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Pautado Benito

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Pautado de una campaña ficticia

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Pautado Benito Document Transcript

  • 1. PÚBLICO Segmento Subsegmento A1 A2 A A3
  • 2. A A3 A4 A5 A6 B B C C
  • 3. ESTRATEGIAS Mensaje Medio Tradicional: Folletos plegables, artículos utilitarios, medios impresos (banners, displays, lona, carteleras), medios electrónicos masivos (radio, TV). Alternativo: Instalaciones publicitarias en espacios públicos. Enfocado al empleo, mejora en la economía, salud, bienestar de los hijos. Web y otros electróronicos: Correo electrónico, Newsletters, redes sociales, MSMS por celular. Presenciales: Visitas domiciliarias, mítines, convocatorias, verbenas populares. Enfocado a fortalecer al partido, dejarlo en Tradicional: Folletos, cartas personalizadas, artículos utilitarios, medios impresos. mejor stuación, ejercer su labor de opisición política y un buen camino hacia las elecciones de gobernador. Presenciales: Reuniones con sectores. Tradicional: Folletos, cartas personalizadas, artículos utilitarios, medios impresos. Presenciales: Reuniones con sectores. Mejorar su posición de líder, su importancia en el desarrollo de sus comunidades y de movilización de personas.
  • 4. Mejorar su posición de líder, su importancia en el desarrollo de sus comunidades y de movilización de personas. Web: Redes sociales, correo electrónico. Tracicional: Folletos, cartas personalizadas, artículos utlitarios, medios impresos. Web y otros electróronicos: Correo electrónico, Newsletters, Mejorar la situación en universidades, redes sociales, MSMS por celular. oportunidades de primer empleo, más opciones de esparcimiento deporte y cultura; mensajes de oposición. Presenciales: Reuniones con sectores. Mejor situación en el campo, apoyos para los Presenciales: Reuniones con sectores, firma de acuerdos con artesamos y ganaderos, ofrecer reformas en sectores. matera agropecuaria. Apoyos a la tercera edad, salud, bienestar Presenciales: Reuniones con sectores, firma de acuerdos con social, espacios públicos. sectores. Interés general hacia la política y la campaña de Benito; denuncia contra los oponentes. Todos los medios de manera colateral, particularmente Web. Invitación a su círculo familiar a votar. Interés general hacia la política y la campaña Todos los medios de manera colateral, particularmente Web y de Benito; denuncia contra los oponentes. mítines. Invitación a su círculo familiar a votar.
  • 5. Expectativas Modo de Evaluación Que conozcan a Encuesta Benito Que identifiquen plenamente a Monitoreo ciudadano Benito Lograr que Benito sea del agrado de un sector Monitoreo ciudadano predominante, la juventud Conocer de cerca al candidato, sentirlo Estadísiticos cercano a la gente Relacionar un plan de trabajo con un Encuesta líder Conocer el avance Monitoreo ciudadano de la camapaña Que la gente la conozca y Encuesta reconozca Tener siempre interés de saber como se comporta Monitoreo ciudadano su gente de campaña
  • 6. Tener de primera mano las necesidades y Monitoreo ciudadano deseos que externar la población Generar confianza Estadísiticos Tener presente en su agenda a la juventud, Monitoreo ciudadano reconocer sus valores y necesidades Tener siempre interés de saber como se comporta Estadísiticos su gente de campaña Manterse en contacto con este sector y reconocer Estadísiticos sus necesides y deseos Atender las necesidades de este sector para gestionar los Estadísiticos apoyos necesarios que les brinden una calidad de vida Generar voto de Monitoreo ciudadano confianza Generar la sensibilización al Monitoreo ciudadano voto
  • 7. PUBLICIDAD Costos Renta de Costos Medio Costo total TOTAL Forma Cantidad Unitarios espacios. Especiales Dípticos tamaño media carta a selección de color , papel couché Plegables 80,000 $1.50 $2,000.00 $122,000.00 mate de 300 grs. Artículos utilitarios Artículos de oficina, artículos para el hogar. 80,000 $1.50 $1,000.00 $121,000.00 Carteles Tamaño tabloide, selección de color, papel couché mate de 300 gr. 1,000 $8.00 $1,000.00 $9,000.00 Banners y displays En PVC de 3 mm., a color. 100 $1,000.00 $2,000.00 $5,000.00 $305,000.00 Espectaculares Lona de calidad media. 20 $5,000.00 $15,000.00 $5,000.00 $405,000.00 Carteleras Impresión en aluminio de 0.5 mm. 50 $1,500.00 $4,000.00 $5,000.00 $280,000.00 En los principales diarios de circulación local, principalmente Publicidad en diarios 60 $2,000.00 Síntesis, El Sol de Tlaxcala y La Jornada. Spots, patrocinios, entrevistas de 30 segundos en Radio Altiplano, Radio 4,000 $253.00 $4,000.00 $1,016,000.00 XETT, StereoMax. Bardas 3 colores 3,000 $200.00 $600,000.00 SMSS por celular 20,000 $0.80 $16,000.00 Selección de color, papel bond tamaño carta con sobre impreso en Cartas personalizadas 8,000 $8.00 $500.00 $64,500.00 serigrafía. $2,938,500.00
  • 8. RELACIONES PÚBLICAS Costos Medio Forma Cantidad Costo total TOTAL Unitarios En todos los municipios del distrito. Conlleva un scouting previo y Visitas domiciliarias 150 $700.00 $105,000.00 los costos son por concepto de viáticos y transportación. Mítines Comida y renta de autobuses y audio. 10 $10,000.00 $100,000.00 Cierre de campaña Incluye grupo musical, comida y renta de autobuses. 1 $80,000.00 $80,000.00 Comidas y alianzas con Comida, logística y audio. 20 $8,000.00 $160,000.00 sectores Enlace de prensa con Comida y quot;regalosquot;. 10 $5,000.00 $50,000.00 medios masivos $495,000.00 E-MARKETING Costos Costos Medio Forma Cantidad Costo total TOTAL Unitarios Especiales Estrategia Web Integral $50,000.00 10 plataformas de web 2.0 1 $40,000.00 $10,000.00 $50,000.00 TOTAL DE LA $3,483,500.00 CAMPAÑA