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Search Engine Optimization

 Lezione Introduttiva
 docente Giuseppe Pascarella
SEO – 1a parte                              • Come funziona un motore di
Introduzione                                  ric...
Cosa vede un motore di ricerca
SEO – 1a parte
Introduzione

 I motori di ricerca
 L’importanza di farsi trovare
 Cos’è il ...
SEO – 1a parte
Introduzione
                                 Quanti visitatori arrivano dai
 I motori di ricerca
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SEO – 1a parte                                 • E’ importante farsi trovare
Introduzione                                 ...
SEO – 1a parte                   • Fase 1: come aggiungere il
Introduzione                       proprio sito ai motori di...
Errori HTTP
SEO – 1a parte
Introduzione

 I motori di ricerca
 L’importanza di farsi trovare
 Cos’è il SEO
 Aree di interv...
SEO – 1a parte
                                                • Definizione

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SEO – 1a parte
                                            Ricerca organica vs. pagata
Introduzione

   I motori di ricerc...
SEO – 1a parte                   Aree di intervento
Introduzione
                                 • Intervenire in fase di...
2a   parte
La pagina dei risultati di ricerca
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Il PageRank
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Dettaglio risultato
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Linee guida                • Creare titoli il più possibile distinti tra
 Risult...
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Linee guida                           • Inserimento del codi...
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Linee guida                • Testo semplice che riassume i
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                           Link e testi descrittivi
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                           Ottimizzare le immagini
Linee guida                • Strumenti a disposizione:
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                           Controllare l’accesso al sito
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                           Il Marketing per il SEO
Linee guida                • Motivare gli utenti a fare ...
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Esercizio
• Aggiungere due sondaggi al blog
• Modificare lo script in modo da creare una pageview javascript su
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  1. 1. Search Engine Optimization Lezione Introduttiva docente Giuseppe Pascarella
  2. 2. SEO – 1a parte • Come funziona un motore di Introduzione ricerca I motori di ricerca L’importanza di farsi trovare – Esplorazione e analisi Cos’è il SEO Aree di intervento – Catalogazione – Risposta • Le dimensioni del web: – Più di 1.000.000.000.000 di pagine a luglio 2008 (1) – 232.000.000 siti (2) (1) http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.html (2) http://news.netcraft.com/
  3. 3. Cosa vede un motore di ricerca SEO – 1a parte Introduzione I motori di ricerca L’importanza di farsi trovare Cos’è il SEO Aree di intervento Niente CSS Niente Javascript Quello che conta è il contenuto
  4. 4. SEO – 1a parte Introduzione Quanti visitatori arrivano dai I motori di ricerca motori di ricerca? L’importanza di farsi trovare Cos’è il SEO Aree di intervento Se il sito è ottimizzato il traffico da motore di ricerca supera il 30%
  5. 5. SEO – 1a parte • E’ importante farsi trovare Introduzione perché: I motori di ricerca – Il tasso di crescita “organico” degli L’importanza di farsi trovare Cos’è il SEO utenti è maggiore Aree di intervento – Il sito più visitato al mondo è google.com (1) – Si rubano utenti alla concorrenza – I contenuti assumo importanza (1) http://toolbar.netcraft.com/stats/topsites e http://www.alexa.com/topsites
  6. 6. SEO – 1a parte • Fase 1: come aggiungere il Introduzione proprio sito ai motori di I motori di ricerca ricerca? L’importanza di farsi trovare Cos’è il SEO – Link da altri siti (evitando le link Aree di intervento farm) – Sistemi di submit manuali – Programmi di submit massivo – Open directory project – Aggregatori (news, prodotti...) • Fase 2: verifica, controllo e manutenzione
  7. 7. Errori HTTP SEO – 1a parte Introduzione I motori di ricerca L’importanza di farsi trovare Cos’è il SEO Aree di intervento Errori nei contenuti
  8. 8. SEO – 1a parte • Definizione “ Introduzione Con il termine ottimizzazione si I motori di ricerca indica la complessa attività di L’importanza di farsi trovare Cos’è il SEO strutturazione dei contenuti Aree di intervento delle pagine web di un sito, allo scopo di facilitarne la lettura da parte dei motori di ricerca. (1) • Obiettivi – Incrementare il volume e/o la ” qualità delle visite provenienti dai motori di ricerca tramite ricerca organica (2) (1) http://it.wikipedia.org/wiki/Ottimizzazione_(motori_di_ricerca) (2) http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
  9. 9. SEO – 1a parte Ricerca organica vs. pagata Introduzione I motori di ricerca L’importanza di farsi trovare Cos’è il SEO Aree di intervento (1) www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
  10. 10. SEO – 1a parte Aree di intervento Introduzione • Intervenire in fase di I motori di ricerca L’importanza di farsi trovare progettazione! Cos’è il SEO Aree di intervento • Nome di dominio: sfruttare solo il brand o inserire keyword? • URL rewriting • Ridurre i contenuti ajax • Semplificare la navigazione • Struttura dell’informazione • Affiliazione con siti partner • Utilizzare i tool di analisi e monitoraggio
  11. 11. 2a parte
  12. 12. La pagina dei risultati di ricerca SEO – 2a parte Linee guida Termine di ricerca Numero di risultati Risultati di ricerca Risultato pagato Risultati non pagati
  13. 13. Il PageRank SEO – 2a parte Linee guida Come vengono ordinati i risultati? (2) Risultati di ricerca (1) (1) http://searchengineoptimization.elliance.com/ (2) http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank
  14. 14. SEO – 2a parte Linee guida Il PageRank ottimale Risultati di ricerca Per raggiungere buoni risultati bisogna saper scegliere le parole chiave e farsi linkare da siti “autorevoli” Long tail keywords + Quality backlinks Cfr. http://searchengineoptimization.elliance.com/
  15. 15. Dettaglio risultato SEO – 2a parte Linee guida Numero di risultati Titolo = Title della pagina Risultati di ricerca Site link Descrizione del sito Utile per verificare (snippet) ≈ Meta tag l’ultimo passaggio di description Google
  16. 16. SEO – 2a parte Il tag <title> Linee guida • Inserimento del codice <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd"> <html xmlns:str="xalan://java.lang.String" xmlns:loc="xalan://java.util.Locale" xmlns:sdf="xalan://java.text.SimpleDateFormat" xmlns:date="xalan://java.util.Date"> <head> <META http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"> <title>Schumacher-Ferrari, aria di divorzio - Ferrari / Formula 1 - Corriere dello Sport.it</title> <meta name="last-modified" content='Wednesday, 22-Apr-2009 16:08:41 CEST'><script language="JavaScript" src="/res/js/prototype_packed.js" type="text/javascript"></script> <script language="JavaScript" src="/res/js/utils.js" type="text/javascript"></script> <script language="JavaScript" src="/res/js/_swfobject.js" type="text/javascript"></script> Title [...] • Composizione del testo – Titolo del contenuto + Categoria + Titolo del sito – Lunghezza massima 80 battute – Le parole che appaiono prima hanno peso maggiore – La keyword di riferimento vanno ripetute massimo 2 o 3 volte
  17. 17. SEO – 2a parte Il tag <title> Linee guida • Creare titoli il più possibile distinti tra Risultati di ricerca tutte le pagine del sito Title Meta tag • Ripetere nel testo e nei meta tag le URL parole chiave del titolo Menu e navigazione Contenuti Collegamenti Immagini • Da evitare Controllare il crawling – Usare titoli generici o fuori tema Scegliere le keyword – Stesso titolo per tutto il sito Marketing SEO oriented – Non esagerare con l’uso delle keyword. Esempio errato: “La Gazzetta dello Sport: foto e video di calcio, formula 1, ciclismo, motomondiale”
  18. 18. SEO – 2a parte Il meta tag description Linee guida • Inserimento del codice <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd"> <html xmlns:str="xalan://java.lang.String" xmlns:loc="xalan://java.util.Locale" xmlns:sdf="xalan://java.text.SimpleDateFormat" xmlns:date="xalan://java.util.Date"> <head> [...] <meta content="Il tedesco: &laquo;Parleremo dopo l'estate. Vedremo cosa ha senso e cosa non lo ha&raquo; Raikkonen: &laquo;In Bahrein sar&agrave; dura&raquo; Quote: Button favorito in Bahrein" name="description"> [...] Meta tag </head> • Composizione del testo – Composizione automatica, ad es. parte del primo paragrafo di testo o manuale (preferibile) – Lunghezza circa 150 battute – Le parole che appaiono prima hanno peso maggiore – La keyword di riferimento possono essere ripetute ma senza eccedere
  19. 19. SEO – 2a parte Il meta tag description Linee guida • Testo semplice che riassume i Risultati di ricerca contenuti principali. Title Meta tag • Deve attirare l’utente e il motore di URL ricerca tramite le stesse keyword Menu e navigazione Contenuti • Controllare sempre che i titoli non Collegamenti siano troppo brevi o lunghi (cfr. tool) Immagini Controllare il crawling • Da evitare Scegliere le keyword – Liste di keyword Marketing SEO oriented – Copia esatta del contenuto (testuale) della pagina – Description tutte uguali per molte pagine
  20. 20. SEO – 2a parte Il meta tag keywords Linee guida • Inserimento del codice <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd"> <html xmlns:str="xalan://java.lang.String" xmlns:loc="xalan://java.util.Locale" xmlns:sdf="xalan://java.text.SimpleDateFormat" xmlns:date="xalan://java.util.Date"> <head> [...] <meta content="Il tedesco: &laquo;Parleremo dopo l'estate. Vedremo cosa ha senso e cosa non lo ha&raquo; Raikkonen: &laquo;In Bahrein sar&agrave; dura&raquo; Quote: Button favorito in Bahrein" name="description"> <meta content="michael schumacher;ferrari" name="keywords"/> Meta tag [...] </head> • Oramai ignorato dai motori (almeno in apparenza) • Selezione delle parole – Poche! (massimo 10) – Le parole che appaiono prima hanno peso maggiore – La keyword possono riprendere keyword di title e description
  21. 21. SEO – 2a parte La struttura delle URL Linee guida • Utilizzare URL testuali aiuta sia gli utenti che i motori di ricerca nel classificare i contenuti • Pianificare la struttura dei contenuti e delle URL in fase progettuale. • Utilizzare URL rewriting per sostituire parametri numerici o simbolici con keywords: URL /video/2009/04/22/11514.html /video/calcio/estero/premier_league/highlights/2009/04/22-11514/Liverpool+-+Arsenal Inserimento keyword
  22. 22. SEO – 2a parte La struttura delle URL Linee guida • Attenzione ai parametri per i contenuti dinamici /cerca/listino/nuovo?marca=51&prezzo=0&consumo=0&modello=0&cilindrata=0&alimentazione=0 /listino/nuovo/smart/51 Inserimento keyword Eliminazione parametri inutili URL • Da evitare – URL troppo lunghe – Ripetere le keyword – Strutture troppo profonde (es. /dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/) – Utilizzo di caratteri maiuscoli – Stessa pagina accessibile da due URL distinte
  23. 23. SEO – 2a parte Menu e navigazione Linee guida • Menu testuali (basati su css) o con Risultati di ricerca alternative testuali Title Meta tag • Tutte le pagine non raggiungibili sono di URL fatto inesistenti Menu e navigazione Contenuti • Minimizzare il numero di click per Collegamenti Immagini raggiungere i contenuti Controllare il crawling • Utilizzare strumenti di accesso verticali Scegliere le keyword Marketing SEO oriented (ricerca per keyword, tag cloud, archivi per argomenti) • Utilizzare le simemap HTML, organizzate per argomenti, e XML • Breadcrumb per le pagine interne
  24. 24. SEO – 2a parte Menu CSS, l’esempio di mtv.com Linee guida Menu e navigazione Senza CSS • Accattivante per l’utente e completamente accessibile ai motori di ricerca • Nel menu sono presenti archivi verticali e orizzontali
  25. 25. Navigazione per tag SEO – 2a parte Linee guida Categorie Menu e navigazione Ricerca per tag
  26. 26. SEO – 2a parte Contenuti Linee guida • Testi non troppo brevi (controllare le Risultati di ricerca pagina scartate dai webmaster tools) Title • Utilizzare paragrafi, intestazioni Meta tag URL intermedie, grassetto, corsivo… Menu e navigazione Contenuti • Non ripetere troppe volte le keyword, Collegamenti utilizzare piuttosto dei sinonimi Immagini Controllare il crawling • Verificare sempre quali siano i termini Scegliere le keyword più ricercati per il tema trattato Marketing SEO oriented • Utilizzare le intestazioni da h1 a h6, secondo le indicazioni del w3c • Creare i contenuti pensando agli utenti (ma con un occhio ai motori di ricerca)
  27. 27. SEO – 2a parte Da evitare Linee guida • Mostrare contenuti testuali tramite Risultati di ricerca flash o immagini (ad es. per le Title intestazioni), al massimo usare il sIFR(1) Meta tag URL • Copiare testi identici da altri siti Menu e navigazione Contenuti • Duplicare i contenuti (ad es. caption Collegamenti nelle gallerie di foto) Immagini Controllare il crawling • Includere lunghe liste di keyword o link Scegliere le keyword • Testo o link nascosti (si rischia di essere Marketing SEO oriented completamente esclusi dagli indici) (1) http://www.mikeindustries.com/blog/sifr/
  28. 28. SEO – 2a parte La struttura della pagina /1 Linee guida Quali contenuti “vede” prima il motore di ricerca? Contenuti
  29. 29. SEO – 2a parte La struttura della pagina /2 Linee guida 1 2 Contenuti 4 3
  30. 30. SEO – 2a parte Link e testi descrittivi Linee guida <a href=“/collegamento.html">Incredibile offerta!</a> Risultati di ricerca • Molto utilizzati dai motori di ricerca Title per qualificare e classificare i link e le Meta tag URL pagina di destinazione Menu e navigazione Contenuti Collegamenti Da evitare Immagini Controllare il crawling • Testi molto lunghi o con parole chiave Scegliere le keyword non attinenti Marketing SEO oriented • Usare stili CSS per mascherare o nascondere i link
  31. 31. SEO – 2a parte Ottimizzare le immagini Linee guida • Strumenti a disposizione: Risultati di ricerca – Testo alternativo (attributo alt) molto Title breve (30 battute circa) Meta tag – Sfruttare il nome del file URL Menu e navigazione – Attivare Google Image Search Contenuti Collegamenti Immagini Da evitare Controllare il crawling Scegliere le keyword • Testi alternativi molto lunghi o con Marketing SEO oriented parole chiave non attinenti • Usare (solo) le immagini per la navigazione del sito
  32. 32. SEO – 2a parte Controllare l’accesso al sito Linee guida • E’ importante “nascondere” ai motori Risultati di ricerca alcune pagine Title – Contenuti sensibili Meta tag URL – Pagine di ricerca interne Menu e navigazione – Pagine dinamiche con contenuti simili Contenuti Collegamenti • Proteggere il sito dai link spam inseriti Immagini dagli utenti Controllare il crawling Scegliere le keyword Marketing SEO oriented • Strumenti a disposizione – robots.txt – nofollow – meta tag – antispam
  33. 33. SEO – 2a parte Strumenti utili Linee guida Google Zeitgeist 2008 Ricerche in ascesa Concerto Ricette pechino 2008 vasco pane facebook ligabue pizza Scegliere le keyword obama madonna crostata ecopass jovanotti tiramisù la talpa negramaro pesto finanziaria 2008 primo maggio risotto saviano tokio hotel carbonara wiki venditti paella mutui pino daniele lasagne cinquecento baglioni cous cous Ricerche più popolari Incentivi Programmi televisivi youtube rottamazione forum roma gpl amici lavoro metano uomini e donne casa incentivo esodo grande fratello sardegna fotovoltaico la talpa uomini e donne conto energia isola dei famosi iphone digitale terrestre report istruzione pannelli solari x factor elezioni incentivo cambio TV le iene Dieta rottamazione frigoriferi zelig Cfr. http://www.google.com/intl/en/press/zeitgeist2008/index.html
  34. 34. SEO – 2a parte Strumenti utili Linee guida Google Keyword tool Scegliere le keyword Keyword da parafrasare Keyword correlate Cfr. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  35. 35. SEO – 2a parte Strumenti utili Linee guida Google Keyword tool / estrazione keyword Scegliere le keyword Keyword correlate Testo della pagina Cfr. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  36. 36. SEO – 2a parte Strumenti utili Linee guida Google Insights for Search Scegliere le keyword Ricerche più frequenti Keyword, geografica e Cfr. http://www.google.com/insights/search/ categorie
  37. 37. SEO – 2a parte Strumenti utili Linee guida Google Trends Scegliere le keyword Keyword e geografica Frequenza delle ricerche nel tempo Cfr. http://trends.google.com/trends
  38. 38. SEO – 2a parte Il Marketing per il SEO Linee guida • Motivare gli utenti a fare link al sito e Risultati di ricerca salvare i bookmark Title • Creare feed RSS per categorie e tag Meta tag URL verticali Menu e navigazione Contenuti • Sottoscrivere il sito ad aggregatori e Collegamenti ricerche specifiche (Google news, Immagini Kelkoo, digg, facebook, techorati, Controllare il crawling Scegliere le keyword blogsearch) Marketing SEO oriented • Utilizzare facebook per diffondere novità e nuovi servizi • Lo scambio link non è molto utile… meglio sviluppare widget da distribuire su diverse piattaforme
  39. 39. SEO – 2a parte Marketing multicanale Linee guida Marketing SEO oriented Cfr. http://searchengineoptimization.elliance.com/
  40. 40. Esercizio • Aggiungere due sondaggi al blog • Modificare lo script in modo da creare una pageview javascript su analytics • Definire il percorso: 1. Pagina informativa 2. Sondaggio #1 3. Sondaggio #2 • Creare due obiettivi in google analytics sui due sondaggi • Ottimizzare le pagine per massimizzare il numero di conversioni • Minimizzare il numero di abbandoni del percorso Strumenti utili http://www.blogpolls.com http://www.google.com/analytics/ http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55521&topic=11006
  41. 41. Contatti • Twitter http://twitter.com/giupas • email giupas@gmail.com
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