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14 TENDENZE MONDIALI DEL VINO E LA PERCEZIONE DEL BIODINAMICO
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14 TENDENZE MONDIALI DEL VINO E LA PERCEZIONE DEL BIODINAMICO

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14 TREND DEL VINO, IL VALORE DEL BIODINAMICO NEL FUTURO DEL VINO NEI MERCATI MONDIALI

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14 TENDENZE MONDIALI DEL VINO E LA PERCEZIONE DEL BIODINAMICO Presentation Transcript

  • 1. International Marketing Gabriele Micozzi, Professore di Marketing 'Universita' Politecnica delle Marche Luiss Roma RICERCA MONDIALE SULLE 13 TENDENZE DEL VINO Intervistati 3333 importatori e distributori mondiali e 6000 consumatori a livello mondo. Ho individuato 14 TENDENZE A LIVELLO MONDIALE gmicozzi@yahoo.it
  • 2. 1. Intervistati 3300 importatori, Mercati a più alta crescita per italiano sono : cina +36%, russia + 28%, brasile +24% ( tassi annui)
  • 3. 2. Mercato Cinese cercherà soprattutto vini rossi con grande dolcezza e biologici, mercato russo vini bianchi con molto alcool e strutturati, il brasile vini eleganti e divertenti.
  • 4. 3.I vini biodinamici italiani nei nuovi mondi cina, russia e brasile hanno un potenziale di crescita annua del 48%!!!!
  • 5. 4. I vini biodinamici autoctoni sono tra i vini a maggior potenziale di crescita mondiale +56 % nei prossimi tre anni 。
  • 6. 4. 19% dei consumatori a livello mondiale conosce il brand DEMETER 41 % degli importatori a livello mondiale conosce il brand DEMETER
  • 7. 4. 68% di coloro che conoscono Demeter hanno fiducia nel brand 。
  • 8. 4. 68% di coloro che conoscono Demeter hanno fiducia nel brand 。 Chi dice di non aver fiducia vorrebbe : 1. Prove e ricerche scientifiche sul biodinamico 2. Liberalizzazione degli enti di certificazione del biodinamico 3. Maggiore comunicazione scientifica sulle specificità del biodinamico
  • 9. 5. A livello mondiale nei prossimi 3 anni la crescita del peso del canale mass market gd gdo sarà del + 22 %
  • 10. 6. A livello mondiale nei prossimi 3 anni la crescita dell’ecommerce a livello + 42% ma il 78% aziende sono impreparate
  • 11. 7. . A livello mondiale nei prossimi 3 anni importatori mondiali daranno spazio nei prossimi tre anni a vino argentina +24%, italia + 23%, cile +22 %, africa +18%, australia +16
  • 12. 8. A livello mondo entro 2016 il peso dei blogger nel processo di scelta del vino aumenterà del 35% , quello delle guide off line diminuira' del 32%
  • 13. 9. Ruolo carta stampata nell'influenzare il consumatore del vino diminuirà del 63% prossimi 3 anni, ruolo internet aumenterà dello stesso valore 。
  • 14. 10. A livello mondiale nei prossimi 3 anni i giovani e le donne del mondo cercheranno vini eleganti, divertenti, con storie, anche aromatizzato particolarmente in asia
  • 15. 11. . A livello mondiale: 53 % consumatori sono insoddisfatti del web delle aziende, il 43% sono insoddisfatti della comunicazione, il 36% sono insoddisfatti delle etichette
  • 16. 12. A livello mondiale il vino viene scelto in base a 69% territori, 46% vitigni, 42% premi, 40% stampa, comunicazione off line ed eventi , 38 % web
  • 17. 13. Clienti cercheranno : 44% nuovi luoghi del consumo, 41 % nuovi territori, 38% nuova comunicazione sul web, 36% nuove bottiglie e nuove etichette
  • 18. 14. Le aziende californiane rispondono ad una email mediamente dopo 4 ore, le aziende francesi dopo 16, le italiane mediamente dopo 68 ore ma il 56 % del campione non risponde mai . Se l’email è in tedesco o russo l’86 % delle aziende Italiane non risponde mai!!!!
  • 19. 14. I consumatori mondiali ritengono adeguata una risposta email entro 5 ore!!!!!
  • 20. Gabriele Micozzi Luiss Roma Universita’ Politecnica delle Marche MOLTI MATERIALI MULTIMEDIALI SONO A DISPOSIZIONE NEL MIO BLOG : http://officinamarketing.blogspot.com/
  • 21. GABRIELE MICOZZI IL BLOG http://officinamarketing.blogspot.com/ IL CANALE YOUTUBE http://www.youtube.com/user/gabrielemicozzi IL SITO : www.gabrielemicozzi.it SKYPE : gmicozzi68 LINKEDIN : http://www.linkedin.com/profile/edit?trk=hb_tab_pro FLIRCK http://www.flickr.com/photos/31401752@N06/ EMAIL : gmicozzi@yahoo.it