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REDACCIÓN
PUBLICITARIA




 Gissella Tenelema
 IV Diseño Grafico y Publicitario
LA PALABRA

   Importancia de la palabra.

    • El Eslogan.- Una frase breve que atrae la atención del
    público y resume la característica principal del producto o
    servicio.

    • El proceso creativo. Cómo creamos? Cómo comunicamos?
    Cómo redactar el mensaje correcto al target?

    • Cómo definimos un target?
FLUJO DEL PROCESO CREATIVO

              Mirar y
              Dialogar




   Publicar   Proceso      Pensar y
              creativo    Reflexionar




               Producir
MODELO DE COMUNICACIÓN

            Canal



  Emisor   Mensaje    Receptor




           Código


           Contexto
TARGET = PÚBLICO OBJETIVO
 Edad & Sexo
 Preferencias de consumo

 Nivel socioeconómico

 Intención de compra

 Posibilidad de compra

 Entendimiento del mensaje

 Insight y otras variables
CICLO DE LA PLANIFICACIÓN DE LA
CAMPAÑA

                   Estudio o
    Cliente
                   Agencia


                                                 Brief




   Planificación         ¿Dónde Estamos?
 De la Campaña        ¿Donde queremos llegar?
                     ¿Cómo llegamos hasta ahi?
                       ¿Lo hemos conseguido?
MANUAL DE
 REDACCION
PUBLICITARIA
QUE ES LA REDACCIÓN PUBLICITARIA?
Portafolio de redacción publicitaria
Portafolio de redacción publicitaria
CUALES SON ESAS HABILIDADES Y
CONOCIMIENTOS?
REDACTAR ES COMUNICAR
Portafolio de redacción publicitaria
Portafolio de redacción publicitaria
ERRORES COMUNES EN LA
     REDACCIÓN PUBLICITARIA


QUÉ TAN IMPORTANTE ES LA PALABRA ESCRITA?
  QUÉ TAN IMPORTANTE ES ESCRIBIR BIEN?
ERROR: INCORRECTA ORTOGRAFÍA
   Una buena idea, mal elaborada o con una incorrecta
    ortografía, puede causar daños permanentes a la
    imagen o „reputación‟ de un cliente.

   Siempre debemos revisar todo el texto y hacer
    aprobar por escrito al cliente o jefe inmediato.

   Tan sólo una letra mal escrita o ausente de una
    palabra, puede destruir todo el trabajo de meses de
    una agencia y miles de dólares se desperdiciarían
    por tan sólo un error ortográfico.
   En un mundo en el que no se promueve la cultura, es
    normal que las últimas generaciones escriban con
    errores ortográficos.

   La falta de lectura, el poco gusto por el estudio de las
    normas de ortografía, y, en ocasiones, la falta de
    recursos de corrección, son tres de los principales
    factores que provocan este problema.
COMO EVITAR ERRORES ORTOGRÁFICOS?
                LA LECTURA
   Un hábito de lectura obliga a la persona a visualizar y memorizar de
    forma inconsciente miles de palabras.

   Si se lee durante unos 20 minutos al día (cualquier texto siempre que
    esté bien escrito), el cerebro absorbe unas 5.000 palabras, que
    posteriormente nos vendrán a la mente a la hora de escribir.

   La lectura es el mejor recurso para aprender a escribir sin
    errores, y además, permite que lo hagamos sin utilizar ningún
    diccionario ni otras herramientas.

   Se aconseja especialmente para estudiantes, que deben saber escribir
    correctamente en un examen y sin disponer de un diccionario.
ERROR: NO DESTACAR LO OBVIO

Este problema es uno de los más comunes. Lo
 importante a menudo resulta obvio para el anunciante
 o para el redactor y el objetivo primordial del anuncio,
 es decir resaltar una característica del producto o
 servicio que nos pueda inducir a compra o
 recordamiento de marca, se olvida.
Que característica del
  producto destaca esta
  redacción?

      Efectividad?

      Sabor?

      Envase?

      Facilidad de uso?

      Calidad?

El verdadero producto esta al
   final del aviso, no se
   destaca.
NO ES FUNCIONAL
Qué característica del
  producto destaca esta
  redacción?


      Sabor?

      Frescura?

      Facilidad de guardar
       y conservar?

      Calidad?

Ninguna de las obvias.
NO ES FUNCIONAL
ERROR: EXAGERAR SIN SENTIDO
   Es correcto acentuar características, destacar
    atributos, siempre que el sentido común nos dé un
    límite dentro de lo que quiere el cliente y lo que
    proponemos.

   Añadir demasiado texto, imágenes o características
    dentro de un aviso, valla o cualquier soporte visual
    publicitario causa una sobrecarga sensorial que puede
    influenciar rechazo a un producto o servicio y hasta
    toda la marca.
Qué característica del
 producto destaca esta
 redacción?

Es necesario ver tanto
  texto sin importar el
  tiempo de exposición?

El límite de atención del
  espectador, del target
  estudiado y del medio
  publicitario nos debe
  dar pautas sobre la
  cantidad de elementos
  a usar.
Qué característica del
 producto destaca esta
 redacción?

Es necesario ver tanto
  texto sin importar el
  tiempo de exposición?

El límite de atención del
  espectador, del target
  estudiado y del medio
  publicitario nos debe
  dar pautas sobre la
  cantidad de elementos
  a usar.
ERROR: REPETIR ELEMENTOS
   INNECESARIAMENTE

               Cuando dicen que la clave
                de la publicidad es la
                repetición, no se están
                refiriendo a repetir
                conceptos dentro de un
                texto.

               Un texto con reiteraciones,
                lejos de reafirmar lo que
                dice, lo único que produce es
                aburrimiento.
ERROR: MAL DISEÑO Y CAOS

                 La confusión en un texto
                   crea confusión en el
                   lector,  y    el    lector
                   confundido           pasa
                   rápidamente a otro tema.

                 El lector de un aviso no
                   tiene ninguna obligación
                   de leerlo.

                 Si el diseño no atrae, o
                   causa rechazo visual, el
                   texto pasa desapercibido
                   sin importar el idioma.
Qué característica del
  producto destaca esta
  redacción?


      Duración?

      Mecanismo?

      Como participar?

      Localización?

Ninguna de las necearías.
  Solo repite elementos y
  causa caos.
NO ES FUNCIONAL
FIGURAS RETÓRICAS EN LA
      PUBLICIDAD
METÁFORA
Representación de un sistema mediante atributos visuales
  propios de un sistema diferente que ya es familiar al
  usuario y que se comporta de una manera análoga.
METONIMIA
Figura retórica que consiste en "designar una cosa con el
  nombre de otra que guarda con ella una relación del tipo
  par te-todo, causa-efecto, autor-obra, continente-
  contenido”.




                             En la publicidad:

                         En la metonimia se muestra el
                         contenido (una rodaja de limón) para
                         expresar el continente o contenedor
                         (la soda saborizada). En la segunda
                         figura, la sinécdoque, se muestra
                         una parte (sólo la “C”) para expresar
                         el todo (el logo de Coca-Cola).
   En el diseño:

Pablo Reinoso, diseñador y escultor argentino. Trabaja con materiales
  como la madera, el mármol, el bronce y el acero sintetizando sus
  creaciones artísticas y su trabajo comercial con armonía.
Durante su extensa carrera ha explorado la metonimia, que es la
  trasnominación semántica por la cual se designa una cosa o idea con el
  nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica existente entre
  ambas.

Es el caso de la banca spaghetti que vemos a continuación.
SINÉCDOQUE
Es un caso particular de la metonimia en la que se sustituye
  el todo por una parte.
La Sinécdoque Visual es la utilización de una parte para
  referirse a un todo.
ALEGORÍA
   Es un sistema extenso y subdividido de imágenes
    metafóricas que representa un pensamiento más complejo o
    una experiencia humana real, y en ese sentido puede
    constituir obras enteras, la alegoría se transforma entonces
    en un instrumento cognoscitivo y se asocia al razonamiento
    por analogías o analógico.
PARADOJA
Consiste en emplear expresiones, imágenes o frases que
 envuelven contradicción o que va opuesto al sentido
 común, es decir, se instalan semejanzas que en
 realidad son falsas.
ANTÍTESIS
En retórica visual, la antítesis se entiende como la
 contraposición de dos imágenes opuestas, con sentidos
 o ideas opuestas, o bien una oposición a nivel formal.
OXÍMORON

Se fuerza al lector a buscar un sentido metafórico: «un
  instante eterno» = un instante que, por la intensidad
HIPÉRBOLE
Es cuando el total de la imagen o algunos de sus elementos tiene un
  tratamiento gráfico exagerado, o su simple disposición sugiere
  una exageración en cuanto a su relación con los demás elementos
  o con la idea del conjunto; todo esto con el fin de exagerar una
  cualidad o una cantidad determinada (positiva o negativa) de
  algún producto, actividad, personaje, idea, etc…
PARALELISMO
Basándose en la literaria sería la semejanza formal
 entre distintas imágenes o partes de la imagen.
ELIPSIS
Eliminación explícita de algún elemento de la imagen
  que transforma su significado
Portafolio de redacción publicitaria
CALAMBUR
El calambur visual se establece cuando varias imágenes
  colocadas en un contexto crean la ilusión de una nueva
  que se vislumbra más fácil a lo lejos.
ALUSIÓN
Es expresar una idea con la intención de dar a entender otra a
  través de establecer la relación que hay entre lo que se
  muestra y lo que no, pero dando a entender lo “invisible”.
SIMIL
Es una figura retórica que utiliza el recurso de la
 comparación o semejanza entre términos
PERSONIFICACIÓN
Añade atributos humanos a algo inanimado.
CONCEPTOS E IDEAS
INTRO


   Diferenciarse es hoy una necesidad, debida sobre
    todo a dos características del mercado: la primera, la
    enorme competencia y, la segunda, la escasa
    diferencia entre los productos.

   En publicidad no existe una manera única de
    construir el mensaje diferenciador, pero sí se puede
    hablar de procedimientos que han enseñado a
    generaciones de publicitarios. Aquí tienes los más
    utilizados
REASON WHY


Expresión inglesa que significa “la razón por la cual”
 y que se emplea dentro de la estrategia de
 comunicación como la fase que justifica el beneficio
 básico, que ofrece el producto o servicio anunciado.
 Ejemplo: si el beneficio básico de un determinado
 coche es la seguridad, la reason why o justificación es
 que tiene incorporados frenos ABS y airbag en los
 asientos delanteros y traseros.
USP



   Unique     selling  proposition     (literalmente,
    propuesta única de venta) ordena que el producto
    debe representar para el público una proposición
    concreta y única de venta, consecuentemente, el
    mensaje debe basarse en un solo valor: “al
    comprar este producto obtiene esta ventaja”.
USP


   Esta técnica, conocida como USP, se debe al
    publicitario Rosser Reeves de la agencia
    norteamericana Ted Batesand Company, que ha
    terminado siendo un referente universal de la
    publicidad.Reeves basa su fórmula en la idea de
    que el consumidor sólo recuerda un concepto o un
    argumento del anuncio.
USP

   La limitación del número de atributos es uno de
    los principios más aceptados en publicidad.

   Aun cuando el producto ofrezca varias
    características o valores que lo distingan del
    resto, se elige un solo atributo principal que, en
    todo caso, puede acompañarse de otro u otros
    secundarios.
COPY STRATEGY

   El contenido del mensaje se elabora a partir del
    beneficio. Puede hacerse mediante la copy
    strategy (literalmente, estrategia del copy), que
    resuelve      el     qué     decir     sobre     el
    producto, idea, compañía, etc. En función del
    objetivo, esto es, de lo que se quiere producir en
    la mente del público.

   Esta orientación estratégica nace en la
    multinacional Procter & Gamble como guía para
    asegurar que las campañas mantuvieran una
    misma línea comunicativa.
COPY STRATEGY

Estos son sus tres componentes:
 Beneficio o ventaja que aporta el producto:
  Representa el elemento principal de una promesa. El
  beneficio puede ser racional o emocional. Podemos
  encontrar también un beneficio básico y uno o varios
  beneficios complementarios.
 “Reason why” o razón por la que el producto aporta esta
  ventaja:
  Expone el argumento o argumentos que explican el
  beneficio citado.
 Evidencia o prueba:
  Elemento que confirma que efectivamente el argumento
  es cierto y, por tanto, el producto proporciona la ventaja
  que promete.
COPY STRATEGY
   Imagina un medicamento cuyo efecto es semejante al que
    el paciente puede obtener con los demás de la
    competencia.

   Tu cliente lanza un preparado efervescente, ¿cuál podría
    ser la copy strategy?

   A ver qué te parece: el beneficio es la eficacia, entendida
    en este caso como rapidez del efecto; la reason why es
    precisamente su efervescencia; la evidencia podría ser el
    testimonio de una persona que cuenta su experiencia con
    el producto y confirma su efecto o la referencia a estudios
    clínicos certificados.
STAR STRATEGY

   Como alternativa propone para crear el contenido
    del mensaje basarse en la personalidad de la
    marca, que está definida por:

       Un físico: propiedades materiales o funciones que
        determinan lo que el producto hace.

       Un carácter: valores y asociaciones que transmiten la
        naturaleza profunda de la marca. Es duradero y debe
        estar presente en todas las campañas.

       Un estilo, que se traduce en un lenguaje específico
        utilizado en todos sus mensajes.
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Portafolio de redacción publicitaria

  • 1. REDACCIÓN PUBLICITARIA Gissella Tenelema IV Diseño Grafico y Publicitario
  • 2. LA PALABRA  Importancia de la palabra. • El Eslogan.- Una frase breve que atrae la atención del público y resume la característica principal del producto o servicio. • El proceso creativo. Cómo creamos? Cómo comunicamos? Cómo redactar el mensaje correcto al target? • Cómo definimos un target?
  • 3. FLUJO DEL PROCESO CREATIVO Mirar y Dialogar Publicar Proceso Pensar y creativo Reflexionar Producir
  • 4. MODELO DE COMUNICACIÓN Canal Emisor Mensaje Receptor Código Contexto
  • 5. TARGET = PÚBLICO OBJETIVO  Edad & Sexo  Preferencias de consumo  Nivel socioeconómico  Intención de compra  Posibilidad de compra  Entendimiento del mensaje  Insight y otras variables
  • 6. CICLO DE LA PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA Estudio o Cliente Agencia Brief Planificación ¿Dónde Estamos? De la Campaña ¿Donde queremos llegar? ¿Cómo llegamos hasta ahi? ¿Lo hemos conseguido?
  • 8. QUE ES LA REDACCIÓN PUBLICITARIA?
  • 11. CUALES SON ESAS HABILIDADES Y CONOCIMIENTOS?
  • 15. ERRORES COMUNES EN LA REDACCIÓN PUBLICITARIA QUÉ TAN IMPORTANTE ES LA PALABRA ESCRITA? QUÉ TAN IMPORTANTE ES ESCRIBIR BIEN?
  • 16. ERROR: INCORRECTA ORTOGRAFÍA  Una buena idea, mal elaborada o con una incorrecta ortografía, puede causar daños permanentes a la imagen o „reputación‟ de un cliente.  Siempre debemos revisar todo el texto y hacer aprobar por escrito al cliente o jefe inmediato.  Tan sólo una letra mal escrita o ausente de una palabra, puede destruir todo el trabajo de meses de una agencia y miles de dólares se desperdiciarían por tan sólo un error ortográfico.
  • 17. En un mundo en el que no se promueve la cultura, es normal que las últimas generaciones escriban con errores ortográficos.  La falta de lectura, el poco gusto por el estudio de las normas de ortografía, y, en ocasiones, la falta de recursos de corrección, son tres de los principales factores que provocan este problema.
  • 18. COMO EVITAR ERRORES ORTOGRÁFICOS? LA LECTURA  Un hábito de lectura obliga a la persona a visualizar y memorizar de forma inconsciente miles de palabras.  Si se lee durante unos 20 minutos al día (cualquier texto siempre que esté bien escrito), el cerebro absorbe unas 5.000 palabras, que posteriormente nos vendrán a la mente a la hora de escribir.  La lectura es el mejor recurso para aprender a escribir sin errores, y además, permite que lo hagamos sin utilizar ningún diccionario ni otras herramientas.  Se aconseja especialmente para estudiantes, que deben saber escribir correctamente en un examen y sin disponer de un diccionario.
  • 19. ERROR: NO DESTACAR LO OBVIO Este problema es uno de los más comunes. Lo importante a menudo resulta obvio para el anunciante o para el redactor y el objetivo primordial del anuncio, es decir resaltar una característica del producto o servicio que nos pueda inducir a compra o recordamiento de marca, se olvida.
  • 20. Que característica del producto destaca esta redacción?  Efectividad?  Sabor?  Envase?  Facilidad de uso?  Calidad? El verdadero producto esta al final del aviso, no se destaca. NO ES FUNCIONAL
  • 21. Qué característica del producto destaca esta redacción?  Sabor?  Frescura?  Facilidad de guardar y conservar?  Calidad? Ninguna de las obvias. NO ES FUNCIONAL
  • 22. ERROR: EXAGERAR SIN SENTIDO  Es correcto acentuar características, destacar atributos, siempre que el sentido común nos dé un límite dentro de lo que quiere el cliente y lo que proponemos.  Añadir demasiado texto, imágenes o características dentro de un aviso, valla o cualquier soporte visual publicitario causa una sobrecarga sensorial que puede influenciar rechazo a un producto o servicio y hasta toda la marca.
  • 23. Qué característica del producto destaca esta redacción? Es necesario ver tanto texto sin importar el tiempo de exposición? El límite de atención del espectador, del target estudiado y del medio publicitario nos debe dar pautas sobre la cantidad de elementos a usar.
  • 24. Qué característica del producto destaca esta redacción? Es necesario ver tanto texto sin importar el tiempo de exposición? El límite de atención del espectador, del target estudiado y del medio publicitario nos debe dar pautas sobre la cantidad de elementos a usar.
  • 25. ERROR: REPETIR ELEMENTOS INNECESARIAMENTE  Cuando dicen que la clave de la publicidad es la repetición, no se están refiriendo a repetir conceptos dentro de un texto.  Un texto con reiteraciones, lejos de reafirmar lo que dice, lo único que produce es aburrimiento.
  • 26. ERROR: MAL DISEÑO Y CAOS La confusión en un texto crea confusión en el lector, y el lector confundido pasa rápidamente a otro tema. El lector de un aviso no tiene ninguna obligación de leerlo. Si el diseño no atrae, o causa rechazo visual, el texto pasa desapercibido sin importar el idioma.
  • 27. Qué característica del producto destaca esta redacción?  Duración?  Mecanismo?  Como participar?  Localización? Ninguna de las necearías. Solo repite elementos y causa caos. NO ES FUNCIONAL
  • 28. FIGURAS RETÓRICAS EN LA PUBLICIDAD
  • 29. METÁFORA Representación de un sistema mediante atributos visuales propios de un sistema diferente que ya es familiar al usuario y que se comporta de una manera análoga.
  • 30. METONIMIA Figura retórica que consiste en "designar una cosa con el nombre de otra que guarda con ella una relación del tipo par te-todo, causa-efecto, autor-obra, continente- contenido”.  En la publicidad: En la metonimia se muestra el contenido (una rodaja de limón) para expresar el continente o contenedor (la soda saborizada). En la segunda figura, la sinécdoque, se muestra una parte (sólo la “C”) para expresar el todo (el logo de Coca-Cola).
  • 31. En el diseño: Pablo Reinoso, diseñador y escultor argentino. Trabaja con materiales como la madera, el mármol, el bronce y el acero sintetizando sus creaciones artísticas y su trabajo comercial con armonía. Durante su extensa carrera ha explorado la metonimia, que es la trasnominación semántica por la cual se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica existente entre ambas. Es el caso de la banca spaghetti que vemos a continuación.
  • 32. SINÉCDOQUE Es un caso particular de la metonimia en la que se sustituye el todo por una parte. La Sinécdoque Visual es la utilización de una parte para referirse a un todo.
  • 33. ALEGORÍA  Es un sistema extenso y subdividido de imágenes metafóricas que representa un pensamiento más complejo o una experiencia humana real, y en ese sentido puede constituir obras enteras, la alegoría se transforma entonces en un instrumento cognoscitivo y se asocia al razonamiento por analogías o analógico.
  • 34. PARADOJA Consiste en emplear expresiones, imágenes o frases que envuelven contradicción o que va opuesto al sentido común, es decir, se instalan semejanzas que en realidad son falsas.
  • 35. ANTÍTESIS En retórica visual, la antítesis se entiende como la contraposición de dos imágenes opuestas, con sentidos o ideas opuestas, o bien una oposición a nivel formal.
  • 36. OXÍMORON Se fuerza al lector a buscar un sentido metafórico: «un instante eterno» = un instante que, por la intensidad
  • 37. HIPÉRBOLE Es cuando el total de la imagen o algunos de sus elementos tiene un tratamiento gráfico exagerado, o su simple disposición sugiere una exageración en cuanto a su relación con los demás elementos o con la idea del conjunto; todo esto con el fin de exagerar una cualidad o una cantidad determinada (positiva o negativa) de algún producto, actividad, personaje, idea, etc…
  • 38. PARALELISMO Basándose en la literaria sería la semejanza formal entre distintas imágenes o partes de la imagen.
  • 39. ELIPSIS Eliminación explícita de algún elemento de la imagen que transforma su significado
  • 41. CALAMBUR El calambur visual se establece cuando varias imágenes colocadas en un contexto crean la ilusión de una nueva que se vislumbra más fácil a lo lejos.
  • 42. ALUSIÓN Es expresar una idea con la intención de dar a entender otra a través de establecer la relación que hay entre lo que se muestra y lo que no, pero dando a entender lo “invisible”.
  • 43. SIMIL Es una figura retórica que utiliza el recurso de la comparación o semejanza entre términos
  • 46. INTRO  Diferenciarse es hoy una necesidad, debida sobre todo a dos características del mercado: la primera, la enorme competencia y, la segunda, la escasa diferencia entre los productos.  En publicidad no existe una manera única de construir el mensaje diferenciador, pero sí se puede hablar de procedimientos que han enseñado a generaciones de publicitarios. Aquí tienes los más utilizados
  • 47. REASON WHY Expresión inglesa que significa “la razón por la cual” y que se emplea dentro de la estrategia de comunicación como la fase que justifica el beneficio básico, que ofrece el producto o servicio anunciado.  Ejemplo: si el beneficio básico de un determinado coche es la seguridad, la reason why o justificación es que tiene incorporados frenos ABS y airbag en los asientos delanteros y traseros.
  • 48. USP  Unique selling proposition (literalmente, propuesta única de venta) ordena que el producto debe representar para el público una proposición concreta y única de venta, consecuentemente, el mensaje debe basarse en un solo valor: “al comprar este producto obtiene esta ventaja”.
  • 49. USP  Esta técnica, conocida como USP, se debe al publicitario Rosser Reeves de la agencia norteamericana Ted Batesand Company, que ha terminado siendo un referente universal de la publicidad.Reeves basa su fórmula en la idea de que el consumidor sólo recuerda un concepto o un argumento del anuncio.
  • 50. USP  La limitación del número de atributos es uno de los principios más aceptados en publicidad.  Aun cuando el producto ofrezca varias características o valores que lo distingan del resto, se elige un solo atributo principal que, en todo caso, puede acompañarse de otro u otros secundarios.
  • 51. COPY STRATEGY  El contenido del mensaje se elabora a partir del beneficio. Puede hacerse mediante la copy strategy (literalmente, estrategia del copy), que resuelve el qué decir sobre el producto, idea, compañía, etc. En función del objetivo, esto es, de lo que se quiere producir en la mente del público.  Esta orientación estratégica nace en la multinacional Procter & Gamble como guía para asegurar que las campañas mantuvieran una misma línea comunicativa.
  • 52. COPY STRATEGY Estos son sus tres componentes:  Beneficio o ventaja que aporta el producto: Representa el elemento principal de una promesa. El beneficio puede ser racional o emocional. Podemos encontrar también un beneficio básico y uno o varios beneficios complementarios.  “Reason why” o razón por la que el producto aporta esta ventaja: Expone el argumento o argumentos que explican el beneficio citado.  Evidencia o prueba: Elemento que confirma que efectivamente el argumento es cierto y, por tanto, el producto proporciona la ventaja que promete.
  • 53. COPY STRATEGY  Imagina un medicamento cuyo efecto es semejante al que el paciente puede obtener con los demás de la competencia.  Tu cliente lanza un preparado efervescente, ¿cuál podría ser la copy strategy?  A ver qué te parece: el beneficio es la eficacia, entendida en este caso como rapidez del efecto; la reason why es precisamente su efervescencia; la evidencia podría ser el testimonio de una persona que cuenta su experiencia con el producto y confirma su efecto o la referencia a estudios clínicos certificados.
  • 54. STAR STRATEGY  Como alternativa propone para crear el contenido del mensaje basarse en la personalidad de la marca, que está definida por:  Un físico: propiedades materiales o funciones que determinan lo que el producto hace.  Un carácter: valores y asociaciones que transmiten la naturaleza profunda de la marca. Es duradero y debe estar presente en todas las campañas.  Un estilo, que se traduce en un lenguaje específico utilizado en todos sus mensajes.