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Strategia Di Comunicazione Biblioteca Iulm

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  • 1. STRATEGIA DI COMUNICAZIONE per la Biblioteca IULM Marta Zielińska Giovanni Messina Riccardo Schiavon Comunicazione dei prodotti artistici teca BIB IULM
  • 2. I. DESCRIZIONE DEL PROGETTO
    • Una campagna di comunicazione per:
    • creare il brand
    • valorizzare i punti di forza del servizio
    • risolvere un problema
    • Attraverso la realizzazione di:
    • Logo
    • Poster
    • Video
  • 3. II. TARGET
  • 4. III. COPY STRATEGY
    • Promise: La biblioteca dello IULM non è soltanto il servizio di prestito libri, ma anche il posto dove leggerli in silenzio, dare sfogo alla propria creatività, coltivare i propri interessi
    • Brand character: vicino allo studente, creativo e non ingessato, ma col carattere di una madre amichevole con un pizzico di rigore paterno.
    • Reason Why: L’unico luogo dell’università che dà tanto senza chiedere troppo
  • 5. IV. COMPETITIVE CONTEXT Irrilevante dato il contesto. V. DISTINCTIVENESS Prima di una biblioteca, noi siamo un brand. Innovativo, efficiente, attento alle tue esigenze, a 360 °.
  • 6. VI. DESIRED CONSUMER RESPONSE Far percepire il servizio come supporto integrale alla vita universitaria più che un semplice prestito libri e soprattutto non come ad un posto usato a mo’ di bar. Cambiare le cattive abitudini degli studenti che usano le aule studio in modo inappropriato.
  • 7. VII. MANDATORIES
    • Trattare il marchio della biblioteca distintamente da quello IULM
    • Far evidenziare le peculiarità del brand character distintivo che si vuole creare
    • Mantenere un tono deciso ma poco istituzionale, non aggressivo ma ironico, che lasci pensare…
  • 8. VIII. CUSTOMER INSIGHT Gli studenti IULM penseranno : “ Magari si, Magari Esageriamo...”
  • 9.  
  • 10. IX. IL LOGO PRIMA
  • 11. X. ALCUNE PROPOSTE BIB teca teca BIB IULM
  • 12. PLAY
  • 13. Manifesto da affiggere.
  • 14. MOSTRA IL TUO PROFILO MIGLIORE BLA BLA BLA
  • 15. SE TI BECCO. TE LO TOLGO. SE TI BECCO. TI CI MANDO.

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