Seminar "Sonderwerbeformen" 06/2012 - Teil 3
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Seminar "Sonderwerbeformen" 06/2012 - Teil 3 Seminar "Sonderwerbeformen" 06/2012 - Teil 3 Presentation Transcript

  • Ein Unternehmen der ProSiebenSAT.1 Media AGKüsnacht, 19. Juni 2012Stimmgewaltig auf allenKanälenSonderwerbeformen-SeminarGoldbach Media
  • Sonderwerbeformen 19.06.2012 2
  • Wie schaffe ich heute Aufmerksamkeit? 1991 12‘000 WB 58‘000 TV Spots 2011 52‘965 WB 363‘143 TV SpotsQuelle: Zahlen SF / Publisuisse / Webseite Ruf Lanz 19.06.2012 3
  • Parallelnutzung allgemein 19.06.2012 4
  • User surfen im Internet während sie TV schauen Parallelnutzung von TV und Internet im Jahresverlauf Angaben in % | 14-49 Jahre 60 51 50 12 40 40 12 32 33 14 30 9 11 22 10 19 24 20 7 9 10 6 18 7 14 10 4 12 9 8 0 2002 2004 2006 2008 2010 2011 Häufig Manchmal Selten Quelle: SevenOne Media/ mindline media; Basis: 1.008 Befragte [14-49 Jahre]. Fragestellung: „Machen Sie die folgenden Dinge, während Sie fernsehen, häufig, manchmal, selten oder nie – egal ob mit voller Aufmerksamkeit oder nur nebenbei? – Im Internet surfen“ 19.06.2012 5
  • Häufigste Internetaktivitäten bei Parallelnutzung TV und Internet Angaben in % / 14-49 Jahre100 80 80 60 63 49 40 46 43 42 33 31 20 27 26 24 0 E-Mails Inhalte/ Community Chatten Infosuche Online- Infosuche zu Online- Online- Infosuchen Software- senden/ Aktivitäten Social zu dem Shopping Produkten Auktionen Banking zu Produkten Down- empfangen mit Networks aktuellen aus aus loads TV-Bezug TV- TV- TV-Werbung Programm Sendungen Fast zwei Drittel der Multitasker beschäftigen sich während des Fernsehens im Internet mit Informationen zu dem aktuellen Programm oder lassen sich durch Produkteinblendungen inspirieren. Quelle: SevenOne Media/ mindline media; Basis: 513 Befragte (14-49 Jahre; Multitasking mind. selten). Fragestellung: Welche Angebote nutzen Sie zumindest ab und zu im Internet, während Sie fernsehen bzw. welchen Aktivitäten gehen Sie währenddessen zumindest ab und zu nach?“ 19.06.2012 6
  • Stimmgewaltig auf allen Kanälen „The Voice of Germany “ Nutzung der Online-Angebote und dem Social-TV Tool „Connect“ 19.06.2012 7
  • Stimmgewaltig auf allen Kanälen 19.06.2012 8
  • „The Voice of Germany“ 2011/2012 19.06.2012 9
  • Hoher Anteil an Vielsehern „The Voice of Germany“ im TV gesehen Sehhäufigkeit „The Voice of Germany“ Angaben in Prozent Angaben in Prozent Weiß nicht 100 100 1 Nein Ich sehe mir (fast) jede 13 Ja 90 Folge an 90 80 80 Ich sehe mir ungefähr jede zweite Folge an 70 70 70 60 60 Ich habe bisher nur eine Folge gesehen 50 50 86 40 40 30 30 20 19 20 10 10 11 0 0 Basis: 2569 Befragte; Frage: „Seit Ende November läuft die neue Musikshow Basis: 2199 Befragte, die „The Voice of Germany“ schon mal gesehen haben. "The Voice of Germany“. Hast du diese neue Show schon mal gesehen? „ Frage: „Wie häufig siehst Du Dir „The Voice of Germany“ an?“ Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]. 19.06.2012 10
  • Stimmgewaltig auf allen Kanälen Nutzung ganzer Folgen auf der Website VoG* Gründe für die Nutzung ganzer Folgen** Angaben in Prozent Angaben in Prozent 0,4 2,9 12,4 16,7 30,8 56,5 80,4 ja sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe nein, kann es mir aber vorstellen sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an nein, und habe es auch nicht vor weiß nicht weiß nichtFrage: „Haben Sie sich auch schon einmal eine ganze Folge von „The Voice of Germany“ im Internet angesehen? Aus welchem Grund…?Basis: 4.004 User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, n24.de und wetter.com, *Website bekannt und besucht (n=1.672), ** Ganze Folgen genutzt (n=929)Quelle: SevenOne Media 19.06.2012 11
  • ErgebnisseNutzung und Bewertung von Connect 19.06.2012 12
  • ProSieben Connect – Online/ Mobile “The Voice of Germany” ProSieben Connect ist das neue interaktive Social TV Erlebnis, bei dem die Zuschauer näher an ihre Lieblingssendungen und Stars heranrücken aktuelle Zusatzinfos zu Sendungen bekommen parallel zur TV Sendung mitmachen, mitraten und mitspielen sich mit Freunden und anderen Zuschauern über TV Sendungen austauschen The Voice of Germany 13
  • 53 Prozent der Befragten kennen „Connect Besuch der „Voice“-Homepage Bekanntheit „The Voice of Germany - Connect“ Angaben in Prozent Angaben in Prozent 100 1 100 Weiß nicht 4 90 90 Weiß nicht 80 36 80 Nein 43 70 70 60 Ja 60 Nein 50 50 40 40 30 63 30 Ja 53 20 20 10 10 0 0 Basis: 2563 Befragte; Frage: „Hast Du schon mal die Internetseite zu Basis: 2510 Befragte "The Voice of Germany“ besucht?“ Frage: „Hast Du schon mal was von dem sendungsbegleitenden Tool […] gehört?“ Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]. 19.06.2012 14
  • 24 Prozent nutzen „Connect“ Nutzung von „Connect“ Angaben in Prozent 100 2 Weiß nicht 90 80 Nein 70 Ja 60 74 50 40 30 20 10 24 0 Basis: 2485 Befragte Frage: „Hast Du „The Voice of Germany Connect“ schon mal genutzt?“ Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]. 19.06.2012 15
  • Connect-Nutzer jung und eher weiblich Geschlecht Alter Angaben in Prozent Angaben in Prozent 100 100 über 50 Jahre 9 40-49 Jahre 90 Weiblich 90 30-39 Jahre 20-29 Jahre 15 80 80 bis 19 Jahre 70 70 15 Männlich 73 60 60 50 25 50 40 40 30 30 20 20 37 27 10 10 0 0 Basis: 601 befragte „Connect“-Nutzer; Frage: „Bist Du…?“ Basis: 601 befragte „Connect“-Nutzer. Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] Frage: „Wie alt bist Du?“ Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]. 19.06.2012 16
  • „Connect“ wird meist während der Sendung genutzt Nutzungszeitraum Angaben in Prozent 100 90 80 70 60 50 40 81 30 20 28 10 23 15 0 2 Vor der Sendung Während der Während der Nach der Sendung Weiß nicht Sendung Werbepausen Basis: 597 befragte Connect-Nutzer Frage: „Zu welchen Zeitpunkten nutzt Du Connect?“ Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] 19.06.2012 17
  • „Connect“ punktet durchweg Aussagen zu „Connect“ Zustimmung in Prozent, Top 2-Werte 100 80 60 94 93 92 90 40 79 71 20 0 …finde ich …ist gut gemacht …passt zum …ist innovativ …bietet mir einen …läuft technisch unterhaltsam Format Mehrwert einwandfrei Basis: 556 befragte Connect-Nutzer Frage: „In wie weit stimmst Du den folgenden Aussagen zu?“ Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] 19.06.2012 18
  • Zugriffe„Connect“:Peak nach moderativem Webshow-Hinweis Verlauf der Connect-Aufrufe Index (100 = Ø-PIs in 10 Minuten-Intervall vor Sendungsbeginn) 600 500 400 300 200 100 0 22:00:00 19:50:00 20:00:00 20:10:00 20:20:00 20:30:00 20:40:00 20:50:00 21:00:00 21:10:00 21:20:00 21:30:00 21:40:00 21:50:00 22:10:00 22:20:00 22:30:00 22:40:00 22:50:00 23:00:00 23:10:00 23:20:00 23:30:00Basis Quelle: Eigene Messungen, SevenOne Media.Auswertungszeitraum: 3.2.2012, 19:00 – 23:58 Uhr 19.06.2012 19
  • ErgebnisseConnect-Nutzer Facebook 19.06.2012 20
  • Über ein Drittel der Befragten hat sich mit dem Facebook-Loginangemeldet; Chat-Funktion wird rege genutzt Facebook-Login Anzahl der Chatpartner Angaben in Prozent Absolut; Mittelwert 100 20 90 Nein 80 15 70 63 Ja 60 10 50 40 14 30 5 20 37 10 0 0 Basis: 598 befragte Connect-Nutzer Basis: 205 Connect-Nutzer, die sich via Facebook einloggen Frage: „Hast Du Dich mit Deinem Facebook-Login angemeldet?“ Frage: „Mit wie vielen Facebook-Freunden hast Du gechattet?“ Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]. 19.06.2012 21
  • „The Voice“ wird auch parallel im TV genutzt Parallelnutzung „Connect“ + TV-Übertragung Angaben in Prozent 100 90 Nein 21 80 39 70 Ja 60 50 40 79 30 61 20 10 0 Connect-Nutzer Gesamt Connect-Nutzer Facebook Basis: 597 befragte Connect-Nutzer Frage: „Siehst Du Dir „The Voice of Germany auch parallel im Fernsehen an?“ Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]. 19.06.2012 22
  • „Connect“ als Brücke zur Sendung Aussagen zu „Connect“ Zustimmung in Prozent, Top 2-Werte Tools wie "The Voice of Germany connect" veranlassen mich, 73 zusätzlich zum Onlineangebot auch den Fernseher anzuschalten, um die Show mit zu verfolgen. 63 Während der Werbepause nutze ich lieber "The Voice of 73 Germany Connect" als im Fernsehprogramm zu zappen. 62 Durch Tools wie "The Voice of Germany Connect" erlebe ich 73 Fernsehen als spannender und lustiger. 63 Durch "The Voice of Germany Connect" bleibe ich inhaltlich mit 60 der Sendung verbunden. 49 0 20 40 60 80 100 Connect-Nutzer Facebook Connect-Nutzer Gesamt Basis: 537 befragte Connect-Nutzer Frage: „In wie weit stimmst Du den folgenden Aussagen zu?“ Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] 19.06.2012 23
  • ErgebnisseNutzung über verschiedene Endgeräte 19.06.2012 24
  • „Connect“ wird meist via Laptop genutzt Geräte, über die „Connect“ genutzt wird Angaben in Prozent 100 90 80 70 60 50 40 74 30 20 28 10 10 0 4 2 1 Laptop PC Smartphone Tablet hbb TV Weiß nicht Basis: 567 befragte Connect-Nutzer Frage: „Auf welchem Endgerät nutzt Du Connect?“ (Mehrfachantworten möglich) Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] 19.06.2012 25
  • ErgebnisseWerbeerinnerung Alfa Romeo Mito 19.06.2012 26
  • Online Sponsoring „The Voice of Germany“thevoiceofgermany.ch Online Content: Galleries, Videos, Hintergrundinfos… Eigene URL: thevoiceofgermany.ch „The Voice of Germany“ wird auf ProSieben.ch ausführlich begleitet. Sponsoring-Integrationen: - Seitenfüllendes Flashintro [Animationsdauer ca. 3‘‘ pro Kunde] - Logointegration des Sponsors auf allen Seiten des Online Formats, inkl. Bilder-Gallery - Sponsoring Video Ad: [Sponsoringelement à 7‘‘] Full Episode: Opener – Closer - Reminder Short Clips: Opener - Closer 19.06.2012 27
  • Gestützte Werbeerinnerung Alfa Romeo / Romeo MiTo Gestützte Werbeerinnerung Alfa Romeo / Alfa Romeo MiTo* Angaben in Prozent 70 60.3 60 51.3 50 40.9 40 34.7 33.3 30 20 14.7 16.7 15.5 10 0 keine Folge gesehen / keine keine Folge gesehen / mit min. jede 2. Folge gesehen / min. jede 2. Folge gesehen / Online-Kontakte Onlinekontakten ohne Online-Kontakte mit Online-Kontakten Alfa Romeo Alfa Romeo MiToFrage: „Für welche der folgenden Autohersteller haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen?“ Und für welche der folgenden Modelle…?Basis: 4004 User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, n24.de und wetter.com, *Werbung für Alfa Romeo erinnert (n=1.154)Quelle: SevenOne Media 19.06.2012 28
  • Key Facts & Learnings • „Connect“ ist ein unterhaltsames, innovatives Onlineangebot, das dem Nutzer einen Mehrwert bietet; • Fitting zum Format ist gegeben • Positive Bewertung des Gesamtkonzeptes • „Connect“ als inhaltliche Brücke zu Fernsehsendung • Besonders hohe TV-Parallelnutzung bei Nutzung auf mobilen Endgeräten  „The Voice of Germany Connect“ erhöht die Zuschauerbindung  Konvergenz statt Konkurrenz: keine Kannibalisierungseffekte zur Ausstrahlung im TV erkennbar  Angebote wie „The Voice of Germany Connect“ schaffen weitere Möglichkeiten für vernetzte Werbung 19.06.2012 29
  • Ergebnisse„The Voice of Germany“ in der SchweizLeistungen und Angebot 19.06.2012 30
  • „The Voice of Germany“ 2011/2012in der Schweiz•Durchschnittlicher MA-CH: 14,3% (E 15-49 J.)•20,5% MA (F 20-39J.)Online:600’000 Video Views in der Schweiz2‘200‘000 Kontakte mit Sponsoring-Werbemitteln 19.06.2012 31
  • Sponsoring auf allen Kanälen auch in der SchweizTV – Online - Mobile 32
  • Online Sponsoring „The Voice of Germany“ Online Content: Galleries, Videos, Hintergrundinfos… Eigene URL: thevoiceofgermany.ch „The Voice of Germany“ wird auf ProSieben.ch ausführlich begleitet. Sponsoring-Integrationen: - Seitenfüllendes Flashintro [Animationsdauer ca. 3‘‘ pro Kunde] - Logointegration des Sponsors auf allen Seiten des Online Formats, inkl. Bilder-Gallery - Sponsoring Video Ad: [Sponsoringelement à 7‘‘] Full Episode: Opener – Closer - Reminder Short Clips: Opener - Closer 19.06.2012 33
  • Online Video Ad Sponsoring: „The Voice of Germany“prosieben.ch, und MyVideo.ch Keyfacts: • Programmsponsoring analog zum TV • nun auch online möglich • 7“ Sponsoring  Opener: Nach dem PreRoll und direkt vor dem Content (Full Episode und Sponsoring Short Clip) Opener, Reminder,  Reminder: Am Ende des MidRoll Closer Blocks in der FE  Closer: Direkt nach dem Content (FE und SC) • Belegung auf Formatebene Platzierung Full Episode: S-Reminder MidRolls S-Closer Pre Split PostRoll S-Opener Video Content Video Content PreRoll Overlay Overlay 19.06.2012 34
  • Ein Unternehmen der ProSiebenSAT.1 Media AGHerzlichen Dank fürIhre AufmerksamkeitSevenOne Media (Schweiz) AGStefan BernetSternenfeldstrasse 198700 KüsnachtTel. +41 44 914 84 30Mobile +41 79 405 32 52www.sevenonemedia.chstefan.bernet@71m.ch