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Goldbach Media Austria | DOC Screens Wartezimmer
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  • 1. BAHNHOF Screens DOC Screens OUTDOOR Screens SPORT Screens TANKSTELLEN Screens UNI Screens SCHOOL Screens INTERAKTIVE Screens DOC Screens Wartezimmer
  • 2. Machen Sie mehr aus Ihrer Werbung! DOC Screens Wartezimmer 1. Verlängerung Ihrer Werbekampagne - In der Zielgruppe 18-49 Jahre 2. Unterhaltung in Wartesituationen - Emotionale Ansprache durch Bewegtbilder - Willkommene Ablenkung der Konsumenten - Programm aus News & Sportclips 3. Glaubwürdiges Umfeld - Themenaffinität: Gesundheit, Autos, Gewinnspiele, Möbel, Geldanlage, Kinderfragen © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 2
  • 3. Redaktionelle Beiträge DOC Screens Wartezimmer 1. Themen laut Redaktionsplan - abhängig von Jahreszeit & Ordination - rund 2 Minuten Information 2. Produktplatzierung im Beitrag - mind. 5 Sekunden - mind 10 Sekunden Spot im Anschluß 3. Glaubwürdiges Umfeld Redaktionsplan (August 2013) • Hitze in der Wohnung • Berühmte ÄrztInnen: Sigmund Freud • Entspannungsübungen: Schulter • Kräuterfibel: Salbei • Weltgesundheitstage • Gesund grillen • Fairtrade-Baumwolle • Schulausrüstung • Clever einkaufen • Gesundheitssport: Golf • Gelenke und Mobilität • Golfanlagen • Fenstersanierung Kompletterneuerung, Außenfassade • Aufklärung Schimmelpilz • Haustiere Tipps • Lippenpflege • Entsorgung von Haushaltsgeräten • Quiz, Zitat, Witz, Bilderrätsel © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 3
  • 4. Netzwerk % Grundgesamtheit % Österreichweites Netzwerk DOC Screens 51 49 7 / 14,4% nationale Reichweite / 703.000. Netto-, 1,54 Mio. Bruttokontakte / 1.786 Screens bei 1.670 Ärzten W M 16 22 7 326 Screens 665 Screens Screens Screens 20 ZG ZG ZG ZG ZG ZG 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-65 267 23 28 74 115 Screens Screens 34 Screens 83 199 Screens Screens Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 4
  • 5. Infotainment im Wartezimmer DOC Screens Wartezimmer / Die Kombination aus Bewegtbild und relevantem Content schafft Aufmerksamkeit - Ø Looplänge rund 25 Minuten - Programm: Informationen zu Gesundheit/Wellness, Ernährung/Kochen, Sport/Freizeit, Tourismus/Reise, Bauen/Wohnen, Familie, Ordinationsleistungen/Team 20“ 30“ Werbung 30” News 10“ Ernährung & Kochen 20“ Werbung Sponsoring 30“ Ø 25 Sport & Freizeit Minuten 20“ 30“ / Flexibel buchbar - Regionen Gesundheit & Wellness Werbung 10“ 30“ Bauen & Sponsoring Wohnen / Buchungsvarianten: - Klassische Kampagne - Sponsoring 10“ Branding + 10“ Clip - Redaktioneller Beitrag © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 5
  • 6. >> Mediadaten DOC Screens Wartezimmer
  • 7. Erreicht Entscheider / In einem seriösem Umfeld / bei Ärzten im Wartezimmer Netzwerk % Grundgesamtheit % 51 49 7 W M 16 22 / 1.786 Screens in 1.670 Ordinationen / 73% Haushaltsführende / 53% HHNK > 2.000€ 14,4% Reichweite / 703.000 Nettokontakte / 1,54 Mio. Bruttokontakte / Für 82% ein symphatisches Medium Top Affinitäten / Gesundheit / Haarpflege, Schönheit / Kinderfragen, Ernährung Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen 20 7 ZG ZG ZG ZG ZG ZG 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-65 Österreichweites Netzwerk DOC Screens Wartezimmer 28
  • 8. Preisübersicht DOC Screens Wartezimmer Kontakte NETTO 14 Tage Reichweite NETTO 14 Tage Kontakte BRUTTO 14 Tage Wartezimmer 702.578 14,4% 1.541.000 1.670 1.786 1.509 € 7.162 WIEN Ordinationen 186.299 17,7% 408.619 596 665 1.741 € 3.141 NIEDERÖSTERREICH Ordinationen 139.881 15,7% 306.808 315 326 3.481 € 1.335 OBERÖSTERREICH Ordinationen 27.298 12,5% 59.874 262 267 4.195 € 1.108 SALZBURG Ordinationen 105.912 9,1% 232.302 71 74 937 € 310 TIROL Ordinationen 42.049 12,8% 92.228 114 115 607 € 603 VORARLBERG Ordinationen 104.269 6,5% 228.698 23 23 384 € 93 STEIERMARK Ordinationen 29.181 15,7% 64.004 193 199 2.073 € 893 KÄRNTEN Ordinationen 53.103 13,7% 116.474 81 83 1.604 € 337 BURGENLAND Ordinationen 14.587 17,5% 31.994 32 34 1.158 € 135 Screen Netzwerke Standort DOC Screens Wartezimmer Standorte Screens Ø Loop Listenpreis [sec] 2 Wochen/10" Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Mindestbuchungsdauer 1 Monat Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 8
  • 9. Affinitäten der Zielgruppe Gesundheit, Haarpflege, Schönheit, Kinderfragen, Wellness, Ernährung sehr interessiert Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit Haarpflege, Frisuren Kinderfragen, -erziehung, -pflege Schönheitspflege, dekorative Kosmetik,… Wellness Körperpflege, Hautpflege Möbelkauf, Wohnungseinrichtung Kochen/Backen Mode, modische Bekleidung Gute Figur behalten/bekommen Gesunde Lebensweise, Ernährung, Biokost Auto, Autotests, Berichte über Autos Gewinnspiele/Glücksspiel offline Geldanlage, Kapitalanlage Berufliche Fortbildung/Weiterbildung Gewinnspiele/Glücksspiel online Kultur-/Musik Events Haustiere Fußball Computer Hard & Software Nachhaltige/rohstoffschonende Lebensweise Reisen 145 144 143 141 140 137 129 129 126 126 124 123 122 120 117 116 113 113 111 109 108 98 Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen, Affinitäten © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 9
  • 10. Standortbilder DOC Screens Wartezimmer © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 10
  • 11. Buchungsarten DOC Screens Wartezimmer / Nach Bundesland / Nach Fachrichtungen:  Allgemeinmediziner, Kinderärzte, Frauenärzte u.v.m.  Nach fachlichen Ordinationsschwerpunkten  Akupunktur, Allergieaustestung, Anti-Aging, Ernährung, Homöopathie, Kassenvertrag u.v.m. / Sonderwerbeformen     Sponsoring von Themen Redaktionelle Beiträge Sampling Versand Informationsblätter & Broschüren © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 11
  • 12. Preisübersicht DOC Screens Wartezimmer Screen Netzwerk TANKSTELLENStandort * Screen Netzwerke BAHNHOF Screens DOC Screens Wartezimmer Wartezimmer MediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate Kontakte NETTO 14 Tage Reichweite NETTO 14 Tage Kontakte BRUTTO 14 Tage Männer Frauen 703.000 14,4% 1.541.000 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 1.670 1.786 1.509 € 7.162 ZG 14-29 ZG 30-49 ZG Standorte Screens 50-65 Ø Loop Listenpreis [sec] 2 Wochen/10" WIEN Ordinationen 186.299 17,7% 408.374 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 596 665 1.741 € 3.141 NIEDERÖSTERREICH Ordinationen 139.881 15,7% 306.624 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 315 326 3.481 € 1.335 Wartezimmer & Apotheken Ordinationen OBERÖSTERREICH 27.298 12,5% 59.838 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 262 267 4.195 € 1.108 SALZBURG Ordinationen SPORT Screens* 105.912 9,1% 232.163 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 71 74 937 € 310 OUTDOOR Screens DOC Screens TIROL Ordinationen 42.049 12,8% 92.173 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 114 115 607 € 603 VORARLBERG Ordinationen 104.269 6,5% 228.561 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 23 23 384 € 93 Ordinationen 29.181 15,7% 63.966 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 193 199 2.073 € 893 KÄRNTEN Ordinationen 53.103 Zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung 13,7% 116.404 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 81 83 1.604 € 337 BURGENLAND Ordinationen INSTORE Screens* 17,5% 31.975 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 32 34 1.158 € 135 EUROPCAR Screens* KINO Screens* STEIERMARK BUS Screens* 14.587 Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Strukturdaten (M/W, ZG) wurden näherungsweise auch für die Bundesländer angesetzt Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben zzgl.einzelnen Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Quelle: AmbientMeter 2013, 10 Sekunden, zzgl. WA Mindesbuchungsdauer 4 Wochen Preisbasis 14 Tage, Spotlänge14-65 Jahre, 2 Wochen. & Ust., der 420€ für Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., DOC Screens: Mindestbuchung 1 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es geltenAGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Preisbasis 14 Tage, Spotlänge Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die die Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Mindestbuchungsdauer 30 Tage AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 12
  • 13. Preisübersicht DOC Screens Wartezimmer Screen Netzwerk TANKSTELLENStandort * Kontakte NETTO 14 Tage Reichweite NETTO 14 Tage Kontakte BRUTTO 14 Tage Männer Frauen 703.000 14,4% 1.541.000 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 1.670 1.786 1.496 € 7.162 Ordinationen 275.543 n.a. 604.001 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 547 583 1.644 € 2.536 OUTDOOR Screens Augenheilkunde Ordinationen Screen Netzwerke BAHNHOF Screens DOC Screens Wartezimmer Wartezimmer MediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate Allgemeinmedizin ZG 14-29 ZG 30-49 ZG Standorte Screens 50-65 Ø Loop Listenpreis [sec] 2 Wochen/10" 40.546 n.a. 88.878 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 65 75 1.365 € 322 Ordinationen 29.703 n.a. 65.110 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 68 62 1.383 € 350 Ordinationen 42.522 n.a. 93.210 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 75 87 1.294 € 361 Ordinationen 78.159 n.a. 171.328 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 200 202 1.300 € 951 Innere Medizin Ordinationen SPORT Screens* Chirurgie DOC Screens Dermatologie Wartezimmer & Apotheken Gynäkologie 29.572 n.a. 64.822 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 106 101 1.383 € 522 Kinder- und Jugendärzte Ordinationen 26.377 n.a. 57.818 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 56 54 1.315 € 259 Orthopädie Ordinationen 14.435 n.a. 31.642 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 34 42 1.443 € 161 12.633 n.a. 27.692 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 24 26 1.200 € 112 Urologie Ordinationen 19.825 n.a. 43.458 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 55 62 1.252 € 251 71.296 n.a. 156.284 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 311 314 1.875 € 1.310 §2-Kassenvertrag Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 589 589 1.667 € 2.749 kleine Kassen Ordinationen Zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung n.a. EUROPCAR Screens* Pulmologie Ordinationen KINO Screens* Ordinationen Zahnmedizin BUS Screens* n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 606 606 1.667 € 2.828 Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 215 215 1.667 € 1.003 Schwerpunkt Sport Ordinationen INSTORE Screens* n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 83 83 1.667 € 387 Wahlarzt Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Strukturdaten (M/W, ZG) wurden näherungsweise auch für die Bundesländer angesetzt Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben zzgl.einzelnen Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Quelle: AmbientMeter 2013, 10 Sekunden, zzgl. WA Mindesbuchungsdauer 4 Wochen Preisbasis 14 Tage, Spotlänge14-65 Jahre, 2 Wochen. & Ust., der 420€ für Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., DOC Screens: Mindestbuchung 1 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es geltenAGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Preisbasis 14 Tage, Spotlänge Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die die Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Mindestbuchungsdauer 30 Tage AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 13
  • 14. Preisübersicht DOC Screens Wartezimmer Screen Netzwerk TANKSTELLEN * Ordinationsschwerpunkt Ordinationsschwerpunkt Zusatzfächer/ Spezialkriterien Akupunktur MediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate Allergieaustestung BAHNHOF Screens Kontaktlinsen Angiologie Lasertherapie Endokrinologie Stoffwechselerk. Allergologie OUTDOOR Screens Manuelle Medizin Gastroenterologie/Hepatologie Andrologie Mundhygiene Intensivmedizin Anti-Aging DOC Screens Neutraltherapie Internistische Sportheilkunde Wartezimmer & Apotheken Diabetes Neurodermitis Mit/ohne Hausapotheke Ernährung Orthomolekulare Medizin Kardiologie; Mund-, Kiefer-, Gesichtschirurgie Osteopathie Nephrologie Führerscheinuntersuchung Osteoporose Physikalische Sportheilkunde Geburtsbegleitung Phlebologie Sportorthopädie, -traumatologie Geburtsvorbereitung Physikotherapie Kassen-/ Privatarzt Physiotherapie Gemeindearzt Pränataldiagnostik Kurarzt, Notarzt SPORT Screens* Faltenbehandlung EUROPCAR Screens* KINO Geriatrie Screens* Homöopathie BUS Screens* INSTORE Screens* Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben der einzelnen Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., DOC Screens: Mindestbuchung 1 Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 14
  • 15. Dualer Wirkmechanismus Werbung beim Arzt wirkt doppelt / Information des Arztes und des Patienten / Patienten fragen den Arzt/Ärztin nach den Produkten / 95% der ÄrztInnen werden auf das Programm angesprochen, 80% werden auf das gezeigt Produkt angesprochen Werbekunde ProduktSpot DOC Screen Produktflyer ArztPatienten Gespräch Quellen: Ärztebefragung von 601 y-doc ÄrztInnen, Rücklaufquote 34%, n = 205. Dezember 2010; y-doc PatientInnenumfrage 2012, n = 772; PatientInnenbefragung aus 53 Ordinationen wurden zu y-doc InfoTainment im Wartezimmer befragt. schriftliche Befragung, n=772. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 16
  • 16. Referenzen / / / / / / / / / / / / / / / / / / / A1 Bank Austria Creditanstalt Beiersdorf AG Darbo AG derStandard GASPO Sportartikel- u. Gartenmöbel GmbH Gesundheitsminsterium Generali Versicherung AG Hakle-Kimberly Papiervertriebs GmbH Henkel Central Eastern Europe GmbH Initiative Media WerbemittlungsGesmbH Lebensministerium Lever Fabergé Austria/Öst. Unilever GmbH L‘Oreal Österreich Nestlé Österreich GmbH Österreichische Lotterien Samsung Siemens AG Österreich Ströck Brot GmbH © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 17
  • 17. >> Cases/Studienergebnisse DOC Screens - Wartezimmer
  • 18. Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen / Mit DOC Screens steigert sich das Empfehlungsverhalten der Ärzte für Ihr Produkt von 1% auf 20% ÄrztInnen ohne Wartezimmer TV ÄrztInnen mit Wartezimmer TV 5% 1% 1% 8% 20% ist interessiert kein Interesse ist interessiert 1% 7% kein Interesse nicht erreicht nicht erreicht empfiehlt empfiehlt 71% Rückruf 86% Quelle: Telefonische Umfrage durch Schütz Marketing Services im Auftrag der Apomedica GmbH. Produkt: Dr. Böhm Isoflavon. n = 741 (645 GynäkologInnen ohne Wartezimmer TV bzw. 96 GynäkologInnen mit Wartezimmer TV). Fragestellung: „Wenn eine Patientin über Wechselbeschwerden klagt, empfehlen Sie ,Dr.Böhm Isoflavon‘?“ © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 19
  • 19. Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen DOC Screens Wartezimmer / Ärzte mit Screens empfehlen die gezeigten Produkte / / Prinzipiell richtet sich DOC Screens an die Konsumenten, dennoch hat die Werbung auf den Screens Einfluss auf das Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen. Allgemeinmediziner/innen / Demnach führt eine Kombination aus Außendienst und DOC Screens eindeutig zu den höchsten Empfehlungsraten. GynäkologInnen 90% 43% 21% Außendienst & DOC nur DOC Screens Screens nur Außendienst 78% 62% / Bei dieser Umfrage stellte sich heraus, dass eine Kombination beider Elemente eindeutig zur höchsten Empfehlungsrate führt. 27% Außendienst & DOC nur DOC Screens Screens nur Außendienst Quelle: y-doc Februar 2013, http://www.y-doc.at/tl_files/y-doc/studien/Aerztebefragung_02-2013.pdf; Umfrageergebnisse 2011: 20% Telefonische Umfrage durch Schütz Marketing Services im Auftrag der Apomedica GmbH. Produkt: Dr. Böhm Isoflavon. n = 741 (645 GynäkologInnen ohne Wartezimmer TV bzw. 96 GynäkologInnen mit Wartezimmer TV). © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 20
  • 20. Hohe Werbewirksamkeit DOC Screens Wartezimmer / Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens Estromineral (Madaus) 47% 48% 48% BEBA (Nestlé) Bübchen (Nestlé) DETTOL No-Touch (Reckitt Benckiser) 38% 28% 23% 24% 16% Recall (ungestützt) - Gyn Recognition (gestützt) - Gyn Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner) © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 21
  • 21. Hohe Werbewirksamkeit DOC Screens Wartezimmer / Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens Lysoform (Henkel) 67% Mexa Vit C (ratiopharm) DETTOL No-Touch (Reckitt Benckiser) 53% 48% 41% 31% 12% Recall (ungestützt) - HAPO Recognition (gestützt) - HAPO Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner) © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 22
  • 22. Steigerung Bekanntheitsgrad DOC Screens Wartezimmer / Ergebnisse zu DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender: / 59 % der Befragten kennen DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender / 45 % davon kennen dieses Produkt aus dem Wartezimmer-TV Bekanntheit von DETTOL No-Touch 59% Sonstige 59% aus Broschüren im Wartezimmer von Freunden/Bekannten/Familie aus Zeitungen, Zeitschriften 45% aus Wartezimmer-TV 41% aus TV-Werbung 20% 13% 10% 1% NEIN JA Bekanntheit Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner) © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 23
  • 23. GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbH Laimgrubengasse 14 1060 Wien www.goldbachmedia.at Ing. Mag. (FH) Horst Brunner Unit Director Digital Out-of-Home Direkt +43 1 370 88 08 776 Mobil +43 664 88 3 99 507 horst.brunner@goldbachmedia.at

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