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  • Wednesday, March 21, 12
  • OBJETIVO GENERAL Captar los diferentes públicos objetivos con fines de notoriedad y posicionamiento digital dentro de los diferentes universos naúticos identificados.Wednesday, March 21, 12
  • OBJETIVOS TÁCTICOS - Identificar el broad y core target - Analizar el comportamiento de usuario de los diferentes públicos - Determinar la ontología semántica del mundo naútico - Elaboración de plan de PR digital para lanzamiento - Activación de plan de dinamización en los diferentes mediosWednesday, March 21, 12
  • ESTRATEGIAS FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas ACCIÓN 1: RESEARCH MUNDO NAÚTICO - Identificación de universos náuticos estratégicos - Segmentación de broad y core target - Identificación de influencers en los diferentes canales de comunicación - Elaboración de base de datosWednesday, March 21, 12
  • ESTRATEGIAS FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas RESEARCH BROAD TARGET: Universos & Contenidos Comunitat Valenciana n ya a lu Ma t Clubs&Equipos Ca dr Naúticos id Federación Comunidad Mallorca a Autónoma abri Gali Ibiza Cant cia Clubs Joves Regatas Navegants Clubs Vela Can cía Menorca a alu ria Marcas And s Competiciones Pa ís as Va ri sc tu o AsWednesday, March 21, 12
  • ESTRATEGIAS FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas RESEARCH CORE TARGET: Universos & Contenidos RCS (Responsabilidad social corporativa) Adultos Integración Jóvenes Social Mallorca Ibiza Deportistas de mar Voluntariado Joves Competidores Medioambiente Navegants de mar Navegantes Educación Menorca Competiciones ELITE Empleo Personalidades MMCCWednesday, March 21, 12
  • ESTRATEGIAS FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas ACCIÓN 2: COMPORTAMIENTO PÚBLICOS OBJETIVOS - Detectar gustos y formas de consumo - Qué leen, qué dicen, qué buscan - Análisis, benchmark ACCIÓN 3: ONTOLOGÍA SEMÁNTICA - Análizar el vocabulario naútico - Identificar las palabras claves dentro del entorno digitalWednesday, March 21, 12
  • ESTRATEGIAS FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas RESEARCH KeyWords: Ontología Semática Inserción Mallorca social Baleares Intergación sensibilización Vela social Yacthing Ocean Voluntariado Race Benéfico Regatas Sailing Joves RSC Desarrollo Proyecto Mar Navegants Naútico social social Snipe Exclusión Yacth Empleo social Boating Jóvenes Competiciones Colectivos desfavorecidos NavegarWednesday, March 21, 12
  • ESTRATEGIAS FASE 1: Estrategia 2 y acciones tácticas ACCIÓN 1: DIGITAL PR: Plan de comunicación y dinamización - Establecer criterios de medición de campaña - Contacto con influencers (Blogs, Sites, MMCC) - Distribución de contenidos - Seguimiento ACCIÓN 2: SOCIAL MEDIA: Plan de comunicación y dinamización - Establecer criterios de medición de campaña - Adaptación y distribución de contenidos - Gestión y coordinación de acciones en canales - Contacto con influencers - SeguimientoWednesday, March 21, 12
  • ESTRATEGIAS FASE 1: Estrategia 2 y acciones tácticas CRITERIOS SELECCIÓN: Influencers SITES FACEBOOK - Posicionamiento global - # Fans - # Links - # Updates - Menciones - # Menciones - Alcance difusión BLOGS TWITTER - # Seguidores - # Followers - # Posts - # Following - # Comentarios - # Updates - # Links - # Retweets - # MencionesWednesday, March 21, 12
  • ESTRATEGIAS FASE 1: Estrategia 2 y acciones tácticas PLAN DE COMUNICACIÓN: Explicación de Procedimientos 1. Creación de BBDD 2. Recepción de contenidos informativos 3. Elaboración de Dossier de Prensa 4. Adaptación de contenidos a canales de comunicación 5. Primera toma de contacto con influencers 6. Envío a influencers 7. Seguimiento 8. Control de publicación 9. Fortalecimiento de relación con influencers 10. Recopilación de notoriedad y presencia onlineWednesday, March 21, 12
  • TIMING RESEARCH NAÚTICO RESEARCH NAÚTICO RESEARCH NAÚTICOWednesday, March 21, 12
  • TIMING ENVIOS PR PLAN ENVIOS SOCIAL MEDIA SEGUIMIENTO SEGUIMIENTOWednesday, March 21, 12
  • VALORACIÓN ECONÓNIMCA FASE 1 Excel AdjuntoWednesday, March 21, 12
  • ESTRATEGIAS FASE 2: Estrategia 1 y acciones tácticas ACCIÓN 1: MEDIA DISPLAY PLAN Una vez terminada la primera fase se procederá a planificar una segunda oleada en la que se reforzará la comunicación con un MEDIA DISPLAY PLAN. El objetivo será el de introducir de manera estratégica banners en los soportes de mayor relevancia para nuestros públicos objetivos y fortalecer el posicionamiento ESTRATEGIA 2: ACCIÓN 2: ACTIVACIÓN CANALES SOCIAL MEDIA En esta segunda etapa se activarán los canales sociales más afines al público objetivo para crear una comunidad donde sea posible generar y mantener relaciones profesionales y de amistad fomentando la participación activa del receptor mediante un mantenimiento informativo continuo. ACCIÓN 3: PR ONLINE Toda la información que está siendo generada debe ser compartida con los líderes de opinión como contenido exclusivo para continuar fortaleciendo las relaciones previamente hechas y seguir construyendo el posicionamiento de la revista. * No incluido en presupuestoWednesday, March 21, 12
  • ESTRATEGIAS FASE 3: Estrategia 1 y acciones tácticas ACCIÓN 1: Análisis impacto campaña En una tercera fase se propone realizar un análisis del impacto de campaña empleando herramientas de medición con el objetivo de obtener información cualitativa para conocer mejor al público objetivo y determinar los picos de las campañas. ESTRATEGIA 2: ACCIÓN 2: Clipping de Prensa Una vez finalizado el análisis se redactará un documento para conocer el alcance total de las diferentes acciones mediante la recopilación de visualizaciones, gráficos y el crecimeinto pre y post campaña. ACCIÓN 3: Mantenimiento Con el objetivo continuar creciendo y fortalecer el trabajo previamente realizado se elaborará un plan de mantenimiento de los diferetnes perfiles sociales y se continuará estrechando la relación con los influencers. * No incluido en presupuestoWednesday, March 21, 12
  • GRACIAS!Wednesday, March 21, 12