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Resultados Consumo de Medios Online en Chile
 

Resultados Consumo de Medios Online en Chile

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Resultados de encuesta Podcaster sobre Consumo de medios online

Resultados de encuesta Podcaster sobre Consumo de medios online

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    Resultados Consumo de Medios Online en Chile Resultados Consumo de Medios Online en Chile Presentation Transcript

    • consumo de medios online una iniciativa podcaster
    • http://flickr.com/photos/milivoj/ PRIMERA ENCUESTA DE CONSUMO DE MEDIOS ONLINE EN CHILE 2
    • ¿Qué es CMO? Durante el 2008 en Podcaster sentimos la urgente necesidad de contar con datos sobre el consumo de medios digitales en Chile. No sólo nos irritaba el mito de que en Chile las audiencias online eran quot;cuatro gatosquot;, sino que intuíamos que la realidad era muy distinta. Al mismo tiempo, queríamos realizar una experiencia colaborativa, en el entendido de que los datos de consumo de medios digitales en nuestro país servirían a un abanico amplio de empresas digitales emergentes, instituciones y casas de estudio que están poniendo atención en la verdadera revolución que está ocurriendo online. Así nació CMO, como una necesidad y como un experimento colaborativo. Hoy nos enorgullece entregar los datos de este experimento y al mismo tiempo, nos satisface honrar nuestro compromiso de dejar todos los datos recabados a disposición de quien quiera continuar estudiándolos y/o usarlos para propósitos no comerciales. Esta investigación la hicimos todos y es de todos. Un especial agradecimiento a las plataformas que colaboraron con la promoción de esta iniciativa, a Cristián Ayala y al equipo de Podcaster. Andrés Valdivia Alejandro Zahler Rossana Santoni Joaquín Estay Febrero, 2009 3
    • Ficha técnica Encuesta auto administrada vía Internet. Instrumento CMO mide los hábitos de los usuarios activos de Internet en Chile. Para efectos de esta encuesta entendemos como Universo usuario activo a quien se conecta todos los días o día por medio a la red. Cobertura del Usuarios de Internet en Chile que utilizan al menos una de las siguientes plataformas (softwares): correo electrónico, Universo blogs chilenos, diarios online chilenos, redes sociales, sitios para compartir fotos, sitios para compartir videos, sitios para compartir o descargar podcast, suscripción vía RSS. 1.724 chilenos accedieron voluntariamente a cmo.podcaster.cl (desde diversos orígenes) y completaron el Muestra formulario de manera íntegra. No se implementó un método específico de muestreo (sin estratificación y sin aleatoriedad) ya que CMO es un encuesta abierta al público online chileno. 1.711 chilenos son usuarios activos, de los cuales 1.673 se conectan a Internet todos los días. El nivel de respuesta logrado, con sujetos originales, fue de 85%. Es decir, 298 personas comenzaron a contestar la encuesta pero la abandonaron antes de terminarla. ± 2,37% es el error muestral de CMO. Nivel de precisión 95% de confianza tiene esta encuesta. Se ha considerado una varianza máxima, apropiada para variables dicotómicas. El levantamiento de datos de CMO se efectuó entre los días 06 de octubre de 2008 y 31 de diciembre de 2008. Fecha implementación 4
    • Uso de Internet en Chile El 99,2% afirma que accede a Internet todos los días o día por medio. Este grupo es lo que, para efectos de esta medición, hemos denominado “usuarios activos” de la red. Los usuarios activos y sus comportamiento son claves para proyectar conductas que adoptarán los demás usuarios de Internet en los próximos años. Los usuarios activos ayudan a trazar tendencias con respecto al uso que las personas le darán a la red en el futuro. ¿Con qué frecuencia utilizas Internet? (todos los usuarios) 2,2 % Todos los días Día por medio Al menos una vez a la semana Al menos una vez al mes Menos de una vez al mes 97,0 % 5
    • Perfil del usuario chileno Por Edad 30 27,4 26,8 25 % Entre los 20 y los 34 años de edad se ubica el grueso de 20 los usuarios de Internet en Chile. En conjunto este grupo 16,5 etario llega a representar el 71% del total. 15 10,1 8,2 10 3,7 5 2,2 2,2 1,1 0,1 0,7 0,7 0,2 0,1 0,1 0,1 0 Por Género % En tanto, la distribución por género, demuestra que de 70 todos los usuarios activos de Internet, el 58,1% 58,1 corresponde a hombres y el 41,9% a mujeres. 60 50 41,9 40 30 20 10 0 6 Femenino Masculino
    • Social Media Las Social Media o Medios Sociales son parte central de la llamada Web 2.0, en donde cada vez más cobra relevancia la participación de los usuarios y la comunicación que se genera entre ellos. En términos simples, las social media son plataformas web que permiten y facilitan la interacción, colaboración y el intercambio de contenido entre diferentes usuarios. Un social media puede ser, desde una red social, como Facebook o MySpace, hasta compartir una foto en Flickr o comentar en el blog de un amigo. “Si estás online estás usando social media” Resultados destacados: 43,3% 69,3% administra su perfil 83,5% 77,3% tiene un perfil en en una red social ve videos en lee blogs una red social una vez al día línea 7
    • Uso de Social Media Piensa en el uso que le das a Internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? (% de usuarios activos) 90 83,5 77,3 80 69,3 69,3 69,2 70 59,3 55,6 60 50 42,1 37,8 37,5 35,7 40 33,4 32,6 32,1 28,9 27,4 30 20 10 0 8
    • Uso de Social Media Piensa en el uso que le das a Internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? (% de usuarios activos) al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes nunca ver videos en línea 38,7 40,3 11,3 7,0 2,7 leer blogs 44,1 28,3 11,0 8,5 8,2 visitar la página de un amigo/a en un sitio web… 54,5 28,3 6,8 4,3 6,1 leer blogs que contienen información personal 19,9 23,4 16,4 17,7 22,6 compartir un video con un amigo/a 10,1 23,1 21,0 20,2 25,5 visitar un sitio web para compartir fotos 27,6 29,5 16,3 11,9 14,8 administrar tu perfil en una red social existente 43,4 27,9 10,8 5,7 12,2 subir mis fotos a un sitio web para compartir… 11,6 21,7 28,7 19,8 18,2 descargar un podcast 6,2 15,4 13,9 16,9 47,5 escuchar un podcast 8,8 19,1 14,4 18,8 39,0 crear un blog 2,9 3,8 7,8 37,7 47,8 escribir en mi blog/weblog 9,2 16,2 14,1 16,8 43,7 subir un video a un sitio web para compartir… 3,3 8,6 16,8 25,4 46,0 suscribir un canal de RSS 4,5 10,8 12,2 15,4 57,1 consumir información a través de un lector de… 20,9 8,8 6,8 9,5 54,0 9
    • http://flickr.com/photos/milivoj/ *BLOGS 10
    • Blogs Los blogs ya dejaron de ser simples bitácoras online en donde personas comunes y corrientes escribían sus diarios de vida digitales. Los blogs ya se consolidaron como el lugar en la red desde donde un blogger o una comunidad habla al resto de la blogósfera. Hoy los blogs han pasado a transformarse en verdaderos medios de comunicación online. Uno de los aspectos más destacables de los blogs es que sus lectores creen en la información publicada gracias a que se ha establecido una relación de confianza entre ellos y los bloggeros. Pero si bien los lectores son fieles, también son más informados y suspicaces al momento de enfrentarse al contenido publicado. Resultados Destacados: Del total de encuestados que afirman leer blogs… 54,8% leen blogs todos los días Noticias, Música y Tecnología son los temas más leídos Deportes y Celebridades son los temas menos consultados 11
    • Lectura de Blogs ¿Cada cuánto tiempo lees blogs/weblogs? (sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs) 60,0 54,8 Sí (%) 50,0 40,0 30,6 30,0 20,0 10,4 10,0 3,8 0,4 0,0 al menos una vez al al menos una vez a al menos una vez al con frecuencia nunca día la semana mes menor a un mes 12
    • Lectura de Blogs Cuando lees un blog, ¿qué tipo de información consumes con más frecuencia? (sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs) 90,0 82,5 Sí (%) 80,0 66,5 70,0 61,2 58,5 54,9 60,0 46,9 50,0 38,3 35,6 35,3 40,0 31,6 30,0 29,0 30,0 21,1 20,7 19,9 17,6 20,0 10,0 0,0 13
    • Escritura de Blogs Los blogs ya no son territorio exclusivo de unos cuantos geeks o de personas con ganas de compartir sus experiencias a modo de diario de vida electrónico. Los blogs son un espacio de interacción que han sabido aprovechar políticos, músicos, profesionales, colectivos, marcas e instituciones. Incluso, medios de comunicación tradicionales (prensa, radio y televisión) tienen blogs como un complemento más “ciudadano” a sus sitios web informativos. Fotos, videos, links a sitios recomendados y aplicaciones externas, son los elementos que de manera más recurrente los bloggeros agregan a su sitio, rompiendo el mito de que los blogs son sólo largos post de texto. Resultados Destacados: Del total de encuestados que afirman escribir blogs… 45,4% actualiza su blog todas las semanas 25,6% escribe sobre marcas y productos Deportes y Celebridades son los temas menos tratados en blogs chilenos. 14
    • Escritura de Blogs ¿Cada cuánto tiempo escribes en tu blog/weblog? (sólo usuarios activos que escriben blogs/weblogs) 35,0 Sí (%) 29,8 30,0 25,7 25,0 22,8 20,0 15,6 15,0 10,0 6,1 5,0 0,0 al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca semana un mes 15
    • Escritura de Blogs Cuando escribes en tu blog, ¿qué tipo de información agregas con más frecuencia? (sólo usuarios activos que escriben blogs/weblogs) Sí (%) 60,0 50,1 50,0 45,9 45,1 39,9 40,0 28,5 26,5 30,0 25,6 25,4 20,0 20,0 11,5 12,5 11,2 10,1 8,0 6,7 10,0 4,1 0,0 16
    • Escritura de Blogs Cuando escribes en tu blog, ¿qué contenido usas en tu POST? (sólo usuarios activos que escriben blogs/weblogs) 84,9 Sí (%) 90,0 80,0 64,6 70,0 60,0 52,1 50,0 40,1 35,7 34,5 40,0 22,9 30,0 22,8 16,8 20,0 10,0 0,0 17
    • *REDES SOCIALES 18
    • Redes Sociales A febrero de 2009, habían en Facebook más de 3 millones 800 mil chilenos (dato Facebook). Esta red social es la más extendida en nuestro país pero no la única, cada vez más, plataformas como MySpace, Fotolog, Flickr y LastFM, suman nuevos usuarios chilenos. Como dato relevante: la mayoría de los que tienen una cuenta en una red social, dedica gran parte de su tiempo a enviarles mensajes o comentarios a sus amigos. La segunda actividad más usual es subir fotos. Resultados Destacados: Del total de encuestados que afirman tener un perfil en una red social … 86% actualiza su perfil todas las semanas Facebook es el líder indiscutido de las redes sociales en Chile con un 96,2% de usuarios Sólo el 6,4% agenda citas amorosas a través de redes sociales 19
    • Uso de Redes Sociales ¿Cada cuánto tiempo administrar tu perfil en una red social existente? (sólo usuarios activos que tienen perfil en alguna red social) 60,0 Sí (%) 55,1 50,0 40,0 30,9 30,0 20,0 9,6 10,0 3,6 0,8 0,0 al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca semana un mes 20
    • Perfil en una Red Social ¿Qué haces con tu perfil en una red social? (sólo usuarios activos que tienen perfil en una red social) 100,0 Sí (%) 86,1 90,0 80,0 73,0 70,0 58,1 60,0 51,9 50,0 40,8 40,0 29,7 28,0 30,0 15,1 20,0 6,4 10,0 0,0 21
    • Redes Sociales más populares ¿Cuál de los siguientes sitios visitas al menos una vez a la semana? (sólo usuarios activos que tienen perfil en una red social) 120,0 96,2 Sí (%) 100,0 80,0 60,0 47,5 43,8 40,0 31,8 28,9 25,7 21,7 19,1 20,0 7,2 3,5 1,9 0,0 22
    • *COMPARTIENDO CONTENIDO 23
    • Compartiendo Contenido Uno de los fenómenos más interesantes de las Social Media es la forma y magnitud en que los usuarios se han volcado a compartir contenidos de diverso tipo y de manera gratuita. Subir contenido a Internet se está volviendo una de las actividades favoritas de los chilenos, quienes optan más por las fotos que los videos a la hora de compartir registro audiovisuales en la red. Esta tendencia podría aumentar significativamente con la tecnología 3G presente en aparatos celulares. Esto llevará a que se acorte cada vez más el tiempo entre el registro de una imagen o video y su incorporación a Internet. Resultados Destacados: 59,3% de los usuarios activos comparte sus fotos en Internet Facebook y Flickr son las plataformas en donde más fotos se comparten 24% de los creadores de videos, suben este tipo de contenido todas las semanas 24
    • Compartiendo Fotos ¿Cada cuánto tiempo subes fotos a un sitio web para compartir fotos? (sólo usuarios activos que comparten fotos) 40,0 Sí (%) 35,9 35,0 29,2 30,0 25,0 20,0 17,0 16,6 15,0 10,0 5,0 1,4 0,0 al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca semana un mes 25
    • Compartiendo Videos ¿Cada cuánto tiempo subes un video a un sitio web para compartir videos? (sólo usuarios activos que comparten videos) 40,0 37,5 Sí (%) 34,3 35,0 30,0 25,0 20,0 16,9 15,0 10,0 7,0 4,3 5,0 0,0 al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca semana un mes 26
    • *CONSUMIENDO CONTENIDO 27
    • Viendo Fotos Las fotografías son el elemento multimedia más recurrente entre los usuarios activos de Internet. La gran mayoría de los quienes tiene un perfil en una red social, suben fotos para compartirlas con sus amigos. Además, las fotos son un elemento infaltable en todo blog, independiente de la temática que trate. ¿Cada cuánto tiempo visitas un sitio web para compartir fotos? (sólo usuarios activos que visitan sitios de fotos) 40,0 Sí (%) 36,1 34,2 35,0 30,0 25,0 20,0 16,0 15,0 9,3 10,0 4,4 5,0 0,0 al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca semana un mes 28
    • Viendo Videos Antes de la irrupción de YouTube, la creación y consumo de videos online se remitía a unos pocos cibernautas. Hoy, su creación pero por sobre todo su consumo se ha masificado a tal escala que es una de las prácticas más estandarizadas en Internet. ¿Cada cuánto tiempo ves videos en línea? (sólo usuarios activos que ven videos) 50,0 Sí (%) 43,9 45,0 42,1 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,3 10,0 3,6 5,0 0,2 0,0 al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca semana un mes 29
    • Descargando Podcast Un podcast es un programa de audio en Internet. Cada capítulo de un podcast corresponde a un archivo de audio, generalmente en formato mp3. La gracia de los podcast (y la razón por la que NO son lo mismo que una radio online) es que pueden ser consumidos cuando los usuarios quieran. Además, la gente puede apropiarse de ellos, descargarlos y llevarlos en un reproductor mp3 o iPod. ¿Cada cuánto tiempo descargas un podcast? (sólo usuarios activos que descargan o escuchan podcast) 40,0 Sí (%) 36,1 34,2 35,0 30,0 25,0 20,0 16,0 15,0 9,3 10,0 4,4 5,0 0,0 al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca semana un mes 30
    • Escuchando Podcast Hay personas que prefieren escuchar los podcast directamente desde el sitio web en donde están alojados, en vez de descargarlos a su computador. Del total de pod-auditores chilenos, el 54% consume programas todas las semanas. ¿Cada cuánto tiempo escuchas un podcast? (sólo usuarios activos que descargan o escuchan podcast) 40,0 Sí (%) 36,9 35,0 30,0 25,0 22,3 22,0 20,0 17,1 15,0 10,0 5,0 1,8 0,0 al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca semana un mes 31
    • Suscripción RSS RSS es el acrónimo de Really Simple Syndication, en español sería algo así como “sindicación realmente simple”. El RSS permite la suscripción de contenido digital sin la necesidad de visitar el sitio web donde originalmente se publica el contenido (sea audio, texto o video). En Chile, la cantidad de usuarios de RSS es menor a la de otro tipo de Social Media, sin embargo, está paraje en comparación con los parámetros internacionales. ¿Cada cuánto tiempo te suscribes a un canal de RSS? (sólo usuarios activos que han suscrito un canal RSS o que consumen información a través de este medio) 40,0 Sí (%) 36,9 35,0 30,0 25,0 22,3 22,0 20,0 17,1 15,0 10,0 5,0 1,8 0,0 al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca semana un mes 32
    • Suscripción RSS El RSS funciona por medio de un agregador de feeds, un software gratuito como Google Reader que te permite reunir tus feeds favoritos en un solo lugar. De quienes usan RSS en Chile, más de la mitad revisa su agregador de feeds todos los días, validando el alto grado de usabilidad de esta herramienta entre aquellos la adoptan. ¿Cada cuánto tiempo consumes información a través de un lector de RSS? (sólo usuarios activos que han suscrito un canal RSS o que consumen información a través de RSS) 60,0 Sí (%) 53,9 50,0 40,0 30,0 18,8 20,0 13,6 8,1 10,0 5,6 0,0 al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca semana un mes 33
    • *CHILE Y EL RESTO DEL MUNDO 34
    • Chile y el resto del Mundo El cuestionario de CMO está basado en la encuesta Wave3 que Universal McCann realiza globalmente año a año. Wave3 no incorpora a Chile dentro de su muestra, por lo que resulta interesante utilizar los resultados de CMO para analizar dónde estamos situados como país en el contexto mundial del consumo de medios online. La siguiente serie de gráficos, resume las comparación de los resultados de Wave3 del año 2008 y CMO. Resultados Destacados: Chile está por sobre la media global en la mayoría de los ítems, entre ellos: lectura y creación de blogs, uso de redes sociales, subir fotos a Internet y ver videos en línea. De todos los países incluidos en Wave3, los chilenos son los que con mayor frecuencia actualizan sus perfiles en redes sociales a la semana. La práctica en Internet con menos varianza es “ver videos en línea”. En este indicador Chile está por sobre la media mundial global. 35
    • Lectura de Blogs Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? - leer blogs/weblogs (% de usuarios activos) 100 90 77,3 80 70,2 70 60 50 40 30 20 10 0 36
    • Lectura de Blogs Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? leer blogs/weblogs (sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs, %) al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes GLOBAL 31 40 16 13 CHILE 55 31 10 4 Brasil 52 32 7 9 EEUU 23 42 19 16 Reino Unido 23 42 19 16 España 31 40 19 10 Francia 28 38 19 15 Italia 37 40 12 11 Alemania 17 41 21 21 Rusia 29 38 22 11 Japon 50 32 12 6 Corea del Sur 45 39 13 3 China 46 43 6 5 India 39 42 10 9 37
    • Creación de Blogs Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? - comenzar mi propio blog/weblog (% de usuarios activos) 80 70 60 50 37,5 40 35,2 30 20 10 0 38
    • Creación de Blogs Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? escribir en mi blog/weblog (sólo usuarios activos que tienen blogs/weblogs, %) al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes GLOBAL 30 30 13 27 CHILE 16,0 30,0 23,0 31,0 Brasil 37 24 6 33 EEUU 20 25 15 40 Reino Unido 15 24 11 50 España 30 25 17 28 Francia 38 28 16 18 Alemania 14 47 14 25 Rusia 24 25 22 29 Japon 20 14 9 57 Corea del Sur 45 30 16 9 China 33 24 6 33 India 23 39 12 26 39
    • Perfil en una red social Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? crear y administrar un perfil en una red social existente (% de usuarios activos) 90 80 69,3 70 58,8 60 50 40 30 20 10 0 40
    • Perfil en una red social Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? administrar tu perfil en una red social existente (sólo usuarios activos que tienen perfil en una red social, %) al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes GLOBAL 31 33 19 17 CHILE 55 31 10 4 Brasil 57 26 8 9 EEUU 33 32 17 18 Reino Unido 39 36 13 12 España 26 38 16 20 Italia 25 41 21 13 Francia 23 36 24 17 Alemania 14 41 24 21 Rusia 14 25 37 24 Japon 18 17 30 35 Corea del Sur 32 37 23 8 China 33 41 13 13 India 41 34 15 10 41
    • Compartiendo fotos Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? subir mis fotos a un sitio web para compartir fotos (% de usuarios activos) 100 90 80 70 59,3 60 51,6 50 40 30 20 10 0 42
    • Compartiendo fotos Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? subir mis fotos a un sitio web para compartir fotos (sólo usuarios activos que comparten fotos, %) al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes GLOBAL 17 32 26 25 CHILE 17 29 36 18 Brasil 36 35 15 14 EEUU 11 25 33 31 Reino Unido 7 28 38 27 España 22 30 25 23 Italia 24 38 24 14 Francia 15 28 30 27 Alemania 9 36 20 35 Rusia 9 29 34 28 Japon 15 23 26 36 Corea del Sur 22 32 28 18 China 19 37 20 24 India 43
    • Compartiendo videos Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? subir un video a un sitio web para compartir videos (% de usuarios activos) 80 70 60 50 37,4 40 32,6 30 20 10 0 44
    • Compartiendo videos Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? subir un video a un sitio web para compartir videos (sólo usuarios activos que comparten videos, %) al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes GLOBAL 21 33 21 25 CHILE 7 17 34 42 Brasil 36 31 14 19 EEUU 18 33 21 28 Reino Unido 8 29 29 34 España 26 37 18 19 Italia 31 32 22 15 Francia 17 34 21 28 Alemania 10 40 17 33 Rusia 19 34 24 23 Japon 25 22 28 25 Corea del Sur 22 33 23 22 China 26 41 13 20 45 India 27 42 16 15
    • Viendo videos Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? ver videos en línea (% de usuarios activos) 120 100 83,5 83,4 80 60 40 20 0 46
    • Viendo videos Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? ver videos en línea (sólo usuarios activos que ven videos, %) al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes GLOBAL 27 44 19 10 CHILE 44 42 10 4 Brasil 49 37 7 7 EEUU 16 46 23 15 Reino Unido 18 45 27 10 España 26 50 17 7 Italia 29 44 18 9 Francia 21 48 21 10 Alemania 12 47 25 16 Rusia 16 44 25 15 Japon 24 37 31 8 Corea del Sur 29 41 24 6 China 35 49 10 6 India 41 39 13 7 47
    • Escuchando podcast Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? descargar un podcast (% de usuarios activos) 80 70 60 50 43,9 40 32,1 30 20 10 0 48
    • Escuchando podcast Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? descargar un podcast (sólo usuarios activos que descargan podcast, %) al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes GLOBAL 20 40 19 21 CHILE 16 37 24 23 Brasil 36 39 11 14 EEUU 16 37 20 27 Reino Unido 8 40 22 30 España 17 48 21 14 Italia 27 45 14 14 Francia 15 37 21 27 Alemania 9 40 19 32 Rusia 19 34 28 19 Japon 19 24 27 30 Corea del Sur 23 41 22 14 China 27 45 12 16 India 26 46 12 16 49
    • Suscripción RSS Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? suscribir un canal RSS (% de usuarios activos) 60 50 40 32,7 27,4 30 20 10 0 50
    • Suscripción RSS Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? suscribir un canal RSS (sólo usuarios activos que han suscrito un canal RSS, %) al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes GLOBAL 27 32 17 24 CHILE 14 30 30 26 Brasil 31 37 13 19 EEUU 25 35 16 24 Reino Unido 13 31 23 33 España 23 37 23 17 Italia 35 33 20 12 Francia 26 34 18 22 Alemania 24 35 13 28 Rusia 25 26 28 21 Japon 45 19 11 25 Corea del Sur 29 39 18 14 China 28 42 12 18 India 25 42 15 18 51
    • http://flickr.com/photos/milivoj/ *CONCLUSIONES
    • Conclusiones Al observar los resultados de CMO y su comparación con los de Wave 3, podemos concluir que Chile se encuentra generalmente por sobre el promedio mundial de consumo y frecuencia de medios online. Más allá de esto, queremos que tú mismo saques tus propias conclusiones a partir de estos resultados. Puedes descargar esta presentación y compartirla con quien quieran y, además, a descargar la base de datos completa de CMO y hacer los cruces que estimes convenientes con ellos. CMO, esta presentación y toda la base de datos están bajo una Licencia Creative Commons con las siguientes características: Atribución – No Comercial – Licenciar Igual. Descargas + INFO Blog de Podcaster Presentación de CMO y también la Base de Datos completa. investigación@podcaster.cl Encuesta Wave3 2008 de Universal McCann prensa@podcaster.cl (ambos en cmo.podcaster.cl) Febrero, 2009 53
    • consumo de medios online una iniciativa podcaster