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promozione• advertising al fine di creare       brand awareness e          online advertising,                            ...
promozione• strategie virali che permettono                                      Facebook,    un’ampia diffusione con una ...
distribuzione   La distribuzione di applicazioni software        per dispositivi mobili, in Italia,avviene esclusivamente ...
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Progetto per la cattedra di Interfacce, contenuti e servizi per le tecnologie interattive - Sapienza Università di Roma. A.A. 2009/2010

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  1. 1. prodotto • applicazione per dispositivi mobili che accompagna l’esperienza della città • piattaforma web di supporto• progetto pilota per la città di Roma, estensibile
  2. 2. mission So arricchisce e prolunga l’esperienza del turista attraversola condivisione (di immagini, esperienze, emozioni) la scoperta (di luoghi, eventi, persone) e la narrazione del viaggio.
  3. 3. transiti emotivi• ricordo small little things • condivisione emozioni legate ai differenti luoghi ed eventi della città • connessione con le emozioni urbane
  4. 4. servizio interstiziale • riempie i momenti vuoti • intrattiene il turista • fornisce spunti per la visita della città
  5. 5. condivisione esperienza• con gli “amici a casa” che seguono percorsi ed esperienze in tempo reale• con i nuovi amici con cui si condivide l’esperienza effettiva di viaggio
  6. 6. racconto • attraverso immagini ed esperienze vissute• trasformando il viaggio in una narrazione in cui il turista è il vero protagonista • la vacanza diventa un’esperienza speciale, artistica e collezionabile in modo da poterla rivivere più volte
  7. 7. l’applicazione
  8. 8. strenghtssoddisfa bisogni non serviti da altri weaknessesdimensioni centrali del turismo prezzo più alto di prodotti concorrenticontemporaneo (image-emotion) difficile da differenziare da altri serviziriempe i momenti interstiziali localizzazione in solo due linguesatura lo spazio sociale dell’utente (inizialmente) limitata alla città di Romapermette di condividere esperienza necessari sempre nuovi clientiaccompagna a casa il turistafacilita la narrazione e il ricordo opportunities threatsampio target potenziale (turisti a Roma) esistono molte applicazioni social ebuona % possessori smartphone di localizzazioneabitudine a scaricare/utilizzare app user retentionabitudine a pagare (poco) per le app barriere in entrata: necessità di avereassenza di competitor diretti smartphone con connessione ad Internetprofilo app user in linea con targetdifferenziare offerta committenzapossibilità di ampliare il progetto
  9. 9. target primario• ogni anno 3 milioni di 18/35 anni italiani e stranieri turisti a Roma in viaggio a Roma utilizzano smartphone istruzione medio/alta• 1,5 milioni (il 50,54%) fruitori di new media rientrano nel target possessori smartphone app downloader & user primario
  10. 10. target secondari 18/24 anni italiani e stranieri residenti a Roma 35/55 anni istruzione medio/alta professionisti new media fruitori di new media residenti / in transito a Romapossessori smartphone fruitori di new mediaapp downloader & user possessori smartphone app downloader & user
  11. 11. obiettivi 7-8% target primario, 150.000 clienti 20.000 consumatori(4,4% penetrazione) dai target secondari ricavi lordi fidelizzazione clienti in 115.000€ ca. vista di ampliamento progetto
  12. 12. prezzo Basandoci sulle abitudini di download,sulla disponibilità al pagamento degli utenti e sui costi del progetto, il prezzo più adeguato per l’applicazione è 1,99 €.
  13. 13. promozione• advertising al fine di creare brand awareness e online advertising, articoli redazionali, trasmettere in maniera bed & breakfast, BIT, Tv Metro, efficace le caratteristiche Roma Pass distintive del prodotto
  14. 14. promozione• strategie virali che permettono Facebook, un’ampia diffusione con una video virali spesa limitata Treasure Hunt, • direct marketing hostess • partnership con realtà Roma Pass, alberghi, B&B economiche legate al turismo
  15. 15. distribuzione La distribuzione di applicazioni software per dispositivi mobili, in Italia,avviene esclusivamente attraverso gli app store delle singole piattaforme.

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