Trender: Om vad som
händer och varför.

Jonas Carlsson. Jobbar
på Good Old med digital
affärs- och
produktutveckling.

Good Old är en strategisk
webbyrå med en fot i
Malmö och en fot i
Stockholm och med resten
av kroppen på internet.

Trender?
Digitalt/fysiskt
Internetvaluta

Trender
Vad söker vi e er?
Trender är en paktering av en mängd idéer. Jag försöker mer titta på idéer och sedan lägga dem under mikroskopet.
Vad kommer den ifrån? Varför uppstår den? Vad tyder den på? Hur kan man använda den?

Mitt sätt:
Stor inflöde
Var intresserad av allt
Fråga om allt
Var ödmjuk
Sortera idéer
Hitta experter

Ett första
perspektiv

A trend is something that becomes popular within
mainstream society over a relatively long period of
time (more than a few years). It is the direction of
a sequence of events that has some momentum
and durability.
The number of people involved in a trend and its
duration will determine whether it's a "fad", a "craze",
or a macro trend.
http://en.wikipedia.org/wiki/Trend

Fyrfältaren
Kort tid Lång tid
Många
Makrotrend
Craze (paradigm-
ski e)
Fad Mikrotrend
Få

Leta e er
beteendeski ningar.
Inte enskilda verktyg.

Craze?
Twitter är inte ett skifte i sig, det är en symbol för ett skifte - Real tid, placering, konversation, öppenhet.

Ett andra
perspektiv
Hur vårt beteende drivs utifrån tillgängliga tekniska förutsättningar.

Tillverknings-
kostnaden som
beteende
påverkan

RepRap 3D printers. Hög kostnad, hypotetiskt kan revolutionera hela produktionssamhället - eller inte. Men idag är det för hög
kostnad, för komplext, för dåligt. Men det är tecken och ett skeende att komma behöva anpassa sig till. Hjälper till att forma en
hypotes om utvecklingen.

http://neurosky.com
http://www.youtube.com/watch?v=RlJz1Dm16wQ

RFID taggar, som vi återkommer till senare, är så billigt just nu att de finns både i leksaker och fås ”gratis” genom t.ex. SL. Det är
först nu de blir intressanta, när de faktiskt är tillräckligt billiga att finnas överallt. Ibland är det tekniken bakom som skapar
trenden. I det här fallet, billigt mot dyrt.

Maskroser
http://www.locusmag.com/Features/2008/05/cory-doctorow-think-like-dandelion.html

Some people (they are wrong) say
design is about solving problems.
Obviously designers do solve
problems, but then so do dentists.
Design is about cultural
invention. - Jack Schulze
http://www.kickerstudio.com/blog/2009/05/six-questions-from-kicker-jack-schulze

Och ett tredje
perspektiv
Förstå trenden/framgången från ett företagsperspektiv.

Cargo cult
http://en.wikipedia.org/wiki/Cargo_cult

Lätt att kopiera det
vi ser istället för att
förstå varför det
sker.

Viljan bland övriga tillverkare att försöka replikera Apples framgång med iPhone genom att kopiera gränssnittet.

En detalj som irriterar mig något fruktansvärt, Share-knappens förbannelse. Bara för det är enkelt och billigt innebär inte att man
ska göra det. Eller att det faktiskt adderar något, förutom brus.

Vad är det som
skapar framgången?
Vilka är
nyckelfaktorerna?

PRS-500, Enkel, ”elegant” e-läsare. Introducerades i september 2006 på marknaden. Exklusivt med Border,
Sålt (i olika versioner) 300 000 ex till december 2008, från och med säljstart 2006

Släpptes november 2007. Barron’s estimerar att det kommer finnas 1,5 miljoner kindle enheter på marknaden.

Problemlösare
Plattform
Distribution
Kindle som Problemlösare: Genom uppkopplingen tillgång till böcker och möjliggör smidighet i användningen
Kindle som Plattform: Uppkopplingen möjliggör att närma sig ett ekosystem med en öppen plattform för alla typer av innehåll.
Distribution: Amazon.com:s inverkan på tillgängligheten, i jämförelse med Sonys exklusiva avtal med Borders till exempel.

Sammanfattning
Användaren Förstå beteendet bakom
verktyget
Teknik Förstå tekniken bakom
beteendet
Företaget Förstå systemet bakom
ytan

Pajer och
superhjältar
(hör egentligen inte hit men är så intressant att man
inte inte kan prata om det)

A small piece of an
expanding pie is the biggest
piece of all
Från: http://www.kk.org/newrules/blog/2009/08/maximize-the-opportunities-of-1.php
In every aspect of your business (and personal life) try to allow others to build their success around your own success. If you run a hotel, what can you do to
permit others—airlines, luggage retailers, tour guides—to be part of your network? Rather than viewing their dependency on your success as a form of
parasitism, or worse, as a rip-off, understand this tight coupling as sustenance. You want to entice others to create services centered around the customer
attention you have won, or to supply add-ons to your product, or even, if it is a new-fangled idea, to create legal imitations.

Detta är helt rippat, men något av det bästa jag hört, någonsin. Och som har lärt mig mer av den senaste tiden än något annat. Så jag måste ta upp det. Så
all cred jag någonsin kan ge till Matt Webb. http://berglondon.com/talks/scope/
Back in 2006, Ze Frank – on his video podcast, The Show – ran a competition to create the ugliest MySpace page. He got accused of mocking people. Here’s
the quote… “You’re mocking people who, for the most part, have no taste or artistic training.” What Ze came back with was that, historically, only a small
number of people have been able to afford to participate in production. But this is changing. And I want to read almost this whole quote out now, because
I’m not kidding, this is perhaps the most insightful thing I’ve heard on the Web maybe ever. Here we go.
““Over the last 20 years, however, the cost of tools related to the authorship of media has plummeted. [...] The fact that tons of people know names of
fonts like Helvetica is weird!”

When people start learning
something new they
percieve the world around
them differently
“when people start learning something new, they perceive the world around them differently. If you start learning how to play the guitar, suddenly the guitar
stands out in all the music you listen to. [...] as more and more people have access to things like iMovie, they begin to understand the manipulative power of
editing. Watching reality TV almost becomes like a game as you try to second-guess how the editor is trying to manipulate you.”
Look. Every time a person takes into their own hands the tools of production, it’s like they have eaten a macroscope. They see and feel the world in context.
They are able to not just consume, but to produce, to invent culture.

Normal human abilities
but at a level greater than
any normal human has
ever displayed
Vad jag vill säga är att Internet, på ett sätt, ger oss superkrafter. Vi blir mer som seriefigurer, där vi lägger oss till med nya egenskaper hela tiden.
http://en.wikipedia.org/wiki/Superpower_(ability)

Digitalt/fysiskt

Post Digital
Russell Davies: http://russelldavies.typepad.com/planning/2009/01/meet-the-new-schtick.html

Skärmen är banal
Vi är digitala
Allt är uppkopplat
Post Digital

Beginning and
ending as data,
and things only
occasionally
- Bruce Sterling

Många av er har Poken och de är en representation av fysiska kontakter. En tillfällig fysisk punkt för ert digitala liv, er data.

The Weasly Clock

The Location Clock
John Mckerrell byggde sin egen Weasly clock. Han använde en gammal klocka han fått av sin far, byggde in en Arduino processor,
tillsammans med mapme.at och byggde sin egen version av The Weasly Clock. Ju mer data som vi gör tillgängligt desto mer kan vi
symbolisera.
http://blog.johnmckerrell.com/2009/06/01/hacking-location-into-hardware/

Fysiska
representationer av
data blir Attention
anchors.
http://www.slideshare.net/schulzeandwebb/the-new-negroponte-switch

Personlig
data

Digitala presenter, här i form av min personliga Dopplr rapport.

Patientslikeme.com - folk delar med sig av otroligt känslig data, vi ändrar vårt beteende kring vad vi är beredda att dela med oss
av.

Mint.com - visualisering av sin ekonomiska data.

Stadens data
Matt Jones driver en diskussion kring hur våra städer och platser blir mer och mer digitaliserade. Där platser inte bara blir en plats
geografiskt utan platsen utgör en viktig kontext och berättelse i sig. Där städer kommer att bli anpassade efter vårt digitala
beteende allt mer.

Treasure World
Stadsobjekt blir kommunikationskanaler - varje objekt blir potentiella kommunikatörer.
http://twitter.com/towerbridge

Treasure world skapar en lek kring att samla wifi-signaler. Spel, informationsinhämtning, visualisering av stadens och spelets data.
http://www.youtube.com/watch?v=b25Yvg21gzY

Visar upp redan tillgänglig information, hemnet som tar säljarens sida har aldrig haft incitament att visa upp viss information.
Booli har därför ett incitament att ta köparens sida och visa upp mer information.

Brottshändelser på flera perspektiv - position, tid och typ av brott.

1554 Walnut Avenue, Antioch, Californien. Phillip Garrido hem sett från Google Maps.
Polisen gick under alla år aldrig ut i trädgården bakom huset.
Data gett oss alla möjlighet att se hur det såg ut bakom huset, något som tidigare endast några få kunde. Återigen en slags
superkraft. Vi hade alla möjlighet att titta på hur de stod tält på trädgården, ingen gjorde det, men möjligheten fanns.

Sammanfattning
Sparad data är bra data
Tillgänglig data
förändrar beteende
Fysiska objekt blir
kommunikatörer

Internetvaluta

1. Pengar
2. Status
3. Nytta
4. Underhållning
5. Besökare
6. Hjälp
7. Identitet
8. Varumärke
9. Engagemang
10. Kändisskap

1. Pengar

2. Status

3. Nytta

4. Underhållning

5. Besökare

6. Hjälp

7. Identitet

8. Varumärke

9. Engagemang

10. Kändisskap

Sammanfattning
Ett förhållningssätt till
interaktion.
Hitta valutan som kostar
minst och ger mest.

Säg hej:
jonas@goodold.se
0707-814032
@jonascarlsson

Foton
Webtrendmap: http://informationarchitects.jp/wtm4/
Maskroser: http://www.flickr.com/photos/zanastardust/522466107/
Wow-karaktär: http://www.flickr.com/photos/96649248@N00/2875267885/
Databoxar: http://www.flickr.com/photos/russelldavies/3220684988/
Bruce Sterling: http://www.flickr.com/photos/watsonsinelgin/3385664307/
Things I want to read this summer: http://www.flickr.com/photos/benterrett/
3863081092/
Poken: http://www.flickr.com/photos/ifranz/3512777466/
Location clock: http://www.flickr.com/photos/mcknut/3585013572/
Mint.com: http://www.flickr.com/photos/64008250@N00/2575399209/
Internetvaluta: http://www.flickr.com/photos/johnnyvulkan/381941233