Citymarketing Gualeguaychu

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Citymarketing Gualeguaychu

  1. 1. Tendencias, innovación <br />y nuevas tecnologías en Ciudades.<br />Giselle Della Mea<br />Gualeguaychú<br />Septiembre 2010<br />Hacia donde están yendo las ciudades emergentes?<br />
  2. 2. Que es la marca<br />ciudad?<br />Impresiones en la mente de los humanos impresiones positivas y negativas, resultados de nuestras acciones, historia, sensaciones, emociones …<br />
  3. 3. Son sentimientos, imágenes, edificios, personas, personajes, aromas, paisajes, sonidos, monumentos, lenguaje, tradiciones, comida, experiencias, cultura, eventos, artistas, historia, expresiones, conversaciones y mucho más.<br />es todo lo que nos hace únicos, diferentes<br />
  4. 4. Que es <br />el citymarketing?<br />Es una herramienta de gestión postmoderna de ciudades que eclipsa el planeamiento estratégico (clusters), el re-diseño de la ciudad, la implicación ciudadana para lograr “la ciudad deseada” y obtener una mejor calidad de vida y luego si ser competentes internacionalmente.<br />
  5. 5. En que <br />Era Estamos?<br />Todas han impactado en lo SOCIAL y URBANO. <br />Porque reinventarnos? Porque estamos ante una nueva era … <br />Es la era POST industrial …<br />
  6. 6. Basada en la creatividad de la gente, en la capacidad de producircosasúnicas, innovadoras y diferentes. <br />Disfrutarlo, realizarlo con pasión y entusiasmo<br />
  7. 7. estamos ante un mundo cada vez más interconectado<br />ante un sistema en red cada día más complejo y robusto<br />
  8. 8. La dinámica del cambio de vivir en sistemas complejos influyen en nuestro modo de vivir, relacionarnos, hacer negocios y planificar ciudades. <br />Fractal Structure<br />
  9. 9. FOTO BY SYNTOPIA ON FLICK<br />Emergiendo hacia estructuras abiertas organización, innovación, producción y convivencia. <br />Dejando atrás las rígidas estructuras de la era industrial.<br />
  10. 10. En este remix de vínculos, culturas, mercados, ideas; nuevas industrias están surgiendo, así como otras derrumbándose o luchando para reinventarse. <br />y un sinfín de modelos de negocios innovadores y oportunidades resultan de éste nuevo ecosistema. <br />
  11. 11. El próximo G20?<br />Algunas Ciudades ya lo entendieron, ya lo están gestionando<br />
  12. 12. El mundo es una Red de Ciudades<br />La competencia económica de hoy no es entre países sino entre ciudades y regiones. <br />
  13. 13. El mundo es una Red de Ciudades<br />Las Ciudades son espacios claves para la tolerancia, la solidaridad, la creatividad.<br />
  14. 14. El mundo es una Red de Ciudades<br />Las Ciudades tienen la responsabilidad de contribuir a la sostenibilidad de nuestro planeta.<br />
  15. 15. El mundo es una Red de Ciudades<br />Las ciudades no son el problema sino la solución para los retos del siglo 21.<br />Cambio Climático<br />
  16. 16. Cual es el común denominador de éstas ciudades?<br />
  17. 17. Están diseñadas y pensadas por la comunidad.<br />A partir de las necesidades del ciudadano.<br />
  18. 18. Son sensibles y responsables desde el punto de vista ambiental.<br />
  19. 19. Son capaces de crear ventaja competitiva, de ser líderes, diferentes, únicas.<br />
  20. 20. Están comprometidas con la cohesión y el desarrollo social.<br />
  21. 21. Están dotadas de estructuras coherentes de gobierno, poseen una sociedad civil madura y fórmulas eficientes de colaboración interinstitucional.<br />
  22. 22. Son dialogantes con el entorno, están abiertas al talento y permiten el mestizaje.<br />
  23. 23. Son innovadoras, investigadoras, optan por las nuevas tecnologías y resolver problemas creativamente.<br />
  24. 24. Están conectadas con redes de Ciudades claves para el desarrollo. <br />
  25. 25. Buscan ser nodos que articulen y organicen la economía mundial<br />
  26. 26. Disuelven las trabas al comercio internacional.<br />Están expuestas de forma muy abierta a la competencia global.<br />
  27. 27. Brindan la mayor facilidad de acceso a la información, comunican, implican, seducen. <br />
  28. 28. Ejemplos, acciones concretas para la nueva economía.<br />
  29. 29. Laboratorio Ciudadano<br />Centro de Innovación Social<br />
  30. 30.
  31. 31. (ex Poblenou)<br />BCN22@<br />Un barrio obsoleto industrial convertido en un campus universitario. Un distrito para la innovación. <br />La ciudad como espacio de creación activando lo intangible.<br />
  32. 32. Como atraen industrias de valor agregado y talento?<br />Construyen HUBS inteligentes, con tecnologías renovables, con espacios que inspiran a la innovación. Albergando empresas de uso intensivo de la tecnología, institutos de investigación, laboratorios de avanzada.<br />BotswanaInnovationHub in Gabarone - SudAfrica<br />
  33. 33. Como se organizan para ante los retos de la nueva economía?<br />Innovación en Modelos Organizativos<br />Clústeres por áreas<br />
  34. 34. Veamos un Ejemplo<br />en turismo.<br />
  35. 35. Cluster de Turismo de Islas Canarias<br />
  36. 36. ClusterCiudad, Diseño, Innovación<br />
  37. 37. La Rioja, España:<br />Fundación Riojana para la innovación.<br />
  38. 38. (País Vasco) Euskadi + innova. Hacia una ciudad competitiva y mejor para quienes trabajan y viven en ella.<br />
  39. 39. AndaluciaLab. Un proyecto impulsado por la Secretaría de turismo público-privado. Innovación, talento, creatividad. <br />
  40. 40. Saben hacia donde van y lo comunican.<br />Hay ciudades y provincias Argentinas que ya han iniciado este camino.<br />
  41. 41. Como actúan ante el cambio climático?<br />
  42. 42. Comienzan dando el ejemplo.<br />Actúan, redefinen y diseñan sosteniblemente.<br />Empiezan con cosas pequeñas, demostrando responsabilidad.<br />
  43. 43. Comienzan dando el ejemplo.<br />Actúan, redefinen y diseñan sosteniblemente.<br />Combinan tecnología con servicio al ciudadano y energías renovables<br />
  44. 44. Comienzan dando el ejemplo.<br />Actúan, redefinen y diseñan sosteniblemente.<br />Diseñan la ciudad con la mente en los ciudadanos y en las generaciones futuras. <br />
  45. 45. Cuando hay un problema a resolver optan por dar una solución creativa y agregar valor a la ciudad.<br />MetroCable<br />Medellín, Reforma Urbana con Poca Plata.<br />Un caso de éxito que se exporta y atrae turistas. <br />
  46. 46. Entienden a los nativos digitales.<br />Y apuestan a la comunicación en Internet más que ninguna.<br />
  47. 47. Las nuevas generaciones participan más y digitalmente…<br />Trabajan, Comparten, Participan, Se divierten, Se emocionan, Se auto-organizan online.<br />Sociedad RED<br />“Nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica como ahora. Las nuevas generaciones usan herramientas que sus padres ni siquiera entienden, y la gente joven consume noticias tan fácilmente como las crean y publican ellos mismos”. <br />
  48. 48. Optan por acortar la brecha digital, la inclusión social y por proveer de la materia prima para la era del conocimiento. <br />
  49. 49. Los Cambios suceden<br />
  50. 50. Que demanda el mundo en cuestiones de turismo?<br />Como podemos atraer mejores turistas. <br />
  51. 51. Como elijen el destino los turistas de hoy?<br />
  52. 52. Que demandan?<br />Turismo de Experiencia / Turismo responsable / Turismo sostenible<br />
  53. 53. El Turista busca nuevas experiencias.<br />Nuevas ofertas Glampings<br />Campings con glamour, existen solamente 3 en Sud America (2 en Chile, 1 en Uruguay)<br />
  54. 54. Optan por hoteles ecológicos y sostenibles <br />Y DE LUJO<br />
  55. 55. adoran las vivencias únicas y pagan por ello.<br />
  56. 56. Prefieren los eventos donde son protagonistas junto a los ciudadanos.<br />Buñol, EspañaUn pueblo de 10 mil habitantes.<br />Más de 45 mil turistas participan. <br />
  57. 57. Paraná, 45.000 mil personas, evento único en sus características. Planean construir un disfrasodromo. <br />Emergen los eventos experienciales<br />
  58. 58. Otros prefieren el turismo SLOW.<br />ecoturismo<br />Las ciudades programan circuitos especiales para el biciturismo, trekking<br />
  59. 59. Es un turista conectado, comparte información <br />y escucha recomendaciones online.<br />«obtener la verdad<br />y luego ir»<br />Portal líder mundial en recomendaciones para viajeros<br />
  60. 60. Es un turista conectado, comparte información <br />y escucha recomendaciones online.<br />Opinan usuarios que poseen reputación, son calificados y sancionados en base a la calidad y veracidad de sus opiniones.<br />(metodología Wikipedia)<br />
  61. 61. Es un turista conectado, comparte información <br />y escucha recomendaciones online.<br />Si queremos apostar<br />un mejor turismo<br />debemos escucharlospara mejorar<br />
  62. 62. Es un turista conectado, comparte información <br />y escucha recomendaciones online.<br />Si queremos apostar<br />un mejor turismo<br />debemos escucharlospara mejorar<br />
  63. 63. Es un turista conectado, comparte información <br />y escucha recomendaciones online.<br />Si queremos apostar<br />un mejor turismo<br />debemos escucharlospara mejorar<br />
  64. 64. Es un turista conectado, comparte información <br />y escucha recomendaciones online.<br />Sin dudas ésta es una de las razones por la cual hemos perdido los turistas de calidad. <br />
  65. 65. La reputación online son tan importantes como los sellos de calidad<br />Los complejos lo destacan en su web site.<br />
  66. 66. Usan el Geoposicionamiento y las audio guías para descubrir la ciudad. <br />
  67. 67. Internet móvil para reencontrarse y ver en tiempo real experiencias y calificaciones y comentarios de terceros.<br />
  68. 68. Internet móvil para ampliar la información de un monumento, atractivo, etc, a través de códigos QR. <br />
  69. 69. Conclusiones<br />
  70. 70. Como podemos transformarnos en una ciudad competitiva ante ésta nueva era?<br />
  71. 71. aclaremos nuestra visión<br />
  72. 72. o busquemos un nuevo punto de vista …<br />
  73. 73. De los procesos a la fluidez<br />De administración cerrada a colaborar y participar. <br />Trabajemos en red para reinventarnos<br />Seamos abiertos.<br />Del control unitario, <br />al implicativo democrático. <br />Abrámosle las puertas al talento.<br />Entendamos que lo secreto es obsoleto.<br />
  74. 74. Comunicación de DOBLE VIA.. ESCUCHAR, COMUNICAR.. <br />Obras tras obra no definen el sentido ni el rumbo de la ciudad. <br />Las estructuras concretan ese sentido, ese valor, esa idea colectiva, esa planificación concreta de HACIA DONDE VAMOS. <br />
  75. 75. Conectemos piezas e ideas aisladas para innovar y hacer florecer nuestra ciudad. <br />La Ciudad es una sola, se debe tener una visión global. <br />Consejo Consultivo?<br />Plan de desarrollo urbano?<br />Instituciones?<br />Municipio?<br />Reflexión <br />Ciudadana<br />Carta orgánica?<br />
  76. 76. El motor de la vida es el vínculo, <br />todo está relacionado. <br />Como en un ecosistema, nada se basta a si mismo. <br />
  77. 77. Pensar global, actuar local<br />Thinkgloballyactlocally<br />SEAMOS EMERGENTES.<br />Una ciudad es emergente cuando hace clara su esencia única y comienza a transmitirla para atraer la atención.<br />
  78. 78. Diseñemos una manera sostenible de vivir.<br />Por el reciclaje del medio ambiente por edificios y urbanizaciones desde lo sostenible, no es una opción es obligación.<br />Si algo no es sostenible no se puede ni proponer, es obsoleto. <br />
  79. 79. Cooperemos para pasar de la escases a la abundancia. <br />A la distribución de la riqueza, al fortalecimiento del tejido empresarial, a fomentar el emprendedurismo. <br />
  80. 80. Busquemos un rumbo<br />Un sueño colectivo de ciudad<br />y trabajemos JUNTOS para hacerlo posible<br />
  81. 81. No hay otra alternativa…<br />El momento de HOY<br />
  82. 82. Si no actuamos,<br />Nos estamos jugando la ciudad…<br />
  83. 83. Muchas Gracias<br />

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