Pautado de una campaña ficticia

1. PÚBLICO
Segmento Subsegmento
A1
A2
A
A3

2. A
A3
A4
A5
A6
B B
C C

3. ESTRATEGIAS
Mensaje Medio
Tradicional: Folletos plegables, artículos utilitarios, medios
impresos (banners, displays, lona, carteleras), medios electrónicos
masivos (radio, TV).
Alternativo: Instalaciones publicitarias en espacios públicos.
Enfocado al empleo, mejora en la economía,
salud, bienestar de los hijos.
Web y otros electróronicos: Correo electrónico, Newsletters,
redes sociales, MSMS por celular.
Presenciales: Visitas domiciliarias, mítines, convocatorias,
verbenas populares.
Enfocado a fortalecer al partido, dejarlo en Tradicional: Folletos, cartas personalizadas, artículos utilitarios,
medios impresos.
mejor stuación, ejercer su labor de opisición
política y un buen camino hacia las elecciones
de gobernador.
Presenciales: Reuniones con sectores.
Tradicional: Folletos, cartas personalizadas, artículos utilitarios,
medios impresos.
Presenciales: Reuniones con sectores.
Mejorar su posición de líder, su importancia
en el desarrollo de sus comunidades y de
movilización de personas.

4. Mejorar su posición de líder, su importancia
en el desarrollo de sus comunidades y de
movilización de personas.
Web: Redes sociales, correo electrónico.
Tracicional: Folletos, cartas personalizadas, artículos utlitarios,
medios impresos.
Web y otros electróronicos: Correo electrónico, Newsletters,
Mejorar la situación en universidades,
redes sociales, MSMS por celular.
oportunidades de primer empleo, más
opciones de esparcimiento deporte y cultura;
mensajes de oposición.
Presenciales: Reuniones con sectores.
Mejor situación en el campo, apoyos para los
Presenciales: Reuniones con sectores, firma de acuerdos con
artesamos y ganaderos, ofrecer reformas en
sectores.
matera agropecuaria.
Apoyos a la tercera edad, salud, bienestar Presenciales: Reuniones con sectores, firma de acuerdos con
social, espacios públicos. sectores.
Interés general hacia la política y la campaña
de Benito; denuncia contra los oponentes. Todos los medios de manera colateral, particularmente Web.
Invitación a su círculo familiar a votar.
Interés general hacia la política y la campaña
Todos los medios de manera colateral, particularmente Web y
de Benito; denuncia contra los oponentes.
mítines.
Invitación a su círculo familiar a votar.

5. Expectativas Modo de Evaluación
Que conozcan a
Encuesta
Benito
Que identifiquen
plenamente a Monitoreo ciudadano
Benito
Lograr que Benito
sea del agrado de
un sector Monitoreo ciudadano
predominante, la
juventud
Conocer de cerca al
candidato, sentirlo Estadísiticos
cercano a la gente
Relacionar un plan
de trabajo con un Encuesta
líder
Conocer el avance
Monitoreo ciudadano
de la camapaña
Que la gente la
conozca y Encuesta
reconozca
Tener siempre
interés de saber
como se comporta Monitoreo ciudadano
su gente de
campaña

6. Tener de primera
mano las
necesidades y
Monitoreo ciudadano
deseos que
externar la
población
Generar confianza Estadísiticos
Tener presente en
su agenda a la
juventud,
Monitoreo ciudadano
reconocer sus
valores y
necesidades
Tener siempre
interés de saber
como se comporta Estadísiticos
su gente de
campaña
Manterse en
contacto con este
sector y reconocer Estadísiticos
sus necesides y
deseos
Atender las
necesidades de
este sector para
gestionar los Estadísiticos
apoyos necesarios
que les brinden
una calidad de vida
Generar voto de
Monitoreo ciudadano
confianza
Generar la
sensibilización al Monitoreo ciudadano
voto

7. PUBLICIDAD
Costos Renta de Costos
Medio Costo total TOTAL
Forma Cantidad
Unitarios espacios. Especiales
Dípticos tamaño media carta a selección de color , papel couché
Plegables 80,000 $1.50 $2,000.00 $122,000.00
mate de 300 grs.
Artículos utilitarios Artículos de oficina, artículos para el hogar. 80,000 $1.50 $1,000.00 $121,000.00
Carteles Tamaño tabloide, selección de color, papel couché mate de 300 gr. 1,000 $8.00 $1,000.00 $9,000.00
Banners y displays En PVC de 3 mm., a color. 100 $1,000.00 $2,000.00 $5,000.00 $305,000.00
Espectaculares Lona de calidad media. 20 $5,000.00 $15,000.00 $5,000.00 $405,000.00
Carteleras Impresión en aluminio de 0.5 mm. 50 $1,500.00 $4,000.00 $5,000.00 $280,000.00
En los principales diarios de circulación local, principalmente
Publicidad en diarios 60 $2,000.00
Síntesis, El Sol de Tlaxcala y La Jornada.
Spots, patrocinios, entrevistas de 30 segundos en Radio Altiplano,
Radio 4,000 $253.00 $4,000.00 $1,016,000.00
XETT, StereoMax.
Bardas 3 colores 3,000 $200.00 $600,000.00
SMSS por celular 20,000 $0.80 $16,000.00
Selección de color, papel bond tamaño carta con sobre impreso en
Cartas personalizadas 8,000 $8.00 $500.00 $64,500.00
serigrafía.
$2,938,500.00

8. RELACIONES PÚBLICAS
Costos
Medio Forma Cantidad Costo total TOTAL
Unitarios
En todos los municipios del distrito. Conlleva un scouting previo y
Visitas domiciliarias 150 $700.00 $105,000.00
los costos son por concepto de viáticos y transportación.
Mítines Comida y renta de autobuses y audio. 10 $10,000.00 $100,000.00
Cierre de campaña Incluye grupo musical, comida y renta de autobuses. 1 $80,000.00 $80,000.00
Comidas y alianzas con
Comida, logística y audio. 20 $8,000.00 $160,000.00
sectores
Enlace de prensa con
Comida y quot;regalosquot;. 10 $5,000.00 $50,000.00
medios masivos
$495,000.00
E-MARKETING
Costos Costos
Medio Forma Cantidad Costo total TOTAL
Unitarios Especiales
Estrategia Web Integral $50,000.00
10 plataformas de web 2.0 1 $40,000.00 $10,000.00 $50,000.00
TOTAL DE LA
$3,483,500.00
CAMPAÑA