Treinamento Mídia Online - BAND

Mídia Online

Realização

O que é o DEG?
O DEG surgiu da necessidade de entender, congregar e impulsionar o mercado digital, valorizando as empresas e os profissionais que fazem parte dele.
O DEG é formado por um grupo de pessoas engajadas no universo digital. São mídias, veículos, desenvolvedores, provocadores, visionários... DIGITAIS!

Quem sou eu?
Gui Loureiro - Online since ‘95
Guilherme Loureiro
Gerente de Interatividade
TALENT
Email: silvaloureiro@gmail.com
Blog: http://www.nosgeeks.com.br
Twitter: http://www.twitter.com/guiloureiro
Twitter: http://www.twitter.com/nosgeeks
Happy Hour: http://www.hhmonline.com.br
Facebook: http://facebook.com/guiloureiro

Meio digital
O meio digitalé diferente dos demais porque permite uma coisa simples... Interatividade!
1
Direcionar sua comunicação para um público selecionado e atrair o consumidor
Levar o internauta até a sua página e efetivar a venda
2
3
Aprofundar o relacionamento com seu cliente, com ferramentas de pós-venda

Dados de Internet
São 67 MM de usuários
A previsão de crescimento do número de internautas para 2010 é de 30%, segundo a IAB
Já a prática de fazer compras pela Internet aumentou 33,3%
A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos em 2009 (+ 25,2%) e representam 4,27% do total de investimentos publicitários.
Mais da metade das pessoas com acesso a internet nas regiões metropolitanas pertencem a classe CDE
24,8 MM de pessoas navegam em sites de vídeo
E o Brasil é líder mundial em permanência na Internet

Copa do Mundo
A Fifa definiu os horários dos jogos da Copa de 2010 e grande parte dos jogos ocorrerão em horário comercial.
Dessa forma o acesso a informações na Internet será extremamente elevado, com uma composição de conteúdo editorial, acompanhamento minuto-a-minuto e transmissão ao vivo.
Além disso, a Internet será o ambiente do “after game” onde todos procurarão as informações sobre o que ocorreu em cada jogo. Assim, a Copa do Mundo será um dos maiores eventos da Internet brasileira e a briga por espaço publicitário será acirrada.

E as redes sociais?

Crescimento e influência das redes
38 anos
AS MARCAS NAS REDES SOCIAIS
13 anos
comentam sobre uma marca em uma rede social
23%
4 anos
Nº DE ANOS PARA ATINGIR 50MM DE PESSOAS
3 anos
adicionam conteúdos de marcas em suas paginas
23%
fazem isso nas suas paginas iniciais
19%

POWER TO THE PEOPLE
34% dos blogueiros postam opiniões sobre produtos ou marcas;
78% dos leitores acreditam e confiam nas informações geradas

Mobilidade

Não é só de Internet que os meios digitais vivem
2010 será o ano do Mobile
Já são mais de 2 MM de usuários de iPhone
Com isso 2010 consolidará os aplicativos como forma de publicidade

Códigos de duas dimensões
Os famosos QR-Codes não pegaram muito bem:
Porque as operadoras e as fabricantes de celulares não estimularam o uso, com os leitores já instalados.
Porque era falho.

Convergência das Mídias

A nova conversação pode ser ativada por qualquermeio

Convergência das Mídias
TV DIGITAL
RÁDIO 2.0
MAGAZINE 2.0
NEWS 2.0

É um veículo mensurável
Atinge consumidores em horários e locais que outras mídia estão pouco presentes
Reorientação permanente de estratégia
Constantes oportunidades de inovação em formatos e tecnologias
Vantagens em anunciar

Interatividade com o receptor
Maximização da cobertura obtida com outros meios
Constante atualização e otimizaçãoda campanha

É a mídia dominante no horário de trabalho!
95% das empresas possuem computadores,
97% deles conectados à Internet
Fonte: TIC Empresas 2007

Visitas
Acessos por um usuário durante um intervalo de tempo específico. As visitas são contabilizadas cada vez que o usuário único acessa o portal. Sempre que o usuário ficar inativo por 30 minutos ou mais a sessão será encerrada e, ao usuário acessar novamente, será contabilizada uma nova visita.
Usuários Únicos
Pessoas (computadores) que acessaram o portal. Os usuários únicos são contabilizados a partir das características de cada computador (IP, browser, etc.), sendo que mesmo que o usuário único acesse mais de uma vez o portal durante um mesmo mês, será contabilizado apenas um acesso no mês.
Métricas de Internet

Page Views
Número de páginas exibidas (ex: quando você acessou uma determinada página, contou um pageview. Ao atualizar a mesma página contou outro pageviews).
Impressões
Representa o número de vezes que o anúncio é visto, ou seja, quantas oportunidades o anunciante tem para o consumidor visualizar a sua propaganda.
Aplicação: estimativas de volume, freqüência e alcance de exposição.

Cliques
Os cliques representam a quantidade de vezes que os internautas acessaram o site do anunciante através das peças de publicidade. É possível obter esta métrica segundo posição do anúncio, criação e/ou site.
CTR
O CTR (ClickThrough Rate) indica o percentual de cliques obtidos por impressões exibidas.
Aplicação: avaliar a performance da campanha por formato, canal e/ou criação.

O que é um Adserver?
Adserver é uma ferramenta de monitoramento, inserção e controle de todo o inventário de banners do portal ele é o responsável por:
Analise do Plano de Inserção de Mídia
Analise de criativos;
Verificação de compatibilidade do material recebido com o MediaKitbuscando evitar problemas de retorno por material errado.
Inserção das peças ou tags no site
Controle de Entrega
Relatórios periódicos de entrega e performance

O que é uma TAG?
A agência ou anunciante podem enviar as peças em formatos tradicionais como o FLASH (.swf) ou GIF (.gif) mas se eles estiverem utilizando um Adserver próprio para auditoria da entrega, eles enviarão uma tag.
A tag é um código HTML que está ligada a um servidor, da onde ele irá chamar a peça em questão para aquela campanha.

O que é uma clicktag?
A clicktag é o código que vai programado dentro do FLASH, para contabilizar os cliques da campanha.
Normalmente as clicktags são os principais erros de material.

O que é um Banner Rich Media
Todos os formatos tradicionais possuem um limite de peso, para que as peças não prejudiquem a navegação do usuário, porém muitas vezes os criativos das agências fazem peças mais pesadas, ou mais interativas ou com vídeo.
Para essas peças as agências devem contratar um Adserver que sirva Rich Media.

Formatos do e-Band

Intervenção na Home

Super Banner / Expansível

Arroba Banner

Botões

Skyscraper

Como fazer mídia online?

Publicidade Online
Quais são os formatos comerciais?
Jornal: Anúncio
TV: VT
Rádio: Spot
Internet: Banner
Como se vende mídia online?
Jornal: Tamanho anúncio (página, ½ pág, linha x coluna, color/pb)
TV: Tempo (15”, 30”, com ou sem determinação)
Rádio: Tempo (15”, 30”, com ou sem determinação)
Internet: Impressões = Exibições(Custo por mil - CPM)
ou por diária (veiculação fixa durante um dia)

Objetivos do cliente com a mídia
A campanha é promocional, institucional?
Foco em que target?
Período?
O que o cliente quer: vender, fixar marca, divulgar novidades?
Quanto quer investir?
Definição dos canais (sites) para a publicidade
Escolha de acordo com a segmentação que o cliente necessitar
Canais femininos, masculinos, canais jovens?
Produto voltado para esporte? Para segmento pet? Para cultura?
Publicidade Online
Passos do Planejamento de mídia online

Que formato utilizar?
O cliente deseja comunicação de impacto? Layers, banners expansíveis
Gerar recall da marca? Banners tradicionais: button banner, full banner, super banner
Anunciar promoções e ofertas? Barra Lateral 1024, Retângulo Médio, etc.
Qual a freqüência ideal?
Cada canal possui uma audiência diferente. Para estimar a freqüência e oferecer a melhor visibilidade, verifica-se o INVENTÁRIO = estoque de impressões de cada canal(projeção feita a partir do mês anterior)
Publicidade Online
Passos do Planejamento de mídia online

Formatos por CPM:
X
CPM
quantidade impressões (freqüência)
=
Investimento Tabela
1.000
Formatos por diária:
=
X
nº de dias a veicular
Investimento Tabela
valor diária
Publicidade Online
Como calcular o investimento?

Canal:tecnologia
Inventário do canal tecnologia: 200.000 impressões
Formato: Arroba Banner
Freqüência: 50.000 impressões
R$ 55,00
X
50.000
=
R$ 2.750,00
1.000
Publicidade Online
Como calcular o investimento?
Exemplo de planejamento de mídia online
Cliente: Marca de Computador
Target: Homens, 18 +
Período: 1 mês
Objetivo: divulgar novo produto + promoção

Produção da Peça
E-Bandpassa especificações
peça pode ser desenvolvida pela agência do cliente
peça pode ser desenvolvida por um fornecedor parceiro
A produção da peça de publicidade é responsabilidade do cliente

Publicidade Online
Pós-venda
Durante a veiculaçãoda campanha o cliente pode fazer o acompanhamento de sua peça, redirecionando sua estratégia no caso de resultados abaixo dos esperados;
Em todo período, a campanha do cliente é contabilizada através do adserver
Após a veiculação, o anunciante recebe um relatório (planilha de follow-up) com impressões entregues por dia, cliques realizados e CTR da peça, para que possa avaliar o desempenho da mídia online.

Perguntas?

Quem sou eu?
Gui Loureiro - Online since ‘95
Guilherme Loureiro
Gerente de Interatividade
TALENT
Email: silvaloureiro@gmail.com
Blog: http://www.nosgeeks.com.br
Twitter: http://www.twitter.com/guiloureiro
Twitter: http://www.twitter.com/nosgeeks
Happy Hour: http://www.hhmonline.com.br
Facebook: http://facebook.com/guiloureiro

http://www.slideshare.net	18
http://wesleyblogpage.blogspot.com	2
http://www.lmodules.com	1
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Treinamento Mídia Online - BAND

by Guilherme Loureiro on Apr 26, 2010

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