Creare brand awareness attraverso la costruzione di un ecosistema digitale - Federica Digiorgio
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Presentazione alla Girl Geek Dinner #12 di Milano, una serata dedicata all'How to in formato Ignite

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Creare brand awareness attraverso la costruzione di un ecosistema digitale - Federica Digiorgio Creare brand awareness attraverso la costruzione di un ecosistema digitale - Federica Digiorgio Presentation Transcript

  • Creare brandawareness con un ecosistema digitale
    GGD #12 – 14 maggio 2010
    di Federica Digiorgio
  • FedericaDigiorgio
    Social media strategist di CreActiveFour
    fede@creactivefour.com
  • Questi gli ingredienti…
  • ...la scelta degli strumenti dipende dai gusti!
    (E anche dalla strategia)
  • Il Raviolificio Lo Scoiattolo
    Facendo uno studio sui valori dell’industria alimentare, ne emerge la filosofia: tradizione e ricerca della qualità nella selezione delle materie prime.
    Viene individuato il posizionamento: Lo Scoiattolo come sinonimo de L’arte della pasta fresca
    Strategia e copy
  • Il sito può essere il centro nevralgico da cui si sviluppa la costruzione dell’ecosistema.
    Se sono arrivati al sito è perché stanno cercando informazioni sull’azienda.
    Nuovo look al sito
  • Cominciamo a disseminare informazioni al di fuori del sito, pubblicando comunicati stampa che siano interessanti per il settore di riferimento.
    In particolare, sulla partecipazione alla Fiera del Cibus, evento del settore enogastronomico con risonanza internazionale.
    Article Marketing
  • Creiamo uno spazio in cui l’azienda possa rappresentare i propri valori, esprimendoli apertamente e cercando di creare engagement e dialogo.
    Il blog personalizza l’azienda, dando un valore aggiunto con le ricette.
    Dal blog, è possibile seguire Lo Scoiattolo sugli altri luoghi social.
    Blog
  • Un continuo aggiornamento in 140 caratteri
    Grazie a Twitter, posso creare liste tematiche in cui raccogliere gli utenti interessati al mio settore.
    Twitter come strumento per dare pillole di informazioni e per rimandare alle novità del blog.
    L’obiettivo è anche raccogliere feedback e suggerimenti
  • Cosa raccontiamo con le foto?
    Un profilo su Flickr o altri portali, permette di ampliare la visibilità sull’azienda, condividendo anche le foto di eventi.
    Le applicazioni sono svariate. Per ora, sono sono visibili le confezioni dei 54 prodotti.
    L’importanza delle descrizioni e delle tag.
  • Pubblichiamo video istituzionali e non
    Possiamo creare un brandchannel, in cui pubblicare video sull’azienda e sulla preparazione degli ravioli.
    Perché non pubblicare anche le ricette degli chef?
    Eventualmente, anche le interviste al Cibus.
  • Facebook - Fanpage
    La fanpage è lo spazio sociale de Lo Scoiattolo: gli utenti possono esprimere commenti e pareri sui ravioli
    Non è solo una panoramica su tutte le attività dell’azienda…
  • Facebook - ADV
    Per creare brandawareness, le inserzioni su Facebook possono arrivare ad un pubblico molto mirato.
  • Cercando in rete i principali portali tematici, è possibile implementare l’attività online, dando riferimenti e referenze all’azienda
    Portali tematici
  • Tag
    Le tag sono fondamentali per creare un sistema semantico intorno al brand, che aiuti gli utenti a raggiungere il sito, il blog, i comunicati stampa o le foto.
    Cibus, Lo Scoiattolo, Raviolificio Lo Scoiattolo,
    Linea Benessere, ravioli, pasta fresca, ravioli ripieni, fiera alimentare, nuovi prodotti alimentari, semola di grano duro integrale, pasta, integrale, qualità, tradizione, industria alimentare.
  • Adwords/Adsense
    Tra le attività a pagamento, possiamo creare annunci tramite adwords e messaggi pubblicitari con riferimenti semantici con le Adsense.
  • Analisi e monitoraggio
    Quando stiamo costruendo un ecosistema è bene monitorare come si stanno muovendo i flussi della comunicazione online
  • Gli influencer
    Sarebbe interessante valutare per l’azienda l’opportunità di organizzare un evento nelle cucine dello Scoiattolo.
    La Brandawareness passa anche attraverso la cultura dell’esperienza dei prodotti!
  • Raccontare una storia
    L’obiettivo di una strategia di brandawareness è raccontare una storia, esprimere i valori di un’azienda.
    “Non sei mai fregato veramente se hai una buona storia da raccontare e qualcuno a cui raccontarla”
    (Baricco – Novecento)
  • fede@creactivefour.com
    Grazie : )