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집담회_3. 김성동

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    집담회_3. 김성동 집담회_3. 김성동 Presentation Transcript

    • 한국사회 패러다임 변화 ( 메가트렌드 ) 연구발표회 ㈜알라딘 커뮤니케이션 (h ttp:/ www.a la d din.c o .kr) 웹기획팀장 김성동 (z iririt@a la ddin .c o.kr) /
    • 인터넷서점에 롱테일이 다? 인터넷서점 알라딘 , 최근 하루동안의 매출 기준  이날은 하루 16,883 권의 책이 판매  80:20 파레토의 법칙이 깨지다  이중 , 상위 20% 의 책의 판매 권수 비중이 57%  하위 80% 책의 판매 권수 비중이 43% 로  80:20 파레토의 법칙이 깨짐  긴꼬리 현상이 명확하다  다음 페이지 , 그래프를 보면 머리 부분은 높고 , 꼬리 부분이 매우 긴 L 자를 띄고 있음  머리에서 거의 바로 꼬리로 이어지는데 , 이 부분이 대략 하루에 10 권 팔린 책  10 권 이상 판매된 책이 전체 판매 권수의 27% 를 차지하며 ,  10 권 미만 판매된 책이 전체 판매 권수의 73% 를 차지함  1 권씩 판매된 책이 이렇게 많다니 !  1 위가 247 권 , 2 위가 234 권… 머리 부분은 짧고 높다  1558 위 ~2560 위 : 3 권씩 판매된 책 . 3 권 이하 팔린 책이 73%  2561 위 ~5116 위 : 2 권씩 판매된 책  5117 위 ~16883 위 : 1 권씩 판매된 책 
    • 인터넷서점에 롱테일이 있다 !
    • 블로거들의 사랑을 받으면 뜬다 ! 알라딘엔 베스트셀러 순위 외에 < 서재가 사랑한 책 > 순위가 있음 ( 바로가기)  서재가 사랑한 책 순위 : 한 주간의 , 리뷰 , 페이퍼 ( 블로그 포스트 ), 리스트 , 오늘의 리스트로 만들어진 횟수 , 보관함에 담긴  횟수 등 서재 블로거들의 활동에 의한 인기도를 반영 . 베스트셀러 순위와는 다른 , 신간 위주의 인기예감 도서들을 발빠르게 만날 수 있음 .  매주 2 회씩 20 위까지의 순위 산정  평균 출간된지 3 주 이내의 따끈따끈한 도서들이 나옴  ‘ 서재가 사랑한 책’ 순위에 든 도서와 일반 도서의 판매량 비교  출간 3 주 이내 일반 도서 ‘ 서재가 사랑한 책’ 중 출간 3 주 이내 도서 도서 종수 3 ,529 종 12 종 누적 판매량 31,541 권 2,934 권 평균 판매량 8.9 권 244.5 권 참고로 , 출간 3 주 이내의 상위 100 위 베스트셀러 도서의 평균 판매량은 171.6 권 . 베스트셀러 순위에 드는 것 보다 ‘ 서재가  사랑한 책’ 순위에 드는 것이 2 배 정도 위력이 강함
    • 독자 리뷰가 곧 책의 생명이다 출간 3 개월 이하의 신간도서에게는 더욱 독자 리뷰가 생명이다  독자 리뷰가 많이 달리는 편인 , 문학분야의 경우 , 리뷰가 많이 달린 신간 50  위 도서와 그 밖의 도서의 리뷰 개수 차이는 30.3 배 , 판매량 차이는 18.4 배에 이른다 . 어린이 분야도 리뷰 개수는 22.2 배 , 판매량은 6.5 배 차이가 나며  출간 종수도 리뷰도 그렇게 많지 않은 분야인 사회과학 분야도 리뷰 수는 127.8  배 , 판매량은 9 배 차이가 난다 . 사회과학 분야는 리뷰가 없는 도서는 거의 판 매가 되지 않는다고 봐도 과언이 아니다 . 리뷰 개수 판매량 도서 종수 분야 ( 출간 1~3 리뷰 개수 상 상위 50 위 리뷰 개수 상 차이 상위 50 위 밖 차이 개월 이내 ) 위 50 위 밖 위 50 위 30.3 18.4 문학 분야 1,154 종 23.7 편 0.78 편 632 권 34 권 배 배 22.2 어린이 분야 794 종 9.3 편 0.4 편 212 권 32 권 6.5 배 배 127.8 사회과학 분야 193 종 3.6 편 0.03 편 174 권 19 권 9배 배
    • 블로거는 죽은 책도 살린다 ! 알라딘에 1999 년 3 월 11 일 < 눈에 대한 스밀라의 감각 > 등록  3 년 반동안 113 권 판매될 정도로 매우 부진한 판매를 보인 책  2002 년 8 월 절판된 이후 , 알라딘 리뷰에 ‘ 괜찮은 책인데 절판  되어 아쉽다’ 는 호평의 리뷰가 몇편 올라옴 ( 리뷰 링크) 그 3 년 뒤 , 같은 내용의 개정판 < 스밀라의 눈에 대한 감각 >  이 2005 년 8 월 13 일에 출간 출간 직후 , 알라딘 리뷰에 호평을 담은 리뷰들이 등록 (  리뷰 링크) 출간된 8 월 13 일 이후 반달간 1,204 권이 팔려 베스트셀러가  되어 주목받음 2005 년 연말까지 베스트셀러를 유지하고 ,  2 년이 지난 지금까지도 월평균 100 권 내외 판매되는 스테디셀  러가 됨
    • < 스밀라의 눈에 대한 감각 > 판매 현상
    • 독자리뷰를 쓰면 책 사볼 돈이 생긴다 ! 알라딘에는 2003 년 12 월부터 시행된 Th a nks to 라는 제도가 있음  책을 사는 사람이 독자리뷰를 보고 , 구매에 도움이 되었다면 ‘ th a nks to’  버튼을 누르고 구매를 하며 , 독자리뷰 작성자에게 책 값의 1% 가 지급되 는 수익 분배 프로그램 알라딘에는 좋은 독자리뷰를 지속적으로 낳기 위한 마케팅 수단이자 , 블  로거에게는 책을 사볼 수 있는 독서지원금 역할을 하며 꾸준히 사랑을 받 음 2007.8.31 일 현재 , 총 35,000 명에게 1 억 3 천 5 백만원이 지급되었음  상위 500 명에게는 1 인당 평균 23,846 원이 지급 , 이들의 평균 리뷰수  는 206 편 상위 100 명에게는 1 인당 평균 98,891 원이 지급 , 이들의 평균 리뷰수는 