Análisis de anuncios
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    Análisis de anuncios Análisis de anuncios Presentation Transcript

    • Texto e imagen
      2do Examen Redacción Publicitaria
      Glenda Moya Bonilla
    • Anuncio Internacional
      Marca: Volvo
      Copy: “El Volvo XC 90. Con siete asientos. Lo siento”
    • Análisis publicitario
       
      Funciones de la imagen
       
      Estas se clasifican en antiguas y modernas:
      Antiguas:
      La imagen atrae la atención y asegura la recordabilidad:
      Si las cumple ya que utiliza ciertos elementos que ya están en la memoria del posible receptor del mensaje ya que blanca nieves es una de las historias clásicas de Disney.
       
      Facilita la comprensión:
      Difícil de comprender, el receptor del mensaje tiene que conocer la historia de Blanca Nieves y por supuesto saber como es el vehículo y sus características.
    • En este anuncio ni siquiera aparece el vehículo que se quiere anunciar (Elipsis). Simplemente vemos a Blanca nieves pidiendo un aventón. En la parte superior de la pieza publicitaria, se puede leer el copy(El Volvo XC 90. Con siete asientos. Lo siento.Por lo tanto solamente los que conozcan la historia podrán reconocer rápidamente el porque Blanca Nieves tengan que pedir un aventón ya que el carro no tiene espacio para ella.
       
    • Modernas
      Significa el mensaje:
      Este aspecto se refiere cuando la imagen puede expresar más allá de lo que se ve a simple vista, considero que la imagen no expresa mucho requiere de el texto para lograrla entender.
      Enmascara lo prohibido:
      La imagen tiene una mayor capacidad de expresión que el texto, esta puede sugerir deseos cuya explicación mediante el texto se pueden obtener resultados censurables o de doble sentido. En este caso el anuncio considero que es un anuncio sano, la idea presenta más bien graciosa.
    • Funciones del texto
      Firma del mensaje
      En este anuncio se ve claramente su firma, sin ella el anuncio no se entiende, es este anuncio la marca es un elemento esencial ya que si lo eliminamos no comprendemos la pieza publicitaria.
      Explicitar el mensaje
      La misión que cumple el texto, es dirigir la lectura del receptor, guiar su compresión evitando que el receptor haga una interpretación errónea. Aquí a pesar del la poca información el mensaje ayudo a lograr este fin.
       
      Ampliar el mensaje
      El texto también tiene capacidad expresiva y esta no puede delimitarse a solo explicar la imagen, por lo puede proporcionar información que la imagen no este brindando. Por lo tanto en este anuncio si se cumple ya que la imagen lo que está transmitiendo es que ¨Necesito un aventón, me puede llevar y el texto explica porque lo necesita.
    • Relación entre el texto y la imagen
      Lo primordial en un anuncio es que comunique y destaque el concepto básico. La imagen es más expresiva, sin embargo el texto por su fuerza resuelve el problema mejor que la imagen. De la relación que existe en ambos elementos se establecen 3 tipos de relaciones:
       
      Relación de redundancia:
      La imagen es la representación visual del texto o viceversa. Este anuncio no lo considero redundante ya que la imagen expresa una idea y el texto es un complemento para poder entender el mensaje.
       
      Relación de Complementación:
      Este consiste cuando la imagen le da continuidad al texto, en este anuncio si cumple con esta característica el texto es un complemento y considero que este tiene mucho más poder que la imagen.
      Relación de Negación:
      Sucede cuando la imagen niega el texto o viceversa, sin embargo en este anuncio no sucede.
    • Fases del proceso publicitario:
      A.I.D.A.
      A= Atención
      Si logra, por medio de la idea publicitaria
      I= Interés
      La imagen hace que el receptor se motive a leer el anuncio.
      D= deseo
      A= Adquisición
      Estas últimas considero que no se cumplen ya que para despertar el deseo y la adquisición se necesita mostrar más el producto y en este anuncio lo único que parece es la firma es decir la marca.
    • Es eficaz?
      La información que aparece en el anuncio es relativamente muy poca, inmediatamente después aparece el logo con su slogan. Si genera ciertas emociones ya que es muy cómico ver a un personaje como Blanca nieves pidiendo un aventón, porque primero en la película no se utilizan carros, lo que se utiliza como medio de transporte son carruajes.
      Por lo tanto este anuncio no lo considero eficaz ya que no aparece el elemento principal para motivar la compra es decir el vehículo, e incluso al utilizar a Blanca Nieves no da otro significado del carro que se está anunciando.
    • AnuncioNacional
      Marca:
      Café 1820
      Copy:
      Te acompaña siempre
    • Funciones de la imagen
      Antiguas:
       
      La imagen atrae la atención y asegura la recordabilidad:
      Las imágenes si llaman la atención y dan ganas de tomarse un café ya que se ve burbujeante y fresco además los colores son muy llamativos y acorde al tema ya que el café es un color realista, y con este logra representar los granos de café, el azul según la teoría del color da la sensación de placidez, armonía, serenidad, amistad y el amarillo, genera calor, provoca el buen humor y la alegría, también actua como antifatiga. Todas estas características se pueden adquerira la hora de tomarse un café. Considero que si se recuerda ya que se utiliza pocas palabras, además la ambientación del anuncio es sencillo por lo que será mucho mas fácil de recordar.
       
      Facilita la comprensión:
      Si la facilita ya que la idea es sencilla y breve, no se necesita conocer mucho para lograrlo comprender.
    • Modernas
      Significa el mensaje:
      A la imagen utilizada si se entiende la idea que se quiere transmitir, sin embargo si solo apareciera ella en el anuncio quedaría incompleto.
      Enmascara lo prohibido:
      El anuncio no presenta frase o imágenes que sean censurables o de doble sentido, mas bien presenta una idea sana, en la que promueve que tomes un tiempo para tomarte un café.
    • Funciones del texto:
      Firma del mensaje
      Si lo cumple, su firma es decir su marca se encuentra ubicado en la esquina inferior izquierda.
      Explicitar el mensaje
      En este anuncio el texto es fundamental, considero que este caso el texto es más importante que la imagen ya que si no tuviera la imagen el anuncio se comprende gracias a su firma.
       
      Ampliar el mensaje
      Si amplia el mensaje ya que la imagen da a entender otro mensaje (busca un café fresco, caliente).
    • Relación entre el texto y la imagen
       
      Relación de redundancia:
      Considero que el anuncio no es redundante si se compara solamente el texto e imagen, si volvemos a las características de la redacción, el anuncio es si redundante dado que aparecen la marca muchas veces (se encuentran en el empaque) y además aparece dos tazas, además el logo incluye la palabra café.
       
      Relación de Complementación:
      Este anuncio si tiene continuidad el texto con la imagen.
       
      Relación de Negación:
      Sucede cuando la imagen niega el texto o viceversa, sin embargo en este anuncio no sucede.
    • Fases del proceso publicitario: 
      A.I.D.A.
       
      A= Atención
      Si lo logra, por colores utilizados
      I= Interés
      La frase utiliza al comienzo hace que el receptor tenga interés para terminar el mensaje.
      D= deseo
      Al presentar una taza de café donde se muestra fresco y caliente, si se dan deseos de comprarlos.
       
      A= Adquisición
      Si hay deseo, debe hacer adquisición además con su copy (Te acompaña siempre) hace que lo lleguemos a adquirir.
    • Es eficaz?
      Este anuncio si lo considero eficaz ya que si motiva al consumidor a comprar el producto, además este producto es muy consumido y preferido por los costarricenses, en cualquier lugar y en todo momento podemos tener acceso a este producto y esto es lo que nos muestra el anuncio.