Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen

Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen in Unternehmen
Tools und KPIs richtig einsetzen
Stefan Fischerländer

Gipfelstolz
SEO-Agentur, gegründet November 2010
Mitarbeiter: 5 Vollzeit, Sitz: Passau
Stefan Fischerländer
Diplom-Physiker
seit 2000 selbständiger SEO-Consultant
Marcus Schoeberichts
seit 2008 selbständiger SEO-Consultant
zuvor: Head of SEO in einer Münchner Webagentur
OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen
2

Überblick SEO-Kennzahlen
PageRank
Sichtbarkeitsindex
IP-Popularity
Domain-Popularity
Umsatz
Visits
Conversion Rate
Indexierte Seiten
PageViews
Leads
3

SEO auf einen Blick
Onpage
Sichtbarkeit
Verlinkung
4

Sichtbarkeit

Sichtbar-keit
Sichtbarkeitswerte der SEO-Tools(Searchmetrics, Seo-Diver, Seolytics, Sistrix, Xovi)
Anzahl indexierter Seiten
6

Verlinkung

Verlinkung
IP- bzw. Domain-Popularity
Backlink-Profil
PageRank
aktuelles Problem:
keine zuverlässigen Daten
kaum rückblickende Backlink-Analyse möglich
8

SEO: Erweiterter Blick
Onpage
Sichtbarkeit
SEO-Besucher
Ver-linkung
9

Besucher

Web-Analyse
Visits und PageViews
Bounce Rate, Dauer, u.ä.
Vorteil: Sehr detaillierte eigene Daten
Nachteil: Keine Konkurrenzdaten(Notbehelf: Alexa)
11

IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: qype.com
August 2009 bis August 2011
12

IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: goslarsche.de
13

IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: lecker.de
14

Keywordsfür dieSichtbarkeit
Money-Keywords
Sichtbarkeit und Money-Keywords
15
schwabing
englischer garten
allianzarena
eisbach
hotelmünchen
vier sternehotelmünchen
hotel am englischen
garten
günstiges hotelin schwabing

Sichtbarkeitsindex
16

Keyword-Set

Sichtbarkeit =Traffic
Was ist Ihr Ziel?
Traffic?
Umsatz!
18

SEO: Erweiterter Blick
Onpage
Sichtbarkeit
SEO-Besucher
SEO-Umsatz
Ver-linkung
Conversion Rate
19

Conversion

ConversionRate
Messen Sie Ihre Conversion Rate!
Verbessern Sie Ihre Conversion Rate!
Geschäftsmodell kennen
Geschäftsmodell verstehen
Conversion Rate Optimierung fängt bereits bei der Keyword-Recherche an!
21

Die Conversion Rate liefert Ihnen die beste Aussage über die Qualität Ihrer SEO-Maßnahmen.
22

SEO = Feedback nutzen
Keywords
Onpage
Sichtbarkeit
SEO-Besucher
SEO-Umsatz
Ver-linkung
Conversion Rate
23

Fazit
Verstehen Sie Ihr Geschäftsmodell!
Wählen Sie einen geeigneten Sichtbarkeitswert dafür.
Ignorieren Sie unwichtige Kennzahlen!
PageRank, indexierte Seiten, Bounce Rate(Ausnahme: Fehleranalyse)
Bleiben Sie gelassen!
Auch Tools machen Fehler.
24

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Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen

by Gipfelstolz UG (haftungsbeschränkt) on Oct 17, 2011

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