El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería - ExpoFoodService Madrid 2013

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Presentación introductoria al marketing móvil en España con algunos ejemplos de acciones de publicidad móvil en el sector de la hostelería y la restauración, realizada para la feria Expo Food Service 2013 en Madrid, 5 de junio de 2013.

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El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería - ExpoFoodService Madrid 2013

  1. 1. Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC. Madrid, Expo FoodService 2013El marketing móvil hoyen el sector de la hostelería
  2. 2. ••••2El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  3. 3. 3El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  4. 4. 4El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  5. 5. 5El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  6. 6. 6El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  7. 7. 7El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC•••
  8. 8. 8Source: VSS, Mary Meeker (KPCB), comScore, Alexa, Flurry AnalyticsEl marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  9. 9. 9El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  10. 10. 10El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  11. 11. 11El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  12. 12. 12El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC•
  13. 13. 13El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC•
  14. 14. 14El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC•
  15. 15. 15El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC•
  16. 16. 16El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  17. 17. • FORMATO BANNER:– Campaña publicitaria demáxima cobertura ensoportes móviles afines altarget del cliente (25-35).– Redirección post-click a lapagina web desarrolladaespecíficamente para lacampaña.– Busqueda de buenaexperiencia del usuario en elentorno móvil.17El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  18. 18. 18• LANDING PAGE:– BÚSQUEDA DE REST:– GPS– LISTADO– REDES SOCIALES:– VIRALIZACIÓN• CAPTACIÓN y FIDELIZACIÓN:• El usuario inserta su mail para recibir lapromociónEl marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  19. 19. 19• LANDING PAGE:– CONFIRMACIÓN DE CUPÓN– OBTENCION DE CUPÓN:– REDENCIÓN DEL CUPÓN– POR FECHAS– POR HORAS– POR RESTAURANTEEl marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  20. 20. 20– FORMATO YOC BOUNCING IMAGE– Lanzamiento nuevo formatointeractivo asociado al nuevoproducto del cliente.– Imagen en movimiento a través deacelerómetro y giroscopio delterminal.El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  21. 21. 21– LANDING PAGE - MICROSITE:– Desarrollada específicamente para lacampaña móvil:– Video de campaña– Vinculación a redes sociales– Excelente experiencia denavegación a través desmartphones:El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  22. 22. 22• FORMATO BANNER e INTERSTITIAL:– Campaña de máxima coberturaen soportes afines al target delcliente, segmentada por región(Cataluña y Andorra)– Redirección post-click a lapágina de la campaña adaptadapara dispositivos móviles– Búsqueda de buena experienciadel usuario en el entorno móvilEl marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  23. 23. 23• LANDING PAGE:– Campaña “Vine a menjar-teEuropa” - “ Ven a comerteEuropa” :– Información de ofertas– Información de nuevosproductos– Sorteo de viajes a Europa yvales descuento– Busqueda de buena experienciadel usuario en el entorno mobileEl marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  24. 24. 24– FORMATO BANNER GEOLOCALIZADO– Geolocalización de los diferentesrestaurantes de la cadena– FORMATO BANNER:– Campaña segmentada por días defin de semanaEl marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  25. 25. 25– REDIRECCIÓN HACIA LA WEB MÓVILDE MCDONALD’S:– Búsqueda de restaurantes– Productos– Servicios– Promociones y ofertas– Información corporativaEl marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC
  26. 26. 26El marketing móvil hoy en el sector de la hostelería Gonzalo Guzmán, Head of Global Marketing, YOC

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