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Oktoberfest Buzz Report 2012

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Der Oktoberfest Buzz Report 2012 bildet ab, worüber in den unterschiedlichen Social Media Kanälen rund um das Oktoberfest 2012 in München gesprochen wurde.

Der Oktoberfest Buzz Report 2012 bildet ab, worüber in den unterschiedlichen Social Media Kanälen rund um das Oktoberfest 2012 in München gesprochen wurde.

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  • 1. Hintergrund Recherche & ZusammenfassungDer Oktoberfest Buzz Report 2012 bildet ab, worüber in den unterschiedlichen Social Media Kanälenrund um das Oktoberfest 2012 in München gesprochen wurde.Die Ergebnisse der Recherche zusammengefasst:/ Overall - Nennungen und Gespräche zum Thema «Oktoberfest» gibt es während des ganzen Jahres. - Wenig erstaunlich ist, dass die Nennungen im Zeitraum rund um das Oktoberfests stark ansteigen. Dieses Jahr sind 44% aller Erwähnungen schon kurz vor dem eigentlichen Oktoberfest zu beobachten (7 Tage)./ Demographie - Dreiviertel der Blogger sind zwischen 21 und 50 Jahre alt. - 77% der Blogger, die das Oktoberfest 2012 erwähnten, waren Männer./ Buzz: - Schon vor dem Oktoberfest wurde das Thema «Mobile Payment» intensiv im Social Web besprochen. - Das Hippodrom ist das am häufigsten erwähnte Festzelt und Hofbräu die meist genannte Biermarke. Schweizer Biermarken finden in Zusammenhang mit dem Oktoberfest 2012 keine Erwähnung. - Der «Ochsenbraten» gibt unter den verschiedenen Verpflegungsmöglichkeiten am meisten zu reden. - Kein anderer Prominenter wird so oft erwähnt wie Christian Ude (Oberbürgermeister von München). - Bei den Negativ-Nennungen dominiert das Keyword «Polizei». © 2012 Goldbach Interactive 2
  • 2. Oktoberfest Buzz Report 2012Umfang der Analyse Werkzeug - Recherche-Tool :Sysomos MAP - Quellen: News, Foren, Blogs und Twitter Zeitraum - Die letzten 365 Tage (9. Oktober 2011 bis 8. Oktober 2012) - September 2012 bis Oktober 2012 (1. September 2012 bis 8. Oktober 2012) Länder/Sprach-Einschränkungen - Ländereinschränkung: Keine - Spracheinschränkung: Keine Suchbegriffe - Die untersuchten Begriffe sind: • Oktoberfest 2012 (Weltweit, München) • Biermarken (Heineken, Oettinger, Krombacher, Bitburger, Becks, Feldschlösschen, Calanda, Rügenbräu, Eichhof, Hofbräu, Augustiner, Löwenbräu, Spatenbräu/Spaten-Franziskaner, Hacker-Pschorr, Paulaner) • Essen (Ochsenbraten, Lebkuchen, Brezel, Weisswurst, Currywurst) • Festzelte (Hippodrom, Armbrustschützen, Hofbräu, Hacker, Schottenhammel, Winzerer Fähndl, Käfer’s Wiesnschänke, Weinzelt, Löwenbräu, Bräurosl, Augustiner, Spatenbräu, Fischer Vroni) • Kleider (Dirndl, Lederhosen) • Promis (Christian Ude, Stefan Effenberg, Boris Becker, Mario Gomez, Henry Maske, Franziska van Almsick, Roberto Blanco) • Negativschlagzeilen (Polizei, Schlägerei, Betrunken, Notfall) © 2012 Goldbach Interactive 3
  • 3. Buzz-VergleichOktoberfest 2012 Weltweit AKTIVITÄTSÜBERSICHT Share of Voice Share of Voice 09.09.11 bis 08.10.12 09.09.11 bis 08.10.12 22.09.11 bis 10.10.12 28’201 Erwähnungen 16’027 Erwähnungen 2946 2755 2430 20070 Twitter Foren News Blog- Twitter ist die Plattform, auf der über das Oktoberfest am meisten gesprochen wurde: 71% der gesamten Nennungen zum Keyword «Oktoberfest 2012» wurden dort ausgelöst.- Foren und Newsquellen generieren beide jeweils rund 10% an Buzz zum Keyword «Oktoberfest 2012», bei den Blogs sind es 9%.- Während der eigentlichen Veranstaltung tauchen 57% aller Nennungen zum Begriff «Oktoberfest 2012» auf. © 2012 Goldbach Interactive 4
  • 4. Buzz-VergleichOktoberfest 2012 in München Aktivitätsübersicht Share of Voice Share of Voice 22.09.12 bis 10.10.12 22.09.12 bis 10.10.12 22.09.12 bis 10.10.12 6’321 Erwähnungen 3’532 Erwähnungen 713 1555 3180 873 Twitter Foren News Blog- Dieses Jahr tauchen rund 44% der Nennungen zum Thema Oktoberfest in München schon vor der eigentlichen Veranstaltung, d.h. vor dem 22. September auf.- 75% aller Erwähnungen in Foren sind am 1. Oktober zu verzeichnen: Auf reddit.com tauschten sich User über das Oktoberfest aus. © 2012 Goldbach Interactive 5
  • 5. LänderverteilungOktoberfest München 2012 Deutschland 34% USA 43% UK 19% 4% Weitere- Über 70% der Nennungen kommen von Usern aus Deutschland und den USA.- Die Kanalnutzung variiert von Land zu Land: Während in Grossbritannien Twitter mit 68% stärkster Kanal ist, wird das Oktoberfest in Deutschland vor allem in News-Kanälen aufgegriffen (44%). In den USA sind Foren mit einem Share of Voice von rund 40% dominant. © 2012 Goldbach Interactive 6
  • 6. Alters- und GeschlechterverteilungOktoberfest München 2012 35% 23% 45% 10% 77% 15% Altersverteilung Buzz in Blog Geschlechterverteilung Buzz in Blog 10-20 21-35 36-50 50+ Weiblich Männlich- Die Merkmalen eines typischen Wiesn-Bloggers: 2012 war er zwischen 21 und 50 Jahre alt und mit einer Wahrscheinlichkeit von 77% männlichen Geschlechts. © 2012 Goldbach Interactive 7
  • 7. Buzz-Analyse Oktoberfest München 2012:Influencer / Demographie Analyse@sz_Muenchen @wiesnnews @_Muenchen @whichhotel4me 36% 64% Geschlechterverteilung Weiblich Männlichkmu-muenchen.blogspot.ch/ ktelontour.blogspot.ch/ hoopo.de aktuell.meinestadt.de/ 21% 79% Geschlechterverteilung Weiblich Männlich © 2012 Goldbach Interactive 8
  • 8. Buzz-AnalyseOktoberfest München 2012 Aktivitätszusammenfassung Stimmungsanalyse Beginn des Mobile Payment Oktoberfest möglich am 1800 Oktoberfest 19% 1500 1200 Beginn des Oktoberfest News Blogs 47% 900 600 Foren Twitter 34% 300 0 Juli August September Oktober Positiv Neutral Negativ- 5 Tage vor dem Start des Oktoberfests berichten einige News-Kanäle über die Möglichkeit, via Mobile Payment auf der diesjährigen Wiesn zu bezahlen.- Erst zwei Tage nach dem offiziellen Anstich am 24. September erfolgt auf Twitter und in den Blogs der digitale «Start» zum diesjährigen Oktoberfest; erst dann geht die Diskussion rund um das Thema Oktoberfest richtig los. © 2012 Goldbach Interactive 9
  • 9. Share of VoiceFestzelte am Oktoberfest München 2012 Relative Häufigkeit 58% 15% 7% 6% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1%- 5% aller ermittelten Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit Bierzelten zu tun.- Rund 58% (184) der gesamten Nennungen zu den Festzelten am Oktoberfest 2012 beziehen sich auf das Hippodrom. Über alle anderen Zelte wird deutlich weniger gesprochen. © 2012 Goldbach Interactive 10
  • 10. Share of Voice nach KanälenFestzelte am Oktoberfest München 2012 13 10 14 16 25 25 29 5 10 30 25 7 40 11 50 8 25 21 100 100 100 35 86 81 74 75 70 50 60 50 50 53 29 Twitter Foren News Blog- Nicht alle Festzelte werden tatsächlich auch in Online-Kanälen aufgegriffen, Newsbeiträge dominieren : Das Festzelt der «Armbrustschützen» beispielsweise wurde ausschliesslich in Newsquellen erwähnt. © 2012 Goldbach Interactive 11
  • 11. Vergleich Share of VoiceAnalysierte Biermarken Relative Häufigkeit 33% 31% 15% 7% 6% 3% 2% 2% 1% 1%- 7% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit Bier zu tun.- Nur Biermarken, die tatsächlich auch in den Festzelten ausgeschenkt werden, wurden online besprochen. Einzige Ausnahme bildet Spatenbräu, das online sehr wenig erwähnt wird.- Schweizer Biermarken finden im Analysezeitraum und in Bezug auf das Oktoberfest 2012 keine Erwähnung.* Biermarken die in Festzelten ausgeschenkt wurden © 2012 Goldbach Interactive 12
  • 12. Buzz-AnalyseEssen am Oktoberfest München 2012 Ochsenbraten Lebkuchen 35% 49% Brezel Weisswurst 10% 1% 4% Currywurst 2% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit Essen zu tun. 135 Erwähnungen stehen im Zusammenhang mit dem Thema «Verpflegung»: 49% Anteil an der Share of Voice können dem Schlüsselbegriff «Ochsenbraten» zugeordnet werden. © 2012 Goldbach Interactive 13
  • 13. Themenanalyse Kleider Dirndl und Lederhosen 7% 17% 97% 148% 35% 48% 35% Stimmungsanalyse Positiv Neutral Negativ Share of Voice «Dirndl» Twitter Foren News Blog 60% 3% 26% 82% 99% 24% 50% 17% Stimmungsanalyse Positiv Neutral Negativ Share of Voice «Lederhosen» Twitter Foren News Blog 40%- 8% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» drehen sich um das Thema «Bekleidung».- Die Begriffe «Dirndl» und «Lederhosen» tauchen vor allem in News-Kanälen auf- 60% der Nennungen können dem Begriff «Dirndl» zugeordnet werden. © 2012 Goldbach Interactive 14
  • 14. Share of VoicePromis am Oktoberfest München 2012 Relative Häufigkeit 81% 7% 6% 2% 2% 1% 1% Christian Ude Mario Gomez Boris Becker Henry Maske Franziska van Roberto Blanco Stefan Effenberg Almsick- Bei 3% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» geht es um prominente Personen.- Insgesamt gab es 172 Erwähnungen zu Promis auf dem Oktoberfest 2012: Christian Ude kann mit 81% der meiste Buzz zugeordnet werden.- Mario Gomez (7%) und Boris Becker (6%) liegen bezüglich der Nennungen fast gleichauf © 2012 Goldbach Interactive 15
  • 15. Share of VoiceAnalysierter Negativschlagzeilen Relative Häufigkeit 85% Tweet vom 18.09.12 Tweet vom 14.09.12 8% 6% 1% Polizei Schlägerei Betrunken Notfall- Nur 5% aller ermittelten Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit negativen Schlagzeilen zu tun.- Um Schlägereien (5%), Betrunkene (4%) oder Notfälle (1%) ist online nur wenig Diskussion zu verifizieren. © 2012 Goldbach Interactive 16
  • 16. GOLDBACH INTERACTIVE (SWITZERLAND) AG Aldo GnocchiMattenstrasse 90, 2503 Biel/Bienne Direkt +41 32 366 01 51Seestrasse 39, 8700 Küsnacht twitter.com/AldoGnocchi aldo.gnocchi@goldbachinteractive.chwww.goldbachinteractive.ch Damian Kunz Direkt +41 32 366 01 95 twitter.com/damiankunz damian.kunz@goldbachinteractive.ch

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