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소셜미디어 광고마케팅 담당자가 꼭 봐야 할 인사이트 차트Ⅲ_DMC_2013.11
 

소셜미디어 광고마케팅 담당자가 꼭 봐야 할 인사이트 차트Ⅲ_DMC_2013.11

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    소셜미디어 광고마케팅 담당자가 꼭 봐야 할 인사이트 차트Ⅲ_DMC_2013.11 소셜미디어 광고마케팅 담당자가 꼭 봐야 할 인사이트 차트Ⅲ_DMC_2013.11 Presentation Transcript

    • 소셜미디어 광고마케팅 담당자가 꼭 봐야 할 인사이트 차트 Ⅲ 17 Chart / Part 07~10 DMC REPORT 1
    • Must-See Insight Charts for Social Media Advertisers & Marketers 본 보고서는 소셜 미디어 광고 및 마케팅 활동을 수행하기에 앞서 알고 있어야 할 유 용한 인사이트 차트를 담고 있다. 소셜 미디어 시장과 트렌드, 소셜 미디어 이용행태 와 소셜 라이프스타일, 그리고 선거와 글로벌 스포츠 이벤트에서 소셜 미디어의 영향 력을 가늠해볼 수 있는 차트들이 포함되어 있다. 뿐만 아니라 소셜 미디어 광고와 마 케팅에 대한 소비자의 태도와 인식도 살펴볼 수 있다. Table of Contents Part 07. 모바일 메신저 이용행태 Part 08. 영화와 소셜 미디어 Part 09. 선거와 소셜 미디어 Part 10. 글로벌 스포츠 이벤트와 소셜 미디어 본 연구보고서의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다. 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용할 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. 관련 문의: DMC미디어 MUD연구팀 mud@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 2
    • 17 Must-See Insight Charts for Social Media Advertisers & Marketers Part 07. 모바일 메신저 이용행태 34. 최근 3개월간 모바일 메신저 이용경험 5 35. 모바일 메신저 Brand Status 6 36. 상황별 커뮤니케이션 수단 7 Part 08. 영화와 소셜 미디어 37. 영화 정보획득원천으로서의 소셜 미디어 영향력 8 38. 영화 정보원천으로써의 속성별 소셜 미디어 평가 9 39. 관람 영화 선택시 소셜 미디어 광고의 영향력 10 Part 09. 선거와 소셜 미디어 40. 선거 정보획득원천으로써의 소셜 미디어 영향력 11 41. 주이용 소셜 미디어별 선거 정보 이용미디어 12 42. 주이용 소셜 미디어별 선거 관련 의견 표명 실태 13 43. 소셜 미디어의 정치사회적 역할에 대한 인식 14 Part 10. 글로벌 스포츠 이벤트와 소셜 미디어 44. 2012 런던올림픽에서의 소셜 미디어 활용 현황 15 45. 소셜 미디어를 통해 올림픽 정보를 획득한 이유 16 46. 2012 런던올림픽에서 소셜 미디어 이용 시간대 17 47. 소셜 미디어 이용자가 TV와 함께 이용한 미디어 18 48. 다음 글로벌 스포츠 이벤트에서 소셜 미디어 이용의향 19 49. 런던올림픽 공식후원기업 소셜 미디어 이용경험 20 50. 런던올림픽 소셜 마케팅 기업에 대한 태도 21 3
    • Part 07. 모바일 메신저 이용행태 29. 최근 3개월간 모바일 메신저 이용경험 최근 3개월간 모바일 메신저 이용률 94.7%, 일상적인 모바일 서비스로 자리 잡음 만19~49세의 최근 3개월간 모바일 메신저 사용율은 94.7%로 모바일 메신저는 이제 일상적 모바일 서비스로 자리잡았다. 올해 4월 기준으로 최근 3개월간 가장 많이 이용한 서비스는 카카오톡으로 88.1%였고, 라인은 4.8%, 마이피플은 3.7%였다. (단위: %) 비이용 5.3 94.7%, 최근 3개월간 모바일 메신저 이용 이용 94.7 Source : DMC미디어(2013.4), ‘한국인의 디지털 메신저 이용행태 인포그래픽 보고서’. 4
    • Part 07. 모바일 메신저 이용행태 High 30. 모바일 메신저 Brand Status Second Tier Top Tier 모바일 메신저 시장에서 카카오톡의 브랜드 위상은 확고함 카카오톡 95.5% 모바일 메신저 이용자에게 친숙성과 이용 고려의 두 가지 축으 로 한 분석에서 카카오톡은 경쟁 서비스 대비 확고한 브랜드 위상을 지니고 있는 것으로 나타났다. 친숙함 네이트온UC 79.9% 라인 88.6% 마이피플 85.8% 틱톡 56.1% Low 라인과 네이트온UC는 후발주자의 열세를 극복하고 마이피플보 다 높은 친숙도를 보이고 있으며, 특히 높은 인지도를 내세운 라인과 친숙도를 내세운 네이트온UC는 앞으로 약진이 기대되 고 있다. 하지만 모바일 메신저가 이용자간의 네트워크 커뮤니 케이션 서비스라는 점에서 단기간에 카카오톡 대비 열세를 극 복하기는 쉽지 않을 것으로 전망된다. Low 이용 고려 High Note) 원의 크기는 인지도를 의미함. Source : DMC미디어(2013. 4), ‘한국인의 디지털 메신저 이용행태 인포그래픽 보고서’. 5
    • Part 07. 모바일 메신저 이용행태 31. 상황별 커뮤니케이션 수단 모바일 메신저는 상황에 관계없이 가장 많이 사용하는 소통 수단 일상생활 PC사용 가능 상황 스마트폰의 등장으로 커뮤니케이션 수단이 크게 변하고 있다. DMC미디어의 조사에 따르면, 일상 생활에서 유선통화의 대체 수단으로 모바일 메신저가 사용되고 있으며, PC 사용이 가능한 상황에서도 PC 메신저보다 모바일 메신저를 더 선호하는 것으 로 나타났다. 모바일 메신저는 모바일 네트워크를 이용하여 문자 서비스 뿐 만 아니라 사진/동영상 공유, 음성 및 영상통화 서비스를 제공 하고 있다. 쉽고 가볍게 즉각적인 소통이 가능한 모바일 메신 저는 스마트폰의 보급과 함께 가장 많이 사용하는 주요 커뮤니 케이션 서비스로 자리잡게 되었다. 전화통화 제외시 이용률 Source : DMC미디어(2013.4), ‘한국인의 디지털 메신저 이용행태 인포그래픽 보고서’. 6
    • Part 08. 영화와 소셜 미디어 32. 영화 정보획득원천으로서의 소셜 미디어 영향력 소셜 미디어의 영향력이 신문, 잡지, 라디오 등의 전통 매체보다 큼 영화 정보 획득을 위해 가장 많이 이용하는 매체는 인터넷으로 지상파TV보다 2배 이상 이용하고 있다. 최근 6개월간 극장영화 관람 경험이 있는 만15세 이상 59세 이하의 영화소비자들은 소 셜 미디어와 모바일 인터넷과 같은 디지털 미디어를 잡지, 라디 오, 신문, 케이블TV와 같은 전통 매체보다 많이 이용하는 것으 로 나타났다. 소셜 미디어는 10대(24.0%)와 20대(23.2%)가 상대적으로 더 많 이 이용하고 있고, 인터넷은 남자, 10대와 30대가 상대적으로 더 이용하고 있으며, 여자, 40대, 영화 관람이 적을수록 지상파 TV 이용이 많았다. 영화 정보 획득 매체 (단위: %, 복수응답) 인터넷 76.8 지상파TV 33.7 모바일 인터넷 21.9 인적 네트워크 21.5 소셜 미디어 16.1 잡지 5.1 케이블TV 4.6 라디오 4.5 신문 3.2 종합편성채널 1.1 Source : DMC미디어(2012.8), ‘영화 소비자의 미디어 이용 및 광고 태도 보고서’. 7
    • Part 08. 영화와 소셜 미디어 33. 영화 정보원천으로써의 속성별 소셜 미디어 평가 객관성 소셜 미디어는 영화 정보의 신속성과 상호작용성에서 높게 평가 인터넷 지상파TV 다양성 인적네트워크 소셜 미디어 (단위: %, 복수응답) 영화 정보 매체를 평가하는 중요 속성에서 영화 소비자들에게 인터넷이 전반적으로 가장 높은 평가를 받고 있는 것으로 나타 났다. 지상파TV는 정확성에서만 인터넷보다 약간 높은 평가를 받고 있고, 다양성, 신속성, 상호작용성에서 인터넷에 크게 뒤 쳐지고 있는 것으로 나타났다. 40.6 소셜 미디어는 신속성과 상호작용성에서 상대적으로 높은 평 가를 받고 있는데 이는 관계(network)를 통한 정보의 확산과 공유를 강점으로 하는 미디어의 특성에 기인한 장점으로 볼 수 있다. 72.0 43.3 26.6 27.8 21.3 전문성 49.8 25.2 7.7 정확성 41.0 40.1 4.1 47.2 15.1 11.0 신속성 14.6 상호작용성 63.8 33.2 30.0 51.8 50.1 11.4 33.2 8.5 Source : DMC미디어(2012.8), ‘영화 소비자의 미디어 이용 및 광고 태도 보고서’. 8
    • Part 08. 영화와 소셜 미디어 34. 관람 영화 선택시 소셜 미디어 광고의 영향력 소셜 미디어 광고가 케이블TV, 신문, 라디오 광고 보다 큰 영향력을 발휘 영화를 선택하는데 있어 가장 큰 영향력을 미치는 광고 미디어 는 인터넷으로 나타났다. 광고 미디어 중에서 인터넷이 영화 선택에 있어 가장 큰 영향력을 발휘하는 미디어라는 것이다. 다음은 지상파TV, 극장예고편 등의 순으로 나타났다. 소셜 미디어는 영화포스터/전단지, 옥외광고와 비슷한 수준의 영향력을 지니고 있는 것으로 나타났는데, 케이블TV, 신문, 잡 지, 라디오보다 높은 영향력을 지니고 있다. 최근 극장 영화 관람 시에 영향력을 미친 광고 매체 (단위: %, 복수응답) 인터넷 51.8 지상파TV 37.9 극장예고편 32.1 영화포스트/전단지 11.8 옥외광고 11.7 소셜미디어 11.6 케이블TV 6.6 신문 5.5 모바일 인터넷 4.7 잡지 3.4 라디오 3.1 종합편성채널 0.1 Source : DMC미디어(2012.8), ‘영화 소비자의 미디어 이용 및 광고 태도 보고서’. 9
    • Part 09. 선거와 소셜 미디어 35. 선거 정보획득원천으로써의 소셜 미디어 영향력 2012년 4.11 총선 당시 20~30대 유권자의 선거 정보 이용 미디어 (단위: %, 복수응답) 20~30대 진보성향의 유권자는 소셜미디어 같은 디지털 미디어를 선호 인터넷 58.0 2012년 4.11 총선 당시 20~30대 젊은 유권자들은 전통적인 미 디어보다 인터넷, 소셜 미디어, 모바일 인터넷 등의 디지털 미 디어를 통해 선거 관련 정보 획득이 많았던 것으로 나타났다. 지상파TV 지상파TV는 인터넷보다 적게 활용했고, 오프라인 신문은 인적 네트워크와 비슷한 수준으로 이용했다. 소셜 미디어 소셜 미디어를 통한 선거 정보 획득이 상당히 많았던 것으로 나타났는데 지상파TV 다음으로 많이 이용했다. 진보성향이 강 할수록 소셜 미디어와 모바일 인터넷을 상대적으로 더 많이 이 용하고, 보수성향이 강할수록 지상파TV, 신문, 종합편성채널의 이용이 많았다. 26.8 27.2 14.7 신문 종합편성채널 35.9 51.8 38.3 21.1 25.9 16.4 모바일 인터넷 인적 네트워크 66.6 68.4 8.8 12.0 6.1 2.0 8.3 21.1 2.9 7.4 케이블TV 잡지 2.0 1.5 2.2 1.6 0.7 Source : DMC미디어(2012.5), ‘2012 총선 유권자의 미디어 이용행태 연구 보고서’. 10
    • Part 09. 선거와 소셜 미디어 36. 주이용 소셜 미디어별 선거 정보 이용미디어 20~30대 트위터 주이용 유권자는 페이스북, 블로그 주이용자보다 소셜 미디어 이용 多 2012년 총선 당시 소셜 미디어 중에서 평소에 페이스북과 블로 그/카페를 주로 이용했던 20~30대 유권자들은 선거 정보 획득 미디어 이용 패턴이 20~30대 유권자의 평균적인 모습과 흡사 했던 반면 트위터 주이용자는 페이스북이나 블로그/카페 주이 용자에 비해 소셜 미디어에서 선거 정보를 찾으려는 성향이 상 대적으로 강했던 것으로 나타났다. 이는 트위터 주이용자의 이념성향과 무관하지 않은 것으로 보 이는데 페이스북과 블로그/카페를 주로 이용하는 유권자는 20~30대의 평균적인 이념 성향과 비슷한 반면 트위터 주이용 자는 진보적 성향이 다소 많았기 때문으로 보인다. 이러한 이유 로 보수적 색채가 강한 전통적인 미디어보다는 소셜 미디어에 의존하는 경향이 높은 것으로 분석됐다. 2012년 4.11 총선 당시 20~30대 유권자의 주이용 소셜 미디어별 선거 정보 이용 미디어 facebook twitter 블로그/카페 (단위: %, 복수응답) 100 75 50 25 0 Source : DMC미디어(2012.5), ‘2012 총선 유권자의 미디어 이용행태 연구 보고서’. 11
    • Part 09. 선거와 소셜 미디어 37. 주이용 소셜 미디어별 선거 관련 의견 표명 실태 2012년 4.11 총선 당시 20~30대 유권자의 주이용 소셜 미디어별 선거 관련 의견 표현 행태 트위터 주이용 유권자가 디지털 미디어에서 정치적 의견 표명에 가장 적극적 facebook twitter 블로그/카페 (단위: %, 복수응답) 100 평소에 주로 이용하는 소셜 미디어별로 선거 관련 의견 표명 행태를 살펴보면, 2012년 총선 당시 트위터를 주로 이용했던 20~30대 유권자가 디지털 미디어 상에서 정치적 의견 표명에 가장 적극적이었던 것으로 나타났다. 트위터 주이용자 10명 중 8명 가까이가 4.11 총선과 관련해서 인터넷, 소셜 미디어 등의 디지털 미디어에서 의견 표명을 한 것으로 나타났으며, 이들은 주로 소셜 미디어를 통해 투표 참여 를 독려하거나 선거 정보를 전파한 것으로 나타났고, 페이스북 이나 블로그/카페를 주로 이용한 유권자에 비해 소셜 미디어 이용이 월등히 많았다. 75 50 25 0 소셜 뉴스/기사 미디어를 미디어를 댓글 달기 통한 투표 통한 선거 소셜 참여 독려 토론방 글쓰기 및 뉴스/기사 사진/동영상 사진/동영상 업로드 댓글 달기 댓글 달기 업로드 블로그 글쓰기 및 댓글 달기 정보 전파/공유 Source : DMC미디어(2012.5), ‘2012 총선 유권자의 미디어 이용행태 연구 보고서’. 12
    • Part 09. 선거와 소셜 미디어 38. 소셜 미디어의 정치사회적 역할에 대한 인식 20~30대 유권자는 소셜 미디어가 정치사회적으로 순기능을 하고 있다고 인식 2012년 총선 당시 20~30대 유권자는 소셜 미디어의 정치사회 적 기능에 대해 긍정적인 인식을 갖고 있었던 것으로 분석됐다. 60% 이상의 유권자가 소셜 미디어는 정당/정치인과 국민간의 양방향 소통을 가능하게 해주는 미디어이고, 정당/정치인들이 국민의 민심을 효과적으로 살필 수 있는 미디어라고 평가했다. 연예인과 같은 소수의 영향력이 있는 사람들만의 전유물이라 는 인식은 적었고, 또한 특정 정당이나 후보자에게 유리하다는 인식도 적었다. 진보성향의 유권자는 소셜 미디어가 정치사회적으로 순기능을 수행하고 있다는 인식이 상대적으로 많았던 반면 보수성향의 유권자는 일부 유명인이 소셜 미디어에서 정치적 발언을 하고 메시지를 전달하는 것에 대해 상당한 거부감을 갖고 있었다 (48.6%, 진보성향은 18.7%만이 거부감을 지님). 이러한 인식은 소셜 미디어가 보수성향보다는 진보성향의 지도층, 정치인, 유 명인의 정치적 활동 참여가 상대적으로 많았기 때문에 보수성 향 유권자에게 형성된 거부감이기도 하지만 보수성향의 유권 자가 근본적으로 디지털 미디어에서 네트워크를 통한 양방향 소통보다 지상파TV, 신문과 같은 전통적 미디어를 통한 일방향 의 메시지 수용에 익숙하기 때문으로 볼 수도 있다. (단위: 동의응답%) 소셜 미디어는 정당/정치인과 국민간의 양방향 소통이 가능한 매체다 64.4 소셜 미디어는 정당/정치인들이 국민의 민심을 효과적으로 살필 수 있는 매체다 소셜 미디어는 연예인, 방송인, 정치인과 같은 소수의 영향력 있는 사람들만이 이용하는 매체다 소셜 미디어는 특정 정당 또는 후보자에게 일방적으로 유리한 매체다 나는 소셜 미디어에서 정당이나 정치인보다 연예 인/스포츠스타 등의 유명인이 정치적 메시지를 전달하는 것에 대해 거부감을 갖고 있다 61.5 17.7 15.4 22.5 소셜 미디어는 확인되지 않거나 특정 정당/후보를 음해할 목적의 정보가 많다 42.3 Note) 5점척도 중 4점 이상의 긍정응답 비율임. Source : DMC미디어(2012.5), ‘2012 총선 유권자의 미디어 이용행태 연구 보고서’. 13
    • Part 10. 글로벌 스포츠 이벤트와 소셜 미디어 39. 2012 런던올림픽에서의 소셜 미디어 활용 현황 소셜 미디어 이용자 10명 중 6명이 올림픽 정보를 얻기 위해 소셜 미디어 이용 2012년 런던올림픽에서 소셜 미디어 이용자의 약 60%가 런던 올림픽 정보를 얻기 위해 소셜 미디어를 이용한 것으로 나타났 다. 여자(54.5%)보다 남자(65.5%)가 올림픽 정보 획득을 위해 소셜 미디어를 이용한 비율이 상대적으로 더 높았고, 연령대가 낮을 수록 이용 비율이 높았다. 20대는 75.0%, 30대는 65.4%, 40대 는 50.0%, 50대는 54.9%였다. (단위: %) 비이용 40.3 59.7%, 소셜 미디어 이용자의 59.7%가 런던올림픽 기간 중 소셜 미디어를 통해 올림픽 정보를 획득 이용 59.7 Source : DMC미디어(2012.9), ‘2012년 런던올림픽 소셜 미디어 이용행태 분석 보고서’. 14
    • Part 10. 글로벌 스포츠 이벤트와 소셜 미디어 40. 소셜 미디어를 통해 올림픽 정보를 획득한 이유 스포츠 이벤트에서 소셜 미디어는 선수와의 소통과 몰입을 통한 현장감 제공이 강점 (단위: %, 동의응답률) 런던올림픽 기간 중에 소셜 미디어를 통해 올림픽 정보를 획득 한 이유는, 주위에 소셜 미디어 사용자가 많고, 평소에 소셜 미 디어를 많이 사용하는 등 소셜 미디어가 이미 우리의 생활 속 에 폭넓고 깊숙히 들어와 있다는 것이 가장 큰 이유겠지만 다 른 미디어에서는 얻을 수 없는 경기 외적이면서 비공식적인 일 상을 엿볼 수 있고, 선수와 직접 신속하게 소통할 수 있다는 장 점 때문이다. 평소에 소셜 미디어를 많이 이용하기 때문에 64.7 주위 사람들이 소셜 미디어를 많이 이용하기 때문에 66.0 일상적인 면을 신속하고, 선수와 직접 상호작용을 통해 소통하 며, 몰입하게 만들어 이용자에게 현장감을 느끼게 하는 것이 스 포츠 이벤트에서 소셜 미디어만이 가지는 차별성이다. 선수들의 일상적 측면, 경기 외적인 면들을 볼 수 있기 때문에 58.3 새로운 정보의 업데이트를 확인하기 쉽기 때문에 55.3 선수 또는 친구들과 의견을 공유하고, 소통할 수 있기 때문에 선수, 올림픽, 경기에 대한 생생하고, 현장감 있는 정보를 볼 수 있기 때문에 49.3 36.2 올림픽 정보가 신속하기 때문에 60.9 Note) 5점척도 중 4점 이상의 긍정응답 비율임. Source : DMC미디어(2012.9), ‘2012년 런던올림픽 소셜 미디어 이용행태 분석 보고서’. 15
    • Part 10. 글로벌 스포츠 이벤트와 소셜 미디어 41. 2012 런던올림픽에서 소셜 미디어 이용 시간대 소셜 미디어는 관계 기반의 소통하는 미디어, 소통하기 편한 오전과 오후에 주로 이용 런던올림픽에서 미디어별로 이용한 시간대를 분석해보면, TV 는 하루 경기의 하이라이트와 생중계가 많았던 저녁/밤/오전에 이용이 상대적으로 많았고, 인터넷은 밤/새벽, 모바일 인터넷은 아침/저녁/밤에 이용이 많았다. 모바일 인터넷을 아침과 저녁 에 많이 이용했다는 것은 출퇴근하면서, 또는 이동하면서 주로 이용했기 때문으로 보인다. 소셜 미디어는 오전과 오후에 많이 이용했는데 네트워크 상의 누군가와 의견을 공유하고 소통하는 미디어의 특성 때문에 소 통 상대가 활동하고 있는 시간대인 오전과 오후에 주로 이용한 것으로 보인다. (단위: %, 복수응답) TV 주이용자 인터넷 주이용자 모바일 인터넷 주이용자 소셜 미디어 이용자 60 40 20 0 새벽(24~06시 아침(06~09시 오전(09~12시 오후(12~18시 저녁(18~21시 밤(21~24시 이전) 이전) 이전) 이전) 이전) 이전) Source : DMC미디어(2012.9), ‘2012년 런던올림픽 소셜 미디어 이용행태 분석 보고서’. 16
    • Part 10. 글로벌 스포츠 이벤트와 소셜 미디어 42. 소셜 미디어 이용자가 TV와 함께 이용한 미디어 런던올림픽 기간 소셜 미디어 이용자의 45.6%가 TV로 올림픽을 시청하면서 소셜 미디어를 함께 이용함 런던올림픽 기간 소셜 미디어 이용자의 80% 이상이 TV를 통해 올림픽 경기를 시청하면서 인터넷, 소셜 미디어 등의 다른 미디 어를 함께 이용한 경험이 있는 것으로 나타나 이번 런던올림픽 은 멀티스크린 스포츠 이벤트의 특징이 뚜렷하게 나타났다. 인터넷을 이용한 비율은 70.1%, 모바일 인터넷은 60.9%로 나 타났고, 소셜 미디어 이용은 45.6%였다. TV를 보면서 인터넷으 로 경기일정과 궁금한 사항들을 탐색하고, 편파판정이나 오심 등의 논란이 발생했을 때에는 소셜 미디어를 통해 의견과 분노 를 공유하는 모습을 보였다. 남자보다는 여자, 20~30대가 TV를 시청하면서 디지털 미디어 를 함께 이용하는 멀티태스커(Multitasker)의 성향이 상대적으 로 강하게 나타났다. 소셜 미디어는 남자(39.2%)보다는 여자 (52.3%), 40대(18.2%)와 50대(19.4%)보다는 20대(49.0%)와 30 대(50.6%)의 이용이 상대적으로 많았다. (단위: %, 복수응답) 인터넷 70.1 모바일 인터넷 60.9 소셜 미디어 신문 잡지 라디오 함께 이용한 미디어 없음 45.6 5.5 2.8 0.8 17.9 Note) 런던올림픽 기간 소셜 미디어를 이용해 올림픽 정보를 획득한 소셜 미디어 이용자 기준임. Source : DMC미디어(2012.9), ‘2012년 런던올림픽 소셜 미디어 이용행태 분석 보고서’. 17
    • Part 10. 글로벌 스포츠 이벤트와 소셜 미디어 43. 다음 글로벌 스포츠 이벤트에서 소셜 미디어 이용의향 다음 글로벌 스포츠 이벤트에서는 런던올림 픽 때보다 소셜 미디어를 더 이용할 것으로 예상하는 비율이 70% 이상 다음 글로벌 스포츠 이벤트에서 소셜 미디어를 포함한 디지털 미디어의 영향력이 지난 런던올림픽 때보다 더 확대될 것으로 예상된다. 다음 글로벌 스포츠 이벤트에서 미디어별로 이용 증감 예상 정 도를 질문한 결과 모바일 인터넷은 82.6%, 인터넷은 73.1%, 소 셜 미디어는 77.0%가 런던올림픽 때보다 이용이 증가할 것으 로 예상한다고 응답했다. (단위: %) 증가 비슷 감소 1.1 7.9 반면, TV는 런던올림픽 때보다 이용이 증가할 것 같다는 응답 은 26.0%에 불과했고, 비슷할 것 같다는 응답은 66.0%였다. 37.0 39.1 37.0 17.4 26.9 21.9 66.0 60.8 59.8 61.1 82.6 73.1 77.0 26.0 1.1 TV 2.3 1.9 라디오 신문 잡지 인터넷 모바일 인터넷 소셜 미디어 Note) 만19~59세 응답자 전체 기준임 Source : DMC미디어(2012.9), ‘2012년 런던올림픽 소셜 미디어 이용행태 분석 보고서’. 18
    • Part 10. 글로벌 스포츠 이벤트와 소셜 미디어 44. 런던올림픽 공식후원기업 소셜 미디어 이용경험 소셜 미디어 이용자의 약 63%가 런던올림픽 공식후원기업의 소셜 미디어 이용 지난 런던올림픽에서 소셜 미디어를 이용해 올림픽 정보를 획 득한 이용자의 약 63%가 런던올림픽 공식후원기업이 운영하는 소셜 미디어를 이용한 경험이 있는 것으로 나타났다. 여자(54.8%)보다 남자(70.5%)의 이용 경험이 상대적으로 많았 고, 연령대가 높을수록 이용 경험이 많았는데 40~50대(각각 66.7%, 89.3%)가 30대 이하(20대 36.4%, 30대 44.1%)에 비해 공식후원기업에 대해 관심과 호감이 많았다. (단위: %) 비이용 37.1 62.9%, 소셜 미디어를 통해 올림픽 정보를 획득한 소셜 미디어 이용자의 62.9%가 런던올림픽 공식후원기업의 소셜 미디어 이용 이용 62.9 Note) 런던올림픽 기간 소셜 미디어를 이용해 올림픽 정보를 획득한 소셜 미디어 이용자 기준임. Source : DMC미디어(2012.9), ‘2012년 런던올림픽 소셜 미디어 이용행태 분석 보고서’. 19
    • Part 10. 글로벌 스포츠 이벤트와 소셜 미디어 45. 런던올림픽 소셜 마케팅 기업에 대한 태도 런던올림픽에서 소셜 미디어 마케팅은 소셜 미디어 이용자 30% 이상에게 효과 지난 런던올림픽에서 소셜 미디어 이용자의 35% 이상이 런던 올림픽에서 소셜 미디어 마케팅을 진행한 기업의 브랜드 인지 도 및 이미지가 증대되고, 34%가 그 기업의 제품이나 서비스를 구매할 의향이 있다고 밝혔다. 성별의 차이는 크게 나타나지 않았고, 20대가 상대적으로 소셜 미디어 마케팅 기업에 대해 호의적인 것으로 나타났다. (단위: %, 동의응답률) 런던올림픽에서 소셜 미디어 마케팅 진행 기업의 브랜드 인지도 증대됨 런던올림픽에서 소셜 미디어 마케팅 진행 기업의 브랜드 이미지 증대됨 런던올림픽에서 소셜 미디어 마케팅 진행 기업의 제품/서비스 구매 의향 37.7 36.0 34.0 Note) 런던올림픽 기간 소셜 미디어를 이용해 올림픽 정보를 획득한 소셜 미디어 이용자 기준임. 5점척도 중 4점 이상의 긍정응답 비율임. Source : DMC미디어(2012.9), ‘2012년 런던올림픽 소셜 미디어 이용행태 분석 보고서’. 20
    • Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC리포트는 디지털 미디어&광고마케팅 분야 연구/조사/분석 미디어입니다. 국.내외 디지털 미디어.광고.마케팅 관련 종합적 전문자료를 제공하는 지식센터의 역할을 수행합니다. 10여년간의 디지털 광고마케팅 실 집행 결과 데이터베이스와 인사이트를 바탕으로 마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌 이슈 및 다양한 통계자료 등을 꾸준히 생산/제공한 결과 디지털 미디어&광고마케팅 분야 전문자료로써의 가치 및 활용도, 영향력이 꾸준하게 확대되면서 해당 분야 전반을 아우르는 ‘전문지식채널’로써 자리매김하고 있습니다. 시장을 통찰함과 동시에 실무에도 즉시 반영될 수 있는 ‘DMC리포트’를 만나보시기 바랍니다. DMC리포트는 디지털 미디어&마케팅 솔루션 전문기업 ‘DMC미디어’에서 제공합니다. All About Digital Media & Marketing AD & Marketing | Internet / Mobile / IPTV / DOOH Solution | AD & Marketing Solution Contents | DMC REPORT / BOXTORY www.dmcmedia.co.kr | www.dmcreport.co.kr | www.boxtory.net 21