Your SlideShare is downloading. ×
DNA DEL  MADE IN ITALY
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

DNA DEL MADE IN ITALY

1,262
views

Published on

Una ricerca sul valore del made in italy e sul confronto con gli altri made. …

Una ricerca sul valore del made in italy e sul confronto con gli altri made.
Gabriele Micozzi

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,262
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketingUniversità Politecnica delle Marche Il DNA del Made in Italy : valori e riflessioni operative
  • 2. Prof. Gabriele Micozzi Docente Marketing Facoltà di Economia “G. Fuà”Università Politecnica delle MarcheG
  • 3. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 4. NELLO SCEGLIERE UN PRODOTTO MI LASCIO GUIDARE DAORIGINE DEL PRODOTTO 15PERSONALE DI VENDITA 19PROMOZIONI- PRICING 16 PUBBLICITA 9 PASSAPAROLA 16 ABITUDINE 9 BRAND 16 0 5 10 15 20 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 5. CERCO IL MADE IN ITALYNO 42SI 58 0 20 40 60 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 6. CERCO IL MADE IN ITALY NEI SEGUENTI SETTORI TELEFONIA 9PRODOTTI TECNOLOGICI 14 LAVATRICI 38 FRIGORIFERI 33 ARREDAMENTO 34 VACANZE 36 AUTO 38 DESIGN 43 VINO 68 CIBO 82 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 7. PER ME IL MADE IN ITALY E’ : SCARSA TECNOLOGIA 11SCARSA INTERNAZIONALIZZAZIONE 6 SCARSO SERVIZIO 8 INAFFIDABILITA 9 ORGOGLIO 11 AFFIDABILITA 12 RISPARMIO 7 FORZA LAVORO 10 TRADIZIONE 10 QUALITA 16 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 8. PER ME IL MADE IN ITALY DOVREBBE : : ESSERE OBBLIGATORIO IN ALCUNI ESERCIZI ED… 8 AVERE SPAZI SPECIFICI NELLA DISTRIBUZIONE 13 FATTO DA ITALIANI 15 ESSERE MAGGIORMENTE RICONOSCIBILE 16CONTENERE MAGGIORE DISTINTIVITA ( NUOVO … 17 AVERE VALORI SOSTANZIALI E CERTIFICATI 19 0 5 10 15 20 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 9. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 10. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 11. PER IL MADE IN ITALY SONODISPOSTO A SPENDERE IN PIU % NULLA 38 10% 22 20% 18 30% 10 40% 6 50% 4 60% 2 70% 0 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 12. SONO DISPOSTO A CAMPRARE PRODOTTI CINESI NEI SEGUENTI SETTORI : PRODOTTI ELETTRONICI 42CARTA - IMBALLAGGI - PACKAGING 41 GIOCATTOLI 40 VINO 26 PRODOTTI PER CASA 24 AUTOMOBILI + ACCESSORI AUTO 22 ABBIGLIAMENTO 18 DESIGN 12 MEDICINE 11 ALIMENTARI 8 0 10 20 30 40 50 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 13. SE IL MADE IN ITALY VALESSE 100 QUANTO VALGONO GLI ALTRI MADE? MADE IN CHINA 54 MADE IN INDIA 64 MADE IN RUSSIA 82 MADE IN FRANCE 164 MADE IN UK 158MADE IN GERMANY 164 MADE IN USA 142 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 14. SE IL MADE IN ITALY VALESSE 100 QUANTO VALGONO GLI ALTRI MADE? MADE IN CHINA 54 MADE IN INDIA 64 MADE IN RUSSIA 82 MADE IN FRANCE 164 MADE IN UK 158 MADE IN GERMANY 164 MADE IN USA 142 0 50 100 150 200 MADE IN CHINA 47 MADE IN INDIA 58 MADE IN RUSSIA 68 MADE IN FRANCE 121 MADE IN UK 105 MADE IN GERMANY 122 MADE IN USA 121 0 20 40 60 80 100 120 140 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 15. COMPRERO IN FUTURO MAGGIORMENTE PRODOTTI ITALIANISE ( RISPOSTE MULTIPLE DI ITALIANI )SARANNO SEMPRE QUALITATIVAMENTEMIGLIORI 44SARA MIGLIORE LASSISTENZA 21SARA MIGLIORE LA PROFESSIONALITA 18SARANNO MAGGIORMENTERICONOSCIBILI 36SARANNO PIU ECONOMICI 22AVRANNO INCENTIVI DI GARANZIA 21SARANNO PIU INNOVATIVI 48 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 16. COMPRERO IN FUTURO MAGGIORMENTE PRODOTTI ITALIANISE ( RISPOSTE MULTIPLE DI STRANIERI)SARANNO SEMPRE QUALITATIVAMENTEMIGLIORI 33SARA MIGLIORE LA LORO DISTRIBUZIONE 32SARA MIGLIORE LA COMUNICAZIONE 46SARANNO MIGLIORE LA ASSISTENZA 18SARANNO PIU ECONOMICI 46AVRANNO UNA MAGGIORE PRESENZAWEB 36SARANNO PIU INNOVATIVI E DI STILE 27CI SARA’ MAGGIORE FORMAZIONE SULMADE IN ITALY A PERSONALE DI VENDITA 23 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 17. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 18. N. 10Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 19. N. 9Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 20. N. 8Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 21. N. 7Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 22. N. 6Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 23. N. 5Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 24. N. 4Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 25. N. 3Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 26. N. 2Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 27. N. 1Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 28. I BRAND ITALIANI DI CUI VADO PIU FIEROFIAT 500 1FERRARI 2ARMANI 3NUTELLA FERRERO 4PARMIGIANO REGGIANO 5TODS 6DUCATI 7PROSCIUTTO DI PARMA 8DOLCE E GABBANA 9BARILLA 10 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 29. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 30. N. 10Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 31. N. 9Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 32. N. 8Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 33. N. 7Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 34. N. 6Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 35. N. 5Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 36. N. 4Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 37. N. 3Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 38. N. 2Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 39. N. 1Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 40. I PRODOTTI DEL MADE IN ITALY CHE ATTRAGGONOMAGGIORMENTE GLI STRANIERIGIORGIO ARMANI 1FERRARI 2BULGARI 3VALENTINO 4DOLCE E GABBANA 5PRADA 6DUCATI ( EX) 7TODS 8BRUNELLO CUCINELLI 9DAMIANI 10 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 41. I LUOGHI MITO DEL MADE IN ITALY PER GLI ITALIANICOLOSSEO 1SCALA DI MILANO 2PIAZZA SAN MARCO A VENEZIA 3UFFIZI 4VESUVIO 5 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 42. LE CITTA’ MITO DEL MADE IN ITALY PER GLI STRANIERIROMA 1VENEZIA 2MILANO 3FIRENZE 4NAPOLI 5 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 43. I PERSONAGGI DEL MADE IN ITALYLEONARDO DA VINCI 1VERDI 2TOSCANINI 3MICHELANGELO 4ALBERTO SORDI 5 Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 44. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 45. THREE GORGES DAM(Diga delle Tre Gole) impianto con la maggiore capacità di produzione idroelettrica mai realizzato
  • 46. Diga per la produzione di energia idroelettricacostruita sul fiume Azzurro(Yangtze), nella provincia di Hubei, in Cina
  • 47. DIFFICOLTA’:• TECNICHE• POLITICHE
  • 48. Il progetto è stato, fin dalprincipio, contestato dalleassociazioni ambientaliste per lelevato impatto ambientale e per l‘altonumero di persone sfollate
  • 49. Molte specie animali evegetali scomparse a causadellinquinamento provocato. Un esempio è il delfinodacqua dolce che popolava le acque del fiume Yangtze, dichiarato estinto nel 2006
  • 50. Sommersi più di 1300 sitiarcheologici e molti centri urbani che hannocomportato il trasferimento di circa 1,4 milioni di abitanti (sono 116 lelocalità finite direttamente sottacqua)
  • 51. PER QUESTE RAGIONI, VARIE ORGANIZZAZIONI FINANZIARIE INTERNAZIONALI RIFIUTARONO DIPARTECIPARE AL PROCESSO DI SELEZIONE
  • 52. ULTERIORE COMPLESSITA’:LA CINA RICHIEDEVA IL 25% DI CONTENUTO LOCALENELLA REALIZZAZIONE DI 12 TURBINE SU 14
  • 53. FORTE SPINTA ORGOGLIO NAZIONALESIMBOLO DI MODERNITA’
  • 54. MAGGIO 2006: CON TRE ANNI DI ANTICIPO, VIENE INAUGURATA LA DIGA PIU’ GRANDE DEL MONDO,COSTATA IL 20% IN MENO DI QUANTO PREVENTIVATO
  • 55. CHE STRATEGIA AVRESTEADOTTATO SE FOSTE STATINEI PANNI DI UN’IMPRESA EUROPEA?
  • 56. PROBLEMATICHE1.LUNGHE NEGOZIAZIONI2.NECESSITA’ DI MANTENERE CONTATTI STRETTI CON IL COMPRATORE DURANTE TUTTE LE FASI DEL PROGETTO3.ELEVATO PESO DEGLI ASPETTI FINANZIARI4.NECESSITA’ DI DEFINIRE IN MANIERA PRECISA TUTTI GLI ASPETTI CONTRATTUALI
  • 57. PREVISIONE: nel 1987 si era previsto chein 10 anni ci sarebbero stati 570 milionidi $ di utileREALTA’: nel 1997 le perdite erano dicirca 550 milioni di $
  • 58. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 59. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 60. Prof. Gabriele Micozzi Docente Marketing Facoltà di Economia “G. Fuà”Università Politecnica delle Marche gmicozzi@yahoo.it
  • 61. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 62. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 63. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 64. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 65. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 66. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 67. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 68. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 69. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 70. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 71. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 72. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche
  • 73. Prof. Gabriele Micozzi Docente di marketing - Università Politecnica delle Marche