Your SlideShare is downloading. ×
0
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Pazarlama Kanalları
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Pazarlama Kanalları

6,850

Published on

4 Şubat 2012 tarihinde Bilgi Üniversitesi - Sosyal Medya Uzmanlığı 1. dönem sertifika programı için hazırladığım sunumun "Pazarlama Kanalları" isimli bölümüdür.

4 Şubat 2012 tarihinde Bilgi Üniversitesi - Sosyal Medya Uzmanlığı 1. dönem sertifika programı için hazırladığım sunumun "Pazarlama Kanalları" isimli bölümüdür.

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
6,850
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Pazarlama Kanalları Gizem Yücel 4 Şubat 2012 Bilgi Üniversitesi gizemyucel mgyucel Dijitalist
  • 2. İnternet Gen-D RadyoPazarlama Gazete Dergi İnternet, offline mecraya katkıda bulunacak bir TV mecra olarak değerlendiriliyordu. Gizem Yücel
  • 3. İnternet Gen-D RadyoPazarlama Gazet eDergi Etrafındaki insanları etkileme gücü TV yüksek olan Dijital Jenerasyon (Gen-D) ile etkileşime geçmek için en güçlü mecranın İnternet olduğu anlaşıldıkça, offline mecra güçsüzleşiyor. Gizem Yücel
  • 4. Pazarlama KanallarıPerformans • AdWords: (Türkiye’de) Hazırlanan hesabın içinde kelimeler ve bunlara uygun reklam metinleriSEO/Referral bulunur. İnsanlar bu kelimeleri veya benzeri bir kelime aradığında, ilgili reklam arama sonuçlarında Online Branding görüntülenir. Offline • Görüntülü Reklam Ağı: Google, AdSense üzerinden Branding sitelerle anlaşma sağlar. Ziyaretçiler farklı hedeflemeSosyal Medya seçenekleri ile hedeflenir. Aradıkları konu ile ilgili banner veya metin reklamları, sitede görürler. CRM • Remarketing: Hedef siteye gelmiş kişiler işaretlenir. Google görüntülü reklam ağında yeniden PR hedeflenirler. Gizem Yücel
  • 5. Pazarlama KanallarıPerformans • Retargeting: (e-Ticaret için) Hedef sitedeki ürünlere bakan kişiler, reklam ağının içinde bulunduğuSEO/Referral sitelere gittiğinde, baktığı ürünlerin bulunduğu otomatik banner’lar ile karşılaşırlar. İnsanlara, sitede Online Branding baktığı ürünleri gösteren bir ayna gibidir. Offline Branding • Affiliate: Hedeflenen dönüşüm için (mesela satış),Sosyal Medya affiliate ağındaki siteler çalışır ve satış başı komisyon alırlar. CRM Sitenin outsource ettiği satış ekibi gibidir. PR Gizem Yücel
  • 6. Pazarlama KanallarıPerformans • SEO: Sitenin, organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer alabilmesi amacıyla; arama motorlarıSEO/Referral tarafından «konusu anlaşılan» bir site haline getirilmesi ve bunun sürdürülmesi için çalışılmasıdır. Online Branding Bebek gibi sürekli ilgi ister. Offline Branding • Off-site SEO (Referral): Başka sitelerden, hedefSosyal Medya siteye link verilmesidir. CRM PR Gizem Yücel
  • 7. Pazarlama KanallarıPerformans • Online Branding: CPM hedefi ile çalışan prestij sitelerinde ve reklam network’lerinde yer almaktır.SEO/Referral Online Branding Offline BrandingSosyal Medya CRM PR Gizem Yücel
  • 8. Pazarlama KanallarıPerformans • Geleneksel = Offline Branding: (Yeni Pazarlama Sistemi’nde) Online kampanyaların, gelenekselSEO/Referral kanallarda sürdürülmesinin sağlanmasıdır. Online – Televizyon Branding – Radyo Offline Branding – Yayınlar – OutdoorSosyal Medya – Alternatif Mecra Kullanımı CRM – Promosyon Malzemeleri – Etkinlikler PR – Sponsorluk Gizem Yücel
  • 9. Pazarlama Kanalları Performans • Sosyal Medya: Birebir iletişim kurulan kanallarda; hedef site ile ilgili içerik paylaşmak, şikayet yönetimiSEO/Referral yapmak, markayı sevdirmek, sevgiyi sürdürmek, hedef kitle ile kimi zaman birebir iletişime Online Branding geçmektir. Offline BrandingSosyal Medya CRM PR Gizem Yücel
  • 10. Pazarlama KanallarıPerformans • CRM: (Kısaca) Markanın mevcut müşterileri ile sağlıklı iletişimini sürdürmesi, kampanya veSEO/Referral yenilikleri paylaşması, ayrıcalık tanınan promosyonlar sunmasıdır. Online Branding Offline BrandingSosyal Medya CRM PR Gizem Yücel
  • 11. Şu ana kadar saydıklarımızın kaçı online, kaçı offline’dı? Gizem Yücel
  • 12. Pazarlama KanallarıPerformans • PR: Online’a geçişiyle birlikte tam anlamıyla ölçülebilir hale gelen;SEO/Referral – SEO – Off-site SEO (Referral) Online Branding – Sosyal Medya Offline kanallarından birebir beslenen, hedef kitleyle «özel Branding ilişkiler» kurmayı hedefleyen pazarlamaSosyal Medya çalışmasıdır. • Eskiden «basın ilişkileri» demek daha doğru CRM olabilirdi. Artık gerçekten «halkla ilişkiler» denebilir. PR Gizem Yücel
  • 13. Teşekkürler Gizem Yücel gizemyucel mgyucel Dijitalist

×