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  • 1. Optimizaciéni de su cuenia Go
  • 2. Optimizacién de su cuenta Soluciones répidas para aumentar el rendimiento de sus campafias
  • 3. Estimado anunciante: En las siguientes péginas le ofrecemos sugerencias para mejorar el rendimiento de sus campafias. Nos gustaria ensefiarle, con simples explicaciones, a optimizar su cuenta. La “optimizaci()n” es el proceso que consiste en: 0 estructurar adecuadamente las campafias y anuncios, 0 la creacién o edicién de palabras clave y texto de anuncio para mejorar el rendimiento de los anuncios de AdWords. En funcién de sus objetivos, las optimizaciones pueden consistir en afiadir algunas palabras clave nuevas, ajustar el coste por clic (CPC) méximo, reorganizar los grupos de anuncios, retocar la redaccién de los anuncios, modificar las opciones de orientacién, ajustar los tipos de concordancia de las palabras clave o cambiar las URL de destino. También le recomendaremos cémo crear campafias orientadas exclusivamente a la red de contenido 0 la implementacién de campafias por sitios. Todo ello se lo explicamos en este documento que esperamos le sea de utilidad. Atentamente, El Equipo de AdWords.
  • 4. lndice 1. Palabras clave: una lista amplia mejor que una reducida 2. Combine palabras clave especificas y generales 3. gEscasos resultados debido a palabras clave demasiado especificas? 4. Utilice la concordancia de palabras clave 5. Las palabras clave negativas le ayudan a reducir costes 6. Divida por productos, servicios, marcas. .. 7. lncluya palabras clave en el texto de su anuncio: Se verén resaltadas 8. Herramienta para palabras clave 9. Tengo muchos clics pero pocas compras: Compruebe su sitio 10. Diversos idiomas y paises objetivo implican varias campafias 11. Para algunos productos y servicios, Cree también campafia por sitios 12. Sugerencias para temporadas y fechas sefialadas: Navidad, San Valentin. .. Otros recursos Lltiles
  • 5. 1. Palabras clave: una lista amplia mejor que una reducida Aunque no recomendamos un niiimero concreto de palabras clave, tenga en cuenta que una lista de palabras clave demasiado reducida o especifica puede limitar la visibilidad de su anuncio. Una lista muy larga tampoco es conveniente. En esos casos recomendamos encontrar teméticas comunes e incluir esas palabras en grupos de anuncios especificos. La publicacién de su anuncio a todo el publico objetivo puede ayudar a mejorar el retorno de su inversién (ROI) y el rendimiento de la campafia. Observe el siguiente ejemplo: zga; e.u7 }Camb| arin[er/ a|o En este caso, el anunciante poseia sélo cinco palabras, una lista escasa. Las palabras ademas eran muy especificas. Le recomendamos Editarlaconrauaciéndepalabvasclave ampliar la Iista y utilizar | :| Palabra clave Estado Q1 pabbras Comm '9' Afiadir palabras clave: Anuncin régido | Herramienta; libros antiguos D [Q Acfiva libros medievales libros manuscritos libros incunables 1:] club bibliofiloversol [Q Active club de libros club literario El versol [Q Acuva 1] [Q Active [3 [<3 Activa Total de la red da canlenido [31 Habmudo Sugerencia: Cuando edite sus palabras clave, recuerde incluir todas las variaciones posibles, como las formas singular 0 plural de la misma.
  • 6. 2. Combine palabras clave especificas y generales Cuanto mas relacionados estén su anuncio y sus palabras clave, mas posibilidades tendré de que un usuario haga clic. Por eso, si sus palabras clave son términos generales, de concordancia amplia, le recomendamos incluir otras ma's especificas. Grupo do anuncios: arteyespacio Venla de arte *'-‘'M' — E | fllifl (Keyword en Iacla )0bra, original. grahados 915106797 www lacla nellualenaarle '¢-4'u'_M. u 29.nnn. n7 ) Camblar lnlarvalo '9' Ariauir palabras clave’ Anuncio rapldo I Herramienta para palabras clave Ednar pal: Edlula . acs6ndepAlabIa: dnve j Palabra clave Esladom Total Nnbulvlado 3 venladearle Q , -.. .,, a En este anuncio de una galeria, se incluyen palabras generales, V9,, “ dawn, “ Q Mm como “tapies”, y otras mas especlficas, como “venta de arte”, que ademés I G n , aparece en el anuncio de texto. 93 we 8 3 8 , I U Q W" Asi aparecera destacada Cuando el usuario haga una busqueda. E] pmlura abslracla Q NW3 3 Terms 0. Atllva E] 01918 Q Acme 3 galenas ane Q Au, ” 3 manoluvaldes Q Acme Por ejemplo, si anuncia médems de cable pero utiliza las palabras clave “cable” y “modem” por separado, sus anuncios se mostrarén a los usuarios que busquen términos Como “canales de cable, programas de cable, servicios de cable, marcas de modem, velocidades de modem”. Si combina los términos y escribe “modem de cable”, la palabra clave es mucho mas especifica y esté orientada a usuarios que buscan su producto. Las palabras clave generales normalmente generan muchas impresiones en Google y en nuestra red publicitaria, pero una cantidad reducida de clics. Las palabras clave especificas suelen obtener mejores resultados que las de caracter general. Para obtener informacién sobre cémo controlamos el rendimiento de sus palabras clave, por favor, visite la pégina: https: //adwordsgoogle. es/ select/ performance. htmI
  • 7. 3. , ',Escasos resultados debido a palabras clave demasiado especificas? Los usuarios de Google no suelen buscar por palabras clave muy especificas como “viajes baratos a Constantinopla en avion”, sino por términos mas comunes como, por ejemplo, “viajar a Constantinopla". Observe el siguiente ejemplo: zunun Vcamhlarlnlemlo ® 0 2: ens 2:307 - 24 | ..= r.e |3ou7 D Inululn nluncntuauuimldol Qua daun Jdvu on an Inhmlo 4' Alladlr palabras clave: Anunclo répidn | Herramienta para palabras clave Edltar palabras clave I Buscar an asta llsta [E] El Palabra clave Estado [1] E] Depuiadoras de aguas residuales para el senor graficn D Dislribuidor de ma Ull13S E0 OIIEMBS U2 sari El % lg Acuva El ' @ Anlnva | :| Tuneles as secado are seri ~ E} Achva Total do la red as contenldom Inhalllluda Total Ilnllnuo Este anuncio posee palabras clave demasiado especificas. Los usuarios no suelen buscar términos muy especificos. En este caso le recomendarlamos utilizar palabras como: Maquinas de impresién Maquinas de serigrafia Maquinaria para imprentas. .. Recuerde utilizar singulares y plurales. Para obtener informacién util sobre como crear y mantener una lista de palabras clave optima, visite la pagina: https: //adwords. goog| e.com/ support/ bin/ topic. py? topic=79&hl= es_ES
  • 8. 4. Utilice la concordancia de palabras clave concordancias amplias “concordancias. de frase” [concordancias exactas] —concordancias negativas Le recomendamos que utilice opciones de concordancia de palabras clave para garantizar que sus anuncios solo se publican como respuesta a blisquedas relevantes relacionadas con su producto o servicio. Puede especificar sus palabras clave orientadas para busquedas como concordancias amplias, concordancias de frase, concordancias negativas o concordancias exactas. rs Concordancia amplia Si especifica una palabra clave sin opciones de concordancia especiales, se utilizara automaticamente la concordancia amplia. Sus anuncios podran aparecer para biflsquedas que incluyan su frase de palabras clave en cualquier orden y, posiblemente, junto a otros términos. Por ejemplo, si su palabra clave es “granos de café tostado”, su anuncio aparecera para busquedas como “comprar granos de café tostados” y “granos de café tostado”, pero seguramente no aparecera si se especifica “plantaciones de café”. 0 Concordancia de frase La concordancia de frase delimita su publico objetivo al exigir que las palabras aparezcan en un orden determinado. Para especificar una palabra clave como concordancia de frase, escribala entre comillas. Por ejemplo, “granos de café tostado” (entre comillas) muestra su anuncio para las busquedas realizadas con las palabras “granos”, “café” y “tostado” en ese orden, como en “comprar granos de café tostados”. Sin embargo, su anuncio no aparecera para las biisquedas con otras palabras entre “granos”, “café” y “tostados” 0 con las palabras colocadas en otro orden, como en “café espresso en grano tostado”. Ct Concordancia exacta La concordancia exacta delimita todavia mas su pilblico objetivo y mostrara su anuncio Cuando se utilice una frase exacta en una bosqueda; sin ninguna otra palabra antes, entre o después. Para especificar la palabra clave “granos de café” como concordancia exacta, debe escribirla entre corchetes: [granos de café]. Su anuncio aparecera para las btlisquedas con las palabras “granos de café" solamente, no “granos verdes de café” ni “granos de café cultivado a la sombra”. Ct Palabras clave negativas Puede utilizar palabras clave negativas para descartar las bosquedas no relevantes. Para especificar una palabra clave negativa, coloque un signo menos (—) delante de la palabra clave. Si a la palabra clave “granos de café” se le afiade la palabra clave negativa “-verdes”, su anuncio no aparecera si el término de la busqueda es “granos de café verdes”. Puede aplicar esta opcion a una palabra clave tanto en un grupo de anuncios como en toda la campafia. Sugerencia: Recomendamos utilizar palabras clave de concordancia amplia junto con palabras clave negativas con el fin de eliminar posibles btiisquedas irrelevantes. Si desea obtener mas informacion al respecto, visite la pagina: https: //adwordsgoogle. com/ support/ bin/ answer. py? answer=14791&hl= es, ES
  • 9. 5. Las palabras clave negativas le ayudan a reducir castes Las palabras clave negativas desempefian una funcion importante en la mejora de su porcentaje de clics (CTR), ya que garantizan que su anuncio no se publique para el término que seleccione. El uso de este tipo de palabras clave contribuye a evitar que su anuncio acumule impresiones irrelevantes. Aunque abusar de esta caracteristica puede limitar también el pL'iblico que visualizara los anuncios. Sin embargo, de no emplearla, su anuncio se mostraria con frecuencia a usuarios que no estan buscando su empresa ni sus servicios. Por ejemplo, si su palabra clave es “libros usados”, pero no vende libros raros usados, puede afiadir la palabra clave negativa “raros”. De este modo, se aseguraré de que su anuncio no se mostrara en las biflsquedas basadas en dicho término. Por ejemplo, su anuncio no se activara si un usuario realiza una biflsqueda con el término “libros raros usados”. Para especificar una palabra clave negativa, coloque un signo menos (—) delante del término. Ejemplo de lista de palabras clave: Libros usados Libros usados en francés —raros —texto —escuela NOTA: Consulte el apartado 8 para ver como funciona la herramienta para palabras clave, mostrada a continuacion en la imagen. Variaciones do la palabra clave ' Palabras clave relacionadas con el sitio Introduzca una palabra clave o una frase por linea: venta de cuadros Dbtene: mas palabras clave ’ Ulilizar sinonimos Seleccione los datos que desea mostrar: Volumen de biiisquedas por palabra clave v Q] I Palabras clave mas especificas - ordenado por relevancia [31 Tipo de concordancia: diciemhrevolumen do Compelencia del 7 Palabras clave biisguedas Q] anunciame Q1 Arnnlva V venta de cuadros . ' _ ' : Afiadir » compra venta :12 Mad" , cuadros comprayventa de Mad" ’ cuadros venta de cuadros Mad" ) modernos j venta de cuadros Mad" ’ originales cuadros mountain bike ’ Anadir » venta de muntain bike Afiadir » venta onIin< cle cuadros Afiadir » Afiadirlass» El anunciante vende cuadros y esta buscando por palabras. La herramien a le hace recomendaciones. Si el anunciante no se dedica a la venta de cuacros de mountain bike, deberia afiadir ésta como palabra negativa. — Mountain bike
  • 10. Para obtener informacion sobre como aplicar palabras clave negativas en su campafia, consulte la pégina: https: //adwords. google. com/ support/ bin/ answer. py? answer=6635&hl= es Para obtener mas informacion sobre las opciones de concordancia de palabras clave, visite: https: //adwordsgoogle. com/ support/ bin/ answer. py? answer=6100&h| =es NOTA: Se pueden aplicar palabras clave negativas a nivel de campafia o a nivel de cada grupo de anuncios.
  • 11. 6. Divida por productos, servicios, marcas. .. Estructure su cuenta de modo que las campafias y los grupos de anuncios se dividan en funcion de sus productos, servicios, marcas. .. Una cuenta bien organizada puede mejorar el rendimiento de los anuncios, dado que le permite crear grupos de anuncios orientados a usuarios que buscan productos o servicios especificos. Por ejemplo, si vende calzado y sombreros, puede crear una campafia para cada producto. En la campana de “calzado”, puede incluir grupos de anuncios sobre zapatillas deportivas, zapatos de vestir, etc. En la campafia de “sombreros”, puede incluir grupos de anuncios de sombreros para mujeres, para nifios, etc. ldioma de orientacion: espafiol Pals de orientation: Espafia Presupuesto diarin: 100 € Fecha de inicio: 2U .08 2007 ‘ Fecha de finalization: 31 .12 2008 Olzlulslzlnlz'= ‘~’flu! lfal. ' List: -fie pilat-res :13 we nar: «n_i ricia ri‘= r‘= n_I 1: C4rfID| "5|' riar an 3 CI| 'll| |'lE §~_, Le ape-let e una manzana? Naranias iliqnjsas Disfrute de nuestra selection Con todo el sabor y vilaminas. superior de deliciosas manzanas Haga su pedido de naranjas ahora . -'Fll, l1rEll-:1 E -. -lan: .ars: s:. i' 'Fn. itr3na Ei. ‘T"lC1Ir3l'llf1E. "
  • 12. 7. lncluya palabras clave en el texto de su anuncio: se vera'n resaltadas Para mejorar la cantidad de clics de su anuncio, le recomendamos que incluya sus palabras clave en la primera linea del texto del anuncio. Si el texto de su anuncio incluye un término de su lista de palabras clave, éste se mostraré en negrita cuando aparezca en la bosqueda de un usuario. De este modo, se resalta la relevancia del anuncio de Cara al usuario, lo que posiblemente permitira incrementar su porcentaje de clics (CTR). Observe el ejemplo: Laweb Imégenes Grupos Nolicias Mos» [; ,e'&a't; ievim['es ’ ’ Bilgueda avanyua V 4 7. —— — — — — — — — — — — — Plsfugnggg Bflsqueda: (9 la Web 0 paginas en espafiol O péginas de Espafia Google La Web Resullados 1 - 10 de aproximadamente1.78l]. Il)I] de arena televisores. (I],27 segundos) Telovlsores Enlaces paimclnados Enlaces patrocinados www. pioneer. es Eléjale el calélogo de modelos e lnformale de donde comprarlos Banda ancha ONO Oferta Telovisoros La Flreferida por los inlernautas Ta| evisores. Meiores0renas. net Todas las marcas y modelos que buscas a precios super baios. Aqui‘! L| éV3l9|a V disffl-Ila SUS Vemaias WWW OTICI ES TELEVISORES Com rar TELEVISORES recios ofertas romocion Encuernre nuestros productos mas vendidos de la section Televisores, los productos que _ , , no debe deiar escapary nueslras novedades al mejor precio en P'9°'°S ‘)9 °3°a"da'° 9" ‘°'! ""5°'°S wwwpixmania com/ esles/ N-video/ lelevisoresls/3/»: alegonehlml » 61 k - MP3- ’3d'°5 93'‘ °°°he V mas En z: ache- Paulnas sirmlares. W"‘N"ebaV'°5 Oferta Televisores Anuncios de lmagen y_sonido > Televisores. Mercado de venta lofertasl Ofenas N '39“ )9” Oferlas de imagen y sunido > televisores a precios mayorislas. TV magma V I") “ma °'"ema' “"5 wwwsolostocks comlelectronica_y_eleclrodomesticos/ p'°V°°t°'°5' “mas ‘as marcas imagen_y_sonidokelevisoreslmercado_ofertas_03D103.hlm - 101 k- 29 Ene 2007 - WM” a')'az'°°mM°m’S 35”‘ Si un usuario de Google busca “oferta televisores” y ésta es su palabra clave, se publicara’ su anuncio. Si en su anuncio aparece el texto “oferta televisores”, la palabra clave aparecera en negrita. Para obtener mas informacion sobre como optimizar sus anuncios, visite la pagina: https: //adwords. goog| e.com/ support/ bin/ answer. py? answer=21380&h| =es Para obtener informacion sobre los requisitos de los anuncios de AdWords, consulte la pagina: https: //adw0rds. google. com/ support/ bin/ answer. py? answer=6129&hl= es
  • 13. 8. Herramientas para palabras clave Le recomendamos que utilice la Herramienta para palabras clave, porque le ayudara a definir mejor su lista de términos. Puede acceder a esta herramienta haciendo clic en el vinculo “Herramienta para palabras clave”, situado encima de la tabla de palabras clave del grupo de anuncios que desea editar. Grupo de anuncios: arteyespacio venta de arte “°“V° — 1 I fllfl {KeyWord: en | acla. } Obra, original, grabados. 915106797 www. laI: la. neliga| eriaarte 1de4-nuuss 29-ene-07 I cambiar intervalo + Ariadlr palabras clave: Anunclo ragldo Herramienta para palabras clave Editar pal: em -- - um am G. ... $2.S?8le Cl idcllfl Existen dos maneras de acceder “""""'S"<‘°""“'9 “"'| "*'"'S a la herramienta de palabras clave. ’ 9” Jr 1 '1"-W’« Una mediante el enlace encima T°‘3' ”“"'""'° de la tabla de palabras clave. H°"‘""°"t“ La otra es desde Administracion _ de campafias y el enlace D Vema de 3'19 IQ) A°“"a “Herramientas". Alli encontrara otras ' ns clave nuovas para sus ayudas utiles, como la herramienta grupos de anunciosyrevise las estadisticas delalladas as P“ F’a'ab'a5 “e€a“"a5- ! .°. ".‘. ‘2?. '.°. ."é‘; ‘:1l’3.1fJ’i‘: .‘li': ::. $2l2.: f’"‘"°‘°"°" °° "'5 Orihilzarsusaruldos lntroduzca una palabra clave muy genérica relacionada con su producto o empresa; en principio, inserte una sola palabra. La herramienta le proporcionaré palabras clave relacionadas con los términos que haya insertado. Algunas de ellas pueden ser relevantes respecto a su producto, pero otras, no. Para identificar las palabras clave que le pueden originar costes y que no aportan un volumen adicional de clics de usuarios realmente interesados en su pagina, cambie la vista de la Herramienta para palabras clave a “Posibles palabras clave negativas”. En esta vista, podré ordenar los términos por “Volumen de btisquedas” para determinar los que generan mayor trafico. Hmunionu pun uuru clan u --v-mm um «um -I-— rm v-m<- mm- it; new In mmukn mmpenan on oooon, nude or ma-mmoym hndormn onunoam mmmm o xorncwrnmnl can u rum is mum-an mom--no on mean Inn up-awn an a mum «man Aramumonmau Ifirlnalvnpahlmllrlmilriolruloonrdldnlahntm % -. -up: my run, bug: on main wt no pooum gum: out can panties cl: -Iv nzrolrlnrlarh cl muvrrmh do w mum. Mrminw, nos nurvavrlln .1 «mm. umi-mm: -mm imam cl: -nun pm: a so umoifil Mo no-ax out or mu mwuuuu ou in Dilxavn zllwuw uitnone. aux on Iwwluluov mum DI wx mum (law no man. amour: wm in-war. wr um mum mm-uam an s: can on-mun ummmnn put-in. rowan mum gflguggflg mninmnosn-a-u-nzwuqr-oonnpuhnyunuecgg v. __—n-1-unnanu tn-um--u-n--an-in-n noun ml pa. -nmm. mm In: DC! rum can: an un- E. I-mnruontrim a run ma. .. aoi-an-umowsu-nommouu van-. ¢-u-¢. ua»o~eoa v [3 vu-nun. -any-arm-umnmomr-amm. m -«W-~-m La herramienta para palabras gurus; -w v . ... ... a.. .. an clave es muy completa. .'. ... ... ,.. ... ""“""‘. , Le mostrara’ barras m_. % de porcentaje relacionadas -AL con el volumen de busquedas fl (en el mes anterior) y la competencia del anunciante para esa palabra. mm on not -i in-an Illmu o. .n. u----» 6! na- nan: so mm mm union: GI m. mu Ihluu ow -a Dlllrn on m
  • 14. Las palabras clave mas comunes pueden hacer aumentar su inversion sin que por ello obtenga mas clientes o clientes potenciales para su campafia. Si, por ejemplo, introduce la palabra clave “| ibros usados” en la Herramienta para palabras clave, podria obtener los términos siguientes: libros usados raros libros raros y usados libros de audio usados libros usados de ocasion libros técnicos usados Si usted no se dedica a la venta de este tipo de libros, podria afiadir las palabras clave negativas “raros", “audio", “ocasion” y “técnicos” de la columna “Posibles palabras clave negativas”. De este modo, se asegurara de que su anuncio no se muestre como respuesta a consultas de dichos términos.
  • 15. 9. Tengo muchos clics pero pocas compras: Compruebe su sitio Si detecta que un gran niiimero de usuarios hacen clic en su anuncio pero no realizan ninguna compra, pruebe lo siguiente: 0 Utilice URL de destino exclusivas. Si su sitio web cuenta con distintas secciones, le recomendamos que utilice una URL de destino exclusiva para cada grupo de anuncios. Un usuario que obtenga inmediatamente lo que busca en la pégina de destino tiene mas probabilidades de convertirse en cliente suyo. Edlar la cont" scion de palabra: clave E] Palabra clave Estado m Ofeita actual Ocultar configuration CFC miximo Ordenar por: E | E ,0, Para la palabra “venta Total I-labililado deledo rig de arte" el anunciante €035 ha escogido una URL Voeciones _ _ concreta. Pulse en E] venta de arte E] At, -ma eu_og 5°-9,9 CPO "'°n"'"‘°n el enlace de editar ed-nan elintrolduzca una vo clones direccion concreta E] venta 69 cuadms [03 Active €0.05 Pordeiecto cpc méximo de 5” SW0- Ii 0 Evali'ie el disefio de su sitio. También es recomendable que evalue el disefio global y la disposicion de su sitio, asi como su funcionalidad. Los sitios atractivos, de facil navegacion e informativos tienden a ser mas rentables. Le recomendamos que utilice programas de analisis web para conocer con mayor precision el rendimiento de su sitio. Obtenga mas informacion acerca del programa de ana’lisis web de Google en: https: //adwords. google. com/ support/ bin/ topic. py? topic=1591&hl= es 0 Escriba un texto de anuncio detallado y atractivo. lncluya informacion calificativa en el texto del anuncio como, por ejemplo, el precio del producto. Estos detalles ayudan a garantizar que los usuarios solo haran clic en su anuncio si saben exactamente lo que encontraran en su sitio y si estan preparados para comprar. Ademas, intente incluir una frase interactiva (como “comprar” o bien “registrese”) de modo que los usuarios sepan exactamente lo que van a hacer al llegar a su sitio. LIWD Imtgoriu GIVE] Notcin H58» Google lav W‘ 1% etisqum 0 Iawoh O pa; -nu on espallol O oéglnas do Esnarla Observe los tres anuncios de la derecha. El primero destaca porque incluye la palabra clave para lo que el usuario esta buscando. Ademas incluye una frase La Web Re ductor MP3 desde 44$ wuw emh esl Consrgue lu Reprodutlorlln dosde IOG en Ienaie del H093! Rosultaoos 1 - In on aomumtdamonh 3660.! !!) do DHIDIU IVIII3 0.05 ugunoos) Enlaces nitrocinados Enlaces palmcinados Camara rtal Precno www ucii vs Promooonos onus in can modulo omntmmos calidaa a ouon mm opinions: on rra amt-rol Srioomo esJCnIIwu"lIII3 Camaras digalgg To naoarnos la dnoromin st Io oncuemtas mas baruto Entteoa 20 H wwwpn-mama esltamarasoignzies com rar M wmz Ol13Y as common Ya Ii 03 compra, mm. dlsfrull Mg ~ Corngr: ortline grecios gm eomgru mg Precios nu: count at meior precio nus, emnga as 24 a 72 ms en toda Esnaiia www pixmama carrvostosrmua » 154k‘ En ca: nt- Paginas simulates MP3 MP4 Ener Scstern | |a| -nativa; MP3 CON MEMORIA INTERNA Comgnr MP3 CON MEMORIA INTERNA precios E’“"“ 53"“ 3 ‘M5 °' °""‘1"' llAh d - ll Encuonoe nuostros productos mas vendidos no la section Reproduclores H73, los °°'“9" “""'° °"""‘° 9”“ “A99 one mew - productos out no debt dam oscapar r moths nonedadcs :1 motor nrocio en . . mew onorqvsislom < om
  • 16. 10. Diversos idiomas y paises objetivo implican varias campafias Si su publicidad esta dirigida a clientes internacionales, Ie recomendamos optimizar Ia estructura de su cuenta de modo que las campafias se dividan por idioma y paI's objetivos. Supongamos que vende zapatos a usuarios que hablan francés e italiano en estos dos paises. Para llegar a este pC| b|iCO, podria crear dos campafias, una para cada idioma y pais. Una campafia podria estar dirigida a Francia y a usuarios franceses, mientras que la otra campafia estaria orientada a ltalia y a usuarios italianos. Este mecanismo le permite crear anuncios y palabras clave en el idioma al que esta orientada su campafia. Si desea obtener informacion sobre como cambiar las opciones de orientacion de idioma y pais, vaya a: https: //adwords. goog| e.com/ support/ bin/ answer. py? answer=6277&h| =es
  • 17. 11. Para algunos productos y servicios, cree también campafia por sitios. C Afiada sitios web en los que desearia que se publicara su anuncio. Cuando cree una campafia orientada por sitio web, el asistente para la suscripcion le ofreceré la oportunidad de introducir las URL de los sitios web en los que desearia que apareciese su anuncio. Si las URL que va a introducir forman parte de la red de contenido de Google, podré seleccionarlas para publicar sus anuncios en ellas. De lo contrario, aparecera un mensaje que indicaré que no estén disponibles. El sistema de AdWords también utilizaré los sitios web y términos especificados para generar una lista de otros sitios web de la red de contenido de Google que puedan ajustarse a sus anuncios. -% Agrupe sus sitios web por tematica. Revise su lista y busque tematicas comunes dentro de la lista general. Considere Ia posibilidad de crear grupos de anuncios separados con anuncios muy especificos para cada uno de estos grupos reducidos. Cuanto mejor defina su pfiblico objetivo, mayores seran las posibilidades de rendimiento de sus anuncios. C Considere Ia posibilidad de anunciarse en secciones de sitios web. La orientacion por sitio web ubica sus anuncios en sitios individuales de la red de contenido de Google. Las secciones de sitio web van un poco mas allé y situan sus anuncios en una parte 0 una pégina concreta de un sitio web. Si vende botas de fifltbol, por ejemplo, puede publicar su anuncio (inicamente en la seccion de deportes de un sitio web de noticias en lugar de hacerlo en todo el sitio web. Para seleccionar una seccion de un sitio web, introduzca su URL en la herramienta de sitios web de AdWords 0 en la seccion “Editar sitios y CPM” de su cuenta. Si el sitio web completo es ejemp| o.es, la URL de la seccion sera ejemp| o.es/ secoion. También puede orientar su anuncio a péginas individuales mediante el formato de URL ejemp| o.es/ seccion/ pagina. Consulte Ia URL del sitio web en cuestién para obtener el nombre real de las secciones.
  • 18. 12. Sugerencias para temporadas y fechas sefialadas: Navidad, San Valentin. .. En temporadas concretas o fechas sefialadas, asegflrese de que su publicidad de AdWords alcanza los mejores resultados. Siga los siguientes consejos: 1. Optimice su campafia: — lncluya ofertas especiales en el texto del anuncio. Consiga que sus anuncios destaquen anunciando ventas de temporada y ofertas con descuentos disponibles en su sitio web. — Cree un anuncio para una temporada concreta. Pruebe nuestro anuncio de texto especifico para temporadas en uno de sus grupos de anuncios. Si tiene habilitada la optimizacion automatica en su campafia, nuestro sistema mostrara su anuncio de temporada con mayor frecuencia que el resto de sus anuncios, siempre que tenga un buen rendimiento. Obtenga informacion acerca de la optimizacion automatica en: https: //adwordsgoogle. com/ support/ bin/ answer. py? answer=6l28&hl= es, ES Laweh lmégenes Grugos Noticias Miss. GO L iegalos sanvalenlin ” Bfisqueda: @ lawen O paginas en espafiol O paginas de Espafia La Web ResultaLlos1- 10 de aoroximadamente 915.000 de regalos san vatentln. (0.10 segundos) Vuela ara San Valentin _cnim: »:-: l3?l'll‘3‘3l”| ~MC": r Enlaces p. .2tmmnado; xwaw vus-ling com Desue10€ trayecto todo lncluldo No enconlraras mejor regala V 4 Regalale en San Valentin Desa no en San Valentin un onginal regalo con lotos luvas xwrw regalooriginal com Desayuno a tlomicilm. globes de gas peluches. bombanes, rosas Album, poster, Iienzo. miles Ideas , -vwwluamum es " SAN VALENTlN 2006 ' - . wwwsauvalenlin cnm/ - dk- Fir l. i -r - P gr . "'ili l'l' Aunque estos dos aljurlclos °' rend’? 3 tu Pare? ' " ' aparecen en pogiciones H3b. D0f| ChlmEr'| E3_b3I'1Ef8 hldto Regalos origtnales sorgrendentes e inusuales inferiores el texto incluye cm ' B°"'°°"°5Y°e"a °‘”wa' . . . . ' www lacs-sadeluo com Cena especial Sanvalenln en el Hotel Palace de Barcelona (anliguo Hotel Ritz) -. ¢', Delaste las palabras clave y elreualo para el ultimo minute’? No to oreocupes con nuestro . . , R I t C wwwesiasnmnuie comlsr: efregalns- d5l»<- Li» , 'r, l rt . 1' . , ll‘ . destacan. Ademas ofrecen 9 33 Z3 3 °5 3”‘ 9' W W A W reclamos relevantes (Envio Regal” sanvalmn Quieres un San Valentin diferente? vuelos re alas hoteles gratis) 0 incluye“ una ‘i: ;': (°a': :'p5;: :: 9' 15 d°'°b'°'° sanvalentln, vuelos, noteles romanlicos_ escapaclas enamorados. llores, bambones_ f t (t [I 99 ) regdos sanvalentln, vuelos, vuelovhoteI. 0 6|’ 8 an S0 0 ELIFOS . . vtmwes lastminule comlsiteiolertaslsawvalenlln« 38k~ in L1 ' 5 - 7‘; .‘ '1: : :~ “-3.2: Re abs San Vflemm . RegaIa suenosl Una noche de hotel Hisgavista San Valentin Postales de amor regalos para tu pare a 9" U" NH "ma" s°'° 996‘ Ennnnnlra Inc nnnnnvne lnaonlnn u nnelalne Na annnr haya In narnia' fleranaflae vnménfiurae IVV'rV nh‘h0te| € conusalfi/ alenun — Destaque la rapidez y la eficacia de la entrega. Atraiga a los compradores online que desean adquirir regalos de temporada incluyendo garantias de envio, como “Entrega gratuita”, “Entrega al di’a siguiente”, “Entrega en 24 horas” o bien, “Hora de entrega garantizada”. — Seleccione una pégina de destino relevante. Los usuarios que hagan clic en sus anuncios deberan acceder directamente a la pégina que contiene la informacion, la promocion 0 el producto que se menciona en el texto de su anuncio. A fin de orientar sus anuncios a los usuarios que vayan a realizar compras de temporada, le recomendamos configurar un vinculo a una pégina que contenga los regalos o descuentos mencionados en los textos de sus anuncios. — Utilice palabras clave especificas. Utilice nombres de marcas y nfimeros de serie de productos en sus palabras clave para atraer a usuarios que deseen comprar un objeto en concreto.
  • 19. — lncluya palabras clave negativas estratégicas. Si esta interesado en reducir costes, le recomendamos utilizar palabras clave negativas como “compar”, “precios” e “informacion” para evitar que los usuarios que aL'Jn no estén dispuestos a realizar compras vean su anuncio y hagan clic en él. En funcion del precio de su producto o servicio, es posible que le interese también utilizar palabras clave negativas como “barato”, “descuento” y “venta al por mayor”. Obtenga mas informacion acerca de las palabras clave negativas en: https: //adwords. google. co. uk/ support/ bin/ answer. py? answer=14791&hl= es_ES Si desea obtener mas sugerencias de optimizacion, visite: https: //adwords. goog| e.com/ support/ bin/ static. py? page= tips. html 2. lncremente su presupuesto diario y la visibilidad de sus anuncios: En esta época del afio, muchos comerciantes observan un notable incremento en los clics y conversiones con motivo de las compras de temporada. Si cree que su presupuesto diario se ha agotado con mayor rapidez de lo habitual, le recomendamos incrementar temporalmente su presupuesto para evitar que sus anuncios dejen de publicarse. Siga las instrucciones que se encuentran en la pagina: https: //adwordsgoogle. com/ support/ bin/ answer. py? answer=6275&hl= es_ES 3. Realice ofertas estratégicas para maximizar el retorno de su inversion: Utilice el seguimiento de conversiones para identificar cuales de sus palabras clave resultan mas rentables. Pruebe a incrementar su CPC maximo y observe si su porcentaje de conversiones y el retorno de su inversion mejoran. Asimismo, reduzca los CPC maximos de sus palabras clave menos rentables. Obtenga més informacion sobre esta estrategia en la pégina: https: //adwords. google. com/ support/ bin/ anwer. py? answer=50081&hl= es_ES 4. Promocione su marca: Para incrementar la visibilidad de su marca durante la temporada, le recomendamos crear una campafia orientada por sitio web. Llegue al grupo demogréfico al que ha orientado su campafia mostrando anuncios de texto, graficos, flash y de video en los sitios web que usted elija. Obtenga informacion sobre la creacion de campafias orientadas por sitio web en la pagina: https: //adwords. google. com/ support/ bin/ answer. py? answer=19648&hl= es_ES
  • 20. Otros recursos miles 0 Nuestro Centro de Asistencia: https: //adwordsgoogle. es/ support/ ?hl= es F El Grupo de Asistencia de AdWords de Google: http: //groups. google. com/ group/ adwords—help—es 0 El Centro de Aprendizaje: http: //www. google. com/ intl/ es/ adwords/ learningcenter/ P Nuestro Glosario de Términos: https: //adwords. google. es/ support/ bin/ topic. py? topic=29 0 El Blog de AdWords: http: //adwords-es. blogspot. com/ F Nuestra Guia Bésica de AdWords para los usuarios de la Version esténdar: http: //www. google. es/ intl/ es/ adwords/ Welcome_Pack. pdf C Otras Guias sobre Visualizacion de su anuncio, Gestion de su campafia y Facturacion de su cuenta.
  • 21. G0 31$
  • 22. Googlg