовGoogle для продвижения регионов:истории успеха
Кострома: создание цифрового образа региона   GoKOSTROMA    Российский город + креативное онлайн-продвижение = повышение и...
Нижний Новгород: обучение пользователей старшего поколенияработе с компьютером и Интернетом                               ...
Подход Google к безопасности вИнтернете и защите пользователей
Инструменты безопасности и обучения пользователей Google обеспечивает безопасность своих пользователей   Безопасный поиск ...
Первые шаги к (новому) цифровому образу1. Анализ аудитории: что волнует граждан вашего региона больше   всего? Чего они жд...
Марина Жуничдиректор по взаимодействию с органамигосударственной власти Google Россияmzhunich@google.comКсения Карякиназам...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Google for Regions - 2012

3,147

Published on

Материалы презентации "Эффективные интернет-технологии: практические решения для органов государственной власти", 5 октября 2012 г.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
3,147
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Google for Regions - 2012"

  1. 1. Эффективные интернет-технологии:практические решения для органовгосударственной властиМосква, 5 октября 2012 г.
  2. 2. Интернет в России и в мире:цифры и тенденции
  3. 3. Общество и ИнтернетВидео: Как бы выглядел мир, если бы Интернет существовал тысячи лет "Не могу прожить без..." Ин Ав тер том не та об ил Популярность медиа я Все остальные 40 % WEB активных пользователей в мире интересуются политикой ТВ Интернет Доверие политической рекламе
  4. 4. Позиции в рейтингах, динамика роста и доступностьПо размеру Частота использования и типынациональной доступаинтернет-аудиторииРоссия занимает: 70% ШПД6-е место в мире1-е место в Европе 34%2003 - 2012Период Мобильный доступстабильногороста 76% д го Интернет- за а аудитории в ст ро Аудитория активных России пользуются % 10 пользователей - 40% интернетом + населения страны! каждый день Источник: РАЭК, : Euromonitor Internаtional, 2011. TNS Web Index
  5. 5. Что россияне делают в Сети?Источник: ВЦИОМ, сентябрь 2012
  6. 6. Рост доли проникновения Интернета 2011-2012 + 1% + 5%+ 6% + 8% + 7% + 4% + 5% + 5,1 % в среднем по стране Источник: ФОМ, весна 2012
  7. 7. ПерспективыПродажи смартфонов растут на 75-85% в квартал = стремительный ростпользователей мобильного интернета 0% 20 ! + од вгК концу 2014 годачисленность интернет- 71 % населения*пользователей составит около 80 млн человек = *старше 18 лет Источник: РАЭК
  8. 8. Рынок Интернета в РоссииРынок Интернета в России по итогам 2011 года: Российские компании начинают 750 - 850 млрд руб. осознавать возможности Интернета 309,4 млрд рублей Розничная торговля Электронная 166,7 млрд рублей коммерция электронные платежи 8,24 млрд рублей продажи электронного контента и 1,9 % от ВВП России игр (54 трлн руб. по итогам 2011 года) 2009 - 2011 24,24 млрд рублей Уровень интернет - ВВП Реклама в Рынок контекстной рекламы сохраняется Интернете 15,83 млрд рублей Рынок медийной рекламы 2009 2010 2011 2,1 61% российских потребителей ищут % от 1,9 1,9 ROPO информацию о товарах и поставщиках ВВП в Интернете, перед тем как совершить Research Online - покупку в обычном магазине Purchase offline 73% потребителей покупают в офлайне то, что нашли в Сети Источник: РАЭК, ФИНАМ
  9. 9. Истории успеха, или бизнес на диванеИнтернет-ателье "Рубашка на заказ" http://rubashka-na-zakaz. ru/ http://lavkalavka.com/ Заказ фермерских продуктов на дом Доставка свежихцветов по всему миру без выходных http://www.florist.ru/
  10. 10. Открытые данные =прозрачность власти
  11. 11. Google Public Data Explorerhttp://www.google.ru/publicdata/directory?hl=ru&dl=ru# Инструмент Google для обработки статистики и визуализации данных: - обширные возможности визуализации - возможность отслеживать динамику Более активное участие российских центров статистики Большие возможности для оценки экономической ситуации
  12. 12. Интеграция открытых данных Нанесение Обеспечение социально значимых доступности открытых объектов на карты данных - поликлиники - учебные заведения - госучреждения - культурные центры Вы можете самостоятельно отмечать на карте важные для вас объекты Дополнительные возможности сотрудничества с Google по интеграции данных Заключение xml-feed установленного лицензионного образца с адресами Объекты наносятся насоглашения с компанией объектов на картах, карту командой Google Google по передаче регулярно обновляемый данных по мере изменения данных
  13. 13. Практические решения для органовгосударственной власти
  14. 14. Оптимизация сайтов
  15. 15. Основные рекомендации1. Важно понимать целевую аудиторию2. По каким словам ищут ваш сайт, а по каким находят?3. Контент - это самое главное4. Структура и содержание, понятные человеку имашине5. Частота обновлений6. Легкий текст7. Фото8. Видеоинструкции9. Карты10. Использование дополнительных социальныхканалов Инструкции для специалистов Руководство по поисковой оптимизации: http://goo.gl/Q3FFG Вопросы можно обсудить на Форуме для веб-мастеров: http://goo.gl/BmbLH Новости и объявления: http://goo.gl/s4dpM Google Тренды - инструмент анализа поисковых запросов: http://www.google.com/trends/
  16. 16. Что ищут пользователи о вас?http://www.google.com/trends/
  17. 17. Оптимизация сайтов: структура, поиск, контент Контент сайта оптимизирован таким образом, что сайт оказывается не только в верхней строке поиска, но и "находится" уже при начале ввода запроса Фото- и видеоконтент "оживляет" сайт"1-бокс":пользовательможет сразуперейти наинтересующийего разделсайта Новости и регулярные обновления Структурированное меню способствует навигации
  18. 18. YouTube
  19. 19. О YouTube - мировая аудитория - более+ 200 % 150 лет 800 млн чел. в месяц - 29 млн чел. - в России видео с каналов YouTube ежедневно - более 3 млрд просмотров просматривается каждый день пользователями Facebook - доверие молодежной Доля YouTube в России аудитории по всему миру 2009 - 2011 2012 72 часа видео загружается каждую минуту
  20. 20. YouTube сегодняПрофессиональный контент 15 тыс. подписчиков309 тыс. подписчиков - 793 млн просмотров 560 тыс. просмотровПрямые трансляции - Более 110 тыс. просмотров Самое популярное событие - Первое политическое по прямым трансляциям событие в России, Королевская свадьба в Великобритании транслировавшееся в режиме Более 100 млн просмотров реального времени на YouTube
  21. 21. Зарубежный опыт: YouTube используется разными аудиториями в официальных целях Парламент ВеликобританииОфициальные каналы: Королевская семья http://www.youtube.com/user/ukparliament http://www.youtube.com/user/TheRoyalChannel Избирательные кампании: Образовательные каналы: Президентские выборы во Франции Минфин Польши http://www.google.fr/elections/ed/fr www.youtube.com/MinisterstwoFinansow www.youtube.com/whitehouse
  22. 22. Российский опытКаналы и аудитория 814 тысяч 10 тысяч подписчиков просмотров 3 миллиона просмотров 7,5 тысяч подписчиков 45 тысяч 4 миллиона просмотров просмотровИнструкции для населения: видеоконтент образовательногосвойства - наиболее востребован пользователямиhttp://www.youtube.com/watch?v=ZHDLUWaYolY&feature=plcp
  23. 23. Пример успешной оптимизации официального канала: МИДРоссииhttp://www.youtube.com/user/midrftube 1Последние выступления 2 Классификация содержимого Отдельные 3 каналы (для прессы, освящение внутренних мероприятий) 4 Интеграция с другими ресурсами Слагаемые успеха+ регулярные обновления+ структурирование содержимого+ интеграция с основным сайтом
  24. 24. Рекомендации по использованию видеохостинга Регулярно обновлять видеоконтент Выстроить структуру канала, исходя из разных возможных аудиторий (население, пресса, официальные видео, образовательные видео, конкурсы и др.) Использовать образовательный потенциал (короткие видеоинструкции для населения по наиболее актуальным вопросам) Использовать механизмы вовлечения населения: конкурсы, интернет-приемные и т.д. (краудсорсинг) Синхронизировать с официальным сайтом (на YouTube м.б. несколько коротких видео, которые также будут встроены в сайт)
  25. 25. Социальные сети
  26. 26. Аудитория соцсетей в РоссииРоссияне - самые активные в мире пользователисоцсетей. Соцсети так же востребованы, как ипоисковые системы 95 % от всех пользователей
  27. 27. Политики в соцсетях: зарубежный опыт Супруга экс-премьера Великобритании Сара Браун оказала большую поддержку мужу, размещая сообщения Нынешний премьер Канады Стивен в Twitter. Ее короткие заметки о Харпер получил поддержку населения положительных личных качествах благодаря размещенным фотографиям своей кошки на Гордона Брауна как отца семейства и странице Google+. Посетители его просто человека собрали в 5 раз профиля не только комментировали больше читателей, чем вся twitter- снимки питомца, но и доверительно аудитория лейбористской партии высказывали мнение о реформах Великобритании. премьера: Харпер стал для них политиком "с человеческим лицом"
  28. 28. Российский опыт
  29. 29. Google+ Самая быстрорастущая сеть в мире более 150 млн. человек уже присоединились Аудитория Google+: политика + бизнес + СМИ
  30. 30. Google+: социальная платформа Google с интеграциейразличных интернет-каналов ● Публичные постыИнформация, опубликованная в Google+, попадает в Интернет ииндексируется поисковыми системами ● Кнопка +1Возможность сделать страницу известной широкому кругуинтернет-пользователей ● КругиОрганизация информации, исходя из целевой аудитории:внешняя аудитория, пресса, сегментирование сообщений потематике ● Видеовстречипроведение мероприятий с участниками из разных точек, врежиме реального времени, без дополнительногооборудования, с возможностью прямой трансляции на YouTube ● Интеграция с другими продуктами Google:почта, документы, YouTube, Карты
  31. 31. Видеовстречи и прямые трансляции в Google+Бесплатный стандартный сервис. Предоставляет возможностьделать видеоконференции в любой момент до 10 человекодновременно.Видеовстреча с Бараком Обамой ● 30 января 2012 г. ● аудитория - более 400 тыс. чел. ● сбор и модерация вопросов через канал Президента на YouTube ● более 200 тыс. зрителей на YouTube только во время живой трансляции ● позитивная реакция прессыВидеовстреча с премьер-министром Австралии ДжулиейГиллард ● 21 июля 2012 г. ● более 21 тыс. просмотров в момент трансляции ● всего более 50 тыс. просмотров ● более 2 тыс. вопросов из аудитории ● более 100 тыс. голосов и комментариев ● обширное освещение в национальных СМИ
  32. 32. Краудсорсинговые проекты
  33. 33. Преимущества и пример краудсорсинга- Власти получают информацию опроблемах граждан- Граждане вовлечены вдеятельность властей- Обеспечение лояльностинаселения к власти Один из самых успешных российских краудсорсинговых порталовБлагодаря порталуводители На портале все водители ... и не только о пробках!сэкономили для себя могут в режиме реальногои других около 26 времени размещатьлет стояния в информацию о пробках впробках и больше 60 городе и неровностяхмиллионов рублей дорожного покрытия.
  34. 34. Российский опыт Барьеров нет! - совместный проект Google и НКО "Барьеров нет": карты Москвы, Санк-Петербурга, Нижнего Новогорода и др. городов России и ближнего зарубежья с обозначением объектов, доступных для детских и инвалидных колясок - благодаря участникам проекта карта постоянно обновляется и дополняется - вы можете стать участником проекта, добавив свой регион + мобильная версия
  35. 35. Краудсорсинг при помощи YouTube Конкурс композиторов и исполнителей Симфонический оркестр YouTube Первый в истории онлайн-конкурс, который позволил в 2010 г. талантливым российским композиторам представить свои произведения многомиллионной Впервые конкурс прошел в 2009 г.: аудитории интернета. победители выступили перед аудиторией Карнеги Холла в Нью- Йорке. В марте Cбор конкурсных проектов, комментариев, 2011 г. победители конкурса YouTube и открытая коммуникация с жюри и участники Симфонического оркестра голосование проходили на YouTube YouTube 2011 (101 музыкант из 33 стран мира) приняли участие в фестивальной неделе в Сиднее. Научная ярмарка "Жизнь в один день":Школьники по всему миру Полноценный художественныйпридумывали Космическая лаборатория фильм Ридли Скотта был собран изсобственный научный Конкурс предлагал придумать любительских видеоисторийэксперимент. Победители научный эксперимент, который индивидуальныйх пользователейполучили гранты на будет поставлен на YouTube, а затем показан в кино пообучение. Международной космической всему миру. станции.
  36. 36. Контекстная реклама: имиджевыевозможности для региона
  37. 37. Что такое контекстная реклама ?
  38. 38. Возможности контекстной рекламы для региона Развитие туристического Повышение уровня интернет потенциала регионов - вовлеченности среднего и малого бизнеса „Учитывая уровень наших расходов, AdWords оказался практически идеальной рекламной площадкой… “ „Сегодня с AdWords приходит треть всех наших клиентов.“ „Цена за клик в AdWords, по нашим оценкам, примерно в 5 раз ниже, чем в других системах контекстной рекламы.“
  39. 39. Бесплатная контекстная реклама для НКО: гранты Googlehttp://www.google.ru/grants/new/index.html
  40. 40. Мобильные приложения
  41. 41. Мобильные возможности для органовгосударственной власти Расширение аудитории и удобство для населения Мобильные версии Работает на любом Мобильные госуслуги действующих сайтов телефонеПопулярным может быть приложение, разработанное государством для населения Angry Birds Госуслуги VS
  42. 42. Примеры использования мобильных возможностей:зарубежный опыт First Aid by American Red Cross (США) Для использования при несчастных случаях и стихийных бедствиях: - пошаговые инструкции, как вести себя в случае ЧП - обучающие видео и анимация - интегрированная система связи со службой спасения Numberhood (Великобритания) Предоставляет статистику по району проживания/нахождения. - тарифы - занятость - уровень преступности и др. Next Bus (Великобритания) В режиме реального времени: - отмечает на карте ближайшую остановку автобуса - прокладывает маршрут Краудсорсинговый мобильный проект "Я люблю чистые улицы" (Великобритания) - позволяет пожаловаться властям, где не убран мусор - муниципалитеты оперативно решают проблему
  43. 43. Российский опыт Госуслуги Предназначено для обеспечения доступа граждан Российской Федерации, пользователей Единого портала государственных и муниципальных услуг, к наиболее востребованным сервисам Московское Парковочное Пространство (МПП) Упрощает поиск парковок в г. Москве. Позволяет: - находить парковки разных типов; - строить маршруты до парковок; - отображать маршруты мобильных комплексов фиксации; - получать дополнительную информацию о парковках (название, адрес, стоимость и др.) Мобильная приёмная Правительства Москвы Позволяет оперативно отправлять электронные сообщения о замеченных недостатках и нарушениях в сфере городского хозяйства и дорожно-транспортных происшествиях.
  44. 44. Мобильные госуслуги в каждый регионУвеличивающееся с каждымгодом количество смартфоновв России дает огромныевозможности дляпредоставления услугнаселению через мобильныеприложения Что можно сделать в вашем регионе: Подготовка задания для разработки мобильных приложений, направленых на решение задач вашего региона Организация конкурсов (хакатонов) для разработчиков для создания таких приложений (с использованием сообщества разработчиков Google, работающих на открытой платформе Android) Промотирование разработанных приложений, тестирование населением, масштабные PR-акции в рамках региона; тиражирование передового опыта в другие регионы
  45. 45. Комплексный подход сиспользованием интрументовGoogle для продвижения регионов:истории успеха
  46. 46. Кострома: создание цифрового образа региона GoKOSTROMA Российский город + креативное онлайн-продвижение = повышение интереса со стороны туристов Оптимизация сайта kostroma.ru Проведение контекстной рекламной кампании Создание страницы Костромы на Google+ Создание канала Костромы на YouTube Нанесение на Карты Google ключевых объектов в Костроме
  47. 47. Нижний Новгород: обучение пользователей старшего поколенияработе с компьютером и Интернетом ● разработана программа ПОНЯТНЫЙ ИНТЕРНЕТ обучения пользователей старшего поколения компьютеру и Интернету; ● создано учебное пособие; ● программа и пособие открыты для использования в других регионах
  48. 48. Подход Google к безопасности вИнтернете и защите пользователей
  49. 49. Инструменты безопасности и обучения пользователей Google обеспечивает безопасность своих пользователей Безопасный поиск Режим безопасности на YouTube Возрастная фильтрация приложений в Google Play Справочник по детской безопасности в Интернете Образовательные видео по вопросам безопасности Справочник для учителей и родителей
  50. 50. Первые шаги к (новому) цифровому образу1. Анализ аудитории: что волнует граждан вашего региона больше всего? Чего они ждут от власти в первую очередь?2. Сайта и зрелищ: портал с регулярными обновлениями, обратная связь с пользователями, карты, версии для мобильных устройств и другой инновационный контент3. В первых строчках поиска: ваш сайт должен легко находиться. Оптимизация - это важно.4. Видео - это просто: несколько коротких инструкций по самым важным для населения темам, для YouTube и сайта5. Ближе к народу: социальные сети помогут создать открытый цифровой образ и повысить лояльность аудитории.6. Краудсорсинг: пусть граждане участвуют в жизни региона.7. Мобильные госуслуги: запись к врачу с помощью мобильного телефона может быть так же востребована, как и angry birds
  51. 51. Марина Жуничдиректор по взаимодействию с органамигосударственной власти Google Россияmzhunich@google.comКсения Карякиназаместитель директора по взаимодействию с органамигосударственной власти Google Россияkseniak@google.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×