Seo webinar-27maggio

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Le slide del webinar dedicato alla SEO realizzato da http://www.webhouseit.com il 27 maggio 2013 e curato da Salvatore Capolupo

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Seo webinar-27maggio

  1. 1. SEO, qualcosa di completamente diversoConoscere l’ottimizzazione dei motori di ricercae le sue pratiche più comuniSalvatore Capolupo
  2. 2. PresentazioneIngegnere informaticoSEOBloggersearchenginejournal.com/escape-from-google-manual-penalties/62723/salvatorecapolupo.it
  3. 3. Di cosa parliamo?Scenari SEOFerri del mestierePertinenza
  4. 4. Link buildingUn esempio di link di qualità:Facile da ottenereAdatto a tutte le “nicchie”
  5. 5. SEO... WHAT?
  6. 6. SEO = Obiettivi pianificatiRaggiungereObiettivo/i
  7. 7. Possibili targetIndicizzazione contenuti di unsito“Prima posizione” / PrimeposizioniIncremento popolaritàMarketing pianificato (offerte,coupon ecc.)Miglioramento ”appetibilità” delsito
  8. 8. Prima domanda: cosè un sito?SITO (SEO) =REPUTAZIONE+LINK+CONTENUTI
  9. 9. Un sito = una persona in unacomunità (il web)REPUTAZIONE =COSA DICONO DI TE(brutto, simpatico, bravo...)“LINK” = QUALI SONOLE TUE REFERENZE(amicizie, università, esperienze...)CONTENUTI =COSA SEI / COSA SAI FARE(so far ridere, so fare calcoli/stime,so scrivere cose interessanti,
  10. 10. Cosa fa un SEO?“Intelligenza tattica” + buonsenso1) come funzionano i motori di ricerca (... ciproviamo :-) )2) cosa cercano le persone3) perché alcuni siti sono meglio posizionatidi altri
  11. 11. Obiettivi variabiliSito TargetBlog Aumentare le visiteE-commerce Aumentare le venditeSito istituzionale Far conoscere / PosizionareSito di annunci Incentivare lutilizzo /PosizionareServizio online Posizionare / Incentivare
  12. 12. Quando “serve” un SEO?Il sito non compare per nessuna dellericerche di interesseIl sito compare in una pagina dei risultatisuccessiva alla secondaIl sito è improvvisamente scomparsodai risultati di ricercaDesideri migliorare il posizionamentodel tuo sito per un certo numero diricerche
  13. 13. SEO = Search Engine OptimizationGoogle → “rendere il WEB ricercabile”Criteri di Google (sulla carta)1) Valorizzare le pagine migliori2) Le pagine migliori sono le più linkate daaltri siti3) Le descrizioni sono ricavabili dalle“àncore” associate ai link stessiFonte:http://research.google.com/pubs/InformationRetrievalandtheWeb.html
  14. 14. Le àncore: il testo dei link
  15. 15. ...eccone una :-)àncora
  16. 16. “Perché si linka un sito?”“indice di popolarità” (Su questo sito (link) trovate programmi per android in freedownload) → Interesse, originalità, utilità, gratis“relazione tra due siti” (“Questo sito usa la tecnologia Wordpress” + link al sito ufficialedi WP)→ Interesse, convenienza, partnershipChi ti linka ti ritiene valido e/o interessante (esempio: citazioni tra blogger)Chi ti linka genericamente “omaggia” il tuo sito (random linking)
  17. 17. “Perché si linka un sito?”“indice di popolarità” (Su questo sito (link) trovate programmi per android in freedownload) → Interesse, originalità, utilità, gratis“relazione tra due siti” (“Questo sito usa la tecnologia Wordpress” + link al sito ufficialedi WP)→ Interesse, convenienza, partnershipChi ti linka ti ritiene valido e/o interessante (esempio: citazioni tra blogger)Chi ti linka genericamente “omaggia” il tuo sito (random linking)Chi ti linka vuole danneggiarti (esempio: sito spam/illegale che linka un e-commerce)
  18. 18. EsempioBELBLOG.ITBlog di tecnologiaOffre risorsegratuite(applicazioni,documenti, reportecc.)
  19. 19. InternetBELBLOG.IT
  20. 20. Siti che linkano belblog.it… invito aleggerebelblog.it persaperne dipiù......risorsegratuite......limbecille che scriveSu quelblog...BELBLOG.IT
  21. 21. SEO → NON BANALEOttimizzazione interna (interlinking,contenuti) + esterna (“referenze”, link)Moltissimi fattori complicano perché nonsono ufficialmente noti...
  22. 22. Rank vs. indicizzazione
  23. 23. Rank vs. indicizzazioneIndicizzazione [site:]= la pagine / il sito è presente su Google?• [ X ] Sì [ ] NoRank / posizionamento [query]= la posizione che una paginadel sito occupa rispetto ad una ricerca
  24. 24. Diagnosi tipiche (semplificate)Problema di indicizzazione →Aggiungere referenzeProblema di posizionamento →Aggiungere / Migliorare referenzePenalizzazione → Aggiungere /Migliorare / Rimuovere referenze
  25. 25. Approccio: scansione di GoogleScansione delle pagineIndicizzazione/Aggiornamento delle pagineRestituzione dei risultati
  26. 26. Problemi di un sitoscopo del sito incomprensibilecontenuti concepiti malelink spamcarenza di informazioni essenzialilentezzalink interni mal distribuitilink interni errati/poco funzionaligrafica discutibilescarsa usabilitàscarsa compatibilità con browser /cellulari…
  27. 27. A noi interessa soprattutto...scopo del sito incomprensibilecontenuti concepiti malelink spamcarenza di informazioni essenzialilentezzalink interni mal distribuitilink interni errati/poco funzionaligrafica discutibilescarsa usabilitàscarsa compatibilità con browser /cellulari…
  28. 28. PenalizzazioniA) Manuale: segnalazione diun quality raterB) Automatica: per viaalgoritmicaNon sempre notificate viaemail/webmaster tools
  29. 29. Strumenti del mestiere: prerequisiti1) disporre di un account Google/Gmail2) saper eventualmente installaresoftware in PHP (in locale o in remoto)3) avere una pazienza monumentale
  30. 30. Strumenti del mestiereGoogle (Suggest)Google Adwords ToolsGoogle AnalyticsWebmaster Tools di GoogleGoogle AlertSEOPanelAhrefsAlexa
  31. 31. Nota: individuare le ricerche corrette!Molti clienti si aspettano dicomparire su Google perricerche estremamentegeneriche (“gatto”, “mobili”,“hosting”)In genere lacomplessità/prezzo diunattività SEO è direttamenteproporzionale alla “genericità”
  32. 32. Google Suggest: sviluppare idee
  33. 33. Google Adwords Tools: ricerche“commerciali”
  34. 34. SEOPanel: monitorare i ranking
  35. 35. ...e il PageRank (TM)?Approfondimento: http://goo.gl/SI8afPageRank → fattore più facile (manon più utile) da capireMolti credono – per pigrizia,incompetenza, scarsa voglia diaggiornarsi – che sia il fattore piùimportante per la SEOFattore numerico che non dicenulla sulla qualità del sito
  36. 36. Operatore link: chi ci linka?
  37. 37. ...link:youtube.com restituisce unCAMPIONE di linkPotrebbe non mostrare alcun backlinkQuesto non vuol dire che quel sito nonne abbia!In certi casi link: restituisce risultatidifferenti per lo stesso sito (insiemecasuale di link)
  38. 38. Google valuta la pertinenza...Pertinenza (ricerca) =“qualità” del contenuto +“corrispondenza” termini +altri fattori come:Unicità/Utilità della pagina...
  39. 39. Pertinenza non è “corrispondenza”
  40. 40. Come ottimizzare la pagina di un sitoUtilizzando title / description per ogni pagina– unici, descrittivi ed utili agli utentiProcurando “citazioni” o link esterni– correlati al sito (tematici, non a casaccio)Inserendo se necessario– meta-descrizioni per video, prodotti etc.– (nota: Google è tuttaltro che obbligata atenerne conto)
  41. 41. Molto importanteLaspetto “presentativo” dei risultati (come essiappaiono) dipende dalla query di ricerca inseritaProva: google.com/webmasters/tools/richsnippets
  42. 42. Compito del SEO non è solo quello di andare “acaccia” di backlink, ma anche di valutarne:lutilità;il “prestigio”;il traffico;lo scopo (ad esempio un bookmark daOkNotizie può servire a re-indicizzare unapagina)...Trovare link alsito
  43. 43. Competitor “forti”I grossi brand possiedono unvantaggio competitivo innatoReferenze, fama, popolaritàprovengono naturalmente...… con tutto quello che neconsegue
  44. 44. Backlink che “passano PageRank”Cercare BL da siti ad elevato PR =manipolazione del PageRank =pratica ufficialmente deprecatada GoogleLink indiscriminati = troppo cibo :-)Evitare la logica PageRank-based
  45. 45. Attributo nofollow / dofollowGoogle ha introdotto lattributonofollow per marchiare i link cheNON devono essere conteggiatiper il PR1) Questo non significa che inofollow “non contino nulla”per il ranking (chi lha detto?)2) Evitare la logica dofollow-based
  46. 46. Occhio allo spamnon esiste controllo sui link esterniIn linea di massima qualsiasi sitopuò essere colpito da webspam→ Monitorare periodicamente ibacklink al proprio sito e segnalarlia chi di dovere→ Vedi ultimo mio articolo diWH :-)
  47. 47. Il title = titolo nella SERPLesperienza mostra che lapresenza della query di ricercanel titolo è un segnale chefavorisce in molti casi ilposizionamento...Tuttavia trarre conclusionigenerali dallanalisi dei risultati èin genereFUORVIANTE
  48. 48. “Chicche”Un esempio di link di qualità facile daottenere: scoop.itCanale tematico autorevole, nel qualepotete creare un topic e raggrupparepagine a tema :-)
  49. 49. Grazie :-)Domande:hashtag #whwebinar@webhouseit@salcapolupo

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