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PERFIL DE LA INDUSTRIA DE POL EN CHILE George Lever
Distribución  inversión publicitaria Fuente: ACHAP
Distribución  inversión publicitaria Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
Alcance y participación en IP Participación Torta Publicitaria Alcance Chile Mundo Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimed...
Alcance y participación en IP: CHILE 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Cine Internet ...
Evolución POL (en miles de US$) Fuente: AMI
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Crecimiento Penetra...
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Crecimiento Penetra...
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% PC e-tax e-mail Int...
Los avisadores lentamente se animan Fuente: WIP Chile: PUC/CCS
Penetración de Internet se acerca al 50% Penetración: 17% Penetración: 43% USUARIOS DE INTERNET EN CHILE (miles) 3.094 3.7...
Tipo de conexión en el hogar, 2003-2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Promedio de horas semanales en Internet, 2003-2006 14,8 19,8 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Tipos de actividades que realizan los usuarios de Internet, 2003-2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Tipos de actividades que realizan los usuarios de Internet según edad, 2006 Fuente: Encuestas WIP-Chile. Unidad de análisi...
Porcentaje de usuarios y no usuarios que consideran importante o muy importante como fuente de información a... Fuente: WI...
Horas a la semana dedicados a ver TV por usuarios y no usuarios, países WIP alrededor de 2005 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Horas/semana dedicados por usuarios y no usuarios a principales actividades mediales en 2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Uso de celular usuarios y no usuarios de Internet Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Uso de mensajería de texto en celulares usuarios y no usuarios de Internet Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
WEB 2.0 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
MULTITASKING Actividades que realiza mientras está usando Internet, 2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
MULTITASKING Actividades que realiza mientras está usando Internet, 2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
% de usuarios que vitrinea en Internet antes de comprar en tiendas físicas Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
MEDIO MAS DETERMINANTE EN DECISIÓN DE COMPRA Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de ...
MEDIO MAS DETERMINANTE EN DECISIÓN DE COMPRA Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de ...
Lo bueno y lo malo… Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
Directo al punto… Fuente: CCS en base a muestra no probabilística
Recordación campañas online Cuál? Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/s...
Primer lugar…
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    1. 1. PERFIL DE LA INDUSTRIA DE POL EN CHILE George Lever
    2. 2. Distribución inversión publicitaria Fuente: ACHAP
    3. 3. Distribución inversión publicitaria Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
    4. 4. Alcance y participación en IP Participación Torta Publicitaria Alcance Chile Mundo Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
    5. 5. Alcance y participación en IP: CHILE 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Cine Internet Revistas Radio TV Diarios Fuente: EGM / ACHAP / AMI / CCS Participación Torta Publicitaria Alcance
    6. 6. Evolución POL (en miles de US$) Fuente: AMI
    7. 7. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Crecimiento Penetración II III IV I Fuente: Centro Economía Digital CCS Grado de madurez Penetración vs tasas de crecimiento
    8. 8. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Crecimiento Penetración II III IV I Fuente: Centro Economía Digital CCS Grado de madurez Penetración vs tasas de crecimiento
    9. 9. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% PC e-tax e-mail Internet e-banking Telefonía Fija Banda Ancha e-learning ASP Publicidad online B2C B2B VoIP, 900% e-factura, 157% Internet Móvil, 150% e-boleta Telefonía Móvil Crecimiento Penetración II III IV I Fuente: Centro Economía Digital CCS Wi-Fi Grado de madurez Penetración vs tasas de crecimiento
    10. 10. Los avisadores lentamente se animan Fuente: WIP Chile: PUC/CCS
    11. 11. Penetración de Internet se acerca al 50% Penetración: 17% Penetración: 43% USUARIOS DE INTERNET EN CHILE (miles) 3.094 3.711 4.423 5.600 6.645 6.978 2.537 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Fuente: Centro ED CCS
    12. 12. Tipo de conexión en el hogar, 2003-2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    13. 13. Promedio de horas semanales en Internet, 2003-2006 14,8 19,8 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    14. 14. Tipos de actividades que realizan los usuarios de Internet, 2003-2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    15. 15. Tipos de actividades que realizan los usuarios de Internet según edad, 2006 Fuente: Encuestas WIP-Chile. Unidad de análisis: usuarios de Internet de 12 a 60 años, residentes en Santiago de Chile
    16. 16. Porcentaje de usuarios y no usuarios que consideran importante o muy importante como fuente de información a... Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    17. 17. Horas a la semana dedicados a ver TV por usuarios y no usuarios, países WIP alrededor de 2005 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    18. 18. Horas/semana dedicados por usuarios y no usuarios a principales actividades mediales en 2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    19. 19. Uso de celular usuarios y no usuarios de Internet Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    20. 20. Uso de mensajería de texto en celulares usuarios y no usuarios de Internet Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    21. 21. WEB 2.0 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    22. 22. MULTITASKING Actividades que realiza mientras está usando Internet, 2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    23. 23. MULTITASKING Actividades que realiza mientras está usando Internet, 2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    24. 24. % de usuarios que vitrinea en Internet antes de comprar en tiendas físicas Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
    25. 25. Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
    26. 26. MEDIO MAS DETERMINANTE EN DECISIÓN DE COMPRA Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
    27. 27. MEDIO MAS DETERMINANTE EN DECISIÓN DE COMPRA Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
    28. 28. Lo bueno y lo malo… Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
    29. 29. Directo al punto… Fuente: CCS en base a muestra no probabilística
    30. 30. Recordación campañas online Cuál? Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
    31. 31. Primer lugar…
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