• Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
3,088
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
70
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. BLM-Webradiomonitor 2010Internetradio-Nutzung in Deutschland
    Lokalrundfunktage 2010Nürnberg, 7. Juli 2010
    Goldmedia GmbH
    Media Consulting & ResearchDr. Klaus Goldhammer,
    Dr. Michael Schmid, Christine Link
    Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, GermanyTel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66
    Info[at]Goldmedia.de
  • 2. Goldmedia GruppeStrategy, Research, Political Advising, Sales & Services
    Firmen der Goldmedia Gruppe
    • Strategieberatung
    • 3. Implementierung
    • 4. Markt- und Wettbewerbsanalysen
    • 5. Business Development
    • 6. M & A
    • 7. Politikberatung
    • 8. Personalkonzeption
    • 9. Themenmanagement
    • 10. Public Affairs
    Politik-
    Beratung
    Strategie-
    beratung
    Goldmedia Political & Staff Advising GmbH
    Goldmedia GmbH Media Consulting & Research
    Goldmedia
    Goldmedia Sales & Services GmbH
    Goldmedia CustomResearch GmbH
    Markt- und Nutzer-
    forschung
    Marketing &
    Social Media
    2
  • 20. 3
    Webradiomonitor 2010Inhalt
    Einführung
    Der deutsche Webradio-Markt
    Nutzung und Webradio-Reichweiten
    Mobile Webradio-Nutzung
    Werbung und Vermarktung
    Regulierung und Rechtekosten
    Endgeräte und Technik
    Prognosen zu Webradio in Deutschland
    Fazit
  • 21. Webradiomonitor 2010Ziele der Untersuchung und Methodik
    4
    Methodik
    Rücklauf
    Auftraggeber u. Studienziele
    • Projektzeitraum: April bis Juli 2010
    • 22. Primärdatenerhebung durch Befragung sämtlicher dt. Webradioanbieter (n=2.692 dt. Webradio-Streams)
    • 23. Rücklauf: Daten zu 609 Webradio-Streams (= 23% ) (Vgl. 2009: 143 Antworten)
    • 24. Befragungszeitraum:04.05.2010 – 18.06.2010
    • 25. Expertengespräche mit Branchenvertretern
    • 26. Sekundärdaten mittels Online-Desk-Research
    • 27. Prognosen mittels Top-Down/BottomUp-Analyse
    • 28. www.webradiomonitor.de*Fragebogen siehe Anhang dieser Studie
    Auftraggeber:
    • im Auftrag der Bayerischen Landes-zentrale für neue Medien (BLM) erstellt Goldmedia zum zweiten Mal die Studie zur Nutzung deutscher Webradio-Angebote.
    Ziele der Analyse:
    • Übersicht dt. Webradiomarkt
    • 29. Quantifizierung und Entwicklung der Webradio-Nutzung in Dt. mittels Befragung aller Anbieter
    • 30. Markt- und Potenzialanalyse
    • 31. Kategorisierung der dt. Webradios nach Genre bzw. Angebotsform
    UKW-Veranstalter
    +123
    in 2010
    Online Only
    +342
    in 2010
    Zuwachs in Vgl. zu Webradiomonitor 2009
  • 32. 5
    Webradiomonitor 2010Inhalt
    Einführung
    Der deutsche Webradio-Markt
    Nutzung und Webradio-Reichweiten
    Mobile Webradio-Nutzung
    Werbung und Vermarktung
    Regulierung und Rechtekosten
    Endgeräte und Technik
    Prognosen zu Webradio in Deutschland
    Fazit
  • 33. Wertschöpfungskette fürWebradios inDeutschland: Marktteilnehmer (Beispiele)
    Wertschöpfungskette Webradio in Deutschland 2010
    Nutzer
    Distribution(ca. 40 Dienstleister)
    Sales(ca. 10 Spezial-vermarkter)
    Weitere Beteiligte (Bsp.)
    Content(~2.700 Webradio-Sender)
    Aggregation(ca. 10 deutsche Anbieter)
    • UKW-Sender
    • 34. Online-Only-Sender
    • 35. Personalisierte Dienste
    • 36. Onlineradio-Aggregatoren (online+mobile)
    • 37. Radiovermarkter
    • 38. Spezial-Vermarkter Onlineradio
    • 39. Streaming Provider
    • 40. Internet Service Provider
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010
    6
  • 41. Hörfunk
    Webradio-Universum 2010
    Online
    Online Only
    • Musikspartenprogramme
    • 42. News/Sport/Comedy/Event-Sender
    • 43. Ca. 2.780 Streaming-Angebote
    Simulcasting
    • Streaming klassischer UKW-Radiosender
    • 44. Ca. 340 Streaming-Angebote
    Aggregatoren
    Personalisiert/User Generated Content
    • Durch Angabe der Präferenzen und Bewertung Erstellung verschied. „Sender“
    • 45. Ca. 10 deutsche Angebote
    Online-UKW-Submarken
    • Thematische Radiostreams als Submarken von UKW-Sendern
    • 46. Ca. 160 Streaming-Angebote
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010
    7
  • 47. Rund 2.700 deutsche Webradioangebote 2010. Rasanter Zuwachs von jährlich +57% seit 2006
    8
    Zusammenfassung
    Zahl d. Webradios in Dt. 2006 bis Ende 2010
    • 2.692 Webradios in Deutschland (04/10)
    • 48. Goldmedia erwartet bis Ende 2010 rund 3.200 deutsche Webradios .
    • 49. Jährliches Wachstum von 57% seit 2006
    • 50. 4/5 davon sind Online-Only-Sender
    • 51. Hohe Churn-Rate (ca. 650 wieder einge-stellte Radiostationen ggü. 2009)
    CAGR 06-10 +57%
    Quellen: Goldmedia Webradiomonitor, ALM Jahrbuch , *Schätzung Goldmedia
    Anzahl deutscher Webradios nach Anbieterkategorien (04/2010)
    Prozentuale Verteilung der Webradios in Dt. nach Anbieterkategorie (04/2010)
    2.692 Webradios in Deutschland (04/2010)
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010
  • 52. Webradio bietet große Format- und Angebotsvielfalt gegenüber UKW-Radio: Mehr Oldies, Rock und Dance
    9
    Webradio-Streaming Angebote (inkl. Öffentl-Rechtl.) nach Format (4/2010)
    Sonst. 3%
    Online Only-Streams*
    2.192
    Info 4%
    Black 7%
    Sonst.
    9%
    Online OnlyUKW-Sender
    151
    Rock 5%
    Info 6%
    Sonst. 4%
    UKW-/Simulcast-Streams
    338
    * Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=2.692
  • 53. Webradio bietet größere Format- und Angebotsvielfalt gegenüber UKW-Radio: Mehr Oldies, Rock und Dance
    10
    Webradio-Angebote (inkl. Öffentl.-Rechtl.) nach Format und Anbieterkategorie 2010
    Sonst. 3%
    Online Only-Streams*
    2.192
    Sonst.
    9%
    Info 4%
    Black 7%
    Online OnlyUKW-Sender
    151
    Sonst. 4%
    Info 6%
    Rock 5%
    UKW-/Simulcast-Streams
    338
    Black 2%
    2009: 1.914 Webradio-sender
    * Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=2.692
  • 54. 11
    Webradiomonitor 2010Inhalt
    Einführung
    Der deutsche Webradio-Markt
    Nutzung und Webradio-Reichweiten
    Mobile Webradio-Nutzung
    Werbung und Vermarktung
    Regulierung und Rechtekosten
    Endgeräte und Technik
    Prognosen zu Webradio in Deutschland
    Fazit
  • 55. Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010)
    Nutzung im Tagesverlauf: Webradio wird anders als UKW vor allem abends gehört
    12
    * ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend
    Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
  • 56. Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010)
    Nutzung im Tagesverlauf: Webradios werden anders als UKW-Radio vor allem abends gehört
    13
    Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr finden 31% der gesamten Tagesabrufe von Online Only Radiosendern statt.
    5%
    9%
    11%
    16%
    31%
    26%
    1%
    * ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend
    Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
  • 57. Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010)
    Nutzung im Tagesverlauf: Webradio wird anders als UKW-Radio vor allem abends gehört
    14
    Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr erfolgen 31% der gesamten Tagesabrufe auf Webradiosendern.
    6%
    10%
    12%
    16%
    31%
    26%
    4%
    1%
    * ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend
    Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
  • 58. Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010)
    Nutzung im Tagesverlauf: Webradios werden anders als UKW-Radio vor allem abends gehört
    15
    Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr finden 31% der gesamten Tagesabrufe von Online Only Radiosendern statt.
    12%
    19%
    18%
    17%
    10%
    5%
    9%
    11%
    16%
    31%
    26%
    20%
    4%
    1%
    * ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend
    Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
  • 59. Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010)
    Nutzung im Tagesverlauf: Webradios werden anders als UKW-Radio vor allem abends gehört
    16
    Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr finden 31% der gesamten Tagesabrufe von Online Only Radiosendern statt.
    12%
    19%
    18%
    17%
    10%
    6%
    10%
    12%
    16%
    30%
    25%
    5%
    9%
    11%
    16%
    31%
    26%
    20%
    4%
    1%
    * ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend
    Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
  • 60. Anstieg maximaler Nutzung zeigt Wachstum von Webradios vor allem in der Spitze…
    17
    Maximale Nutzung (abgerufene Streams) von ausgewählten Webradios (Ø pro Tag 2010 vs. 2009)
    ØAbrufe April 2010
    Tatsächliche Ø-Zugriffe für Webradios in Dt.
    pro Tag
    Im Schnitt: 7.800 Abrufe/Tag/Sender
    Online Only-Angebote
    Live-Streaming
    +56%
    +40%
    +16%
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609 und Webradiomonitor 2009 n = 143, Durchschnittliche Zahl der maximal erreichten Zugriffe pro Sender und Tag lt. Senderangaben
  • 61. Webradio in Bayern laut Funkanalyse 2010: 28% hören mind. gelegentlich Internetradio
    Webradionutzung in Bayern 2010
    Nutzungshäufigkeit Webradio in Bayern 2010
    "Haben Sie schon einmal über das Internet Radioprogramme gehört?"
    " Wie oft hören Sie Radioprogramme über das Internet??"
    51%
    Quelle: Funkanalyse Bayern 2010, 100% = alle Internetnutzer
    Nutzung Webradio nach Altersstufen:
    Keyfacts
    • Webradionutzung in Bayern weiter steigend (+1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2009)
    • 62. V.a. junge Altersgruppen nutzen Webradio
    • 63. bis zu 53% der 20-29 Jährigen nutzen das zusätzliche Angebot regelmäßig
    Quelle: Funkanalyse Bayern 2010, n=21.678
  • 64. Case Studies: Tägliche Zugriffszahlen ausgewählter deutscher Webradioangebote
    19
    Case Studies/Beispiele: Durchschnittliche tägl. Zugriffszahlen (04/2010)
    Personalisierte Dienstleister (Online Only)
    Oft Probleme der
    Senderakzeptanz und Glaubwürdigkeit
    Online Only
    UKW/Simulcast-Streams
    Zugriffszahlen mit freundlicher Genehmigung der Veranstalter. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 65. Entwicklung der Visits auf Radiowebsites:Wachstum von 24 Prozent pro Jahr seit 2002
    Marktentwicklung Internetradio in Deutschland
    Key Facts
    • Insgesamt kontinuierliches Wachstum der Visits mit CAGR 02-09: 24 Prozent
    • 66. Bedeutung von Aggrega-toren nimmt merklich zu: durchschnittlich 3,5 Mio. Visits/Monat im Jahresver-lauf 2009
    • 67. Zunehmende Verbreitung von mobilem Internet (via Smartphone, Laptop, Pad) könnte zu weiterem Wachstum führen
    • 68. Hier nicht betrachtet: Alle Reichweiten von Webradio-Sendern und –Aggregatoren, die nicht über die IVW gemessen werden
    Durchschnittliche Visits pro Monat auf IVW erfassten Internetplattformen deutscher Radiobetreiber (in Mio. Visits)
    Basis: 93 IVW erfasste Internetradio Angebote (inkl. Aggregatoren)
    CAGR 02-09 +24%
    20,9
    Quelle :Goldmedia nach IVW 2010
    20
  • 69. Marktanteile: Knapp 20 Prozent aller Visits erfolgen auf Sites der Webradio-Aggregatoren
    21
    Entwicklung Marktanteile: Visits auf IVW-geprüften Online-Angeboten von Radiosendern zwischen 2008-09 (in Prozent)
    Geschäftsmodelle Aggregatoren
    Erlösquellen
    Basis: Visits auf 93 erfassten Internetradio Angeboten (inkl. Aggregatoren*) in 2008 und 2009
    13,8
    20,9
    Mio. Visits**
    Hörer
    Radio-sender
    Werbe-treibende
    • Kostenpfl. Premium Services
    • 70. Phonostar Player Plus für 19,99€
    • 71. Brandedwebsites (radio.de)
    • 72. Reporting Tools (radio.de)
    • 73. Klassische Banner-werbung
    • 74. Adware Lizenz für Unterneh-men
    *Radio.de und Phonostar.de
    **Ø Visits pro Monat in Mio.
    Quelle: Goldmedia nach IVW 2010
    Analyse der IVW Visit Zahlen 2008/09
    • 2009 konnten Phonostar und Radio.de ihren Marktanteil an allen IVW-Visits auf Internetradio Plattformen von 5% auf 17% verdreifachen! (Radio.de IVW-Messung seit Feb. 2009)
    • 75. Aggregatoren generieren bei UKW-Marken ca.10 bis 20 Prozent der Webradio-Abrufe – bei kleineren Online-Only-Sendern ist Anteil aber deutlich höher. Webradio-Aggregatoren werden ein immer wichtigerer Faktor zur Reichweitengenerierung.
  • Größenverhältnisse im Internet: Es gibt nur wenige starke UKW- und Internet-Only-Marken
    Größenverhältnisse im deutschen Webradio-Markt 2009 nach IVW
    Key Facts und Erkenntnisse
    • Es gibt 91 Webradios, die von der IVW erfasst sind (exkl. Aggregatoren)
    • 76. Reichweitenstärkste Onlineangebote in 2009 waren Online-Only Webradios
    • 77. Laut.de (23,6 Mio. Visits), TechnoBase.fm (21,6 Mio. Visits)
    • 78. In der Kategorie 5-20 Mio. Visits p.a. bekannte UKW Marken wie Antenne Bayern, HITRADIO FFH etc.
    • 79. Der von der IVW gemessene Webradiomarkt wird erkennbar von wenigen starken Sendern dominiert
    • 80. Die kleinsten 52 Sender (<1 Mio. Visits p.a.) verfügen über einen Marktanteil von lediglich 11 Prozent
    • 81. Mobile-Nutzung könnte Visit-Zahlen für alle Anbieter nach oben treiben
    Webradio Sender nach Größenkategorie und Zahl der durchschnittlichen Visits pro Website in 2009*
    22,60
    9,06
    2,35
    0,45
    *exkl. Webradio Aggregatoren und personalisierte Dienste (Last.FM), n=91
    Ø Visits pro Website/Jahr in Mio.
    Quelle :Goldmedia nach IVW 2010
    22
  • 82. Reichweiten-Vergleich ausgewählter Angebote nach IVW: Radio.de setzt sich an die Spitze
    23
    Monatliche Visits auf Webseiten von Radiosendern im Jahresverlauf 2009 in Mio.
    Erkenntnisse
    • In 2009 konnte vor allem Radio.de starke Zuwächse erzielen und sich an die Spitze der Visits setzen
    • 83. Im Dezember 2009 wurden auf radio.de ca. 2,4 Mio. Visits gemessen
    • 84. Auch andere Online-Only An-bieter wie Technobase.fm und Laut.de mit Aufwärtstrend und starken Nutzungszahlen
    • 85. Etablierte UKW Marken wie Antenne Bayern und Hitradio FFH ebenfalls mit monatlichen Visits zwischen 1-2 Mio.
    2,36
    2,09
    1,98
    1,31
    Quelle: Goldmedia nach IVW 2010
  • 86. Reichweiten Vergleich IVW: Webradios nur mit 1/50 der Visits von großen Onlineangeboten
    24
    Reichweiten ausgewählter Online-Angebote zwischen 2007 und 2009 in Mio. Visits pro Monat
    113,29
    112,36
    2,36
    1,98
    Quelle: Goldmedia nach IVW 2010
  • 87. Internetradio-Nutzer sind überwiegend zwischen 14 und 29 Jahren und männlich
    25
    Nutzung
    Geschlecht
    Soziodemografie
    • Onlineradio-Hörer sind überwiegend männlich
    • 88. Zuwachs in 2009 durch stärkere Nutzung der männlichen ZG
    • 89. Jeder achte Onlinenutzer hört mind. wöchentlich Internetradio
    • 90. Seit 2004 hat sich dieser Wert von 4% auf 12 % der Online-nutzer ab 14 Jahren erhöht
    • 91. Internetradio-Hörer sind jung: v.a. 14-29-Jährige nutzen Web-radio besonders häufig
    • 92. Über 50-Jährige mit unter-durchschnittlicher Nutzung
    Radionutzung im Internet nach Geschlecht 2008/09* in Prozent
    Live-Radionutzung im Inter-net nach Altersgruppen*
    2009 in Prozent
    Live-Radionutzung im Inter-net (mind. wöchentlich) 2004-2009
    *Quelle: Goldmedia nach ARD/ZDF Onlinestudie 2008 und 2009, mind. wöchentliche Internetradionutzung
  • 93. Webradio Nutzung wächst langsam aber kontinuierlich: Junge Zielgruppe führend
    26
    Mind. gelegentliche Webradio-Nutzer in Dt. in Mio. (1999 – 2009) lt. ARD/ZDF
    Zusammenfassung
    • ~11Mio. Deutsche hören gelegentlich Webradio (Tendenz steigend)
    • 94. Die absoluten Nutzerzahlen zeigen seit 10 Jahren kontinuierliches Wachstum
    • 95. Jeder Vierte Onlinenutzer hört mind. gelegentlich Radio online, und 12 Prozent nutzen regelmäßig (mind. einmal pro Woche) Webradios
    • 96. Interessant: die Möglichkeit des zeitversetzen Hörens wird lediglich von 4% regelmäßig genutzt (deutlich weniger als Live-Streams)
    • 97. Junge (werberelevante) Zielgruppen nutzen Internetradio überproportional häufig (~20% ggü. 12% gesamt)
    • 98. Webradio Hörer nutzen nach wie vor auch klassisches UKW-Radio
    Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 1999-2009
    Basis: „Gelegentliche Nutzung“ durch Onlinenutzer in Deutschland ab 14 Jahren
    Altersverteilung regelmäßigerWebradio-Nutzer in Prozent in 2009
    Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland (2009: n=1 212).
    Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009, regelmäßig = mind. wöchentlich
  • 99. Mediennutzung parallel zu online: 50% der Befragten hören Radio beim Internet-Surfen
    Haben Sie in der letzten Woche während der Internetnutzung auch gleichzeitig Audioangebote genutzt?
    Key Facts
    • 44 Prozent aller Befragten und 53 Prozent der 14 bis 39 jährigen nutzen Audio-angebote während sie Online sind
    • 100. Radio dominiert dabei die parallele Mediennutzung. Die Mehrheit hört UKW Radio beim Surfen
    • 101. 47 Prozent der 14-39 jährigen hören Radio während sie im Internet sind. Der Anteil von Webradios ist dabei höher als in der Vergleichsgruppe
    • 102. Radio bleibt ständiger Begleiter im Tagesverlauf
    Jeder zweite 14-39 jährige hört Radio beim Surfen!
    Quelle: Radiozentrale 2009, Mediennutzung parallel zu Online
  • 103. 28
    UKW-Sender Nutzungsdaten stammen zumeist direkt vom Provider, Online Only setzt auf eigene Auswertung
    Erhebung der Nutzungsdaten 2010
    „Wie erfolgt die Erhebung der Nutzungsdaten Ihrer Webradios?“
    Online Only-Streams
    UKW/Simulcast-Streams
    Summe über 100% aufgrund von Mehrfachnennungen. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
    Schlussfolgerungen
    • Über zwei Drittel der befragten UKW-Sender erhalten ihre Nutzungsdaten von ihrem Streaming-Provider
    • 104. Knapp die Hälfte der Webradio-Veranstalter nutzen eigene Logfile-Auswertung; ca. 15 Prozent setzen auf Kombination zweier Auswertungssysteme
    • 105. Ungefähr ein Fünftel aller Webradioanbieter nutzt (u.a.) alternative Lösungen, z.B. Radio Toolbox, Shoutcast.com, Flatcast.info, Google Analytics, IVW+AGOF oder eigene Statistikprogramme
  • 29
    Webradiomonitor 2010Inhalt
    Einführung
    Der deutsche Webradio-Markt
    Nutzung und Webradio-Reichweiten
    Mobile Webradio-Nutzung
    Werbung und Vermarktung
    Regulierung und Rechtekosten
    Endgeräte und Technik
    Prognosen zu Webradio in Deutschland
    Fazit
  • 106. Mobile Internet-Nutzer sind auch Radio-Viel-hörer: Wachstumspotenzial für Webradio?
    30
    Radio-Nutzungsdauer aller Onliner (mobil und stationär) 2010 als Index
    Index: Onliner 14-69 Jahre = 100
    Basis: 1,002 Befragte
    Quelle: IFComCrossmedia-Studie 2010
    Fazit
    • Mobile Internet-User hören länger und mehr Radio als der durchschnittliche stationäre Onliner
    • 107. Diese Radio-Affinität kann als Indiz für das Potenzial von mobilem Webradio gewertet werden
  • Hoffnungen für die mobile Radionutzung: Handys/Smartphones als neue Radiogeräte
    Zukunfts-Szenario: Mobile Radionutzung
    Key Facts
    • Knapp 80 Prozent der Befragten würden Radio gerne noch stärker unter-wegs nutzen
    • 108. 42 Prozent der Jugend-lichen (14-29 Jahre) würden gerne ihr Handy intensiver zum Radioempfang nutzen
    • 109. Insgesamt dominiert aber nach wie vor das Auto-radio, das ca. 50% der Befragten gerne noch stärker nutzen würden
    • 110. Dennoch zeigt sich Trend in Richtung Radio-Nutzung via Handy und Computer
    • 111. Möglicher Wachstums-treiber für Internetradio
    Über welchen Empfangsweg Radio gern mehr genutzt werden würde…
    Basis: 1416 Befragte >14 Jahren
    Anteil der Antworten in Prozent
    Quelle: „Medien togo“, TNS Emnid, Januar 2010, n=1416
  • 112. UMTS Nutzung wächst dynamischMobile Internet Nutzer sind Radio-Vielhörer!
    32
    Anzahl der regelmäßigen* UMTS Nutzer 2005 bis 2009 in Mio.
    Radiokonsum aller Onliner 2010 als Index und Anteil der Nutzungsdauer in Prozent.
    Index: Onliner 14-69 Jahre = 100
    9%
    38%
    24%
    11%
    18%
    Mobile Internet-User hören mehr Radio als stationäre Onliner! Bald auch unterwegs?
    UMTS Nutzung steigt rasant und verbessert die Rahmenbedingungen für mobiles Webradio…
    Basis: 1,002 Befragte
    Quelle: IFComCrossmedia-Studie 2010
    *mind. einmal innerhalb der letzten 3 Monate
    Quelle: BNetzA Jahresbericht 2009
    % Anteil Kategorie in Prozent
  • 113. Entwicklung mobile Radionutzung: Internet und Handys werden immer wichtiger
    Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört? (Basis: Bevölkerung >14 Jahre)
    Key Facts
    • Autoradio auch 2010 stärk-ster mobiler Empfangsweg
    • 114. Vor allem Internet, Handy und mp3 Player werden 2010 deutlich stärker zum Radio-empfang genutzt als 2007
    • 115. Über 40 Prozent der jungen Zielgruppe nutzt das Internet zum Radiohören
    • 116. Mittlerweile nutzt jeder Dritte 14 bis 29 jährige Radio via Handy (ggü. 20% in 2007)
    • 117. Fazit: Neue Medien etablieren sich langsam auch bei klas-sischer Mediennutzung. Davon profitiert auch Webradio mittelfristig.
    Quelle: „Medien togo“, TNS Emnid, Januar 2010, n=1416
    Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört? (Basis: Bevölkerung 14-29 jährige)
    Quelle: „Medien togo“, TNS Emnid, Januar 2010, n=1416
  • 118. Webradionutzung wird mobil und kommt auf Smartphones sagen rd. 70% der Sender
    Einschätzung zur Mobile-Nutzung
    Brancheneinschätzung mobiles Webradio
    68 Prozent der Veranstalter rechnet damit, dass sich Webradio insbesondere auf mobilen Endgeräten etablieren kann (Rückgang gegenüber 73 Prozent in 2009)
    Radioveranstalter bieten immer mehr iPhone-Webradio-Applikationen an
    ABER: bislang liegen mobile Reichweiten noch bei <20% der Gesamt-Nutzung
    Vor allem UKW Veranstalter sehen mobile Nutzung sehr optimistisch. 84% glauben an das Potenzial von mobilem Webradio
    Online-Only Anbieter bislang etwas skeptischer bei mobile Potenzial
    UMTS-Nachfolgetechnik LTE ermöglicht Datenraten von 150 Mbit/s und mehr, wovon Anwendungen wie Webradio profitieren wird.
    "Webradio wird sich insbesondere auf mobilen Endgeräten (z.B. iPhone) etablieren können."
    68%
    84%
    66%
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
    34
  • 119. Mobile Apps weit verbreitet: Knapp drei Viertel der UKW-Simulcast-Sender bieten eine App an
    35
    Anteil Radiosender mit mobilen Apps (2010)
    Brancheneinschätzung App
    "Eine mobile App wird in Zukunft für Webradio-Anbieter von immer größerer Bedeutung sein."
    70%
    89%
    68%
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
    Key Facts
    • Vor allem UKW-Webradios verfügen über eine eigene mobile App – Nach Einschätzung der Sender wird diese in Zukunft von weiter steigender Bedeutung sein.
    • 120. Insgesamt sind 44 Prozent aller Streaming-Angebote auch mobil zu empfangen (Stand 4/2010)
    • 121. Anteil der mobilen Nutzung an der Gesamtnutzung mit unter bis zu 100%
    35
  • 122. Case Study: Standardisierung ermöglicht auch kleineren Sendern eigene Apps!
    Beispiele für App-Angebote von Radiosendern
    Übersicht
    • Standardisierte Mobile-App Entwicklung für Radios er-höht Zugangsmöglichkeit auch für Lokalsender
    • 123. Arbeitsgemeinschaft Privater Rundfunk bringt Mitglieder aufs iPhone (15 Anbieter und 46 Programme) seit 2008
    • 124. Kleinere Sender profitieren langfristig von Standardisie-rung & Full-Service Providern
    • 125. Andere Anbieter übernehmen auch Vermarktung und parti-zipieren an den Werbe-Einnahmen der Sender
    Quelle: Spodtronic, APR
  • 126. 6 von 10 Webradio-Veranstaltern erwarten viel vom neuen Mobilfunk-Standard LTE
    Einschätzung zum mobilen Breitband und LTE
    Erkenntnisse
    " Wir setzen große Hoffnungen auf das mobile Breitband. LTE kann Webradio-Entwicklung fördern."
    60 Prozent der befragten Anbie-ter glauben daran, dass LTE die Rahmenbedingungen für Web-radio deutlich verbessern wird
    Dabei gibt es keine Unterschiede zwischen Online-Only und UKW Sendern
    Generell ist für die Anbieter wichtig, dass neben der Erhö-hung der Smartphone Nutzer auch vermehrt Flatrate Tarife angeboten werden, um daten-intensive Anwendungen wie Webradio konkurrenzfähig zu machen
    Nähere Zukunft wird Aufschluss geben, ob mobiles Webradio sich tatsächlich durchsetzt
    59%
    61%
    59%
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
    37
  • 127. Apple-Plattform führt den App-Markt für Webradios an. 60 Prozent alle UKW-Webradios bereits mit eigener App.
    38
    Mobile App-Angebote der Webradios und unterstützte Betriebssysteme (04/2010)
    Online Only-Streams
    UKW/Simulcast-Streams
    Summe über 100% aufgrund von Mehrfachnennungen. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 128. 39
    Webradiomonitor 2010Inhalt
    Einführung
    Der deutsche Webradio-Markt
    Nutzung und Webradio-Reichweiten
    Mobile Webradio-Nutzung
    Werbung und Vermarktung
    Regulierung und Rechtekosten
    Endgeräte und Technik
    Prognosen zu Webradio in Deutschland
    Fazit
  • 129. Vorteile Webradio-Vermarktung: Radiospot u. Display Ad haben gute Crossmedia-Wirkung
    Werbewirkung Radio/Online Kombination
    Webradio Vermarktung: Personalisierte Spot/Display Kombinationen möglich
    Markenerinnerung bei Online-Only Kampagnen und Radio/Online Kombinationen (in Prozent)
    Ausstrahlung: UKW Werbefenster können Online perso-nalisiert werden
    AD Server
    Synchronisierung Radiospot und Display Werbung simultan ausstrahlen
    Personalisierung nach Nutzerprofil, geo-graphisch etc.
    Quelle: RAEL Studie, USA 2007
    +
    Audio Spot
    Banner, Video
    Fazit
    • Spots/Banner indivi-duell je nach Hörer
    • 130. Geringe Streuung
    • 131. innovative ZG-An-sprache möglich
    • 132. Jeder Dritte erinnert sich bei Radio/-Online Kombi ungestützt an jeweilige Marke (ggü. 6% bei Online-Only)
    • 133. Radio und Online ergänzen sich gut
    A
    B
    40
  • 134. Webradio Vermarktung: Radio- und Internet-Werbung verstärken sich gegenseitig
    41
    Markenerinnerung bei Online-Only Kampagnen und Radio/Online Kombinationen (in %)
    Key Facts
    • Personalisierung: Spotwerbung kann personalisiert und damit effizienter eingesetzt werden (z.B. nach Region, Endgerät, Nutzerprofil etc.)
    • 135. Crossmedia Wirkung: Kombi-nation von Spot, Banner, Video möglich (z.B. wenn Spot läuft kommt Pop-Up, Banner, Video)
    • 136. Studien zeigen, dass Radio und Online Kombinationen für eine stärkere Markenerinnerung sor-gen als Mono-Medien Kampag-nen
    • 137. Jeder Dritte erinnert sich bei Radio/Online Kontakt ungestützt an jeweilige Marke (ggü. 6% bei Online-Only)
    +130%
    +350%
    Markenerinnerung 2-3 mal höher, wenn Kontakt Online und im Radio hergestellt wurde
    Quelle: RAEL Studie, USA 2007
  • 138. Sinkende Zahl der Anbieter, die hohe Streamingkosten als Hindernis empfindet
    42
    Brancheneinschätzung Streamingkosten
    Goldmedia-Prognose Streaming-Kosten
    „Die Streamingkosten hemmen einen möglichen Ausbau weiterer Webradio-Angebote sowie die Erhöhung der momentanen Nutzerzahlen."
    51%
    42%
    52%
    CAGR 2008-2013: -40%
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
    Quelle: Goldmedia Prognose 2009 auf Basis von Expertengesprächen
    Schlussfolgerungen
    • 51% der befragten Veranstalter sieht Ausbau des Webradioangebots und der Reichweite durch derzeitige Streamingkosten gehemmt, UKW (42%) Online-Only (52%)
    • 139. Damit sinkt die Zahl der Anbieter, die Streamingkosten als Wachstumshindernis empfinden, um 5 Prozentpunkte. Großer Rückgang bei UKW Sendern von 68% auf 48% in 2010.
  • Case Study: Spodtronic (2)Reportingtools verbessern Informationsbasis
    Key Facts
    • Standardisierte Reporting Tools helfen bei der Analyse der Nutzerzahlen
    • 140. Belastbare Informationen wichtig zur Verbesserung der Anerkennung von Webradio Angeboten
    • 141. Kleine Sender ohne tech-nischesKnow-Howprofi-tieren von diesen Angeboten
    • 142. Weitere Studien zur Erfor-schung des Rezeptions-verhaltens bei Webradio-angeboten könnte Akzep-tanz weiter verbessern
    Quelle: Unternehmensangaben
  • 143. Abrufzahlen Webradios
    Mehrheit der Webradio-Veranstalter ist mit den Abrufzahlen/Hörern bereits zufrieden!
    44
    Schlussfolgerungen
    • 56 Prozent der dt. Webradio-Veranstalter sind mit Abrufzahlen zufrieden (ggü. 55% in 2009)
    • 144. Bei den UKW-Veranstaltern sind es sogar 72 Prozent, bei Online-Only53 Prozent der befragten Anbieter
    • 145. Im Vergleich zu 2009 ist damit die Zufriedenheit mit der Nutzung leicht gestiegen
    • 146. Vor allem die Gruppe der „sehr zufriedenen“ ist sowohl bei UKW als auch Online-Only Anbietern überproportional gestiegen
    • 147. Zufriedenheit der UKW-Sender ein Indiz dafür, dass Webradio als wichtige Ergänzung wahrgenom-men wird
    „Wie zufrieden sind Sie mit den Abrufzahlen Ihres Webradioangebots?“
    56%
    72%
    53%
    Vergleich: „Zufrieden“* mit Abrufzahlen 2009 u.2010
    *“Sehr zufrieden“ und „eher zufrieden“ mit Abrufzahlen
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609, Webradiomonitor 2009 n = 143
  • 148. Jeder vierte Webradio-Veranstalter ist mit der Rentabilität seines Angebots zufrieden!
    45
    Schlussfolgerungen
    Webradio Rentabilität 2010
     “Wie zufrieden sind Sie mit der Rentabilität Ihres Webradioangebots?“
    • Insgesamt 27 Prozent der dt. Webradio-betreiber sind mit der Rentabilität ihres Angebots zufrieden. Dabei ist der Anteil der UKW Radios größer als bei Online-Only Angeboten
    • 149. Im Vergleich zu 2009 ist eine klare Steigerung festzustellen. Während 2009 nur 19 Prozent der Befragten mit der Rentabilität zufrieden waren, sind es 2010 bereits 27 Prozent
    • 150. Auch die Zahl der tendenziell unzufrie-denen ist zw. 2009 (44 Prozent) und 2010 (31 Prozent) deutlich gesunken
    • 151. Monetarisierungs-Strategien beginnen zu greifen. Dennoch muss die wirtschaft-liche Tragfähigkeit weiter verbessert werden.
    27%
    28%
    24%
    Vergleich „gesamt“ Zufriedenheit 2009 u. 2010 (%)
    27%
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
    19%
  • 152. Display-Werbung bleibt wichtigste Werbeform,Online-Spotwerbung wichtiger als Sponsoring
    46
    Fazit
    Angebotene Werbeformen der befragten Webradioanbieter 2010 in Prozent
    • Insgesamt 45% der Anbieter finanzieren ihr Angebot zumind. tlw. mit Werbung
    • 153. Displaywerbung nach wie vor bedeutendste Werbeform für Web-radios (74% der Veranstalter)
    • 154. Online-Spotwerbung etabliert sich weiter bei den Online Only-Anbietern und wird wichtiger als Spon-soring (zweitwichtig-ste Werbeform in 2010)
    +
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 155. Einsatz der Werbeformen im Vergleich 2009/2010
    47
    Angebotene Werbeformen der Webradioanbieter im Vergleich 2009/2010
    Online-
    Spotwerbung
    Suchwort-vermarktung
    Pre Roll
    Spot
    Online-
    Video-Werbung
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 156. 48
    Webradio-Veranstalter sehen weiterhin großes Potenzial für Spotvermarktung
    Spotvermarktung Webradios
    Brancheneinschätzung Spotvermarktung
    • 65% der befragten Webradio-Veranstalter sehen erhebliches Wachstumspotenzial für reine Online-Spotvermarktung.
    • 157. Markteintritt der klassischen Hörfunkver-markter mit online-spezifischen Angeboten unterstreicht die Bedeutung des Internet für den gesamten Radiomarkt
    • 158. Aber: Rückgang um 15 Prozentpunkte im Vergleich mit 2009 (80 Prozent). Stagnation des Online-Werbemarktes 2009 wirkt sich auch bei den Webradio-Angeboten aus.
    • 159. 6 von 10 Veranstaltern glauben an weiteres Wachstum. Die UKW-Gruppe ist dabei ins-gesamt optimistischer als die Online Only Anbieter
    • 160. Wachsende Anerkennung von innovativen Radio/Online Kombis im Werbemarkt wichtig für Webradio-Veranstalter.
    "Bei der Spotvermarktung von reinen Webradio-Ange-boten besteht noch erhebliches Wachstumspotenzial."
    65%
    75%
    65%
    Änderung Top2-Boxes zu 2009 in Prozentpunkten…
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 161. Vermarktung von Webradios leidet unter fehlender einheitlicher Reichweitenmessung
    49
    Definitionen
    Einschätzung Webradio-Messwert
    Unique Listener: Person, die durch Start eines Audio-Streams einen Kontakt ausgelöst hat u. einem Unique Client eindeutigzugeordnet werden kann.
    Tune-Ins: Zahl der gestarteten Streams, ohne Zuordnung zu Unique Listener bzw. ohne Be-rücksichtigung von Abbrüchen und Neustarts.Werbemittelkontakt: Hörer/Nutzer, die nach-weisbar mit dem Werbemittel (Spot) Kontakt hatten.
    „Webradio braucht eine einheitliche Reichweitenmessung, um sich professionell vermarkten zu können“
    55%
    86%
    53%
    Schlussfolgerung
    • Fehlender einheitlicher Leistungsnachweis für Webradios behindert Vermarktung
    • 162. 9 von 10 UKW Veranstaltern halten einheit-licheReichweitenmessung für unabdingbar
    • 163. Werbungtreibende müssen noch von den Vorteilen im Web überzeugt werden
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 164. 50
  • 165. 51
    Webradiomonitor 2010Inhalt
    Einführung
    Der deutsche Webradio-Markt
    Nutzung und Webradio-Reichweiten
    Mobile Webradio-Nutzung
    Werbung und Vermarktung
    Regulierung und Rechtekosten
    Endgeräte und Technik
    Prognosen zu Webradio in Deutschland
    Fazit
  • 166. 60% der befragten Webradio-Veranstalter halten GEMA-Lizenzgebühren für zu hoch
    52
    CS aktualisiert
    Einschätzung GEMA-Gebühren
    GEMA Lizenzgebühren für Webradios
    "Die von der GEMA erhobenen Lizenz- gebühren für Webradios sind zu hoch."
    • GEMA: Mindestvergütung für Webradios beträgt 30 Euro pro Monat
    • 167. Bei über 430€ Netto-Einnahmen und/oder über 2.700 unterschiedlichen Hörern pro Monat werden in Abhängigkeit des Musik- anteils am Gesamtprogramm und der Zahl der Webradiokanäle zwischen 0,78% und 9% der Netto-Einnahmen als monatliche Regelvergütung fällig
    60%
    62%
    60%
    Quelle: GEMA
    Schlussfolgerungen
    • rd. 60 Prozent der dt. Webradio-Veranstal-ter bezeichnet die von der GEMA erhobe-nen Lizenzgebühren als zu hoch (ggü. 52 Prozent in 2009)
    • 168. Keine signifikanten Unterschiede in der Wahrnehmung zwischen Online-Only und UKW Anbietern
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
    Vergleich 2009 und 2010
    60%
    +8
    52%
  • 169. 82% der befragten Webradio-Veranstalter empfinden GVL-Webradiotarife zu hoch
    53
    Einschätzung GVL-Leistungsschutztarife
    GVL Tarife für Webradios
    "Die von der GVL erhobenen Leistungs-schutztarife für Webradios sind zu hoch."
    • Die GVL-Mindestvergütung beträgt für nicht-kommerzielle Anbieter 500 Euro/Jahr
    • 170. GVL-Mindestvergütung für kommerzielle Anbieter:
    € 1.500 p.a. bei Erlösen bis € 50.000€ 4.000 bei Erlösen bis € 100.000 Für die € 100.000 überschreitenden Erlöse beträgt die Vergütung zusätzlich 10% bei Erlösen bis € 300.000.
    83%
    82%
    61%
    Quelle: GVL
    Schlussfolgerungen
    • Ca. 80% der befragten Webradioanbieter bezeichnen GVL-Gebühren als zu hoch (Anstieg um 3 Prozentpunkte ggü. 2009)
    • 171. Mit 61% Zustimmung zu dieser Aussage sind die befragten UKW-Veranstaltern etwas weniger kritisch als Online-Only
    • 172. Indiz für schwächere wirtschaftliche Position der Online-Only Veranstalter
    Vergleich 2009 und 2010
    82%
    +3
    79%
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009, n=113
  • 173. 54
    Webradiomonitor 2010Inhalt
    Einführung
    Der deutsche Webradio-Markt
    Nutzung und Webradio-Reichweiten
    Mobile Webradio-Nutzung
    Werbung und Vermarktung
    Regulierung und Rechtekosten
    Endgeräte und Technik
    Prognosen zu Webradio in Deutschland
    Fazit
  • 174. Endgeräte
    Webradio ist inzwischen überall dort empfangbar, wo Internet verfügbar ist
    55
    Nutzungs-umgebung
    Arbeit
    Zuhause
    Mobil
  • 175. Webradio Hardware in Deutschland: ~2 Mio. IP-Radios bis Ende 2010 im Markt erwartet
    56
    Key Facts
    Absatz von WLAN-Radios in Dt. in Tsd.
    1.970
    • Endgeräteverbreitung kritischer Faktor für die Nutzung von Webradio (Smartphones, WLAN-Radios, Laptops)
    • 176. WLAN-Radio Marktdurchdringung wächst seit einigen Jahren dynamisch, aber dennoch auf geringem Niveau
    • 177. Kumuliert 2 Mio. dedizierte IP-Radios im Markt, Tendenz steigend
    • 178. Smartphone-Verbreitung kritisch, um auch mobile Nutzung zu erhöhen
    • 179. In 2010 wächst der Markt für Smart-phones um 8,2 Mio. Endgeräte.
    • 180. Neben den Endgeräten müssen aber auch attraktive Flatrate-Tarife verbreitet sein, um mobiles Webradio attraktiver zu machen
    CAGR 08-10: +63%
    Quelle: House of Research 2009
    Smartphone Absatz in Deutschland in Mio.
    Quelle: Bitkom 2010
  • 181. UKW vs. Webradio: Internetradio zurzeitnoch schwach bei mobiler Nutzung
    Reichweite von UKW und Webradio nach Nutzungsort* (in Prozent)
    Wichtige Erkenntnisse
    • Bei Webradio findet bislang kaum mobile Nutzung statt, da Empfang an stationäre Endgeräte gebunden ist
    • 182. Lediglich 12% hören Webradio regel-mäßig außer Haus, davon sind ca. 10% Nutzung am Arbeitsplatz
    • 183. UKW Radio erreicht täglich ~48% aller Personen über 10 Jahren außer Haus, davon entfallen ~40% auf Autofahrer
    • 184. Dieser Markt kann von Internetradios noch nicht ausgeschöpft werden
    • 185. Webradio Hörer sind insgesamt Radio-affin und nutzen weiterhin stark das „normale“ UKW Radio
    • 186. IP-Radio Besitzer nutzen Internetradio häufiger als UKW, PC Hörer nutzen nach wie vor häufiger UKW
    *UKW Reichweite täglich, Webradio 4-7 mal pro Woche, n=2,329
    Quelle: Webradiostudie, House of Research, in: Mediaperspektiven 3/2010
    Webradio Hörer: Nutzung klassisches UKW Radio und Internetradio 2010 (in Prozent)
    4,9 Tage p.w.
    4,5 Tage p.w.
    2,4 Tage p.w.
    5,5 Tage p.w.
    n= 2,329
    • Radionutzung an mind. 4-7 Tagen pro Woche
    Quelle: Webradiostudie, House of Research, in: Mediaperspektiven 3/2010
  • 187. Erhältliche mobile Bandbreiten verdoppeln sich in Deutschland alle 12 Monate! LTE als nächste Stufe.
    EntwicklungdermobilenDatenraten 1992-20xx
    …in Westeuropa 1992-2008
    LTE 160 Mbit/s
    HSDPA 14.4 Mbit/s
    Datenrate in kbit/s
    UMTS bis zu 2 Mbit/s
    EDGE 48.8-384 kbit/s
    GPRS 9,0-107 kbit/s
    Quelle: Goldmedia / UMIT Innsbruck
    HSCSD 14.4-57.6 kbit/s
    GSM 9.6-14.4 kbit/s
    1992
    2000
    2008
    58
  • 188. Streaming on DemandSetzen sich kostenpfl. Premium Services durch?
    59
    Geschäftsmodell
    • Keine Browser Applikation, Player zum Download
    • 189. „Free“ Services mit begrenzter Leistung (Werbung, max. 20h pro Monat, keine mobile Nutzung möglich)
    • 190. Premium Services Modell
    • 191. Unterschiedliche Preisabstufungen (£4,99 und £ 9,99 in UKI)
    • 192. Mobile Verfügbarkeit
    • 193. Unbegrenzte Nutzung
    • 194. Offline Verfügbarkeit
    • 195. Keine Werbung
    • 196. Höhere Bandbreite
  • Spotify: Streaming on DemandPremium Services zur Umsatzgenerierung
    60
    Geschäftsmodell
    • Keine Browser Applikation, Player zum Download
    • 197. „Free“ Services mit begrenzter Leistung (Werbung, max. 20h pro Monat, keine mobile Nutzung möglich)
    • 198. Premium Services Modell
    • 199. Unterschiedliche Preisabstufungen (£4,99 und £ 9,99 in UKI)
    • 200. Mobile Verfügbarkeit
    • 201. Unbegrenzte Nutzung
    • 202. Offline Verfügbarkeit
    • 203. Keine Werbung
    • 204. Höhere Bandbreite
  • Simfy: Streaming on DemandErfolgsmodell Premium Services?
    61
    Geschäftsmodell
    • Kostenlos-Streaming : über 3,5 Mio. Songs verfügbar
    • 205. Personalisierung möglich
    • 206. Premium Services Modell
    • 207. Desktop Applikation + Mobile App als zus. Nutzungskomfort
    • 208. Größere Titelauswahl
    • 209. Auch Offline verfügbar
    • 210. Kosten:10 Euro pro Monat
    • 211. 60-70% Erlöse an Musikindustrie
    • 212. Fazit:
    • 213. Kernfrage ist ob sich Bezahl-Modell durchsetzen kann
  • 90elf Fussball-Radio: Attraktiver Content. Tragfähiges Geschäftsmodell?
    62
    Facts
    • Geschäftsmodell:
    • 214. Fussball-Spartensender
    • 215. Werbefinanziert
    • 216. Via Website oder Mobile App zu empfangen
    • 217. Facts
    • 218. Lizenzgebühr um 1 Mio. EUR pro Saison
    • 219. Höchstwerte >1 Mio. Hörer pro Spieltag
    • 220. Ings. 22 Mio. Hörkontakte während der gesamten Bundesliga Saison
  • 63
    Webradiomonitor 2010Inhalt
    Einführung
    Der deutsche Webradio-Markt
    Nutzung und Webradio-Reichweiten
    Mobile Webradio-Nutzung
    Werbung und Vermarktung
    Regulierung und Rechtekosten
    Endgeräte und Technik
    Prognosen zu Webradio in Deutschland
    Fazit
  • 221. Marktvolumen wird vor allem durch klassische (Display-) Onlinewerbung der UKW-Brands generiert
    64
    Basis: 8,8 Mio. Euro Online-Werbeeinnahmen der Webradioangebote 2009
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, *Veränderte Methodik: Ohne anteilige Zurechnung der Umsätze klassischer Hörfunkwerbung
    Schlussfolgerungen
    • Veränderte Methode: Klassische Hörfunkwerbung wird nicht anteilig dem Onlinebereich zugerechnet – dadurch geringeres Werbevolumen
    • 222. Etwa drei Viertel der Erlöse werden bisher durch klassische Online-Werbung (insbesondere Display/Bannerwerbung) generiert – Spotwerbung noch unterentwickelt
    • 223. Bisher dominieren die Angebote der UKW-Sender – Online-Only dominiere die Portale und Aggregatoren
  • Onlinewerbeeinahmen 2009: 8,8 Mio. Euro (Display, Spot, Sponsoring, …)
    65
    Werbeeinnahmen (netto) für alle deutschen Webradioangebote in Deutschland bis 2014*
    Annahmen/Hintergründe
    • Basis: Goldmedia Webradio- monitor 2010 und Prognose Breitbandentwicklung lt. BNetzA, Trendextrapolation/ Analogieverfahren
    • 224. Bisher generieren vor allem Online-Plattformen der UKW-Sender relevante Umsätze
    • 225. Hohe Wachstumsraten (teils 100% p.a.) werden vor allem bei Online-Only Angeboten verzeichnet
    • 226. Deutliches Wachstum für Webradio: Wir unterstellen (je nach Szenario) ein Wachstum von 19-32 % pro Jahr.
    CAGR: 09-14
    32%
    36,0 Mio. Euro
    26%
    28,5 Mio. Euro
    21,2 Mio. Euro
    8,8 Mio. Euro
    19%
    Prognose
    Quelle: Goldmedia Prognose Webradiomonitor 2010, *Veränderte Methodik: Ohne anteilige Zurechnung der Umsätze klassischer Hörfunkwerbung
  • 227. 66
    Webradiomonitor 2010Inhalt
    Einführung
    Der deutsche Webradio-Markt
    Nutzung und Webradio-Reichweiten
    Mobile Webradio-Nutzung
    Werbung und Vermarktung
    Regulierung und Rechtekosten
    Endgeräte und Technik
    Prognosen zu Webradio in Deutschland
    Fazit
  • 228. 67
    2.692
    Webradios
    + 650 gegenüber 2009in Deutschland (Stand 4/2010)
  • 229. 7.800Abrufe
    Je Webradiosender
    je Tag im Schnitt(4/2010) in Dt.
  • 230. 69
    55%
    der Nutzung
    erfolgt nach 18 Uhr
  • 231. 70
    8,8 Mio.
    Euro
    Netto-Werbeumsätze der Webradios inDeutschland (2009)
  • 232. 71
    28,5 Mio.
    Euro
    Netto-Werbeumsätze der Webradios inDeutschland (2014)Prognose Goldmedia
  • 233. Webradiomonitor 2010Executive Summary
    WebradiomarktDeutschland
    • Insgesamt 2.692 Webradios in Deutschland (Stand 04/2010)
    • 234. Vier Fünftel des Angebots sind reine Onlinesender (2009: ¾)
    • 235. Seit 2006 jährliche Wachstumsrate von 57 Prozent
    Nutzung
    • Durchschnittlich 7.794 Streamabrufe pro Tag (nur UKW-Sender Ø 13.500 , nur Online Only-Sender Ø 6.464 Abrufe)
    • 236. Nutzung im Tagesverlauf zeigt deutliche Verschiebung in die Abendzeit bei Online Only Angeboten, UKW-Submarken näher an ma-Reichweite der klassischen Hörfunksender
    • 237. Das Radio wird häufig parallel beim Internet-Surfen genutzt
    Werbung/Vermarktung
    • Onlinewerbeeinnahmen aller dt. Webradioangebote betrug im Jahr 2009 insg. 8,8 Mio. Euro (inkl. Displaywerbung, Spots, etc.)
    • 238. Displaywerbung weiter bedeutendste Werbeform der Webradios, Spotwerbung überholt Sponsoring (2009 zweitwichtigste Werbeform), gefolgt von Suchwortvermarktung und Affiliate Marketing
    • 239. 6 von 10 Anbietern sehen auch weiter erhebliches Wachstumspotenzial für Spotwerbung
    72
  • 240. Webradiomonitor 2010Executive Summary
    Mobile
    • Insgesamt 34% aller Streaming-Angebote auch mobil zu empfangen
    • 241. Anteil der mobilen Nutzung an der Gesamtnutzung bei Ø 13,4 Prozent
    • 242. 60 Prozent der UKW-Mobile-Anbieter halten App vor
    • 243. Markteinschätzung: Webradio wird sich auf mobilen Endgeräten etablieren
    Endgeräte
    • Endgeräteverbreitung kritischer Faktor für die Verbreitung von Webradio
    • 244. WLAN-Radio Marktdurchdringung wächst nur auf geringem Niveau
    • 245. 2010 Marktwachstum für Smartphones auf 8,2 Mio. Endgeräte
    • 246. neben den Endgeräten müssen aber auch attraktive Flatrate-Tarife verbreitet sein um mobiles Webradio attraktiver zu machen
    SonstigeTrends
    • Webradio Aggregatoren gewinnen Marktanteile und werden immer wichtiger zur Reichweitengenerierung für Radioveranstalter
    • 247. Mobile Nutzung könnte für weitere Wachstumsimpulse sorgen
    • 248. On-Demand-Streaming Anbieter setzen auf kostenpflichtige Premium Service Modelle als zusätzliche Umsatzquelle
    73
  • 249. Vielen Dank!
    Goldmedia GmbH
    Media Consulting & ResearchDr. Klaus Goldhammer,Dr. Michael Schmid, Christine Link
    Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, GermanyTel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66
    info[at]Goldmedia.dewww.Goldmedia.de
  • 250. 75
  • 251. 76
  • 252. 77
  • 253. 78
  • 254. Ranking der Werbeformen deutscher Webradioangebote 2010
    79
    Ranking der angebotenen Werbeforman nach Anbieterkategorien 2009
    Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609