• Save
90210: Transmedia declination
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

90210: Transmedia declination

on

  • 1,367 views

*University project* - 2009 - with G. Di Meo, V. De Cecio, M. De Rosa, C. Gentile, C. D'Aleo....

*University project* - 2009 - with G. Di Meo, V. De Cecio, M. De Rosa, C. Gentile, C. D'Aleo.
Transmedia declination of the television show 90210 (DTT, IPTV, web, mobile) through the creation of:
- 90210.you, a community that is accessible from different devices and that helps users meet people with whom they shar a passion and interact with them. The community also has a twitter-like option to comment the episodes currently airing.
- Extra contents (cut-up, unseen, User Generated Content) that will be available both on the web site, the mobile application and the DTT/IPTV application.
- 90210 Emotional Route, a video archive with clips from the shows (both 90210 and BH90210) and UGC created by their fans. Users will be able to find contents by themes, peolpe involved, relationships, places and so on.

Statistics

Views

Total Views
1,367
Views on SlideShare
1,367
Embed Views
0

Actions

Likes
3
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    90210: Transmedia declination 90210: Transmedia declination Presentation Transcript

    • Lo show“the new 90210 looks at life through the eyes of Annie Genere Teen DramaWilson and her brother Dixon, whose first day at West Stagioni 2Beverly Hills High School leaves no doubt theyre not in Kansas anymore” Episodi 24 + ?? 39/42 min. • Secondo spin-off tratto da Beverly Durata (60’ airtime) Hills 90210 Executive Rebecca Rand • Personaggi che ricalcano, nelle Producer Sinclair linee generali, quelli della vecchia Prodotto da CBS Production serie • Forti aspettative nei confronti Original airing 2 settembre 2008 della serie da parte dei vecchi fan e dell’industria. Italian airing 8 giugno 2009
    • Lo show US Ottimi risultati di ascolto negli US per i primi episodi (serata record per la CW), poi la serie ha un andamento calante, maAscolti in linea con la media di rete: Spettatori (in migliaia) Episodi (Stagione 1) Italia Scarsi risultati di ascolto in prime time su RaiDue (share media 6,3%), che ‘rimanda’ la serie al pomeriggio di settembre.
    • Il Target US Target risultati migliori di sempre nelle IT Target fasce 18-49 (target centrale di The Target di RaiDue contrastante con iCW) , 18-34 e 18-34 Women, ottimi suoi obiettivi di Rete e con il target risultati tra i teen 12-17 di 90210 Target centrale Adolescenti e giovani adulti: 15-34 donne +
    • Perché?La scelta di lavorare su uno show come 90210 non è casuale, ma nasce da precise motivazioni :• La possibilità di lavorare su un universo di significati esteso ed espandibile come quello che circonda il mondo di Beverly Hills.• Avere a disposizione una serie nuova per il mercato italiano, su cui non sono state fatte campagne promozionali di alcun genere e poter impostare da zero il nostro lavoro• Tentare di proporre una strada per far avvicinare RaiDue al pubblico cui vorrebbe rivolgersi, aiutando la Rete a trovare un’identità e delle connotazioni positive di modernità ed innovazione.• La sfida di lavorare su un programma che si rivolge ad un pubblico complesso come i teenager (difficile da contattare e fidelizzare e abituato alla transmedialità), ma centrale nelle dinamiche commerciali, cercando di rispondere al meglio alle loro esigenze
    • SWOT Analysis Strenghts Weaknesses Brand cult Brand con possibili connotazioni negative legate all’invecchiamento Target del programma vicino agli obiettivi editoriali di RaiDue Brand fortemente legato ad Italia1Attori visti come affascinanti e sexy e personaggi di facile presa sul pubblico Percezione di ripetitività e mancanza di originalità: “Copia più scadente dell’originale” Centralità famiglia, tematiche giovanili, amicizie e relazioni romantiche Narrazione esile, confusa e a volte contraddittoria Ambientazione solare e da luogo dei sogni Relazioni familiari rappresentate emotivamente come troppo distanti dall’esperienza del target Leggero e rilassante (situazioni poco drammatizzate) Brand Rai connotato negativamente nel target Re-branding RaiDue sfruttando brand del programma Esistenza di teen drama più “cattivi”, in apparenza più in sintonia Target del programma commercialmente appetibile con i gusti del momento Sinergie con altri programmi Teen presenti nella fascia Eccessiva distanza tra il target reale di rete e quello del programma e Assenza di un teen drama forte tra i due brand Rilancio vecchia serie e riattivazione vecchi fan Rischio che le connotazioni negative associate al brand Rai si Forte legame con il life style - pubblicità di beni voluttuari trasferiscono al programmaMedia digitali interattivi permettono la creazione di legami sociali e Target fidelizzati ad Italia1 (particolarmente in quella fascia) fidelizzazione audience Scarsa abitudine target a sintonizzarsi sulla rete Opportunities Threats
    • • Soggetti fortemente legati alla serie, interessati ad approfondire la conoscenza ed il legame con essa e ad interagire con altri appassionati, seppur a differenti livelli di coinvolgimento con il prodotto.Target dei Laura, 16 anni Vive a Padova dove lavora in uno Vive a Roma in via di Tor Bella Monica, studio legale, dopo pranzo le piace servizi dove studia al Liceo Psico-Pedagogico. Appassionata da sempre di serie rilassarsi sbraitando contro l’abominio della nuova serie di televisive, ha iniziato a vedere 90210 Beverly Hills, che vede insieme ai con aria di sfida, considerandolo come suoi due bimbi. Con uno dei ‘soliti teen drama che sfociano l’abbonamento ad Internet, nel trash’, ma – al di là di ogni sua Telecom Italia le ha ‘regalato’ il aspettativa – si è appassionata alla decoder di Alice Home Tv e si serie. Ha immediatamente scoperto diverte a vedere – e commentare 90210.you, iniziando a postare sul online o attraverso l’interattività forum in maniera sempre più assidua dell’IPTV – i lunghi contenuti video (è tra i candidati alla moderazione che mettono a confronto la della sezione ‘Tv Talk’) e divertendosi vecchia e la nuova serie. con i diversi servizi offerti dalla community. Ha recentemente prodotto il suo primo video UGC. Nadia, 36 anni
    • • Persone che vedono la serie saltuariamente. Usano i servizi aggiuntivi per curiosità, per riportare alla mente qualche avvenimento momentaneamente dimenticato, per ricostruireTarget dei la linea narrativa persa, per il piacere di conversare su un prodotto. Vive a Palermo dove studia Ingegneria. La servizi Elena, 20 anni sera, quando non esce, adora vedere la Tv Milano, lavora come mentre chatta con le amiche e naviga sul Marika, 25 anni commessa in un Web. Single. Ha iniziato a vedere 90210 negozio del centro. La per caso, intorno al sesto episodio. sera, quando non esce, Cercando informazioni sulla parte di plot adora vedere la Tv narrativo che aveva perso, si è imbattuta mentre chatta con le nell’interattività del DTT e nel sito web, amiche. Appassionata che visita saltuariamente per cercare di informatica, tiene un informazioni su una serie a cui si sta, blog e adora i ormai, appassionando. videogame. Single. • Appassionati ad uno specifico servizio. Conoscono la serie ma non la seguono con particolare interesse, però dopo esser capitati ‘per sbaglio’ su uno dei servizi si sono appassionati.
    • • Appassionati di moda e lifestyle. Adorano lo store, rivedere i momenti in cui i protagonisti indossano gli abiti più belli eTarget dei seguire i contenuti video e le discussioni sul lifestyle. Sempre curiosi di scoprire l’ultimo capo della collezione Donna Fashion. servizi Vive a Torino dove Studia al Liceo Scientifico, Dalila, 18 anni spera in una carriera come modella. Studia recitazione ed è fanatica del cellulare e di Gucci. Adora la moda in generale. Vedendo 90210 – che le era stato consigliato dalle sue migliori amiche Silvia e Ilenia come ‘una cosa carina in cui ci sono un sacco di bei ragazzi’ – ha notato il modo di vestire delle protagoniste e si è attivata alla ricerca di informazioni sugli stilisti della serie. Imbattutasi nel sito web, segue tutti i video su moda e lifestyle, ha anche comprato due capi – un vestitino ed una maglietta – della collezione Donna Fashion.
    • .youLa Community
    • .you • Legare tutti i servizi collegati alla serie ad una piattaforma unica, per cui gli utenti saranno in grado di accedervi da quanti più dispositivi possibile con il semplice inserimentoObiettivi del proprio account. • Dare agli utenti la possibilità di avere un luogo d’incontro legato alla serie che sia più completo dei forum messi attualmente a disposizione dai network e che permetta di dare valore aggiunto alla visione del prodotto conoscendo persone con cui condividere le proprie passioni. • Raggiungimento del maggior numero possibile di utenti: pur consapevoli del fatto che non tutti avranno lo stesso livello di interesse nei confronti di 90210, riteniamo fondamentale coinvolgere anche quegli spettatori normalmente tagliati fuori dalle attività correlate alle serie televisive.
    • .you Iscrizione a 90210.you possibile da più piattaforme: DB di • Web: compilando un form con nickname e password, informazioni biografiche, di contatto e personali. Incontatti alternativa, attraverso la piattaforma di Facebook, utilizzando Facebook Connect • Mobile: inserendo dall’applicazione nickname e password (o i dati di accesso di Facebook) si può accedere ad alcuni servizi, ma l’iscrizione andrà completata via web. • IPTV: con la connettività a banda larga è possibile iscriversi a 90210.you inserendo, come per il mobile, nome utente e password (o i dati di accesso di Facebook) e completando in seguito l’iscrizione.
    • .you FindYourFriends MyPeachPitInterazione Permette di rintracciare i propri amici che sono già Permette agli utenti di selezionare una lista di tra utenti inscritti a 90210.you ed entrare facilmente in contatti preferiti per avere informazioni e scambiare contatto con loro. commenti in maniera prioritaria con loro. Obiettivi Obiettivi • facilitare l’accesso degli • facilitare l’interazione tra utenti alla piattaforma utenti offrendo la attraverso la ricerca di possibilità di distinguere i contatti pre-esistenti; soggetti con cui si hanno • fidelizzare gli utenti alla maggiori o minori contatti; piattaforma. • fidelizzare gli utenti alla piattaforma
    • .you Commento Episodi Permette di commentare un episodio durante la sua visione,Interazione accedendo al tempo stesso ai commenti degli altri utenti. Commento legato al minuto di episodio. tra utenti Visione di Flusso Invio commenti attraverso più Visione On Demand Si possono leggere i commenti piattaforme: 1) piattaforma inviati da altri utenti durante la interattiva di IPTV e DTT; 2) sito visione di flusso e web; 3) attraverso gli SMS; 4) implementarli con i propri applicazione 90210.mobile. pareri. Obiettivi • favorire il coinvolgimento emotivo attraverso la discussione sugli elementi della serie; • fidelizzare gli utenti/spettatori a 90210; • produrre dei testi secondari fruibili da altri utenti,ampliando così il mondo narrativo; • offrire un servizio di semplice realizzazione, ma allo stesso tempo innovativo per il mercato televisivo italiano.
    • .you 90210.chat Integrata nella piattaforma. Elenco degli utenti online delInterazione MyPeachPit, con cui entrare in contatto diretto e una funzione di ricerca rapida attraverso cui interagire con altri utenti. tra utenti Web Accesso ad una versione Light Mobile La chat è parte di una delle (embedded nell’intera sezioni dell’applicazione per il community) e una Completa mobile. Permette di accedere della chat alla lista MyPeachPit e alla ricerca rapida tra gli utenti. Obiettivi • consentire agli utenti di interagire tra loro in maniera istantanea senza doversi appoggiare su applicativi esterni alla piattaforma; • creare dinamiche "comunitarie" attraverso un servizio estraneo alle dinamiche della serie ma fondamentale per la creazione di legami tra gli utenti; • fidelizzare gli utenti all’uso di 90210.you con un’applicazione che permette loro di trascorrere più tempo sulla piattaforma.
    • .videoContenuti video
    • .video • far avvicinare nuovi spettatori alla serie attraverso la messa in onda di ‘Pillole di 90210’ in fasce orarie tali da incuriosire e catturare target differenti;Obiettivi • fidelizzare gli attuali spettatori che vogliono avere con la serie un rapporto che va oltre la semplice visione degli episodi; • dare agli spettatori un’esperienza della serie completa e coinvolgente; • valorizzare e mettere in risalto 90210 all’interno della programmazione della Rete; • svecchiare l’immagine di Rete mostrando, con la messa in onda di questi contenuti, di puntare su un prodotto giovane e di tendenza attraverso l’uso creativo delle nuove tecnologie; • favorire l’integrazione multipiattaforma attraverso la disponibilità dei contenuti in vari formati su diverse piattaforme.
    • .video Montaggi assemblati da professionisti, creati a partire dai filmati degli episodi andati in onda. Tematiche di base: • Personaggi. Montaggi di spezzoni significativi con cui vengonoCut-up messe in luce le caratteristiche dei differenti personaggi. Finalità promozionale. • Storyline. Montaggi di filmati che riguardano le storyline principali della serie, su linee narrative che si costruiscono attorno all’interazione tra personaggi (amicizie, relazioni, rapporti familiari), ma anche interne ad un episodio. Promozionali o riepilogativi. • Recap. Riepilogazione degli eventi. • Beverly Hills 90210. Filmati ‘comparativi’ tra 90210 e il suo predecessore, che mostrano analogie e differenze tra i personaggi e le linee narrative. • Lifestyle. Montaggi sugli aspetti più legati alla moda presenti nella serie, ma anche consigli e risposte date dai costumisti e dalle star della serie.
    • Recap
    • Very..
    • .video Contenuti normalmente prodotti per la promozione di una serie - interviste agli attori, dietro le quinte, scene non andate in onda - ma quasi mai resi disponibili in maniera unitaria:Unseen • Interviste. al cast sul loro rapporto con i personaggi e con l’evoluzione della serie. • Commenti degli autori. Per episodi particolari, o per riempire vuoti narrativi. • Sneak peek. Brevi video promozionali di anteprima di un’intera scena di un nuovo episodio. • Scene tagliate e bloopers. Scene girate per gli episodi, ma tagliate in fase di montaggio o di blooper, montaggi di scene recitate male, o con battute sbagliate dagli attori. • Behind the scenes. Speciali ‘dietro le quinte’, solitamente girati in occasione di episodi particolari, con interviste, filmati inediti e commenti di protagonisti e autori.
    • .video Offriremo agli utenti di 90210.you la possibilità di utilizzare del materiale audiovisivo su 90210 per creare dei propri User contenuti, pubblicabili in seguito nella sezione video nel sito.Generated • Obiettivi Fidelizzare gli utenti coinvolgendoli in attività a forte Content componente emotiva e facendoli sentire parte di una stessa “comunità” creativa; • Co-creazione di valore aggiunto ; • Creare attenzione verso la serie e i personaggi attraverso la diffusione virale degli UGC; • Ampliare l’audience attraverso un offerta ironica che può favorire il contatto con utenti solitamente distanti dal genere; • Avvicinare 90210 ai media interattivi preferiti dal target centrale della serie; • Favorire la percezione della Rete come moderna e aperta alle diverse audience (una grande e accogliente famiglia dove il contributo di tutti è tenuto in considerazione): • Possibile reclutamento di talenti creativi .
    • .video La pubblicazione dei video sarà soggetta ad approvazione e User le tipologie di contenuti saranno regolamentate:Generated • 90210 - Let’s Talk. Una serie di UGC che hanno come elemento comune la presenza, in voce o in video, degli stessi Content utenti. 90210xMe. News&Spoiler. • Music videos. Video musicali creati dagli utenti mettendo insieme clip provenienti da più episodi di 90210 e una canzone. • Moda e lifestyle. Montaggi video tratti dalla serie, commenti o mini-talkshow, proposti dagli utenti che si concentrano sugli aspetti legati al lifestyle e alla moda. • Mini-spot. Brevi filmati, che uniscono musica, clip della serie e immagini (o voce) degli utenti, creati a scopo promozionale.
    • . emotional routePercorsi tematici
    • . emotional route Un archivio video accessibile attraverso una mappa interattiva che legaCosa è? tra loro i contenuti di 90210 e Beverly Hills 90210 - per assonanza tematica o protagonisti - e si modifica man mano che l’utente compie le proprie scelte su di essa, dando vita a percorsi di fruizione dei filmati personalizzati e in linea con l’umore dell’ utente. Obiettivi • Usare il legame creato con una delle serie per spingere alla fruizione dell’altra; • Fidelizzare gli spettatori alla serie e avvicinarne di nuovi; • Offrire un accesso interattivo e personalizzato ai materiali; • Valorizzare il materiale video di archivio; • Dirottare il traffico relativo a spezzoni tematizzati tratti dalla serie, che di solito si riversa sui portali video; • Porre la Rete al centro di uno dei processi di sviluppo centrali nel futuro (gestione di enormi database di contenuti) e nelle dinamiche di sviluppo della quota di mercato.
    • . emotional routeTag • Per costruire questo servizio è necessario assegnare dei tag alle singole scene degli episodi, specificando il numero di episodio (ad esempio, per il Pilot, 1x01) tutti i protagonisti presenti, il tema centrale del discorso, eventuali storie romantiche e eventuali collegamenti con la ‘serie madre’ per 90210, o lo spin-off per Beverly Hills 90210. • Abbiamo deciso di lasciare agli utenti il ‘compito’ di taggare gli episodi, al fine di coinvolgerli ancor più nella community e di farli sentire parte integrante di un progetto. Ci garantisce, tra l’altro, un notevole risparmio economico.
    • . emotional route 1. Attraverso un motore di ricerca interno potrà avere accesso diretto ad un elenco di video i cui tag corrispondono alla ricerca effettuata, per selezionare e vedere i filmati desiderati.Accesso ai In base alle diverse selezioni, l’utente avrà a disposizione un box di suggerimenti in cui saranno associati video simili.Contenuti 2. l’utente potrà accedere ad 90210 BH90210 Both una mappa interattiva dei Tag all’interno della quale gli verrà proposta una Sad Glad console su cui effettuare delle scelte: la “scaletta” Relation darà il mood ai contenuti, mentre gli assi, da considerare un piano con Place Issue infinite posizioni intermedie, il contenuto preferenziale dei video. Carachters
    • Programmazione Collocazione di 90210 nel palinsesto di RaiDue:Programmazione 7:25 Pillole di 90210 (5’ di Contenuti video) … 14:28 Pillole di 90210 (2’ di contenuti video) 14:30 90210 – Stagione I 15:15 Pillole di 90210 (2’ di Contenuti video) … 20:25 Pillole di 90210 (5’ di Contenuti video)
    • Piattaforma generalista e Analisi digitale terrestre free to air • Italia 1Competitor: • Mtv Canali Piattaforma digitale Piattaforma digitale terrestre pay satellitare pay • Fox • Joi • Mya • Steel
    • • Dawson’s creek Analisi • SkinsCompetitor: • Gossip GirlTeen Drama • Greek- La Confraternita • Heroes • Smallville • One Tree Hill
    • DTT
    • .DTTNel declinare il prodotto 90210 nell’ambiente digitale terrestre, ci siamo concentrati su due dimensioni connesse alla digitalizzazione dell’esperienza televisiva, la multicanalità e l’interattività. • Multicanalità: Utilizzo di Rai 4 come slave channel • Interattività: Applicazione interattiva 90210.DTT
    • .DTT Strenghts Weaknesses Notorietà del Brand che spicca in un ambiente multicanale Modalità nuove ed arricchite di utilizzo del prodotto 90210 L’interattività abilitata dall’applicazione 90210.DTT non è Estensione del prodotto mediante contenuti e servizi aggiuntivi comparabile con quella offerta dal sito web della serie tv che è più Semplice e lineare organizzazione dei contenuti all’interno consona alle abitudini del target 90210 dell’applicazione 90210.DTT Scarsa esistenza di contenuti e servizi interattivi brandizzati 90210 Navigazione semplice ed intuitiva all’interno dell’applicazione 90210.DTT (questi sono la stessa cosa) Narrazione esile e difficile da declinare in modalità interattiva I giochi offrono al telespettatore di 90210 un intrattenimento La serie non si presta alla creazioni di giochi interattivi parallelo alla visone del programma Utilizzo dell’interattività per fidelizzare i telespettatori al brand Moltiplicazione dei canali con conseguente frammentazione delleAttitudine e propensione all’utilizzo di nuove tecnologie da parte del audience target di 90210 Tempi di esecuzione delle applicazioni interattive (il target di 90210 Flussi economici attivabili mediante la vendita di DAL è abituato all’istantaneità web) Multicanalità (utilizzo di Rai4 come slave channel) Co-presenza dell’applicazione 90210.DTT e Rainterattiva Possibilità offerte dall’utilizzo del canale di ritorno Brand “vecchio” rispetto ad offerta DTT Crescente diffusione del DTT Opportunities Threats
    • .DTT • Le repliche di 90210 verranno trasmesse durante il periodo di messa in onda della serie su RaiDue: dal lunedì al venerdì, alle ore 19:30 subito dopo la replica delle 18:40 dell’episodio di Beverly Hills 90210.Sfruttando la • Le “Pillole di 90210” sono collocate in prossimità delle repliche di Beverly Hills 90210 e della replica quotidiana di 90210 delle 19:30multicanalità 7:15 Pillole di 90210 (5’ minuti, precedono la messa in onda di BH90210) … 18:35 Pillole di 90210 (5’ minuti, precedono la messa in onda di BH90210) 18:40 Beverly Hills 90210 19:30 Replica di 90210 – Stagione I 20:15 Pillole di 90210 (5’ minuti, seguono la messa in onda di 90210)
    • .DTT Progettare un’applicazione, più o meno interattiva, da porre a corredo di un prodotto televisivo, è un operazione che, fornendo ai telespettatori un’ esperienza televisiva nuova ed Sfruttando arricchita, può essere utile per rafforzare il consenso verso un determinato programma, aumentando la fidelizzazionel’interattività: nei confronti dello stesso e producendo flussi economici aggiuntivi, basati su interazioni semplici come televoto, 90210.DTT pubblicità interattiva ecc… Il progetto 90210.DTT prende le mosse proprio da questi obiettivi, fornendo ai telespettatori, approfondimenti, anticipazioni e curiosità, Interactive Advertising, ma anche servizi e contenuti finalizzati ad un divertimento parallelo (giochi e commenti); si tenterà di favorire la diffusione del brand 90210, di allargare il bacino di telespettatori della serie e di generare ricavi aggiuntivi.
    • .DTT Episodio S1xE1 90210 Story Episodio S1xE2 Episodi Episodio Sfruttando S1xE3 Episodio ...l’interattività: La Serie Shenae Grimes (Annie) 90210.DTT Tristan Wilds Cast (Dixon) Behind the ... scene Curiosità Beverly Hills 90210 90210.DTT Commenti 90210.you 90210 Trivial Giochi 90210 Puzzle Game DAL
    • IPTV
    • .IPTV In Italia, nonostante l’IPTV stia scavando una sua nicchia di mercato sempre più rilevante, rappresentando per l’utente Lo lo strumento capace di portare nelle case degli abbonati la summa di tutte le TV disponibili su varie piattaforme, nonScenario ha ancora superato la soglia dei 600.000 abbonati. Fastweb, nel 2001, è stato il primo tra i maggiori operatori europei a lanciare un servizio di IPTV. Per anni è stato il solo presente in Italia, tuttavia il suo bacino di utenza è cresciuto molto lentamente, attestandosi agli attuali 200.000 abbonati. Telecom Italia, nonostante sia entrata nel mercato solo il primo dicembre 2005, ha raggiunto 329.000 abbonati, +249.000 rispetto a fine 2007. Wind, avendo una copertura minimale e una base clienti di gran lunga inferiore, gioca un ruolo marginale.
    • .IPTV Alice Home Tv Ampia offerta lineare Canali premium (Sky, Mediaset Premium, Dahlia TV) Lo Ampio catalogo VOD Set-Top-Box Pirelli, con sintonizzatore DTT integrato + smart card,Scenario con Parental Control e PIN per lacquisto protetto di contenuti in pay per view, non supporta il PVR ma è abilitato per la ricezione dei canali Pay del DTT. Offerta lineare Canale premium (Sky) Assenza di un catalogo VOD Infostrada Tv La fruizione del segnale avviene mediante l’Infostrada TV Box (Motorola), che viene fornito in comodato d’uso all’abbonato. Il STB consente il PVR, consente ricezione dei canali free to air del DTT, ma non di quelli pay.
    • .IPTV Fastweb Tv Lo Offerta lineare Canali premium (Sky,Dahlia TV)Scenario Ampio catalogo VOD Attraverso il STB (VideoStation) è possibile fruire anche dei canali della televisione digitale terrestre, ma non di quelli pay. La VideoStation consente due modalità di visione differita del flusso televisivo: Replay tv (recupero dei programmi desiderati trasmessi negli ultimi 3 giorni, sui canali nazionali) e Videorec (registri fino a 5 ore)
    • .IPTV Strenghts Weaknesses Gratuità dei titoli “Serie tv” all’interno del catalogo VOD di Alice Home TV Narrazione esile e difficile da declinare in modalità Brand noto che emerge all’interno del catalogo VOD interattiva Semplice e lineare organizzazione dei contenuti Scarsa esistenza di contenuti e servizi interattivi brandizzati Navigazione semplice ed intuitiva all’interno dell’applicazione 90210 I giochi offrono al telespettatore di 90210 un intrattenimento La serie non si presta alla creazioni di giochi interattivi parallelo alla visone del programma Appeal della piattaforma (un device + televisioni)Attitudine e propensione all’utilizzo di nuove tecnologie da parte del target di 90210 Flussi economici attivabili mediante la vendita delle DAL Scarsa diffusione dell’IPTV Possibilità offerte dalla maggiore capacità del canale di Diffusione della p2p telvision ritorno Abbondanza dei titoli del catalogo VOD Alice Home TV Potenzialità del VOD (rottura del modello lineare tipico della broadcasting television) Copertura geografica di Alice Home Tv Opportunities Threats
    • .IPTV Perché? Nell’ambito di una declinazione multipiattaforma del prodotto 90210, tra i tre player, che si contendono quote di mercato nel settore dell’IPTV, la scelta è ricaduta su Alice Home tv e, più dettagliatamente, nella collocazione di 90210su e delle “Pillole di 90210” all’interno del catalogo “Serie TV” della sua offerta VOD. Le motivazioni che ci hanno indirizzato verso l’IPTV di Telecom Italia sono state molteplici: •la leadership di Alice Home Tv nel mercato IPTV italiano, che si traduce in una maggiore copertura geografica e in una base abbonati più cospicua. •l’ampia offerta di Alice Home Tv, che consente ad un abbonato di fruire potenzialmente di tutte le tv disponibili, a prescindere dalla piattaforma. •l’ampio catalogo VOD, 25.000 titoli divisi per macrogeneri, Film, Serie Tv, Bambini e Ragazzi, Musica, Intrattenimento e Informazione. •la presenza nel catalogo Serie Tv di un prodotto come One Tree Hill, che ha in comune con 90210 sia gli argomenti, trattandosi di due teen drama, che il network di origine; negli Stati Uniti entrambe le serie fanno, infatti, parte della programmazione di punta del prime time di The CW. È, dunque, probabile che gli accordi validi per il primo possano essere replicabili per la serie che stiamo prendendo in analisi.
    • .IPTV La declinazione del prodotto 90210 tienenell’interattività conto delle ampie potenzialità che la piattaforma IPTV offre e, quindi, non si di esaurisce nella semplice collocazione della serie e dei contenuti extra (Pillole di 90210), nel catalogo VOD di Alice Home Tv, ma consiste nella progettazione di una serie di servizi e contenuti interattivi ad hoc, fruibili dall’abbonato durante la visione del singolo episodio.
    • .IPTV ep 1 Prima ep 2 stagione Film 90210 (catalogo on demand) Pillole di ...nell’interattività Serie Tv (Catalogo on Demand) One Tree Hill 90210 episodi di Intrattenimento (Catalogo on Demand) Friends episodi Mediaset Premium TV Alice Home tv SKY Dahlia TV Musica (on Demand) Informazione (on Demand) Bambini (on Demand) DAL
    • .IPTV Episodio/Pillole di 90210 EXTRA COMMENTI GIOCHI VOTAnell’interattività 90210 story Area Peach Pit Pinball riservata ai di Cast membri di 90210.you 90210 Trivial Personaggi 90210 Puzzle game Episodi Durante i primi 30 secondi di visualizzazione Behind the scene dell’episodio selezionato e all’interno del portale dedicato alle Pillole di 90210, Curiosità all’abbonato Alice Home tv viene resa nota la possibilità, attraverso i tasti rosso, verde, giallo e blu, di arricchire la propria fruizione BH 90210 della serie, mediante servizi e contenuti interattivi. Playlist Episodio
    • 90210 Story90210 Story CastCast PersonaggiPersonaggi EpisodiEpisodi the Scene BehindBehind the Scene CuriositàCuriosità BH 90210BH 90210Episodio PlaylistPlaylist Episodio
    • 90210 è un teen drama ideato da Rob90210 è un teen drama ideatoThomas ed è il terzo spin off tratto daBeverly Hills, 90210 dopo è il terzoda Rob Thomas ed Merlose Place.Il primo episodio è da Beverly Hills,spin off tratto stato trasmesso inAmerica il90210 dopo Merlose Place.Il primo episodio è stato
    • Shenae Grimes (Annie)Shenae Grimes (Annie) Tristan Wilds (Dixon)Tristan Wilds (Dixon) AnnaLynne McCord (Naomi)AnnaLynne McCord (Naomi) Jessica Stroup (ErinJessica Stroup (Erin “Silver”) “Silver”)
    • Shenae Grimes (Toronto, 24ottobre 1989) è unattricecanadese.Nel 2008 viene ingaggiata nelruolo di Annie.E’ comparsa sulla copertina
    • Annie WilsonAnnie Wilson Dixon WilsonDixon Wilson Naomi ClarkNaomi Clark Erin “Silver” SilverErin “Silver” Silver
    • Annie Wilson Dixon WilsonDixon, fratello di Annie è nato inAlabama, la sua madre naturale al Naomi Clarkmomento della sua nascita avevasolo 17 anni e frequentava la West Erin “Silver” SilverMontgomery High Dixon Playlist The Black Eyed Peas: I Gotta Drake: Best I Ever Had Sean Kingston : Fire Burning
    • Annie WilsonDixon WilsonNaomi ClarkErin “Silver” Silver
    • Annie WilsonLo sapevi che laDixon Wilson cereali, confezione diinquadrata nella scena della colazione dellafamiglia Wilson, appartiene alla stessamarca di Korn Naomi Clark Flakes, chesono stati sponsorizzati daDustin MilliganErin “Silver” Silver (Ethan) nellasua prima apparizionetelevisiva, all’età di 7 anni?
    • Annie WilsonLa storia inizia quando i due Dixon Wilsonfratelli gemelli Brandon(JasonPriestley) eNaomi Clark Brenda (ShannenDoherty) Walsh, lasciandosi allespalle Minneapolis, siSilver Erin “Silver”trasferiscono a Beverly
    • Annie WilsonLady Gaga : LoveGame Dixon WilsonPitbull : I Know You Want MeJeremih: BirthdayClark Naomi SexThe BlackErin “Silver” :Silver Eyed Peas I Gotta
    • Annie Wilson(Mary 89): 4’:33’’- Dixonsta trattando davvero male sua Dixon Wilsonsorella!!! Naomi Clark(Jerry 87): 4’:33’’-Si! Hai rag. Neanche io sopportoquesto tipo di intromissioni !(Vale 90): 8’:50’’- Silver con questa maglietta è davveroinguardabile. Io preferisco sempre ilSilver Annie!!! Erin “Silver” look di
    • Per accedere alla community 90210.you Annie Wilson Utilizzando il telecomando inserisci Dixon Wilson Indirizzo e-mail (Mary 89): 4’:33’’- Dixon sta trattando davvero male sua sorella!!! (Jerry 87): 4’:33’’-Si! Hai rag. Neanche io sopporto questo tipo di intromissioni ! Naomi Clark Password (Vale 90): 8’:50’’- Silver con questa maglietta è davvero inguardabile. Io preferisco sempre il look di Annie!!! Erin “Silver” SilverSe sei sicuro di voler accedere premi il tasto OKOppure Back per tornare indietro
    • (Mary 89): 4’:33’’- Anniesta trattando davvero male sua Dixon Wilsonsorella!!!(Jerry 87): 4’:33’’-Si! Hai rag. Neanche io sopportoquesto tipo di intromissioniWilson Dixon !(Vale 90): 8’:50’’- Silver con questa maglietta è davveroinguardabile. Io preferisco sempre il look di Annie!!! Naomi Clark(Furberica 89): 8’:50’’: Ma dai, Annie non ha stile,mentre invece penso che questo è l’episodio in cuiSilver è truccata meglio “Silver” Silver Erin
    • Annie WilsonDixon WilsonNaomi ClarkErin “Silver” Silver
    • Annie WilsonDomanda n1 Wilson DixonDa dove provienela famiglia Clark Naomi Wilson?Kentucky“Silver”Alabama Erin SilverMinnesota Kansas
    • Inserisci il tuo numero di cellulare e riceverai Wilson Annie una suoneria o uno sfondo di 90210 Domanda Dixon Wilson n°1 Da dove proviene la famiglia Wilson? Naomi Clark Se sei sicuro di voler accedere premi il tasto OK Kentucky“Silver”Alabama Erin Silver Oppure Back per tornare indietro Minnesota Kansas
    • Annie Wilson Dixon Wilson Naomi Clark Erin “Silver” SilverFANTASTICO BUONO COSI’ E COSI’ DA EVITAREBack Indietro OK Vota
    • MOBILE
    • Italia Analisi Non sono disponibili servizi specifici per dispositivi mobili legati ad un singolo programma, tranne che per le dueCompetitor soap di Canale5, Beautiful e CentoVetrine (news via sms) e alcune fiction Mediaset per cui sono disponibili file mp3. Rai si limita a trasmettere, in collaborazione con 3, un canale sperimentale DVB-H.
    • US Quasi tutti i network offrono news e aggiornamenti via sms. I servizi più avanzati sono: • Showtime: aggiornamenti e contenuti extra riguardanti Analisi tutte le sue principali serie tv via sito mobile; applicazione per iPhone con news, interi episodi eCompetitor videoclip; offerta di podcast e mobile games. • NBC: offre sevizi simili tramite sito wap. • ABC: servizi base + mobile live Tv. UK E4: approccio più diversificato per singola serie. Per Skins, ad esempio, esiste una applicazione integrabile in molti SNS (quindi, attraverso questi, fruibile anche sul mobile) che permette di ascoltare la musica, fruire di video e leggere news.
    • .mobile Strenghts Weaknesses Semplicità narrativa e tipologia di programma leggero e rilassante che si presta ad una fruizione interstiziale Legame debole con le audience dei servizi in abbonamentoNarrativa semplice e dialoghi-sketch facilmente trascrivibile Necessità di produrre mobisodes (al momento inesistenti) in formati brevi Brand e genere connotati negativamente: in alcune fasceAmicizie, relazioni romantiche e gossip sono al centro della sociali potrebbe comportare scarsa propensione a forme di narrativa e tra le tematiche più di successo del mezzo fruizione che incidono molto sull’identità Innovatività di un prodotto come 90210.Comics Dissonanza tra il brand (che può essere percepito come vecchio) ed il mezzo (che possiede connotazioni di Assenza di un’offerta per dispositivi mobile legata ad un modernità ed innovazione) teen drama (e a una fiction in generale) Scarsa familiarità dell’azienda con il mondo delle Target del programma commercialmente appetibile per applicazioni per mobile pubblicità mirata Scarsa abitudine ad usare applicazioni specifiche di un Crescita costante dell’utilizzo di servizi aggiuntivi per il programma di fiction mobile e della ricerca di informazioni in mobilità. Esistenza di diversi sistemi operativi che comportano la produzione di più applicazioni Opportunities Threats
    • .mobile Obiettivi • Sfruttare uno dei media più usati dal target centrale, con forti possibilità di espansione; • Fidelizzare al prodotto attraverso una serie di serviziApplicazione personalizzati e innovativi costruiti attorno al mondo di significati della serie;disp. mobili • Permettere l’integrazione dei servizi offerti da 90210.you su più piattaforme; • Permettere la fruizione in mobilità dei contenuti video delle ‘Pillole di 90210’; • Innovare e posizionarsi per primi in un settore centrale ed in espansione. Piattaforme • OSX per iPhone e iPod Touch; • Android per i Google Phone; • Symbian per dispositivi Nokia; • Web App.
    • .mobile 90210 .chat Country 90210 .you Club CommentoApplicazione Episodidisp. mobili Cut-up Pillole di Unseen [struttura] 90210. Video 90210 90210 mobile UGC Episodi 90210 90210 .news .comics Episodi Gallery Altro Dal Set in Tv 90210 .games
    • .mobile Cosa sono? Un Mobisode è un breve episodio – solitamente di durata compresa tra i 30” e i 2’ – che viene distributo su piattaforma mobile. Può derivare da un prodotto già esistente o essere composto di materiale intermente originale.Mobisodes Obiettivi • Tenere viva l’attenzione per la serie nei periodi di pausa della programmazione o tra una stagione e l’altra; • Fidelizzare gli spettatori alla serie attraverso modalità di fruizione vicine al target centrale di 90210; • Ampliare il mondo narrativo espandendo la fruizione; • Sviluppare linee narrative secondarie e nuovi personaggi e testarle per un futuro inserimento nella serie; • Creare attenzione per la serie attraverso un’iniziativa inedita per il mercato italiano.
    • .mobile Tipologie • Mobisodes riepilogativi, per aiutare gli spettatori a stare al passo con la serie. Rachel e Stephanie, due ragazze che frequentano la West Beverly High e sono particolarmente invidiose dell’arrivo diMobisodes Annie a Beverly Hills e della sua rapida ascesa nella scala sociale del liceo passano molto del loro tempo a tramare contro di lei, ma anche a discutere dei comportamenti di Annie e del resto dei protagonisti. • Storyline interamente nuova: abbiamo preso spunto dalla rapida apparizione nell’episodio Pilota di Hannah Zuckerman-Vasquez, figlia di Andrea, una delle protagoniste di Beverly Hills 90210. Hannah frequenta il West Beverly High ed è redattrice del giornale della scuola. Questi Mobisodes si focalizzeranno sulla sua vita, prevedendo anche una rapida apparizione di Gabrielle Carteris nel suo vecchio ruolo di Andrea Zuckerman.
    • .mobile Temi e Sfondi Molti smartphone si possono personalizzare con dei temi creati ad hoc. Di pari passo con i temi, va la creazione di sfondi per i dispositivi mobili. Renderemo disponibili alcuni temi e sfondi creati dal comparto grafico di Rai.net, altri Servizi verranno inseriti dagli utenti.aggiuntivi Suonerie Games Verranno rese disponibili, gratis o in abbonamento, suonerie legate al mondo Gli stessi giochi i cui di 90210: a partire dalla classica sigla, link sono presenti fino ad arrivare alla canzoni più famose nell’applicazione che vengono sentite nei differenti 90210.mobile saranno episodi. disponibili in formato Java: dal semplice puzzle alla gara di surf, dal gioco manageriale su come gestire il Peach Pit al Dress Dolls
    • WEB
    • Competitor
    • Competitor Aspetti Positivi Criticità • Grafica molto curata in • La realizzazione del sito ambiente flash interamente in flash può • Buona interattività (blog, dar problemi di forum) caricamento anche per • Ricchezza di materiale le connessioni a banda • Esperienza immersiva nel larga contesto I Cesaroni
    • Aspetti Positivi • Buona realizzazione grafica Analisi • Integrazione di ambiente flash in ambiente htmlesistente • Ricchezza di contenuti facilmente accessibili • Presenza di vari servizi che Criticità coinvolgono l’utente • Maggiore attesa per il all’interno delle logiche della caricamento (rispetto serie all’Html puro) (forum, SNS, video divisi nelle sezioni • Navigazione complessa previews, interviews, inside, widget, per utente meno esperto mobile, download, acquisto di gadget e musica) • Il forum è generale,complessivo per tutte le serie trasmesse
    • RAIe Web • Grafica non accattivante • La pagina non suscita alcun interesse • Assenza di contenuti
    • RAIe Web • Grafica Rai (identità di rete) • Presenza di contenuti (personaggi, curiosità, episodi serie)
    • RAIe Web • Grafica Rai (identità di rete) • Presenza di contenuti (personaggi, curiosità, foto, video, puntate)
    • RAIe Web • Personalizzazione • Possibilità di lasciare commenti • Presenza di contenuti
    • RAIe Web Visual Studio del sito dedicato a 90210
    • .web Strenghts Weaknesses Grafica accattivante e dinamicaGrafica liquida (consente una corretta visualizzazione sui Problemi di caricamento per connessioni lente dispositivi abilitati alla navigazione on-line) Alta interattività Rifiuto di un’esperienza coinvolgente Semplicità d’uso Narrativa esile che non regge l’espansione Esperienza coinvolgente Giovani non abituati a frequentare ambienti virtuali Svecchiamento di Rai Due Rai Avvicinamento ad un pubblico giovane Possibile fuga verso altri luoghi di aggregazione virtuale Pubblicità per un target giovane Possibile preferenza di siti stranieri per utenti skillati Innovazione nell’approccio alle audience Innalzamento delle aspettative verso le future serie proposte Opportunities Threats
    • .web 1 2 3 4 5 6 7Definizione Avviamento Web Visual Sviluppo Redazione Pubblicazione Gestionedei requisiti del progetto design design dei contenuti del sito La road-map per i siti web: 7 fasi di lavoro (R. Polillo)
    • .webSCENARIO D’USOSara è una ragazza di 16 anni, frequenta il terzo anno di un liceoartistico, le piace tantissimo fare shopping con le amiche e vorrebbediventare una grande stilista. Guarda molti programmi televisivi enaviga spesso su internet alla ricerca di informazioni sulla moda. Trale varie serie che ha visto, 90210 è riuscita ad appassionarla cosìtanto da indurla a cercare il sito italiano dedicato alla serie. Lo scopoera vedere gli abiti dei vari personaggi e quando ha scoperto lacommunity con allinterno lAnimated World nel quale erano presentinegozi di abiti ed anche quello di Donna, Sara ha iniziato a navigarecon piacere. Si è creata lavatar con le sue fattezze, ha iniziato acercare i suoi amici ( tramite friend find) per chattare con loro econoscere anche altri utenti interessati alla serie ed alla modautilizzando anche la possibilità di creare liste personalizzate.
    • .webGABBIALOGICA
    • .webVISUALDESIGN
    • .comics
    • MARKETING ESOSTENIBILITA’ ECONOMICA
    • • Centralità relazioni: “La vera proprietà non è la merce ma il cliente” (Kotler)Marketing • Matrimonio: “una relazione il più possibileRelazionale duratura e focalizzata sui servizi e sui prodotti proposti… una azienda deve saper corteggiare e conquistare la fedeltà dei propri clienti […] la fidelizzazione è l’ obiettivo finale di ogni attività di marketing.” (Castellet) • “Un programma con un alto livello di coinvolgimento risulterebbe un investimento migliore rispetto ad un programma con indici di ascolto più alti ma con un interessamento superficiale del pubblico.” (Jenkins )
    • • Everything is about service, goods are just aExperiential platform for service. But even more important is experience […]. Future marketing is about Marketing experiential marketing.” (Kotler) • La fiction, di per sé un’esperienza, si presta in maniera particolare a generare dinamiche esperienziali più vaste e espansioni multimediali dei mondi narrativi che offrano sensazioni e possibilità di interazione diverse e complesse, ma unificate dalla storyline (elemento cardine e base delle diverse esperienze).
    • • Audience giovanili chiedono sempre più prodotti specifici, se non personalizzati.Consumer • Consumer Profiling: dati demografici, monitoraggio delle scelte di Profiling fruizione/navigazione dell’utente, dichiarazioni esplicite dell’utente riguardo a gusti e preferenze. • 90210.you:  registrazione snella e “simpatica”  Facebook Connect  test che l’utente può compilare per divertimento e per rappresentarsi, agli altri utenti (profilo (badge), avatar (spilletta), Facebook)
    • • Aggiornamenti, gossip ed effetto nostalgia; • Myxer "Red Carpet“ an integrated Web-to- Mobile toolkit ($50,000 – 12 mil);Marketing • Remix della sigla di 90210 imeem.com; • BusRadio126 (il più sexy e provocatorio show); • Gelati e poster gratuiti distribuiti per strada il Labor Day; • Outdoor: bus ed edifici, 32 chioschi all’interno di shopping center in tutto il paese; • Spot Tv (su 12 network diversi) e online ads. US: promozione pre-lancio
    • .mkt • Contattare e monitorare un target particolarmente ambito; • Fidelizzarlo attraverso l’offerta di un’esperienza coinvolgente, complessa, multimediale e almeno parzialmente partecipativa;Obiettivi • Sviluppare servizi avanzati (progetti pilota), sfruttando le competenze e i gusti particolari del target, così da porsi quale protagonista dell’ innovazione e trasmettere un’ immagine più vicina al sentire moderno e giovanile; • Rivitalizzare un brand indistinto; • Creare relazioni con Brand ed aziende dei comparti più voluttuari e giovanili, solitamente più vicine alla tv commerciale (e tra i maggiori buyer di pubblicità); • Valorizzare la funzione di servizio pubblico:  Volano economico e piattaforma di distribuzione  Valorizzazione dei materiali d’archivio (in particolare l’Educational) e stimolazione partecipazione civica  Pubblicità sociale.
    • .mkt Iscrivendosi alla community, gli utenti possono scegliere di ricevere un MMS pubblicitario a settimana (accesso con 3 giorni di anticipo ad ad alcuni contenuti) Inside Contenuti MMS Series progetto sperimentale -> flusso informativo • una notizia-gossip sulla serie corredata di immagini;(Mobile advertising MMS) multi-serie -> • un annuncio pubblicitario fidelizzazione audience composto di testo ed immagine e advertising mirato con link a pubblicità interattiva. • Vodafone: i ricavi derivanti da “Inside Series” verranno Operatori divisi nello stesso modo dei ricavi dell’ advertising sui contenuti • Altri operatori mobile: si propone l’acquisto di pacchetti di MMS, al fine di permettere la massima distribuzione possibile per il servizio “Inside Series”, senza doverne dividere con questi i ricavi.
    • .mkt • Scaletta puntata: possibilità di ascoltare i primi 30 sec ed i link ad iTunes per scaricare la singolaMusica canzone o tutte. (p. Musica e riassunto episodio, profilo serie nei SNS). • Playlist settimanale di ogni personaggio (iMix)(p. Musica e personaggio, profilo SNS). • Consiglio della settimana: un Video musicale consigliato tra le nuove uscite: sia come forma di pubblicità, sia come proposta d’acquisto tramite il link ad iTunes. • Consiglio della settimana dei singoli personaggi.
    • .mkt • Primo distributore di musica USA (19%) [2008 - NPD MusicWatch Survey]Musica • 6 miliardi di canzoni vendute(Itunes Store) • Giro di affari di 3 miliardi di dollari l’anno (stima Nytimes) • Programma di Affiliazione, semplice e rodato:  registrazione on-line (TradeDoubler) e l’inserimento di link sicuri (LinkShare);  commissione del 5% sul prezzo di vendita (ogni canzone costa $0.69, $0.99, o $1.29);  iMix.
    • .mkt • Barra a scomparsa: (1,5 -3 cm ogni 90 sec.) immagine pubblicitaria che rimanda a spot mirati secondo il profilo Web utente. Gli spot si focalizzeranno in particolare su Brand preferiti ed iniziative a livello locale. (es. l’apertura di unadvertising nuovo store Diesel a Roma) • Advertising Test: nelle pagine dei test, pubblicità laterali con immagini di medie dimensioni, selezionate in corrispondenza con il tema del test. (uso di fotografie e test su gusti e consumi -> case di moda e brand legati alla messa in forma del corpo). • Blog dei protagonisti: post-redazionali legati ai temi trattati, rubriche di consigli in cui ogni personaggio da forma al proprio life-style e lo propone ai lettori e pubblicità laterali AdSense di Google
    • • Primo bimestre 2009 +60% • 2008 giro d’affari superiore ai 45 milioni complessivi (oltre il 20% in più del 2007) Focus on: • Italia e-commerce 1% del totale della spesa perMediashopping consumi, mentre la media UE è al 7% • Italia 6 milioni di persone acquistano on-line (giro d’affari stimato 2008 intorno a 6 miliardi, +20% ) (Osservatorio e-commerce B2C₂ del Politecnico di Milano) • “In Italia Mediaset… è di fatto il primo grande marchio che mette la faccia’ nelle vendite a distanza.” (Alessandro Perego) -> Rai, con il patrimonio di fiducia accumulato, ha enormi possibilità di espansione nel mercato dell’ e- commerce e del t-commerce
    • .mkt• Main Street:  Affissioni pubblicitarie cartellonistiche (outdoor - brand in linea con il mondo narrato e gli stili di vita presenti nella serie). A rotazione le varie affissioni che rimandando a pubblicità interattive ed al Mega Store.  Affissioni che riproducono il mondo narrato. Informazioni su 90210 e annunci interni alla narrazione• Bazar: Merchandising legato alla serie e souvenir dalla California. (presenti anche in normale p. web)• Peach Pit: partnership con una catena di ristorazione (es. McDonald) per ordinazioni on-line (da casse). commissione percentuale su ogni ordinazione, il cui valore sarà commisurato al volume complessivo di transazioni effettuate mensilmente.
    • .mkt “Beverly Hills Store” (Mega Store)• La Rai offrirà due alternative operative per la realizzazione delle transazioni:  store dedicato alla singola impresa contraente e da questa gestita;  vendita diretta attraverso uno spazio Mega Store.• La partnership punterà alla realizzazione di una strategia di marketing integrata attraverso le varie piattaforme, mediante opportuni accordi di gestione:  una tariffa per gli spazi pubblicitari acquistati sulle varie piattaforme.  commissioni adeguate per la RAI su ogni acquisto eseguito.• La partnership verrà offerta ad aziende di diversi settori merceologici.
    • .mkt “Beverly Hills Store” (Mega Store)• Donna Fashion: Diversi capi, prodotti in un numero limitato di pezzi, si alternano con l’uscita di una nuova collezione una volta al mese. (promozione tramite Flash Mob: sfilate improvvisate)  I vari capi verranno prodotti da piccole case di moda Italiane al fine di creare una sensazione di esclusività e di fare da volano ad uno dei comparti industriali più importanti per le esportazioni del paese;  A quelle che otterranno migliori risultati si potrà offrire spazio ulteriore all’interno del megastore (mini- collezioni o servizi più personalizzati e mirati di sartoria).
    • .mkt Servizio Pubblico• Kelly’s counseling: spazi in sala d’aspetto per pubblicità sociale offerti gratuitamente a centri che si occupano di tematiche giovanili (all’interno assistente virtuale che informa su corsi di recupero e similari, es. CEPU: l’operatore si occuperà dell’ interazione concreta con l’utente e pagherà una somma prestabilita per ogni contatto ottenuto)• Aule virtuali: aula collegata ad una specifica materia al cui interno è possibile accedere ai contenuti degli archivi Rai relativi a tale argomento.• Ufficio del preside: si viene puniti per violazioni, stabilite dagli iscritti. Si punta a creare consapevolezza delle leggi attraverso la partecipazione attiva al processo della loro formazione e applicazione, all’ interno di una cornice rilassata e giocosa. In sala d’aspetto pubblicità sociale.
    • .mkt • Web & IPTV: Mini-Spot di 7-8 sec. prima del video per tutti i contenuti.Video • Mobile: Partnership con Vodafone:  Mobisodes e Trailer gratuiti (Vodafone guadagna attraverso il traffico dati, Rai rinuncia a guadagni per incentivare la visione degli altri contenuti),  ‘Pillole di 90210’ precedute da mini-spot di 7-8 sec. (l’azienda di telefonia guadagnerà, anche, dal traffico generato e i costi di produzione dell’offerta spettano alla RAI -> si ipotizza una spartizione dei ricavi derivanti dall’advertising, 75% Rai e 25% Vodafone).
    • .mkt • Sulla destra dello schermo AdSense di Google attinenti ai video selezionati.Emotional • Passando sui tag della mappa interattiva (senza cliccare) si visualizza una nuvoletta con i titoli Route dei video appartenenti alla categoria ed eventuali sotto-tag. Nella nuvoletta si rimanda a pubblicità interattiva o negozi on-line di prodotti attinenti. • Video: Mini-Spot di 7-8 sec. o 30 sec. a secondo della lunghezza del filmato (solo nella p. di visualizzazione a dimensioni maggiori e nel motore di ricerca) • Link iTunes
    • .mkt • Offerta B2B rivolta ad Agenzie di organizzazione eventi per realizzare party ispirati al mondo narrativo della serie 90210 (sia su richiesta che di90210 Party propria iniziativa). • entrata economica + fidelizzazione + publicity • responsabilità RAI -> parametri di qualità e fornitura di materiali; ma responsabilità realizzazione dell’evento ai partner locali. • Percentuale dei guadagni realizzati per sgravare da costi fissi iniziali le agenzie. • Promozione: party org. da RAI in principali città • Prenotazioni: community, ambiente animato e sito Web (non iscritti alla community, es. regalo).
    • .mkt • Spot raggiungibili dalle immagini del fumetto, a90210 cui sono collegati tematicamente.Comics • Promozione o offerte mirate e personalizzate; • Pubblicità-game animati -> diffusione virale e relazione affettiva forte con il consumatore - utente. (Wilkinson "Fight for Kisses133“)
    • .mkt • Box di dimensioni discrete all’internoInterattività dell’applicazione interattiva del programma, con logo a cui è associato uno dei tasti del DTT e IPTV telecomando e un banner call-to-action da ultimo spot lineare (per non disturbare fruizione altri spot) • ITV trasmette 3000 spot interattivi in un mese e le aziende che hanno provato questa modalità comunicativa hanno poi effettuato una seconda campagna nel 76% dei casi.
    • .mkt • Le audience giovanili sono sempre più centrali nelle dinamiche commerciali: sia per un’accresciuta capacità di spesa, sia in quantoAdvertisers propagatori del successo di un brand o prodotto. (trend setter). • L’offerta di spazi inseriti in una narrazione fortemente focalizzata su consumo e life style e centrati sulla dimensione “immagine”, sembrano particolarmente adatti a tutti i beni di “tendenza” e ai prodotti legati alla presentazione del sé. • Beni di consumo voluttuari -> dipendono da investimenti in immagine e brand -> continua espansione % su totale advertising.
    • .mkt • Moda e accessori: spazi outdoor e ad immagini (foto mezzo tradizionale); Interattività per personalizzazione dei capi; micro-video-spot perAdvertisers life style complessivo. • Mobilità personale: autoveicoli e motoveicoli di tendenza a target giovanile: micro-filmati “cinematografici” stimolo alla visione di filmati più lunghi; prove su strada e informazioni tecniche e commerciali dettagliate e personalizzate (rassicurazione per acquisto ingente) • Cosmetici: campioncini; cosmetici maschili -> più personali e private.
    • .mkt • Elettronica di consumo: informazioni tecniche dettagliate, offerte, promozioni e acquisti on-line. • Prodotti legati all’ immaginario romantico e oggettistica da regalo: percorsi tematici;Advertisers • Prodotti legati ad uno stile di vita mobile, esperienziale e cosmopolita: (es. pacchetti viaggio low cost) targetizzate per località e gusti espressi; e programmabili in breve tempo per offerte dell’ ultimo minuto. • Centri Studio: ambiente simil – scuola e inf. interattiva e personalizzata • Media a target giovanile • Eventi e Party: messaggi mirati e legati alla località di residenza + edonismo e consumo -> iniziative commerciali, eventi, apertura locali e luoghi di intrattenimento o org. di party, festival o concerti (biglietti on-line).