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Gualeguaychu Citymarketing
 

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1º Congreso Internacional de Marketing de Ciudades - Gualeguaychú

1º Congreso Internacional de Marketing de Ciudades - Gualeguaychú

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    Gualeguaychu Citymarketing Gualeguaychu Citymarketing Presentation Transcript

    • Organizan y Adhieren:
      www.gualeguaychucitymarketing.com
      City Marketing.
      El nuevo modelo de Gestión de Ciudades, que impulsa el desarrollo local, desarrollo urbano, la inversión y el turismo.
      Apoyo académico:
    • Que es el CityMarketing?
      El Citymarketing o marketing de ciudades es una disciplina que nace a partir de la necesidad de buscar una identidad propia que ponga en manifiesto los valores de una ciudad y proyectar sus recursos y cualidades, a públicos internos y externos.
      En el marco actual podría ampliarse el concepto y redefinirse como una herramienta de gestión postmoderna de ciudades que eclipsa el planeamiento estratégico, el re-diseño de la ciudad, la implicación ciudadana para lograr “la ciudad ideal” y obtener una mejor calidad de vida y luego si ser competentes internacionalmente.
    • Objetivos
      La globalización y sus efectos sobre las ciudades, el cambio intenso, la incertidumbre y la complejidad, han jerarquizado el diseño de imagen y los procesos de construcción de identidad en la definición de estrategias  de desarrollo urbano.
      Cada vez es más importante para el desarrollo de las ciudades el capital simbólico de sus ciudadanos. Los futuros inversores, visitantes y residentes tienen una alta ponderación de aquellos lugares más atractivos por sus gentes, costumbres y tradiciones culturales.
      A partir de la experiencia práctica, puede formularse una serie de principios básicos para un marketing de ciudad exitoso:
      El Marketing de Ciudades es más que promoción y publicidad.
      Igual que el marketing de negocios, ha de ser planificado y realizado de forma profesional.
      Para el desarrollo de estrategias y medidas efectivas, es preciso realizar un análisisconcreto y sincero de la situación actual (diagnóstico)y de las demandas de los grupos objetivo.
      El objetivo del Marketing de Ciudades es el posicionamiento estratégico de la ciudad, implicando a todos los grupos y actores relevantes de la ciudad.
      El Marketing de ciudades no puede ser realizado únicamente desde el gobierno municipal, se trata de un proceso orgánico de desarrollo urbano.
      “Las personas que son capaces de ver la ciudad (su presente y futuro) que las lideren, con consenso, con coraje, que motiven, que seduzcan, que impliquen, que apasionen”
      Italo Calvino..
    • Que se logra?
      El evento es en sí mismo un logro en términos de los objetivos del Marketing de Ciudades, aún antes de su inauguración.  Hacer Marketing de Ciudades es, entre otras cosas, posicionar a la ciudad.
      El Encuentro Internacional de CityMarketing colocará a Gualeguychú en la consideración del país, de la región y del mundo. Se habrá posicionado.
      De ahora en  más, quien quiere establecer un lugar de referencia de América Latina como ámbito de interés, de reflexión, de difusión de prácticas innovadoras en marketing de ciudades recordará a Gualeguaychó como un hito de referencia.
       
      Asimismo, los funcionarios públicos y políticos interesados en las modalidades innovadoras de la de gestión urbana dispondrán de una excelente oportunidad para conocer los desarrollos teóricos y metodológicos que hacen de la  marca de ciudad un poderoso activo de la gestión contemporánea .
      También se logra implicar para iniciar un camino hacia el desarrollo de estrategias de posicionamiento y redefinición de la imagen para atraer nuevas inversiones, seducir a turistas y generar el interés de potenciales residentes.
       
      Los asistentes podrán apreciar en las exposiciones de los conferencistas y en los casos internacionales como la marca de ciudad es un constructo socio histórico, un proceso signado por la creatividad ciudadana y la producción simbólica de carácter social.
      No existen las ciudades turísticas, existen ciudades tan seductoras que dan ganas de visitar, hacer negocios o vivir.
      Seamos experiencia. Emerge la economía de le experiencia. Llegó nuestro turno!
    • Metodología
      Conferencias Didácticas
      Taller: WorldCafe
      y Confección del Reporte Ciudadano
      Actuar, Redefinir, Encausar y gestionar la ciudad.
    • Algunas ciudades que lo han realizado
    • Que ciudades lo han realizado?
    • Algunas ciudades que lo han realizado
    • Ciudades referentes
    • DISERTANTES
    • Profesionales de la Red Internacional
      De Marketing y Desarrollo Urbano
    • Toni Puig – Barcelona
      Gestión de ciudades, Comunicación.
      Empleado público. Ayuntamiento de Barcelona
      Líder mundial en Marketing de ciudades.
      Condujo el rediseño de Barcelona.
      Ha asesorado a ciudades como: Berlín, Medellin, Madrid, Mar del Plata, Rosario, etc. Fase II: Su disertación y asesoramiento será el día 24 de Agosto, luego de haber realizado el congreso y el reporte ciudadano.
      Sus principales libros
      Disertantes
    • Gabriel Fernández Gasalla
      Profesor e investigador de la Universidad Nacional de Quilmes. Director del Proyecto I+D Gestión, liderazgo y organización de la ciudad en condiciones de complejidad e incertidumbre(UNQ). Secretario General y miembro fundador de la Red Internacional de Marketing y Desarrollo Urbano. Editor de la revista Imago Urbis especializada en marketing de ciudades.
      Temas:
      Ciudades BorderLineGestión de Ciudades
      Libro y Revista
      Disertantes
    • Norberto Muñiz Martínez
      León España
      Profesor de la Universidad de León, España.
      Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados
      Temas:
      Marketing de ciudades un enfoque integral de transformación y promoción urbana. Place Branding
      • Publicaciones e Investigaciones:
      • Turismo de naturaleza o ecoturismo, turismo de aventura, y activo
      • Las aportaciones del marketing a la gestión de las ciudades
      • Orientación de la empresa turística del siglo XXI a los valores personales y estilos de vida de los turistas
      • La Incidencia de los Estilos de Vida en la Segmentación del Mercado Turístico: aplicación a la Población
      • La segmentación del mercado de los turistas de destino interior en la comercialización turística
      Disertantes
    • Luis Fernando Ramírez Quindío - Colombia
      Ex Secretario de Turismo Departamento del Quindío.
      Referente Internacional en Turismo Rural.
      Temas: Turismo Rural. Circuitos turísticos, creador de la ruta del café. Dinamizador de fincas cafeteras. Experiencia
      Disertantes
    • Giselle Della Mea
      Es Diseñadora Gráfica. Master in Business Design de la DomusAcademy de Milán. Investigadora y Disertante Internacional en Citymarketing. Referente en Marca Ciudad y Pensamiento de Diseño.
      Temas: Tendencias en Turismo, City Marketing, Innovación en Modelos de Negocios, nuevas tecnologías aplicadas a los destinos. Sociedad Red, Clusters, Pensamiento de Diseño, Visual Thinking.
      Algunas Disertaciones – www.slideshare.net/giselledellamea
      Disertantes
    • German Leva
      Profesor de La Universidad Nacional de Quilmes. Arquitecto Urbanista.
      Temas: Preservación del Patrimonio Industrial
      Puesta en valor del Patrimonio.
      Gabriel Llusa
      Arquitecto Urbanista. Universidad de Quilmes
      Temas: Desarrollo Urbano. Movilidad Sustentable.
      Disertantes
    • Marcelo Santurion
      Gestiona el Balneario Noctiluca de Villa Gesell. El Primer Balneario Argentino con Normas IRAM.
      Temas:Turismo Responsable. Turismo Accesible. Certificación de Calidad en Turismo y Gastronomía.Medio Ambiente
      Disertantes
    • Luis Baldo
      Ex intendente de Villa Gesell
      Caso de Marca Ciudad Argentino, reconocido y premiado internacionalmente.
      Temas: Experiencia en Marca y Gestión de Ciudad, casos en el mundo.
      Disertantes
    • TALLERES
    • Modalidad: World Café
    • Modalidad: World Café
      «Teníamos todas las respuestas y nos cambiaron las preguntas» Amalio Rey
      Objetivos:
      Encontrar y formular las preguntas, para realizar un taller interactivo, didáctico por el cual se llega a un reporte ciudadano.
    • Modalidad: World Café
      Resultados que visualicen el pensamiento
      Resultado:
      Reporte Ciudadano que luego será analizado por los conferencistas.
    • Muchas Gracias
      Más información en:
      www.gualeguaychucitymarketing.com
      info@gualeguaychucitymarketing.com