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Sponsorship proposal for Madrid Streetball tournament 2012.

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  • PROPUESTA DE SPONSORSHIPFriday, April 6, 12
  • Madrid 9.06.2012Friday, April 6, 12
  • Friday, April 6, 12
  • Presidente de la FEB José Luis Saéz 18/12/2011 “Destaca en su artículo el prometedor futuro de estas competiciones que pronto serán oficiales y olímpicas.” “Como actividad social, herramienta para una educación integral y de cooperación y como alternativa de ocio. Un baloncesto lúdico en el cual sentirse a gusto, asequible sin el a veces incómodo corsé de reglas y requisitos, abierto a todos –desde los más jóvenes hasta los mayores de verdad-, capaz de llegar a las calles y plazas de las grandes ciudades y de los pueblos pequeños de todo el mundo. Y con el valor añadido de que el baloncesto 3x3 no es un simple invento sino la adaptación de una práctica común en prácticamente todos los rincones del planeta: el playground.”Friday, April 6, 12
  • Índice Introducción...................................................................... Repercusión en medios................................................... Perfil del público.............................................................. Estructura de marketing................................................. Propuesta de acciones y derechos............................... Valoración económica....................................................Friday, April 6, 12
  • IntroducciónFriday, April 6, 12
  • UNA COMPETICIÓN AUTÉNTICA y un referente dentro del baloncesto callejero nacional, Lavapiés Streetball Champs (LSC) se ha posicionado como el torneo 3x3 más importante de Madrid en países como España, EEUU, Italia y Albania entre otros. Street ball · 2 Días · 240 jugadores · +20 nacionalidades Música · 16 horas · 5 dj’s · 1 MC Arte, charlas, +Friday, April 6, 12
  • ESPÍRITU DE CIUDAD/BARRIO/CALLE es un evento multidisciplinar en el que participan diversos públicos unidos por el deporte y la cultura urbana. Es una cita para compartir diferentes formas de expresión donde la calle se vuelve escenario y el individuo protagonista. EL RESPETO Y LA INTEGRACIÓN son dos mensajes que se han fomentado desde la primera edición y que hoy están presentes e integrados en la comunicación y en la imagen de la marca. LA ILUSIÓN Y EL DETALLE hacen que este evento sea aspiracional y expericiencial para todos los asistentes. La organización del espacio y la integración de todos los elementos del movimiento urbano lo convierten en algo emocional que transporta a jóvenes y adultos a lugares tan lejanos como Harlem o Brooklyn.Friday, April 6, 12
  • CREADA EN EL 2010, es una competición que reúne a jugadores amateurs 90% y profesionales 10% con un objetivo común, ganar la corona de un torneo donde participan personas de todos los continentes y el cual ofrece una experiencia con características similares a los míticos torneos que han hecho de este deporte una de las canteras más importantes para federaciones como la NBA.Friday, April 6, 12
  • EL CRECIMIENTO EXPERIMENTADO entre la primera y segunda edición es uno de nuestros sellos de calidad y una muestra de la proyección con la que se trabaja. Nuestra visión está enfocada al largo plazo y nuestra misión es cuidar el proceso de construcción. “La fórmula es sencilla: 3x3 = Crecimiento + Desarrollo + Futuro.” Presidente de la FEB. 2010 2011 750 1000 0 250 500 750 1000 0 250 500 JUGADORES (120) X2 JUGADORES (60) ASISTENTES (+/- 1000) X5 ASISTENTES (+/- 200) SPONSORS (12) X3 SPONSORS (4) ACTIVIDADES (40HRS) X5 ACTIVIDADES (8HRS) ESTIMACIÓN EN ESTIMACIÓN EN ESPACIO PUBLICITARIO (30.000,00€) ESPACIO PUBLICITARIO X6 (185.201,00€)Friday, April 6, 12
  • EL CRECIMIENTO EXPERIMENTADO también captó el interés de marcas como Nike Sportswear, Vice Magazine y Canal +, quienes hicieron reportajes sobre el streetball, la gente y el barrio, dando gran notoriedad al torneo y a un movimiento que cada vez goza de más seguidores.Friday, April 6, 12
  • Repercusión 2011Friday, April 6, 12
  • 90.308,00€ ESTIMACIÓN ECONÓMICA AGENCIAS Y PRENSA ESCRITA · Selección de recortesFriday, April 6, 12
  • 64.993,00€ ESTIMACIÓN ECONÓMICA TELEVISIÓN Y RADIO · Selección de recortesFriday, April 6, 12
  • 29.000,00€ ESTIMACIÓN ECONÓMICA INTERNET · Selección de recortes en blogs generales, de tendencia y de baloncesto. (Europa press, Qué, Metropoli, Gomag, Neo2, La mono, Vice Magazine, ABC.es, FEB, Muevete Basket, Streetball.com, +)Friday, April 6, 12
  • SITE OFICIAL DEL TORNEO con más de 5,000 visitas durante los dos meses de campaña e incremento en el número de seguidores de los diferentes canales de social media. Más de 5,000 visitas del comercial promocional del torneo en Vimeo. +5,000 views 71,549 views 936 Fans 112 followersFriday, April 6, 12
  • ABRIL Y MAYO ABRIL Y MAYOFriday, April 6, 12
  • PúblicoFriday, April 6, 12
  • PERFIL DEL TARGET características cualitativas y cuantitativas del público objetivo. DEMOGRÁFICO COMPORTAMIENTO ACTITUD · Participan de manera · Son fieles a su marca · Hombre y mujeres entre activa en acciones que se 16-45 años. desarrollan en la calle · Tienen una mentalidad joven · Construcción de · Son muy sociales identidades transculturales. · Luchan por lo que quieren · Son teconologicamente · Viven, trabajan o pasan activos · Son muy independientes horas de ocio en zonas metropolitanas y sino · Tienen mucha movilidad · Les da mucho orgullo ser tienen gran deseo de originales y estar a la moda hacerlo. · Tienen gran interés por seguir su pasión y alcanzar · Valoran el explorar y sus objetivos descubrir nuevas tendencias. · Invierten en sus gustosFriday, April 6, 12
  • EL PÚBLICO URBANO tiene una gran mezcla de elementos culturales que hay que tener en cuenta para una comunicación efectiva que conecte con el receptor. Autenticidad Ritmo de vida Tribus Urbanas Mainstream Mercado Diversidad económica & racial Fusión de culturas étnicas Core Consumidor Estética de música Estética de moda subculturas subculturas Poder de compra Poder de influenciaFriday, April 6, 12
  • Población Actual de España 5 ciudades con mayor densidad 4,000,000 +/- 7,000,000 personas 3,000,000 2,000,000 1,000,000 Millones 0 MAD BCN VLC SVA ZGZA Ciudad Fuente: Instituto Nacional de EstadísticaFriday, April 6, 12
  • Estimación Población Actual: Comunidad de Madrid (Hombres/mujeres entre 15-45 años) 150000 +/- 2,500,000 personas 112500 75000 37500 0 Miles 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3940 41 42 434445 Edad Fuente: Instituto Nacional de EstadísticaFriday, April 6, 12
  • Clubes de baloncestos federados en España entre 2000 - 2010 40,000 30,000 31,187 20,000 10,000 0 Miles 2000 2003 2006 2010 Año Fuente: Instituto Nacional de EstadísticaFriday, April 6, 12
  • Clubes Federados por tipo de deporte 40,000 30,000 31,187 20,000 19,687 10,000 0 Miles Baloncesto Fútbol Balonmano Caza Voleibol Deporte Fuente: Instituto Nacional de EstadísticaFriday, April 6, 12
  • Clubes federados de baloncestos en 2010 por Comunidad Autónoma 7,000 6,683 5,250 4,533 3,500 1,750 0 Miles MAD CAT C.V. AND CyL Comunidad Autónoma Fuente: Instituto Nacional de EstadísticaFriday, April 6, 12
  • Estructura de MarketingFriday, April 6, 12
  • Patrocinador Exclusivo Patrocinadores Oficiales Media Partners TV PRINT INTERNET Partners y ColaboradoresFriday, April 6, 12
  • Acciones y derechosFriday, April 6, 12
  • Patrocinador ExclusivoFriday, April 6, 12
  • PATROCINADOR EXCLUSIVO 1 DERECHOS DE IMAGEN Y ASOCIACIÓN NAMING adaptable a parte superior, inserción o inferior. Derecho a utilizar la imagen de marca para la producción de productos promocionales del patrocinador. Derecho a utilizar los símbolos e imágenes de marca para acciones promocionales por parte del patrocinador.Friday, April 6, 12
  • PATROCINADOR EXCLUSIVO 2 PRESENCIA EN CANALES DE COMUNICACIÓN CORPORATIVOS · Imagen de marca · Landing page · Imagen de marca en site oficial del promocional de en fondo del torneo. marca. perfil. · 2 Banner con · 3 distribuciones · 5 distribuciones acceso a tienda diarias de diarias de online contenidos contenidos (820px/108px) (mañana, tarde, (mañana, tarde, (209px/267px) noche). noche). · Logo sponsor · Concurso de · Concurso de (124px/127px) Producto en RRSS Producto en RRSSFriday, April 6, 12
  • PATROCINADOR EXCLUSIVO 3 DERECHOS DE COMUNICACIÓN Campaña de PR de 30 días con más de tres envíos a medios nacionales tv, radio, prensa y revistas generales y especializados en tendencia y deporte. Acuerdo de media partners con tv, diario y magazine online. Campaña de Digital PR y Social Media con influenciadores en sites, blogs, facebook, tuenti y twitter dentro del marco del deporte y las tendencias urbanas. Envío de Newsletter a la base de datos del patrocinador.Friday, April 6, 12
  • PATROCINADOR EXCLUSIVO 4 MARKETING Y PROMOCIÓN Campaña de Street Marketing 1 con MC vestido con la marca patrocinadora cantando en los vagones de metro durante horas picos y repartiendo flyers promocionales. Campaña de Street Marketing 2 mediante la creación de un Mercadillo durante los días del torneo en las canchas exhibiendo productos de promoción o de lanzamiento del patrocinador espacio de 10x15m2. Campaña de Street Marketing 3 con la cutomización del centro del campo pintando el logo de la marca patrocinadora.Friday, April 6, 12
  • PATROCINADOR EXCLUSIVO 5 MARKETING Y PROMOCIÓN Primer concurso “Present Your Yourself” en el que se invitará a todos los ballers interesados en participar a presentarse en un video de no más de 3 minutos a cambio de un pack regalo Streetball Champs (Material Patrocinador). Se juzgará únicamente la hablidad del jugador con el balón y sus movimientos. Segundo concurso “Present Your View” en el que se invitará a todos los interesados en la cultura callejera ha enviar una foto representativa de su barrio/ciudad con el objetivo de mostrar el lado más street nacional. Todas las imágenes pasarán a formar parte de un exposición digital y la mejor foto recibirá material del patrocinador y campaña de difusión en los canales sociales del torneo.Friday, April 6, 12
  • PATROCINADOR EXCLUSIVO 6 BRANDING Identificación y presencia de marca en los materiales y documentos oficiales: · Poster logo 10x15cm (70x100cm / 1000uds) · Texto presentación en dossier de prensa · Uniforme Staff (15/20 personas) · Balón oficial (4) · Fichas de inscripción · Flyers logo 4x3cm (20,000) · Premio 1er puesto · Vallado perimetral del campo* (Lonas proporcionadas por la empresa)Friday, April 6, 12
  • PATROCINADOR EXCLUSIVO VALLADO PERIMETRAL 6 VALLADO PERIMETRAL EXTERIOR 20m ancho x 1,80m alto 20M 30M VALLADO PERIMETRAL CANCHA 15 vallas = 30 metros 15 lonas de 171X80cm 10M VALLADO PERIMETRAL INTERNO 10m ancho x 1,80m altoFriday, April 6, 12
  • PATROCINADOR EXCLUSIVO + MARKETING Y PROMOCIÓN Realización de vídeo promocional de un minuto con presencia de marca mediante product placement y grafismo a la entrada y al final. Mínimo una inserción en televisón. Precio no incluido 7.000,00€ Campaña de Street Marketing con uso de moviliario urbano dentro de la red de metro y la ubicación de una pegatina con la imagen de una canasta e incluye la elaboración de un código QR y un Lector QR para ver el vídeo promocional del torneo e información suplementaria de la marca. Precio no incluido 3.000,00€Friday, April 6, 12
  • Patrocinador OficialFriday, April 6, 12
  • PATROCINADOR OFICIAL 1 DERECHOS DE COMUNICACIÓN Campaña de PR de 30 días con más de tres envíos a medios nacionales tv, radio, prensa y revistas generales y especializados en tendencia y deporte. Acuerdo de media partners con tv, diario y magazine online. Campaña de Digital PR y Social Media con influenciadores en sites, blogs, facebook, tuenti y twitter dentro del marco del deporte y las tendencias urbanas. Envío de Newsletter a la base de datos del patrocinador.Friday, April 6, 12
  • PATROCINADOR OFICIAL 2 BRANDING Identificación y presencia de marca en los materiales y documentos oficiales: · Poster Logo 6x5cm (70x100cm / 1000uds) · Texto presentación en dossier de prensa · 1 Lona publicitaria (70x100cm) · Flyers logo (2cmx2cm) · Logo en web (91x63px)Friday, April 6, 12
  • Valoración económicaFriday, April 6, 12
  • Doce mil euros 12.000€ Tres mil euros 3.000€ Acuerdos Comerciales Acuerdos ComercialesFriday, April 6, 12
  • Calendario activaciónFriday, April 6, 12
  • SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA LANZAMIENTO SITE ENVIO NOTA PRENSA PR DIGITAL PR DIGITAL CONCURSO INICIO “PRESENT YOUR SELF” PR DIGITAL PR DIGITAL MC MC CONCURSO INICIO “PRESENT YOUR STREET” PR DIGITAL MC PR DIGITAL MC ENVIO NOTA PRENSA PR DIGITAL MC PR DIGITAL MC PR DIGITAL ENVIO NOTA PRENSA MC PR DIGITAL MCFriday, April 6, 12
  • SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA PR DIGITAL CONCURSO FIN PR DIGITAL PR DIGITAL PR DIGITAL “PRESENT YOUR MC MC CONCURSO FIN SELF” “PRESENT YOUR STREET” ENVIO NOTA PRENSA PR DIGITAL PR DIGITAL PR DIGITALFriday, April 6, 12
  • Love The GaMe!Friday, April 6, 12