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腾讯大讲堂01 移动qq产品发展历程
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腾讯大讲堂01 移动qq产品发展历程

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  • Transcript

    • 1. 移动 QQ 品 展 程产 发 历 2007-09-03 Winniele
    • 2. 大家感 趣的兴 话题 移动 QQ 下 后无 的收入怎线 线 么办 信飞 QQ 和移动 QQ 的区 ,是否真的完全取代了移别 动 QQ 移动 QQ 和超级 QQ 的区别 移 待 信动对 飞 QQ 的 度态 移 待超动对 级 QQ 的 度态 一 品未来的 略这 类产 战
    • 3. 目录 移动 QQ 发展历史以及未来 布局 移动 QQ 理念延续的精髓 可持续发展需要重点关注的问 题
    • 4. 从兴起到衰退从兴起到衰退从兴起到衰退从兴起到衰退 革命 (’05-06) 迅速累计超过 800 万 用户,原始的 SP 累计方法占大多数, 但产品老化已经有 潜在危机,用户数 最低跌入 600 万 产品老化,用户数 及收入锐减,产品 进行革命焕发 第二次生命,再次 突破 800 万用户数 进行大量的转移 工作,直至 2007 年 9 月 30 日退出 历史舞台 衰退 (’00-05) (’06-07) 兴起 移动 QQ 发展历史回顾 
    • 5. 产品老化带来 的用户信任 危机 (5 年 Q4) 移动策略带来 的收入危机 (06 年 Q3) 聊天不被 允许带来撼动 根基的功能危机 (07 年 09 月 ) 困难带来机遇,危机逼人进步 直线上升的用户数 和收入遭到严峻挑 战,莫名陷入下跌 危机 正当我们看到进步的 喜悦,接踵而来的针 对短信业务的策略带 来巨大收入下滑 产品的创新、新功能 引入、等级计划、跨 平台运用等带来第三 次飞跃
    • 6. 移动QQ总注册用户数 6,400,000 6,600,000 6,800,000 7,000,000 7,200,000 7,400,000 7,600,000 7,800,000 8,000,000 1-1 1-15 1-29 2-12 2-26 3-12 3-26 4-9 4-23 5-7 5-21 6-4 6-18 7-2 7-16 7-30 8-13 8-27 9-10 9-24 10-8 10-22 11-5 11-19 12-3 12-17 12-31 1-14 1-28 注册总数 10 天移动平均 (注册总数) 20 天移动平均 (注册总数) 30 天移动平均 (注册总数) 用户总开通关闭情况 -05 全年概况用户总开通关闭情况 -05 全年概况 1 月中起用户数从 全年最低点开始回 升,超过去年年初 总用户数 1 月中起用户数从 全年最低点开始回 升,超过去年年初 总用户数
    • 7. 2006 年 Q4 无 移线 动 QQ 的反弹 2006年无线短信产品考核收入图 - 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 得益于超级 QQ 的全新上 线,带动整个 短信线收入增 长 得益于超级 QQ 的全新上 线,带动整个 短信线收入增 长
    • 8. 移动 QQ 系列产品的布局 Q 友经 典 超级 QQ 超级阿 Q 英克超 级 QQ 飞信 QQ 移动 QQ 5 元的维持代码 重点发展收入保障的代 码 无聊天功能的尝 试 功能平衡 代码平衡 风险平衡
    • 9. 移动 QQ—— 从聊天开始挖掘庞大的手机互动 需求 MQ 您已成功订制由腾讯公司提供的移动 QQ 业务 核心功能: 了实现 QQ 到手机上的短信互动核心功能: 了实现 QQ 到手机上的短信互动
    • 10. 信飞 QQ—— 移动 QQ 的替代品 在 好友查 线 名单 手机聊 QQ 端口号不一 样 12520099 体 我 不验 们 能掌握
    • 11. 超级 QQ—— 方寸土 一个梦想两 实现 亲爱的: 人生自在,自由畅爽 ,我给你发一张爱墙字条, 表达我对你浓浓的爱意。 乐乐 发 Q 到 1700 : 欢迎光临无线短信门户: 1 、免费下载图铃 2 、手机腾讯网 3 、彩信杂志 4 、 QQ 千里眼 5 、短信超人 6 、超级 QQ 7 、麦当劳门户 手机传文件 一切尽在超级 QQ 和 他的等级计划 巨大的流量卖 广告
    • 12. 目录 移动 QQ 发展历史以及未来 布局 移动 QQ 理念延续的精髓 可持续发展需要重点关注的问 题
    • 13. 聊天 交友 视频 挂级 离线转发 快速挂级 时时提醒 移动在线 24 小时永远在线 延长用户在线时 长 增加用户活跃度 SMS ON LINE PC + SMS ON LINE PC ON LINE 有线无线一体化实现在线生活—— Always on line
    • 14. 超级 QQ 有 无 一体化生活 想线 线 构 PM19:00 晚餐时间 收到超级 QQ 的短信提醒, QQ 正在进行的中秋节活动 合综 互补 AM8:30 上班路上 收到好友通过超级 QQ 发的 一条留言: HI ,写了一篇日志 有空帮我顶顶。 PM21:00 在家休息 上网、上 QQ 参与中秋活动; 不上网,睡觉时 照样升级、升太阳 AM10:00 公司 / 学校 上网、上 QQ AM12:30 午餐途中 拍下途中美景、与好友聚餐照片, 以彩信方式更新无线秀或者发送彩信 日志,还可查找在线好友,找人聊天 分享 PM17:30 公司 / 学校 上网、上 Q Q
    • 15. -免费的上线提醒功能 -免费的彩信日志使用权 -免费的自写短信 -免费的 QQ 爱墙 ITEM 无线功能抢先体验无线功能抢先体验 1. 最新版本抢先体验 2. 手机腾讯网社区的 VIP 身份 3. 登陆时的 VIP 身份标志 4. 金色小手机的体现 和软件 QQ 、手机腾讯网的互动,跨平台运用和软件 QQ 、手机腾讯网的互动,跨平台运用 无线的 VIPZONE
    • 16. 目录 移动 QQ 发展历史以及未来 布局 移动 QQ 理念延续的精髓 可持续发展需要重点关注的问 题
    • 17. 4 大问题 移动 QQ 功能点的创新 及社区的粘性 灵活关注及 响应运营商的 策略 用户体验 代码安全 用 户 侧 , 修 炼 内 功 政 策 面 , 随 机 应 变
    • 18. 均衡 展发 代 均衡码 收入均衡 多端口运营 多 形 展业务 态发 目前超级 QQ 的收入占整个短信收入的 35%
    • 19. Q&A
    • 20. !谢 谢