2011 0422-上海androidの会-第10回勉強会
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上海androidの会-第10回勉強会資料-中国モバイル広告市場について

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    2011 0422-上海androidの会-第10回勉強会 2011 0422-上海androidの会-第10回勉強会 Presentation Transcript

    • Page: 1 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.上海Androidの会 第10回勉強会 中国モバイル広告市場 2011年4月22日 上海網村信息技術有限公司(UUCUN) Vice President 水野 裕哉
    • Page: 2 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved. UUCUN - Company Snapshot p y p- 团队 - 员工数 - 业务CEO : 张振栋 ※(原) Netvillage(fonfun) 45人 - 总共COO : 胡莉 ※(原) 空中网, AdGoal CEO 17 - UUadv 24 - UUdevCTO : 殷青平 4 - 经营管理VP : 水野裕哉 ※(原) Netvillage(fonfun)VP : 万涛 ※(原) 天下网- 投资方 - 融资历史- UUCUN团队 Series A Round 资本金: 21亿9110万日币- 事业内容: 无线内容服务 2009年7月 大阪证券交易所(NASDAQJP)上市公司 Innobridge Venture Fund- Innobridge Venture Fund
    • Page: 3 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国モバイルアフィリエイト市場環境1-ユーザー
    • Page: 4 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー1 中国モバイルインタ ネット 中国モバイルインターネット 主要ユーザーは?
    • Page: 5 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー2 実は彼らです= 若い農民工たち 実は彼らです
    • 「世界の工場」広東省が圧倒Copyright Page: 6 [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー3 地域 - 「世界の工場」広東省 所得 - 過半数が「2000元/月以下」 年齢 - 過半数が「24歳以下」 学歴 - 過半数が「中高卒」
    • 「世界の工場」広東省が圧倒Copyright Page: 7 [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー4 スマートフォン効果?沿岸部ホワイトカラー層への広がり 全体 (%) 上海 (%) 江蘇 (%) 福建 (%) 河南 (%) 手机腾讯网 手机腾讯网 手机腾讯网 手机腾讯网 手机腾讯网 1 QQ 24.7 QQ 20.5 QQ 24.3 QQ 28.6 QQ 39.0 2 ucweb 6.1 开心网 8.7 ucweb 7.2 ucweb 6.9 宜搜网 3.5 3 友度视频 4.2 ucweb 6.4 移动梦网 4.8 移动梦网 3.5 移动梦网 3.3 4 移动梦网 3.9 移动梦网 5.9 友度视频 4.2 3G门户网 2.2 百度 3.3 5 乐讯 2.9 百度 3.7 百度 2.7 友度视频 2.1 ucweb 3.0 6 3G门户网 2.8 新浪 2.2 人人网 2.2 宜搜网 2.0 易査网 1.5 7 宜搜网 1.8 人人网 2.0 宜搜网 1.9 百度 1.8 PP手机社区 1.4 8 新浪 1.1 11 3G门户网 1.3 13 新浪 1.7 17 宝軟网 1.5 15 新浪 1.2 12 9 百度 0.9 友度视频 1.2 3G门户网 1.2 新浪 1.4 3G门户网 1.010 PP手机社区 0.9 09 PP手机社区 1.0 10 开心网 1.2 12 乐讯 1.3 13 空中网 0.9 09 出所:中国移動 WAP网站市場占有率報告(2010年4月)
    • Page: 8 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国モバイルアフィリエイト市場環境2-広告主
    • Page: 9 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国モバイルアフィリエイト-市場環境2-広告主1中国モバイルアフィリ イト市場中国モバイルアフィリエイト市場 主要顧客は?
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    • Page: 11 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国モバイルアフィリエイト-市場環境2-広告主3 中国もCP/SPのコンテンツ系が大半を占めているはず ※下記は日本の参考資料(Adways IR資料)
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    • Page: 13 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国モバイルアフィリエイト-市場環境3-媒体1中国モバイルアフィリエイト市場 主要媒体は? 要媒体
    • Page: 14 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国モバイルアフィリエイト-市場環境3-媒体2软件下载站 = アプリダウンロードサイト
    • Page: 15 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved. 中国モバイルアフィリエイト市場環境4-今後の見通し
    • Page: 16 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国モバイルアフィリエイト-市場環境4-今後の見通し市場のルールが変わる過渡期市場のル ルが変わる過渡期 端末 チ ト フューチャーフォン⇒スマートフォンユーザー 農民 農民工⇒ホワイトカラー(一般化) 般メディア WAP⇒ アプリ & WEB(スマフォ用に プ 最適化されたWEB & PCWEB) )
    • Page: 17 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.WAP広告市場の概況
    • Page: 18 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.WAP広告市場の概況1-キープレイヤー1-Browser1 浏览器 = BrowserUCWEB Tencent T t 3G门户
    • Page: 19 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.WAP広告市場の概況2-キープレイヤー1-Browser2流量交换 = トラフィックエクスチェンジ
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    • Page: 21 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.WAP広告市場の概況4-キープレイヤー2-CMS2 建站系统产业链 建站系统提供商 广告网路 AD AD AD 广告网络 A 广告网路 B 广告网路 C 收费提供建站系统 付费 流量 提供广告 / 广告费 中小个人草根网站 站 站 站 站 站 大部分的站长没有开发 长 长 长 长 长 不能接移动的计费通道 和设计网站的技术能力, 的话, 一般来说,商业模 只能买建站系统做站长 网站 A 网站 B 网站 C 网站 D 网站 E 式只是广告模式。 手机互联网用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户
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    • Page: 23 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国-SmartPhoneアプリの主要プロモーション方法 Advertiser (APP) ex. UCWEB 新浪微博, ex UCWEB, 新浪微博 网秦, 360, 淘宝, QQ… AD Network App Market Preinstall
    • Page: 24 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国Android市場-アドネットワークの現状1毎月3,4社が以上が参入 が が( 開発パ ケ ジも存在)(10万元の開発パッケージも存在) 競争激化、供給過多 競争激化 供給過多 レッドオーシャン ドオ シ
    • Page: 25 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国Android市場-アドネットワークの現状2 アドネットワーク運営会社がアプリを大量生産
    • Page: 26 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国Android市場-アドネットワークの現状3アドネットワーク運営会社がアプリマーケットを運営
    • Page: 27 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国Android市場-アドネットワークの現状4アプリ内広告では成果件数が見込めないため、 大半のアドネットワークはアプリマーケットに 大半のアドネ トワ クはアプリ ケ トに広告を代理出稿することで獲得件数を上げている 広告出稿 代理出稿 Advertiser AD Network App Market × ◎ ◎ 費用対効果低 ※そもそも大半のアドネットワークは トラフィック自体がほぼ無い 実は成果件数の × 大半を占めている
    • Page: 28 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国Android市場-アプリマーケットの現状1無数のアプリマーケットが存在無数のアプリマ ケットが存在 (WAP系の软件下载站も、 (WAP系の软件下载站も 続々とAndroid対応中)海外の比じゃない乱立状態に ※WAP系の软件下载站と酷似した状況
    • Page: 29 Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved.中国Android市場-アプリマーケットの現状2 WAP系の雄たちも続々Android対応中 宝软 ※WEB版 天网 ※WEB版 当乐 ※WEB版 ※APP版:開発中 ※APP版:地瓜游戏中心
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