“Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda: propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales”

1. Taula de Nova Recerca:
Posicionamiento Web y Dinámicas de Información
en motores de búsqueda
Propuestas de análisis y estudio comparativo de
visibilidad de contenidos digitales en el caso de
procesos electorales
Doctorando
Carlos Gonzalo Penela
Fecha
25 de Setiembre de 2014

2. Taula de Nova Recerca
• “Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de
búsqueda: propuestas de análisis y estudio comparativo de
visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos
electorales”
– Objeto de estudio
– Objetivos de investigación
– Fuentes
– Fuentes de datos
– Metodología
– Resultados
 Comparativa Google - Bing – Yahoo
 Evolución de Google WebSearch, BlogSearch, Google News
 Comparativa Eleccions al Parlament de Catalunya 2010-2012
– Conclusiones

3. Objeto de estudio
• Contenidos digitales aparecidos en SERPs
durante procesos electorales
– Periodo: 2010-2012
– Buscadores: Google, Bing y Yahoo
– Universo de estudio: 1.500.000 URLs
• Elecciones:
 Eleccions al Parlament de Catalunya de 2010
 Elecciones Municipales de España de 2011
 Elecciones Generales de España de 2011
 Elecciones a la Junta de Andalucía de 2012
 Elecciones a la Xunta de Galicia de 2012
 Eleccions al Parlament de Catalunya de 2012

4. Objetivos de investigación
• Objetivo principal: realizar un seguimiento de los
contenidos volcados por medios de comunicación y
partidos políticos durante los procesos electorales
• Objetivos específicos: el análisis de sectores,
conglomerados y dominios concretos de la esfera de
información o Infoesfera.
– Medios: prensa escrita, radio y televisión, y medios
informativos digitales y de prensa extranjera
– Webs políticas: webs oficiales de partidos políticos
y blogs afines, portales políticos y electorales
– Webs asociadas al movimiento protesta, conocido
como web indignada, y sitios de redes sociales

5. • Objetivo secundario: realizar aportaciones de tipo
metodológico.
– Desarrollar un modelo de análisis de la web 2.0
aplicado al campo de la comunicación política en
un contexto electoral.
• Objetivos específicos: desarrollar el modelo de la
Infoesfera enunciado por J. Peretti (2001) y W. L.
Bennet (2004), pasando del planteamiento teórico a
una plasmación del modelo con datos reales en un
contexto electoral.
Objetivos de investigación

6. Fuentes
• Académicas
– J.Peretti (2003) “Culture Jamming, Memes, Social Networks,
and the Emerging Media Ecology The "Nike Sweatshop Email" as
Object-To-Think-Wit”
– W.L.Bennet (2004) “Communication Global Activism. Strengths
and vulnerabilities of networked politics”
• Gubernamentales
– M.Mikko (2008) “Documento de trabajo sobre la concentración y el
pluralismo de los medios de comunicación en la Unión Europea”
• Inteligencia militar
– Kinniburgh (2006) “Blogs and Military Information Strategy.
Information Operations Sphere”
• Documentación y patentes de buscadores
– Google, Bing y Ask

7. Fuentes de datos
• Fuentes básicas de información:
– Nicho: conjuntos de 44 búsquedas de ‘elecciones/eleccions’
– SERPs (de Search Engine Result Pages). Capturas de datos de
resultados en buscadores de Google, Bing y Yahoo
– Opciones de búsqueda: Web, Blog y News Search
– Idiomas: castellano y catalán
– Población de estudio: 1,5 millones de URLs
– Población de análisis: 253.000 URLs
Elecciones
Generalitat
2010
Municipales
2011
Generales
2011
Junta
Andal. 2012
Xunta
Galicia 2012
Generalita
t 2012
Periodo de captura
10-30 de
Noviembre
10 -23
de Marzo
8-21 de
Noviembre
13-26
de Marzo
7 -22
de Octubre
13-27 de
Noviembre
Web Search 17.400 17.760 17.640 18.050 18.900 18.900
Blog Search 11.620 5.990 6.191 6.020 6.300 12.600
Google News 12.029 17.918 17.640 18.060 18.850 12.060
Totales 41.049 41.668 41.471 42.130 44.050 43.560

8. • Tipo de investigación: exploratoria descriptiva
• Marco teórico referencial: modelo de Infoesfera
– La creación de una metodología de extracción
– Diseñar un método analítico que permitiese comparar las
acciones de los diferentes agentes
– Elaborar un modelo de interpretación
– Evaluar los datos extraídos
• Enfoque cuantitativo.
– Ratios de visibilidad en SERPs de Websearch, Blogsearch y
News Search.
• Enfoque cualitativo.
– Websearch, Blogsearch : distribución y pertenencia de
resultados a diferentes estratos de la Infoesfera
– News Search: composición de la Infoesfera y Grupos
mediáticos
Metodología - Modelo de Infoesfera

9. W. L. Bennett (2004) Political Communication, Citizenship and
Democracy: From the Mass Society to Personal Information Networks
Metodología - Modelo de Infoesfera

10. Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Metodología - Modelo de Infoesfera
3
Estratos
8 coronas
13 sectores
175
Conglomerados
33.085 dominios
1.500.000 URLs

11. Metodología - Modelo de Infoesfera
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL

12. Metodología - Modelo de Infoesfera
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL

13. Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Esfera Política
Estrato Medio. Corona B.
Sector - Colectivos
Estrato Medio. Corona C.
Sector - Nichos

14. Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>Conglomerados
2.A.Admón_Estatal.
2.A.Admón_Foral.
2.A.Admón_Generalitat.
2.A.Admón_Generalitat_Valencia.
2.A.Admón_Junta_Andalucia.
2.A.Admón_Junta_Extremadura.
2.A.Admón_Municipal.
2.A.Admón_Provincial.
2.A.Admón_Regional.
2.A.Admón_Xunta_Galicia.
2.A.Organismos oficiales.
2.A.Portal CIS.

15. Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>>2.A.Admón_Estatal.
Dominios
agenciatributaria.es
boe.es
casareal.es
congreso.es
defensa.gob.es
elecciones.interior.es
fomento.gob.es
generales2011.mir.es
infoelectoral.mir.es
lamoncloa.gob.es
maec.es
moncloa.com
poderjudicial.es
seg-social.es
senado.es

16. Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Esfera Política
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>Conglomerados
2.A.Esfera política.BNG.
2.A.Esfera política.CUP.
2.A.Esfera política.CiU.
2.A.Esfera política.Ciudadanos.
2.A.Esfera política.EQUO.
2.A.Esfera política.ERC.
2.A.Esfera política.ICV.
2.A.Esfera política.Izquierda Unida.
2.A.Esfera política.PNV.
2.A.Esfera política.PSC.
2.A.Esfera política.PSOE
2.A.Esfera política.Partido_Popular.
2.A.Esfera política.Portal electoral.
2.A.Esfera política.Portal político.
2.A.Esfera política.Portal_Encuestas.

17. Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>>2.A.Esfera política.EQUO.
Dominios
alcorcon.equomadrid.org
asamblea.proyectoequo.org
ciudadeste.equomadrid.org
equoalicante.proyectoequo.org
equoalmeria.proyectoequo.org
equoandalucia.org
equoaraba.proyectoequo.org
equoasturias.proyectoequo.org
equobizkaia.proyectoequo.org
equocatalunya.proyectoequo.org
equocordoba.org
equocuenca.blogspot.com
equoeuskadi.proyectoequo.org
equogipuzkoa.proyectoequo.org
equogranada.org

18. Resultados
• Aplicación del modelo de Infoesfera a los datos de SERPs
– Estratificación de resultados en Google, Bing y Yahoo
– Evolución de estratos en Google durante los seis
procesos electorales

19. Comparativa Google - Bing -Yahoo
• Elecciones Generales – Noviembre de 2011
• Elecciones Xunta de Galicia – Octubre de 2012

20. >Elecciones Generales >Estrato superior
Comparativa Google - Bing - Yahoo

21. >Elecciones Generales >Estrato Medio
>Elecciones Generales >Estrato Micro
Comparativa Google - Bing - Yahoo

22. Google WebSearch - Evolución

23. Google BlogSearch - Evolución

24. Google News - Evolución

25. • Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google WebSearch – Estrato superior

26. • Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google WebSearch – Estrato medio

27. • Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google WebSearch – Estrato micro

28. Google News – Medios
• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012

29. • Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google News - Grupos mediáticos

30. Conclusiones
1.Ha sido factible extender el modelo de la
Infoesfera a las características de la web
actual(Social Media)
2.Ha sido posible desarrollar un sistema de análisis
con capacidad de manejar grandes cantidades de
datos
3.El modelo desarrollado tiene capacidad para ser
utilizado en otras investigaciones y ámbitos lo cual
constituye una de sus grandes ventajas
4.Ha detectado las dinámicas de comunicación
expuestas en el modelo teórico, es decir, flujos de
información desde el Estrato Micro a través de
blogs y redes sociales

31. Conclusiones
5.El análisis longitudinal ha permitido constatar de
forma empírica el cambio en la composición de
SERPs de Google durante el periodo 2010-12
6.El estudio ha permitido calibrar y comparar la
actividad de los diferentes sitios web y
conglomerados, así como analizar la proporción de
medios en la Infoesfera, constatando la
supremacía de los medios de comunicación sobre
los UGC
7.Hemos podido identificar los factores críticos de
éxito en el posicionamiento y visibilidad de las
publicaciones digitales
8.Hemos podido derivar de aquí propuestas de
identidad y reputación digital