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Ministério das Cidades - Plano Internet

  1. 1. @anadare: RT @drispaca: alguém tem noticias do atropelamento na vila madalena?
  2. 2. @Cleitonk: MANO, EU AMO VÍDEOS DE ATROPELAMENTO COM CRIANÇAS, SÉRIO, EU DOU RISADA ATÉ BATER A CABEÇA NA PAREDE
  3. 3. @TabataLouise: Bom dia pra quem bateu o carro e tá indo trabalhar de ônibus!!!!!
  4. 4. @pattymasc: É uma pena que as pessoas continuem se desrespeitando. Mais um atropelamento, e, dessa vez, em um momento em que as pessoas se divertiam.
  5. 5. Total Geral AS ABCDE 15- 18 (Afinidade - Carro e Moto) MM ABCDE 18-24 (Afinidade - Carro e Moto) MM ABCDE 25-34 (Afinidade - Carro e Moto) MM ABCDE 35+ (Afinidade - Carro e Moto) 11 20 19 18 9 25 42 40 35 22 6 8 9 8 6 9 13 12 11 9 2 3 3 4 3 Discordo Muito Discordo Indiferente Concordo Concordo Muito
  6. 6. Total Geral Tem Int. - Motos Cost. andar de bicicleta Tem Int. - Automóveis HH ABCDE 18-24 (Afinidade - Carro e Moto) HH ABCDE 25-34 (Afinidade - Carro e Moto) HH ABCDE 35+ (Afinidade - Carro e Moto) 11 15 13 14 20 17 9 25 32 32 32 42 35 23 6 7 6 7 7 8 6 9 11 11 11 13 11 9 2 3 3 3 2 3 2 Discordo muito Discordo Indiferente Concordo Concordo muito
  7. 7. 0 10 20 30 40 50 60 06 - 09h 09 - 13h 13 - 16h 16 - 18h 18 - 20h 20 - 24h 24 - 06h Total Geral AS ABCDE 15-18 (Afinidade - Carro e Moto)
  8. 8. 0 10 20 30 40 50 60 06 - 09h 09 - 13h 13 - 16h 16 - 18h 18 - 20h 20 - 24h 24 - 06h Tem Int. - Automóveis Tem Int. - Motos Cost. andar de bicicleta Total Geral HH ABCDE 18-24 (Afinidade - Carro e Moto) HH ABCDE 25-34 (Afinidade - Carro e Moto)
  9. 9. Em casa Do celular No trabalho Lan-house Outros locais Na escola/ univer. Tablet Locais públicos Cyber café/ barz. 46 14 9 4 3 2 2 1 0 66 30 9 9 7 5 3 1 1 62 32 11 8 8 7 3 2 0 62 22 15 4 4 2 2 1 0 46 6 9 1 2 1 1 0 0 Total Geral AS ABCDE 15-18 (Afinidade - Carro e Moto) MM ABCDE 18-24 (Afinidade - Carro e Moto) MM ABCDE 25-34 (Afinidade - Carro e Moto) MM ABCDE 35+ (Afinidade - Carro e Moto)
  10. 10. Em casa Do celular No trabalho Lan-house Outros locais Na escola/ univer. Tablet Locais públicos Cyber café/ barz. 46 14 9 4 3 2 2 1 0 55 20 12 6 5 3 2 1 0 53 19 11 6 4 3 2 1 1 57 17 13 4 3 2 2 1 0 67 28 13 9 6 5 2 1 1 61 22 20 4 3 2 2 1 1 45 8 13 1 1 1 1 1 0 Total Geral Tem Int. - Motos Cost. andar de bicicleta Tem Int. - Automóveis HH ABCDE 18-24 (Afinidade - Carro e Moto) HH ABCDE 25-34 (Afinidade - Carro e Moto) HH ABCDE 35+ (Afinidade - Carro e Moto)
  11. 11. Sitesdebusca Sitesrelacionamento E-mail Noticiasemgeral Baixarmúsica Veralbumdefotos Pesquisadepreços Pesquisap/finseducativos Ouvirrádio/música Pesquisap/finsprofissionais Esporte Baixarvideos/filmes Publicar/atualizaralbumdefotos Assistirvídeos/filmes Jogaronline Batepapo(chats) Comprasporinternet Programaçãodelazer Homebanking Serviçospúblicos Instantmessenger Baixarjogos Downloaddesoftwares Culturageral Fofocas/gentefamosa Comprasitescomercerciais Turismo Sitesdecomprasem… Informaçõeseconômicas Ver/participardeblogs Outrasfinalidades Publicarmúsicas AssistirTV Publicarvídeos/filmes Publicar/atualizarblogs Responderpesquisas Participardeforumdediscussão Participardepromoçõese… Compraemsitedeleilão E-learning Recebernotíciasviarss/feeds Informaçõesexclusivaspagas 66 75 65 42 44 28 21 31 27 15 25 24 18 20 22 20 11 14 5 5 10 10 8 5 6 3 5 4 4 6 4 4 3 4 4 2 3 2 2 2 2 1
  12. 12. Sitesdebusca Sitesrelacionamento E-mail Noticiasemgeral Baixarmúsica Veralbumdefotos Pesquisadepreços Pesquisap/finseducativos Ouvirrádio/música Pesquisap/finsprofissionais Esporte Baixarvideos/filmes Publicar/atualizaralbumdefotos Assistirvídeos/filmes Jogaronline Batepapo(chats) Comprasporinternet Programaçãodelazer Homebanking Serviçospúblicos Instantmessenger Baixarjogos Downloaddesoftwares Culturageral Fofocas/gentefamosa Comprasitescomercerciais Turismo Sitesdecomprasem… Informaçõeseconômicas Ver/participardeblogs Outrasfinalidades Publicarmúsicas AssistirTV Publicarvídeos/filmes Publicar/atualizarblogs Responderpesquisas Participardeforumdediscussão Participardepromoçõese… Compraemsitedeleilão E-learning Recebernotíciasviarss/feeds Informaçõesexclusivaspagas 58 61 60 40 27 23 22 18 18 20 7 14 15 12 10 14 13 12 9 9 8 3 4 7 9 4 7 7 5 5 3 2 3 3 3 2 2 2 2 3 2 1
  13. 13. Sitesdebusca Sitesrelacionamento E-mail Noticiasemgeral Baixarmúsica Veralbumdefotos Pesquisadepreços Pesquisap/finseducativos Ouvirrádio/música Pesquisap/finsprofissionais Esporte Baixarvideos/filmes Publicar/atualizaralbumde… Assistirvídeos/filmes Jogaronline Batepapo(chats) Comprasporinternet Programaçãodelazer Homebanking Serviçospúblicos Instantmessenger Baixarjogos Downloaddesoftwares Culturageral Fofocas/gentefamosa Comprasitescomercerciais Turismo Sitesdecomprasem… Informaçõeseconômicas Ver/participardeblogs Outrasfinalidades Publicarmúsicas AssistirTV Publicarvídeos/filmes Publicar/atualizarblogs Responderpesquisas Participardeforumde… Participardepromoçõese… Compraemsitedeleilão E-learning Recebernotíciasviarss/feeds Informaçõesexclusivaspagas 66 75 65 42 44 28 21 31 27 15 25 24 18 20 22 20 11 14 5 5 10 10 8 5 6 3 5 4 4 6 4 4 3 4 4 2 3 2 2 2 2 1
  14. 14. Sitesrelacionamento Sitesdebusca E-mail Baixarmúsica Noticiasemgeral Pesquisap/finseducativos Veralbumdefotos Ouvirrádio/música Baixarvideos/filmes Esporte Jogaronline Pesquisadepreços Assistirvídeos/filmes Batepapo(chats) Publicar/atualizaralbum… Pesquisap/fins… Programaçãodelazer Comprasporinternet Instantmessenger Baixarjogos Fofocas/gentefamosa Downloaddesoftwares Culturageral Ver/participardeblogs Serviçospúblicos Homebanking Sitesdecomprasem… Turismo Publicar/atualizarblogs Publicarvídeos/filmes Publicarmúsicas Outrasfinalidades Informaçõeseconômicas Comprasitescomercerciais AssistirTV Recebernotíciasvia… E-learning Participardepromoçõese… Participardeforumde… Responderpesquisas Informaçõesexclusivas… Compraemsitedeleilão 73 63 61 41 39 30 27 26 22 20 20 19 19 18 18 13 12 10 9 8 7 7 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 2 2 2 2 2 1 1
  15. 15. Mídia Total de Visitantes Únicos (000) %de Alcance Compos de Visit Únic Entertainment - Music 13.301 67,5 Reference 12.393 62,9 Education 11.041 56,0 Photos 10.017 50,9 Entertainment - Movies 9.303 47,2 Radio 7.722 39,2 Technology - News 7.644 38,8 Gaming Information 6.238 31,7 Information 6.049 30,7 Apparel 5.436 27,6 Sports 5.342 27,1
  16. 16. Em mil pessoas Abs V% Sites relacionamento 6200 73 Sites de busca 5332 63 E-mail 5195 61 Baixar música 3484 41 Noticias em geral 3349 39 Pesquisa p/ fins educativos 2558 30 Ver album de fotos 2288 27 Ouvir rádio/música 2226 26 Baixar videos/filmes 1854 22 Esporte 1734 20 Jogar on line 1687 20 Pesquisa de preços 1603 19 Assistir vídeos/filmes 1629 19 Bate papo (chats) 1573 18 Publicar/atualizar album de fotos 1508 18 Pesquisa p/ fins profissionais 1122 13 Programação de lazer 1055 12 Compras por internet 855 10 Instant messenger 793 9 Baixar jogos 680 8 Fofocas/gente famosa 576 7 Download de softwares 592 7 Cultura geral 453 5 Ver / participar de blogs 444 5 Serviços públicos 343 4 Home banking 379 4 Sites de compras em grupos/desc. 335 4 Turismo 341 4 Publicar/atualizar blogs 324 4 Publicar vídeos/filmes 356 4 Publicar músicas 347 4 Outras finalidades 334 4 Informações econômicas 287 3 Compra sites comercerciais 280 3 Jovens Mídia Total de Visitantes Únicos (000) %de Alcance Composição % de Visitantes Únicos Índice de Composiç de UVs Entertainment - Music 13.301 67,5 32,2 1 Reference 12.393 62,9 30,7 1 Education 11.041 56,0 30,3 1 Photos 10.017 50,9 33,6 1 Entertainment - Movies 9.303 47,2 32,7 1 Radio 7.722 39,2 31,3 1 Technology - News 7.644 38,8 30,7 1 Gaming Information 6.238 31,7 35,4 1 Information 6.049 30,7 32,9 1 Apparel 5.436 27,6 30,5 1 Sports 5.342 27,1 31,0 1
  17. 17. Fontes: Facebook/ SimplyMeasured
  18. 18. Fontes: Twitonomy/ TwitterCounter / SimplyMeasured
  19. 19. Fontes: Twitonomy/ TwitterCounter / SimplyMeasured
  20. 20. INDEX – ÍNDICE DE EFICIÊNCIA Maior peso para a Audiência/Alcance (2), mesclando com a % de afinidade, gerando o “Index” = [(Alc. X 2)+(Ind. De Composição)/100]/2 0 a 0,75 – Baixa Recomendação 0,75 a 1 – Média Recomendação >1 – Alta Recomendação Cálculos de Planejamento
  21. 21. 2014 AUDIÊNCIA AUDIÊNCIA=PESO1,5 Alto Médio Baixo AFINIDADE AFINIDADE=PESO2 33,3% mais forte 2014 – ÍNDICE DE AFINIDADE Peso para a Audiência/Alcance (1,5), mesclando com a % de afinidade com Peso 2, gerando o Índice de Afinidade = [(Alc. X 1,5)+(Ind. De Composição X 2)/100]/2 0 a 1,09 – Baixa Recomendação 1,10 a 1,24 – Média Recomendação >1 ,25 – Alta Recomendação Cálculos de Planejamento
  22. 22. Índice conforme Audiência do Segmento - Determina melhor local de Audiência nos Segmentos/Categorias. Índice conforme utilização do Target - Utilizado para Targets Pré Determinados; - Determina melhor local para “seguir” o Target escolhido; - Propõe sites em que o Target costuma acessar mais dentro do segmento de maior Afinidade / Audiência; Cálculos de Planejamento OS ÍNDICES PODEM TRABALHAR JUNTOS
  23. 23. Mídia Total de Visitantes Únicos (000) % de Alcance Composição % de Visitantes Únicos Índice de Composição de UVs ÍNDICE Yahoo Health 195 1,4 30,0 175 0,89 Yahoo Brazil Health 193 1,4 29,9 175 0,89 DIETAESAUDE.COM.BR 233 1,7 29,2 170 0,87 MSN Body & Health - Brazil 129 1,0 28,7 167 0,85 MSN Health 129 1,0 28,6 167 0,84 Minha Vida 1.154 8,5 24,5 143 0,80 MINHAVIDA.COM.BR* 996 7,4 23,9 140 0,77 Abril - Boa Forma 370 2,7 24,9 145 0,75 REVISTAVIVASAUDE.COM.BR 159 1,2 25,0 146 0,74 OUTRAMEDICINA.COM 55 0,4 24,6 143 0,72 UOL Ciencia E Saude 1.045 7,7 21,9 128 0,71
  24. 24. Mídia Total de Visitantes Únicos (000) % de Alcance Composição % de Visitantes Únicos Índice de Composição de UVs ÍNDICE Yahoo Health 195 1,4 30,0 175 1,76 Yahoo Brazil Health 193 1,4 29,9 175 1,76 DIETAESAUDE.COM.BR 233 1,7 29,2 170 1,72 MSN Body & Health - Brazil 129 1,0 28,7 167 1,68 MSN Health 129 1,0 28,6 167 1,68 Minha Vida 1.154 8,5 24,5 143 1,49 Abril - Boa Forma 370 2,7 24,9 145 1,47 REVISTAVIVASAUDE.COM.BR 159 1,2 25,0 146 1,47 MINHAVIDA.COM.BR* 996 7,4 23,9 140 1,45 OUTRAMEDICINA.COM 55 0,4 24,6 143 1,44 REMEDIO-CASEIRO.COM 36 0,3 24,3 142 1,42 MDSAUDE.COM 164 1,2 23,7 138 1,39 UOL Ciencia E Saude 1.045 7,7 21,9 128 1,33 IG Saude 208 1,5 22,2 130 1,31 MdeMulher - Saude, Fitness E Bem-estar 554 4,1 21,9 128 1,31 iG Saude URL 204 1,5 22,2 129 1,30 ABCDASAUDE.COM.BR 168 1,2 22,1 129 1,30 Abril - Saude 62 0,5 21,8 127 1,28 Cyber Diet 47 0,3 21,7 127 1,27 Revista Pais E Filhos 66 0,5 21,6 126 1,27
  25. 25. Mídia Total de Visitantes Únicos (000) %de Alcance Composição % de Visitantes Únicos Índice de Composição de UVs INDEX PONDER ADO ÍNDICE Total Internet: Females: 35+ 13.512 100,0 17,1 100 EDUGUEDES.COM.BR 207 1,5 34,9 203 409,13 4,09 2,05 EDITORAPOSITIVO.COM.BR 26 0,2 34,3 200 400,61 4,01 2,00 Santillana Ediciones 22 0,2 24,1 141 281,52 2,82 1,41 Abril - Nova Escola 162 1,2 22,4 131 262,94 2,63 1,31 Abril - Educar Para Crescer 84 0,6 22,4 130 261,80 2,62 1,31 Michaelis 139 1,0 21,7 127 254,64 2,55 1,27 CONCURSOSNOBRASIL.COM.BR 214 1,6 21,5 126 253,53 2,54 1,27 ESCOLAKIDS.COM 67 0,5 20,7 121 241,84 2,42 1,21 JC Concursos 131 1,0 20,1 117 236,21 2,36 1,18 PORTALEDUCACAO.COM.BR 441 3,3 19,5 114 232,11 2,32 1,16 R7 Educacao 1.879 13,9 17,8 104 228,98 2,29 1,14 Meu Artigo Brasil Escola 39 0,3 19,4 113 227,07 2,27 1,14 UOL Educacao 938 6,9 18,6 108 226,84 2,27 1,13 METODISTA.BR 70 0,5 19,4 113 226,68 2,27 1,13 INFOESCOLA.COM 723 5,4 18,2 106 220,69 2,21 1,10 IOBCONCURSOS.COM 58 0,4 18,7 109 219,26 2,19 1,10 Terra Brasil Educacao Sites 930 6,9 17,7 103 217,00 2,17 1,08 HowStuffWorks - Como Tudo Funciona 132 1,0 15,8 92 185,27 1,85 0,93 MUNDOEDUCACAO.COM.BR 233 1,7 15,6 91 184,10 1,84 0,92 Abril - Guia Do Estudante 313 2,3 15,1 88 180,15 1,80 0,90 G1 Educacao 207 1,5 15,1 88 178,23 1,78 0,89 PORTUGUESNAREDE.COM 34 0,3 15,1 88 176,96 1,77 0,88 Terra Brasil Ciencia 200 1,5 15,0 87 176,77 1,77 0,88 ALUNOSONLINE.COM.BR 34 0,2 14,8 87 173,49 1,73 0,87 Terra Brasil - Educacao 94 0,7 14,4 84 168,64 1,69 0,84 MUNDOVESTIBULAR.COM.BR 71 0,5 14,0 82 163,94 1,64 0,82 O Globo - Educacao 34 0,3 14,0 82 163,87 1,64 0,82 POSITIVOINFORMATICA.COM.BR 24 0,2 8,9 52 104,27 1,04 0,52
  26. 26. • •
  27. 27. Buscas Na Rede 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 1
  28. 28. CAMPANHA PERÍODO VERBA DESTINADA CAMINHONEIROS MAIO 13 BAIXO FLUXO DE PESQUISAS 800.000,00R$ FESTA JUNINA MAIO 100 ALTO FLUXO DE PESQUISAS 500.000,00R$ FÉRIAS JUNHO 87 ALTO FLUXO DE PESQUISAS 500.000,00R$ CORPUS CHRISTI JUNHO 46 MÉDIO FLUXO DE PESQUISAS 700.000,00R$ PACTO NACIONAL NOVEMBRO 59 MÉDIO FLUXO DE PESQUISAS 700.000,00R$ CELULAR NOVEMBRO 91 ALTO FLUXO DE PESQUISAS 500.000,00R$ MOTOCICLISTAS DEZEMBRO 56 MÉDIO FLUXO DE PESQUISAS 700.000,00R$ FIMDE ANO DEZEMBRO 100 ALTO FLUXO DE PESQUISAS 500.000,00R$ FÉRIAS JANEIRO 92 ALTO FLUXO DE PESQUISAS 500.000,00R$ LEI SECA JANEIRO 33 BAIXO FLUXO DE PESQUISAS 800.000,00R$ AÇÃO CONTÍNUA PACTO ANUAL 48 MÉDIO FLUXO DE PESQUISAS 2.800.000,00R$ NÍVEL DE BUSCAS NA REDE
  29. 29. 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª CAMINHONEIROS FESTA JUNINA FÉRIAS CORPUS CHRISTI PACTO NACIONAL CELULAR MOTOCICLISTAS FIM DE ANO FÉRIAS LEI SECA AÇÃO CONTÍNUA PACTO REDES SOCIAIS Total Internet COPA ELEIÇÕES JAN/15DEZ/14 CAMPANHA ABR/14 MAI/14 JUN/14 JUL/14 AGO/14 SET/14 OUT/14 NOV/14
  30. 30. VERBA 9.000.000,00R$ INVESTIMENTO SHARE VERBA PORTAIS 40% 3.600.000,00R$ VERTICAIS 60% 5.400.000,00R$ PORTAIS 40% VERTICAIS 60%
  31. 31. PORTAIS 40% SEGMENTADOS 30% REGIONAIS 10% ADNETWORKS 10% SEGMENTADOS EM REDES SOCIAIS 10% INVESTIMENTO IDEAL INVESTIMENTO SHARE VERBA PORTAIS 40% 3.600.000,00R$ SEGMENTADOS 30% 2.700.000,00R$ REGIONAIS 10% 900.000,00R$ ADNETWORKS 10% 900.000,00R$ SEGMENTADOS EM REDES SOCIAIS 10% 900.000,00R$
  32. 32. Mídia Total de Visitantes Únicos (000) %de Alcance Composição % de Visitantes Únicos Índice de Composição de UVs Publisher 40.148 85,0 66,7 111 News/Information 38.732 82,0 67,4 112 Multimedia 38.664 81,8 66,2 110 Retail 35.499 75,1 66,3 111 e-mail 35.292 74,7 67,6 113 General News 33.523 70,9 68,3 114 Lifestyles 32.711 69,2 66,7 111 Platform 31.088 65,8 67,9 113 Technology 30.824 65,2 66,7 111 Entertainment - News 29.666 62,8 68,3 114
  33. 33. Mídia Total de Visitantes Únicos (000) %de Alcance Composição % de Visitantes Únicos Índice de Composição de UVs Entertainment - Music 4.431 64,6 10,7 123 Education 3.843 56,0 10,5 121 Photos 3.395 49,5 11,4 131 Beauty/Fashion/Style 3.026 44,1 11,7 135 Entertainment - Movies 2.892 42,2 10,2 117 Information 2.066 30,1 11,2 129 Apparel 1.924 28,1 10,8 124 Lifestyles - Food 1.827 26,6 10,7 123 Health - Information 1.823 26,6 10,5 120
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