Buzz Report über die Oscars 2013: Wie zuverlässig lassen sich mit Social Media Monitoring Prognosen treffen? Goldbach Interactive vergleicht die analysierte Gewinner Prognose mit dem tatsächlichen Ausgang der 85.Oscar-Verleihung.

1. Buzz Report Oscars 2013
25. Februar 2013 / Jan Sedlacek, Stephanie Wörmann

2. Umfang der Analyse
Werkzeug
- Recherche-Tool: Sysomos MAP
- Quellen: News, Foren, Blogs und Twitter
Zeitraum
- Vor der Oscar-Nacht (1. Januar 2013 bis 20. Februar 2013)
- Während der Oscar-Nacht (24. Februar 2013 bis 25. Februar 2012)
Länder/Sprach-Einschränkungen
- Ländereinschränkung: Eingrenzung auf die Schweiz / Weltweit
- Spracheinschränkung: Keine
Suchbegriffe
- Die untersuchten Begriffe sind:
• Oscars 2013 (Weltweit, Schweiz)
• Schauspieler (Jessica Chastain, Bradley Cooper, Daniel Day-Lewis, Jennifer Lawrence, Joaquin Phoenix,
Emmanuelle Riva, Quvezhané Wallis, Denzel Washington, Naomi Watts)
• Filme (Amour, Argo, Beasts Of The Southern Wild, Django Unchained, Les Misérables, Life of Pi, Lincoln,
Silver Linings Playbook, Zero Dark Thirty)
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3. Zusammenfassung
Wie zuverlässig lassen sich mit Social Media Monitoring Prognosen treffen?
/ Goldbach Interactive hat basierend auf dem Social Media Buzz in der Schweiz die folgenden Oscar-
Gewinner vorhergesagt:
- Bester Film: «Lincoln» Der Gewinner war:
- Bester Schauspieler: «Bradley Cooper»
- Beste Schauspielerin: «Jennifer Lawrence»
/ Die Oscar-Gewinner waren:
- Bester Film: «Argo» (2% weniger Buzz als um den vermeintliche Gewinner «Lincoln»)
- Bester Schauspieler: Daniel Day-Lewis (war an zweiter Stelle hinter Bradley Cooper)
- Beste Schauspielerin: Jennifer Lawrence (Vorhersage stimmte)
 Eine zuverlässige Vorhersage kann nicht getroffen werden, dennoch lieferte der Gesprächsstoff gute
Anhaltspunkte, die das Ergebnis erahnen liessen.
/ Social Media & die Oscars:
- Die Oscars sorgen jedes Jahr für Furore. Weltweit gab es in der Nacht der Verleihung allein 5.5 Mio. Meldungen im
Social Web! Wobei Twitter mit 73% aller Meldungen der beliebteste Kanal ist.
- Social Media wächst weiterhin: Im Vergleich zum Vorjahr hat sich das gesamte Buzz Volumen nahezu verdoppelt.
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4. Oscars 2013 Dashboard
Social Media Buzz vor der Oscar-Verleihung (01.Jan – 20. Feb)
Social Footprint (Weltweit): Top 3 Schauspieler/innen Top 3 Filme
Anzahl Erwähnungen Oscars 2013 (Schweiz, in % vom Buzz) (Schweiz, in % vom Buzz)
Bradley
81’860 Lincoln
Cooper
Posts in 51% 20%
102’725 Foren
News
Artikel Jennifer Argo
Lawrence
33% 18%
924’250
70’685 Tweets Daniel Day- Les Misérables
Blog- Lewis
23% 14%
posts
0 20 40 60 0 10 20 30
Weltweit 1.1 Mio. Meldungen Schweizweit: 2’376 Meldungen
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5. Social Media Oscar-Fieber
Buzz-Volumen vor der Oscar-Nacht (01.Jan – 20. Feb)
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6. Vergleich Oscars 2012 und 2013
Fieberkurve vor der Oscar-Verleihung (01.Jan – 20. Feb)
/ Buzzvolumen 2012/2013 / Share of Voice 2013*
262’471 Meldungen
(Anzahl Meldungen)
Die Nominierungen werden
bekanntgegeben (2013)
300000
115718
Oscars 2013
250000 178735
81’309 Meldungen
Die Golden Globes (2012/2013) finden Golden Globes 2013
statt
200000
150000 175’920 Meldungen Über 93’894 Tweets
Die Nominierungen werden Je näher die Oscars rücken,
bekanntgegeben (2012) desto stärker steigt der Buzz an
100000
50000
Oscars 2012
Oscars 2013
0
* Anzahl Meldungen ca. eine Woche vor dem Event
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7. Vergleich Oscars 2012 vs. 2013
Buzz in der Oscar-Nacht (23. Feb. 13 / 27. Feb. 12)
/ Buzzvolumen 2012 & 2013 / Share of Voice 2012/2013*
(Anzahl Meldungen)
5.5 Mio. Meldungen
Oscars 2013
6'000'000 (24.02.2013)
2012
3'459'001 2013
5'000'000
2.8 Mio. Meldungen 6'509'547
Oscars 2012
4'000'000 (26.02.2013)
3'000'000
2'000'000
1'000'000
2013
2012
0
23.02 24.02 25.02 26.02 27.02
/ Die Masse an Meldungen ist auf einem sehr hohen Niveau und hat sich im
Vergleich zum Vorjahr noch einmal um 96% gesteigert
 Die Nutzung von Social Media steigt weiterhin an!
* Anzahl Meldungen jeweils vor, während und nach der Oscar Verleihung
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8. Infografik Facts
Bester Film – wenn Schweizer Social Media Nutzer entscheiden würden
/ Prognose von Goldbach Interactive
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9. Infografik Facts
Bester Film – wie hat die Academy entschieden
/ «And the Oscar goes to…»:
/ Knapp verfehlt: Der Gesprächsstoff zu «Argo» war bei der Sysomos-Messung
nur an zweiter Stelle. Die Gewinnprognose lag mit 2% Abweichung zu
«Lincoln» knapp daneben.
Quellen des Bildes: http://argothemovie.warnerbros.com/
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10. Infografik Facts
Beste Schauspieler – wenn Schweizer Social Media Nutzer entscheiden würden
/ Prognose von Goldbach Interactive
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11. Infografik Facts
Beste Schauspieler – wie hat die Academy entschieden
/ «And the Oscar goes to…»
Daniel Day Lewis Jennifer Lawrence
/ Teilweise korrekte Prognose: Die Fans im Social Web lagen goldrichtig was die
beste Hauptdarstellerin angeht. Zu Bradley Cooper gab es allerdings mehr
Tratsch als zum Gewinner Daniel Day-Lewis.
Quellen der Bilder: www.tomandlorenzo.com / www.starflash.de
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12. Top und Flop
Die heissesten Themen vor den Oscars (01.Jan – 20. Feb)
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13. GOLDBACH INTERACTIVE (SWITZERLAND) AG Jan Sedlacek
Mattenstrasse 90 Junior Consultant Social Media
2503 Biel/Bienne Direkt +41 43 366 01 90
jan.sedlacek@goldbachinteractive.ch
www.goldbachinteractive.ch
Stephanie Wörmann
Consultant Social Media
Phone: +41 32 366 01 73
stephanie.woermann@goldbachinteractive.ch