Le slide del webinar dedicato alla SEO realizzato da http://www.webhouseit.com il 27 maggio 2013 e curato da Salvatore Capolupo

3. SEO, qualcosa di completamente diverso
Conoscere l’ottimizzazione dei motori di ricerca
e le sue pratiche più comuni
Salvatore Capolupo

4. Presentazione
Ingegnere informatico
SEO
Blogger
searchenginejournal.com/escape-from-google-manual-
penalties/62723/
salvatorecapolupo.it

5. Di cosa parliamo?
Scenari SEO
Ferri del mestiere
Pertinenza

6. Link building
Un esempio di link di qualità:
Facile da ottenere
Adatto a tutte le “nicchie”

7. SEO... WHAT?

8. SEO = Obiettivi pianificati
Raggiungere
Obiettivo/i

9. Possibili target
Indicizzazione contenuti di un
sito
“Prima posizione” / Prime
posizioni
Incremento popolarità
Marketing pianificato (offerte,
coupon ecc.)
Miglioramento ”appetibilità” del
sito

10. Prima domanda: cos'è un sito?
SITO (SEO) =
REPUTAZIONE
+
LINK
+
CONTENUTI

11. Un sito = una persona in una
comunità (il web)
REPUTAZIONE =
COSA DICONO DI TE
(brutto, simpatico, bravo...)
“LINK” = QUALI SONO
LE TUE REFERENZE
(amicizie, università, esperienze...)
CONTENUTI =
COSA SEI / COSA SAI FARE
(so far ridere, so fare calcoli/stime,
so scrivere cose interessanti,

12. Cosa fa un SEO?
“Intelligenza tattica” + buonsenso
1) come funzionano i motori di ricerca (... ci
proviamo :-) )
2) cosa cercano le persone
3) perché alcuni siti sono meglio posizionati
di altri

13. Obiettivi variabili
Sito Target
Blog Aumentare le visite
E-commerce Aumentare le vendite
Sito istituzionale Far conoscere / Posizionare
Sito di annunci Incentivare l'utilizzo /
Posizionare
Servizio online Posizionare / Incentivare

14. Quando “serve” un SEO?
Il sito non compare per nessuna delle
ricerche di interesse
Il sito compare in una pagina dei risultati
successiva alla seconda
Il sito è improvvisamente scomparso
dai risultati di ricerca
Desideri migliorare il posizionamento
del tuo sito per un certo numero di
ricerche

15. SEO = Search Engine Optimization
Google → “rendere il WEB ricercabile”
Criteri di Google (sulla carta)
1) Valorizzare le pagine migliori
2) Le pagine migliori sono le più linkate da
altri siti
3) Le descrizioni sono ricavabili dalle
“àncore” associate ai link stessi
Fonte:
http://research.google.com/pubs/InformationRetrievalandtheWeb.html

16. Le àncore: il testo dei link

17. ...eccone una :-)
àncora

18. “Perché si linka un sito?”
“indice di popolarità” (Su questo sito (link) trovate programmi per android in free
download) → Interesse, originalità, utilità, gratis
“relazione tra due siti” (“Questo sito usa la tecnologia Wordpress” + link al sito ufficiale
di WP)→ Interesse, convenienza, partnership
Chi ti linka ti ritiene valido e/o interessante (esempio: citazioni tra blogger)
Chi ti linka genericamente “omaggia” il tuo sito (random linking)

19. “Perché si linka un sito?”
“indice di popolarità” (Su questo sito (link) trovate programmi per android in free
download) → Interesse, originalità, utilità, gratis
“relazione tra due siti” (“Questo sito usa la tecnologia Wordpress” + link al sito ufficiale
di WP)→ Interesse, convenienza, partnership
Chi ti linka ti ritiene valido e/o interessante (esempio: citazioni tra blogger)
Chi ti linka genericamente “omaggia” il tuo sito (random linking)
Chi ti linka vuole danneggiarti (esempio: sito spam/illegale che linka un e-commerce)

20. Esempio
BELBLOG.IT
Blog di tecnologia
Offre risorse
gratuite
(applicazioni,
documenti, report
ecc.)

21. Internet
BELBLOG.IT

22. Siti che linkano belblog.it
… invito a
leggere
belblog.it per
saperne di
più...
...risorse
gratuite...
...l'imbecill
e che scrive
Su quel
blog...
BELBLOG.IT

23. SEO → NON BANALE
Ottimizzazione interna (interlinking,
contenuti) + esterna (“referenze”, link)
Moltissimi fattori complicano perché non
sono ufficialmente noti...

24. Rank vs. indicizzazione

25. Rank vs. indicizzazione
Indicizzazione [site:]= la pagine / il sito è presente su Google?
• [ X ] Sì [ ] No
Rank / posizionamento [query]= la posizione che una pagina
del sito occupa rispetto ad una ricerca

26. Diagnosi tipiche (semplificate)
Problema di indicizzazione →
Aggiungere referenze
Problema di posizionamento →
Aggiungere / Migliorare referenze
Penalizzazione → Aggiungere /
Migliorare / Rimuovere referenze

27. Approccio: scansione di Google
Scansione delle pagine
Indicizzazione/Aggiornamento delle pagine
Restituzione dei risultati

28. Problemi di un sito
scopo del sito incomprensibile
contenuti concepiti male
link spam
carenza di informazioni essenziali
lentezza
link interni mal distribuiti
link interni errati/poco funzionali
grafica discutibile
scarsa usabilità
scarsa compatibilità con browser /cellulari
…

29. A noi interessa soprattutto...
scopo del sito incomprensibile
contenuti concepiti male
link spam
carenza di informazioni essenziali
lentezza
link interni mal distribuiti
link interni errati/poco funzionali
grafica discutibile
scarsa usabilità
scarsa compatibilità con browser /cellulari
…

30. Penalizzazioni
A) Manuale: segnalazione di
un quality rater
B) Automatica: per via
algoritmica
Non sempre notificate via
email/webmaster tools

31. Strumenti del mestiere: prerequisiti
1) disporre di un account Google/Gmail
2) saper eventualmente installare
software in PHP (in locale o in remoto)
3) avere una pazienza monumentale

32. Strumenti del mestiere
Google (Suggest)
Google Adwords Tools
Google Analytics
Webmaster Tools di Google
Google Alert
SEOPanel
Ahrefs
Alexa

33. Nota: individuare le ricerche corrette!
Molti clienti si aspettano di
comparire su Google per
ricerche estremamente
generiche (“gatto”, “mobili”,
“hosting”)
In genere la
complessità/prezzo di
un'attività SEO è direttamente
proporzionale alla “genericità”

34. Google Suggest: sviluppare idee

35. Google Adwords Tools: ricerche
“commerciali”

36. SEOPanel: monitorare i ranking

37. ...e il PageRank (TM)?
Approfondimento: http://goo.gl/SI8af
PageRank → fattore più facile (ma
non più utile) da capire
Molti credono – per pigrizia,
incompetenza, scarsa voglia di
aggiornarsi – che sia il fattore più
importante per la SEO
Fattore numerico che non dice
nulla sulla qualità del sito

38. Operatore link: chi ci linka?

39. ...link:youtube.com restituisce un
CAMPIONE di link
Potrebbe non mostrare alcun backlink
Questo non vuol dire che quel sito non
ne abbia!
In certi casi link: restituisce risultati
differenti per lo stesso sito (insieme
casuale di link)

40. Google valuta la pertinenza...
Pertinenza (ricerca) =
“qualità” del contenuto +
“corrispondenza” termini +
altri fattori come:
Unicità/Utilità della pagina
...

41. Pertinenza non è “corrispondenza”

42. Come ottimizzare la pagina di un sito
Utilizzando title / description per ogni pagina
– unici, descrittivi ed utili agli utenti
Procurando “citazioni” o link esterni
– correlati al sito (tematici, non a casaccio)
Inserendo se necessario
– meta-descrizioni per video, prodotti etc.
– (nota: Google è tutt'altro che obbligata a
tenerne conto)

43. Molto importante
L'aspetto “presentativo” dei risultati (come essi
appaiono) dipende dalla query di ricerca inserita
Prova: google.com/webmasters/tools/richsnippets

44. Compito del SEO non è solo quello di andare “a
caccia” di backlink, ma anche di valutarne:

l'utilità;

il “prestigio”;

il traffico;

lo scopo (ad esempio un bookmark da
OkNotizie può servire a re-indicizzare una
pagina)

...
Trovare link al
sito

45. Competitor “forti”
I grossi brand possiedono un
vantaggio competitivo innato
Referenze, fama, popolarità
provengono naturalmente...
… con tutto quello che ne
consegue

46. Backlink che “passano PageRank”
Cercare BL da siti ad elevato PR =
manipolazione del PageRank =
pratica ufficialmente deprecata
da Google
Link indiscriminati = troppo cibo :-)
Evitare la logica PageRank-based

47. Attributo nofollow / dofollow
Google ha introdotto l'attributo
nofollow per marchiare i link che
NON devono essere conteggiati
per il PR
1) Questo non significa che i
nofollow “non contino nulla”
per il ranking (chi l'ha detto?)
2) Evitare la logica dofollow-
based

48. Occhio allo spam
non esiste controllo sui link esterni
In linea di massima qualsiasi sito
può essere colpito da webspam
→ Monitorare periodicamente i
backlink al proprio sito e segnalarli
a chi di dovere
→ Vedi ultimo mio articolo di
WH :-)

49. Il title = titolo nella SERP
L'esperienza mostra che la
presenza della query di ricerca
nel titolo è un segnale che
favorisce in molti casi il
posizionamento...
Tuttavia trarre conclusioni
generali dall'analisi dei risultati è
in genere
FUORVIANTE

50. “Chicche”
Un esempio di link di qualità facile da
ottenere: scoop.it
Canale tematico autorevole, nel quale
potete creare un topic e raggruppare
pagine a tema :-)

51. Grazie :-)
Domande:
hashtag #whwebinar
@webhouseit
@salcapolupo