Cannes Lion 2012 - Dicas de Programação

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Se você vai para Cannes e ainda não conseguiu decidir o que vai ver, aqui você encontrar dicas do que assistir e por quê.

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  • 1. CANNES LIONS 2012 Dicas de Programação by Patrícia Marinho VP de Atendimento e Customer Engagement da Giovanni+DraftfcbFora toda a parte de exibição de cases e screenings de filmes, Cannes oferece todo ano umamédia diária de nove seminários – que acontecem no Debussy (com live stream o dia inteiro emoutra sala, para quem não conseguir entrar) – e três workshops. Os seminários são programadospara inspirar a comunidade presente com novas ideias e conceitos. Já os workshops têm o objetivode ser um pouco mais hands-on. Duram cerca de 60 minutos e acontecem duas vezes por dia,uma na parte da manhã e outra na parte da tarde.Além disso, este ano tem duas novidades: The Forum e os Tech Talks.A ideia do The Forum é colocar um tema por dia em debate e promover uma reflexão mais profundadurante as seis sessões do dia, todas de uma hora, sempre com o mesmo assunto como panode fundo. Parece que a plateia que vai é menor do que a do Debussy e, por isso, a participaçãoe interação com os palestrantes deve ser mais intensa. Os cinco temas do The Forum deste anoserão os seguintes:Segunda: Gestão do Talento CriativoTerça: Criatividade na Propaganda MobileQuarta: O futuro criativo da Mídia e da TecnologiaQuinta: Consumer insigths e Entendendo as pessoasSexta: Criatividade em Branded Content e EntretenimentoJá os Tech Talks, como o nome diz, são apresentações com foco em inovação tecnológica. São sempreduas sessões por dia. Para facilitar a vida de quem não quiser ler este documento até o final,a lista dos seminários em destaque de cada dia é a seguinte:• Domingo, 17/6: Go Viral (11h30) e Party (17h30)• Segunda, 18/6: CAA (10h30 às 11h15), TBWA&Visa (14h30 às 15h15), IPA (13h30 às 14h15) e Contagious (16h30 às 17h15)• Terça, 19/6: Coca-Cola (9h30 às 10h15), TEDxCannes (11h30 às 12h15) e Facebook (14h30 às 15h15)• Quarta, 20/6: The Guardian (12h30 às 13h15), DRAFTFCB (14h30 às 15h15), Nike + R/GA (15h30 às 16h15) e Twitter (16h30 às 17h15)• Quinta, 21/6: Ogilvy & Mather (10h30 às 11h15), P&G (15h30 às 16h15) e ABC (18h45 às 19h45) Vale também, para os criativos, a da Saatchi & Saatchi, com o rolo dos novos diretores.• Sexta, 22/6: Google (9h30 às 10h15), Unilever (10h30 às 11h15), BBH & Wieden+Kennedy (11h30 às 12h15) e Goodby, Sivertein&Partners (17h45 às 18h30) 1
  • 2. Domingo 17/6SEMINÁRIOSDestaques: Go Viral (11h30) e Party (17h30) 10h30 às 11h15: SapientNitro Começa com a primeira celebridade do evento, o ator Omar Epps, que faz o Dr. Eric Foreman, de House. Ele também é empresário e vai falar sobre o uso que as celebridades estão fazendo hoje das mídias sociais para divulgar suas carreiras e aumentar vendas. Deve ser parecido com as palestras do Nick Jonas no ano passado, falando sobre cases como o lançamento do Born this Way, da Lady Gaga, que foi um sucesso estrondoso graças a técnicas inovadoras de marketing. A ideia é ver como e o que as marcas podem aprender com essas estratégias. Vai ser um debate, não dá para saber se vai ser bom ou não. 11h30 às 12h15: Go Viral s palestras deles, sempre sobre Digital, costumam ser bem interessantes, com muitos dados A concretos e cases. Este ano tem uma novidade: antes, quem falava (e bem) era o fundador, mas desta vez a empresa tem um CEO novo e, desse cara, eu nunca ouvi falar. De qualquer maneira, vale o risco de assistir, porque o tema é importante para todo mundo: como fazer marketing para a geração de nativos digitais (GenY), que, em 2015, será o maior grupo populacional do mundo. 12h30 às 13h15: GroupM e Renren Não conheço as empresas nem os palestrantes, portanto vai ser uma supresa. Além disso, o tema é bem específico: Digital na China. Mas parece ser interessante para quem quer saber mais sobre o que se pode esperar da revolução SoLoMo (Social Local Mobile), que na China está bem mais avançada do que aqui. Os CEOs das duas empresas vão falar, com cases, sobre como o Social e o Mobile estão impactando as mídias e a forma de se fazer marketing na China. 13h30 às 14h15: ZenithOptmedia Outra apresentação bem específica: Data Visualization. No mundo do Big Data (mais dados são produzidos do que conseguimos absorver e usar), a capacidade de analisar dados e transformar em conhecimento e ação se torna uma vantagem competitiva, em especial se a empresa tiver a capacidade de analisar dados e reagir em tempo real. Uma área nova que está se desenvolvendo por conta disso é a importância das ferramentas e técnicas de visualização de dados. Um dos palestrantes vai ser o editor do The Guardian, falando sobre as experiências do jornal em usar infográficos para fazer a cobertura em tempo real de assuntos. 14h30 às 15h15: Textappeal O tema aqui vai ser comportamento: o efeito da exposição precoce à pornografia on-line na cultura popular. A ideia é entender as dinâmicas que determinam as atitudes da juventude em relação a sexo, relacionamentos e a si mesma. 15h30 às 16h15: Globe and Mail Vai outra com celebridade dando testemunho sobre como tirar proveito das redes sociais para construir reputação e conseguir engajamento. O convidado é Georges St-Pierre, atleta de lutas marciais mistas, Campeão Mundial do UFC. Será um painel com cinco pessoas. E sempre que o formato do seminário é esse, um bate-papo, é mais difícil extrair conteúdo. 16h30 às 15h15: The Network One Essa é uma apresentação tradicional. Todo ano são apresentados cases de três agências independentes e consideradas de alto potencial criativo. Este ano vai ter a 180, da China, a Prime PR, de Estocolmo, e a El Laboratorio, de Madrid. 17h30 às 18h15: Party Acho que vai ser uma das mais interessantes do dia. Morihiro Harano, CEO e Creative Director da Party, vai falar sobre a influência das novas tecnologias na evolução do storytelling, com cases que mostram como este “Creative Lab” baseado em Tokyo está promovendo o casamento entre tecnologia e criatividade. Quem tiver curiosidade pode conhecer melhor a proposta da Party neste artigo da Fast Company: www.fastcocreate.com/1679193/japanese-creatives-launch-party 2
  • 3. WORKSHOPS 11h às 12h /14h às 15h: 360i A agência vai apresentar sua metodologia de geração de ideias. O curioso é a proposta de construir um vocabulário próprio, que ajude a comunicação entre agência e clientes para que o resultado do trabalho seja de fato Big Ideas, e não grandes táticas (o que as ideias que nascem boas acabam virando ao longo do processo de execução no dia a dia). 12h30 às 13h30 /15h30 às 16h30: Cirkus Essa produtora de animação, com sede na Nova Zelândia, promove um workshop hands-on. Os participantes terão uma hora e vários recursos para produzir o seu próprio spot de animação. Segunda 18/6SEMINÁRIOSDestaques: CAA (10h30 às 11h15), IPA (13h30 às 14h15),TBWA&Visa (14h30 às 15h15) e Contagious (16h30 às 17h15) 9h30 às 10h15: Adobe Vai ser um debate com speakers da McCann, MarketShare e The Jim Stengel Company. O tema vai ser o crescimento do Marketing Analytics no processo de tomada de decisão e o efeito que a análise de dados pode ter no trabalho criativo. Com os dados disponíveis hoje (Big Data), os marqueteiros têm mais capacidade do que nunca para acumular conhecimento sobre o seu target. Mas quem sabe usar esses dados corretamente? Informação demais ajuda ou atrapalha? 10h30 às 11h15: Creative Artists Agency Marketing Eles vão levar o Cliente Coca-Cola, e as palestras com a Coca costumam ser sempre excelentes. O tema vai ser o uso do entretenimento no marketing. Eles prometem anunciar uma nova forma de colaboração criativa que vai definir novos padrões sobre como as marcas contam histórias e capturam a imaginação da audiência. 11h30 às 12h15: JWT A agência tem uma iniciativa global chamada Worldmakers, que é uma série de websodes de entrevistas com influenciadores nos campos da tecnologia, mídia e marcas. Está tudo no canal da JWT, no YouTube. Nesse seminário eles vão compartilhar um pouco do conteúdo com a plateia. 12h30 às 13h15: The Bill & Melinda Gates Foundation O tema é a capacidade de a indústria da comunicação e o seu principal produto, as ideias, serem usados para ajudar a tornar o mundo melhor. Entre os palestrantes, um brasileiro, Antonio Avila, professor da UFMG. 13h30 às 14h15: IPA (Institute of Practitioners in Advertising) Apresentação com viés acadêmico sobre a relação entre Criatividade e Eficácia através da comparação entre os resultados de campanhas que ganharam prêmios e outras que não ganharam. O resultado é uma defesa da criatividade original como fonte de resultado. O tema é importante, mas, para o seminário ser bom, depende da qualidade do palestrante. Vale conferir. 14h30 às 15h15: TBWA & Visa Serão apresentadas a estratégia e a criação da campanha global da Visa para os jogos olímpicos de 2012, em Londres. Eles prometem apresentar uma inovação em termos de planejamento e execução de campanha, o “Audience First”. Trata-se de uma abordagem em que o planejamento de mídia com foco no consumidor (mensagem certa, para a pessoa certa, na hora certa) torna-se uma etapa do processo criativo. O modelo é baseado no entendimento do comportamento do consumidor e nos padrões de consumo de mídia que afetam a decisão de compra. 3
  • 4. 15h30 às 16h15: SAWA (na sala Esterel, no 5º andar) Este é mais um seminário tradicional, que se repete todos os anos, para apresentar as inovações tecnológicas na mídia cinema. Coisas tipo experiência 3D e afins. 16h30 às 17h15: Contagious A palestra deles é sempre muito interessante porque traz os melhores cases publicados na Contagious nos últimos tempos. O foco é em campanhas que sejam realmente inovadoras. 17h30 às 18h15: Cheil As palestras das agências asiáticas costumam ser pura curiosidade antropológica: nada de muito prático para o nosso dia a dia, mas sempre interessante para conhecer a cultura deles. A Cheil vai falar sobre um fenômeno chamado K-Pop (Korean Pop), como uma nova referência de conteúdo local, com poder de exercer influência local graças à força do Digital.WORKSHOPS 9h30 às 10h30 /14h às 15h: Amell Group A agência vai falar sobre os 10 pontos principais que podem ser usados para inspirar e avaliar a renovação que as marcas precisam fazer em seu DNA para se adaptar aos tempos de hoje. 11h às 12h /15h30 às 16h30: Directory Da mesma forma que existem sete tipos de piada e sete tipos de narrativa, o Publisher da Directory vai usar campanhas ganhadoras de leões em 2011 para mostrar que existem sete tipos de ideias em torno das quais acontecem as execuções. A promessa do workshop é de que quem participar vai sair com uma ferramenta de inspiração para os trabalhos criativos, seja qual for a disciplina. 12h30 às 13h30 /17h às 18h: MORE Mobile Relations O workshop foi desenvolvido para auxiliar agências e anunciantes a tomar decisões sobre como incorporar o mobile nos produtos e serviços existentes.FÓRUNSTema do dia: Creative Talent Management 9h30 às 10h30: Huge A agência digital com sede no Brooklyn vai falar sobre o seu programa de treinamento dos profissionais de UX (user experience). Já que esses profissionais são raros no mercado, eles vão contar como desenvolvem os seus. 11h às 12h: Wunderman A novidade na conversa é a inclusão do cliente como parceiro na definição/retenção do staff que vai trabalhar na conta. O Head de Marketing da Novartis para a Europa e o Head de HR da Wunderman falam sobre suas experiências. 12h30 às 13h30: PMK*BNC Assim como no marketing, na indústria do entretenimento, a criação não acontece como mágica. É preciso ter um processo e saber gerenciá-lo. A ideia desse fórum é usar Hollywood como referência para se tirar o melhor dos times criativos. Com a participação do Nicolas Maurer, Corporate Vice-President of Marketing Skincare da Beiersdorf AG, falando sobre como as lições foram úteis para as ações em que a marca Nivea se aproximou da indústria do entretenimento. 14h às 15h: Deutsche LA Pesquisa mostra que 30% dos profissionais devem deixar suas agências este ano. Este processo de turnover em que os profissionais trocam de agência a cada ano atrás das melhores ofertas é nocivo para o negócio. A Deutsche vai apresentar os resultados da pesquisa que aponta os motivos do turnover e compartilhar suas estratégias de retenção. 4
  • 5. 15h30 às 16h30: Kraft Foods Sessão de perguntas e respostas com a Dana Anderson, SVP Marketing Strategy and Communications da Kraft Foods, e algumas de suas agências (Taxi, +Castro, Fallon) sobre as mudanças que estão fazendo para conseguir chegar a resultados criativos melhores e mais rápidos. 17h às 18h: ESPM Três instituições de ensino, a ESPM, a Berlin Schoope of Creative Leadership e a Berghs chool S of Communication, falam sobre o futuro da profissão e os desafios de se formar os novos profissionais de comunicação.TECH TALKS 10h às 10h45: Creative Realities: O CEO da agência digital vai usar cases da sua agência para apresentar as novas tecnologias que estão fazendo diferença na forma como os consumidores interagem com as marcas, em especial no varejo, misturando as experiências de marca on e off-line. 14h às 14h15: Pixxers A sessão vai apresentar a primeira plataforma global de crowdsourcing para realização de fotos real-time. Em vez de procurar por fotos em bancos de imagens, você pode acionar a comunidade global para tirar exatamente a foto de que você precisa. Vai ter até demonstração ao vivo de como funciona a plataforma através do Pixxers App. Terça-feira, 19/6SEMINÁRIOSDestaques: Coca-Cola (9h30 às 10h15), TEDxCannes (11h30 às 12h15)e Facebook (14h30 às 15h15) 9h30 às 10h15: The Coca-Cola Company Eu sempre acho as palestras da Coca excepcionais e, portanto, imperdíveis. Este ano o Joseph Tripodi, Executive Vice-President, Chief Marketing and Commercial Officer, vai falar sobre o que é necessário para se conquistar (e manter) liderança em marketing nos tempos atuais. Ele vai falar sobre “Shared-Value Approach”, ou seja, uma abordagem para se gerar valor para os consumidores e stakeholders num contexto em que a atitude da marca é tão importante quanto seus produtos e serviços. 10h30 às 11h15: OMD Apresentação detalhada do case Barilla e seu conceito “Where There is Barilla, There is Home”. Vamos ver como a cultura local, no caso o estilo de vida italiano, é usado para construir uma marca global. 11h30 às 12h15: Starcom Media & TED É a hora do TED em Cannes e, portanto, diferente e muito inspirador. Quatro palestrantes de Ciências, Tecnologia, Artes e Mídia falam sobre o que os inspiram e compartilham os seus olhares inusitados sobre o mundo. 12h30 às 13h15: Lowe & Partners Vai ser sobre a influência da Índia na cultura global. Presença de Shekkar Kapur, diretor indicado ao Oscar pelo filme Elizabeth. 13h30 às 14h15: MindShare Frederik Harén, autor do livro The Idea Book, vai fazer o pré-lançamento do seu mais novo livro, One World. One Company. Como o nome diz, é sobre a construção de empresas e marcas globais. 5
  • 6. 14h30 às 15h15: Facebook O tema é bem interessante: a psicologia e a criatividade por trás do ato de compartilhar. O Global Head de Brand Design do Facebook vai falar sobre o que e por que as pessoas compartilham e ainda como os itens que elas compartilham influenciam suas percepções, atitudes e comportamento. A tese é de que todas as pessoas podem ser influenciadoras e o que determina isso é o contexto. 15h30 às 16h16: UM Vai ser um debate com cinco palestrantes sobre a necessidade das empresas de deixar a zona de conforto e assumir riscos para conseguir se destacar. Vai ter mais uma celebridade, desta vez Matthew Morrison, o Mr. Schue de Glee. 16h30 às 17h15: YouTube Mais um seminário com diversos palestrantes, entre anunciantes (L’Oréal), agências (Saatchi & Saatchi) e celebridades (Damian Kulash, vocalista da banda americana OK Go), para falar sobre a força dos vídeos on-line. A banda OK Go tem várias músicas que se tornaram sucesso graças à virtualização de seus vídeos. 17h30 às 18h15: Leo Burnett Mais um seminário sobre dados e como usá-los como fonte de inspiração para grandes ideias. O brasileiro Marcello Magalhães, VP de Planejamento da Leo Burnett Tailor Made, será um dos palestrantes.WORKSHOPS 9h30 às 10h30 /14h às 15h: App Promo Segredos e ferramentas para divulgar apps e ganhar dinheiro com a sua comercialização. 11h às 12h /15h30 às 16h30: Eardrum O tema será a inovação no meio Rádio. Primeiro haverá apresentação de cases. Depois os participantes, divididos em grupos, receberão um brief, algumas ideias iniciais e terão 30 minutos para criar um spot. 12h30 às 13h30 /17h às 18h: Landor A CEO da Landor apresenta dicas e técnicas para apresentar grandes ideias de forma criativa, para que elas consigam superar a barreira do medo que muitas empresas possuem e que as leva a se conformarem em executar trabalhos medianos.THE FORUMTema do dia: Creativity in Mobile Advertising 9h30 às 10h30: Mojiva A promessa é de levar a plateia pela jornada que vai da ideia à execução de uma estratégia mobile. O tema será apresentado em quatro blocos: de volta ao básico, os mecanismos por trás da propaganda mobile; quando faz sentido fazer uma campanha ganhar a dimensão mobile; entender a tecnologia disponível hoje; perguntas e respostas. 11h às 12h: Tapit Vai ser uma apresentação da tecnologia NFC (Near Field Communications) e suas implicações para fazer o conteúdo chegar aos consumidores de forma simples e sem exigir esforço. O bom uso da NFC representa novas formas de encantar o consumidor com experiências inovadores através dos smartphones e tablets. 12h30 às 13h30: King.com Quatro palestrantes apresentando cases e falando sobre como as marcas podem engajar os consumidores através dos games multiplataformas, em especial mobile. 14h às 15h: MEC Aqui a conversa vai ser sobre o desafio de se criar primeiro para mobile e só então desenvolver a comunicação para as demais mídias. 6
  • 7. 15h30 às 16h30: MMA (Mobile Marketing Association) Painel de líderes da indústria mobile falando sobre para onde o mobile deve evoluir nos próximos três a cinco anos e o que isso significa para os profissionais de marketing. 17h às 18h: IAB Painel dedicado à apresentação do que há de melhor em termos de criação para mobile e quais as dicas/segredos/aprendizados por trás desses cases.TECH TALKS 10h às 10h45: Viggle O tema é a segunda tela, ou seja, o uso que as pessoas fazem de PCs, tablets e smartphones enquanto assistem à programação de TV. Como assistir ao Oscar fazendo comentários no Twitter. O Viggle é um programa de fidelidade para TV. Ganha ponto quem faz check-in na programação e complementa a experiência de ver TV com as funcionalidades do Viggle Live. 14h às 14h45: Huddler O Facebook entrou na vida das pessoas de um jeito que ficou grande demais e, por isso, acaba deixando espaço para o surgimento das redes de nicho, como Pinterest e Twitter, onde grupos de pessoas que compartilham interesses podem se encontrar e falar do que gostam com mais facilidade. Esta apresentação vai ser sobre como as marcas podem se aproveitar dessas novas Comunidades de Interesse. Quarta-feira, 20/6SEMINÁRIOSDestaques: The Guardian (12h30 às 13h15), DRAFTFCB (14h30 às 15h15),Nike + R/GA (15h30 às 16h15) e Twitter (16h30 às 17h15) 9h30 às 10h15: Mofilm O dia começa com celebridade. Desta vez, o convidado é o ator e diretor Forest Whitaker. O tema deste seminário é a democratização de conteúdo, e o ponto de partida da conversa são as profundas transformações que a indústria da música, do filme e da própria propaganda estão vivendo. 10h30 às 11h15: Time Warner Outra com celebridade. O escritor, produtor e diretor de Sex and the City e 2 Broke Girl, Michael Patrick King, fala sobre o processo criativo, da concepção à exibição, de uma série de sucesso e compartilha os segredos por trás de um hit da TV. 11h30 às 12h15: Microsoft Vai ser uma demonstração das novas tecnologias desenvolvidas pela empresa, de que forma elas impactam os consumidores e as implicações do ponto de vista de marketing. 12h30 às 13h15: The Guardian A editora do The Guardian vai entrevistar uma das maiores arquitetas do mundo hoje: Zaha Hadid. Ela vai falar sobre seus trabalhos e sobre os desafios da arquitetura e urbanismo no século 21. Essa é para quem, como eu, gosta de ser inspirado por pessoas de fora da comunicação tradicional. 13h30 às 14h15: Innocean Desta vez, a celebridade é o produtor, compositor e DJ Mark Ronson. Vai ser apresentado um projeto chamado Re:Generation Music Project, em que músicos e DJs são convidados a produzir novo conteúdo de forma colaborativa. 7
  • 8. 14h30 às 15h15: DRAFTFCB A agência traz para o palco o fotógrafo e artista de rua JR, ganhador do TED Prize em 2011, para falar sobre seu trabalho e sobre a coexistência dos mundos da arte e da propaganda. Outro bom seminário para quem busca novas formas de se inspirar. 15h30 às 16h15: Nike + R/GA Desde o lançamento do Nike+, a Nike vem expandindo seu portfólio esportivo digital, criando um verdadeiro ecossistema de experiências entre a marca e seus consumidores. Este ano, a promessa é contar as novidades que vêm por aí. 16h30 às 17h15: Twitter O CEO da empresa vai falar sobre um dos aspectos mais fascinantes das redes sociais, em especial do Twitter, que é o poder de acompanhar e influenciar os acontecimentos em real-time. A proposta do seminário é falar sobre como planejar para “real-time” e de que maneira isso muda a forma como as campanhas on e off são concebidas e executadas. 17h30 às 18h15: PHD O título do seminário é 10 Maneiras de Ser Desafiador e vai ser uma apresentação sobre as 10 possíveis narrativas que uma marca pode desenvolver se quiser se posicionar como uma Challenger Brand.WORKSHOPS 9h30 às 10h30 /14h às 15h: LBi O tema é o desenvolvimento de conteúdo inovador para marcas: cases de quem está fazendo direito, dicas para a produção de plataformas de conteúdo e exercícios para ajudar a pensar “fora da caixa”. 11h às 12h /15h30 às 16h30: Team Créatif Mais uma apresentação que promete ensinar processos de trabalho e fornecer ferramentas para o dia a dia. Desta vez o tema é “10 receitas para quem quer a construção de marcas que se destacam”. 12h30 às 13h30 /17h às 18h: Zanna Sound A Zanna é uma brasileira que possui um escritório de Sound Branding no Brasil. Ela é uma das palestrantes deste workshop que promete ensinar conceitos básicos de Sound Branding, falar sobre o case mais famoso do mundo – o da Intel – e fazer os participantes encontrarem sua marca sonora.THE FORUMTema do dia: The Creative Future of Media and Technology 9h30 às 10h30: MPG A história da propaganda sempre esteve de alguma forma vinculada ao desenvolvimento de novas tecnologias (TV e os filmes de 30s, a internet e os sites, etc.). A proposta deste fórum é mudar o foco da discussão do Gap entre Mídia e Tecnologia e como antecipar qual é a próxima inovação que pode realmente significar um novo jeito de fazer as marcas se relacionarem com os seus consumidores. 11h às 12h: Initiative A agência vai apresentar os atributos do empreendedorismo e dar dicas dos fatores que uma marca deve avaliar antes de decidir se associa-se ou não a uma start-up. Vão ser apresentados dois cases de marcas globais que se beneficiaram da associação com novas tecnologias antes de virarem mainstream. 8
  • 9. 12h30 às 13h30: Mashable Vai ser uma conversa sobre como a tecnologia vai influenciar a mídia e o marketing na próxima década. Observando como os consumidores conectados interagem com conteúdo e propaganda ao longo de um determinado dia no futuro, a ideia é fazer uma fotografia dos desafios e oportunidades que existem pela frente. 14h às 15h: PWC A PWC publica todo ano o Global Entertainment & Media Outlook, um apanhado sobre para onde devem ir os investimentos em propaganda nos próximos cinco anos. A apresentação traz uma série de insights, como, por exemplo, a reflexão se as agências conseguirão cumprir a promessa de serem consultoras das marcas que estão buscando entender onde investir para obter melhores resultados. 15h30 às 16h30: Xbox Live Apresentação sobre os mais inovadores usos da plataforma X-Box para criar experiências de marca interativas. Além disso, haverá dicas de como explorar a plataforma e incorporar entretenimento interativo nas campanhas de marketing. 17h às 18h: Flipboard Para quem não conhece, o Flipboard é uma espécie de revista social. É um app que nos permite navegar nas mais diversas redes sociais como se estivéssemos lendo uma revista. A apresentação vai ser sobre o conceito por trás do Flipboard e a forma como eles apresentam conteúdo social, atingem novas audiências e incorporam novos hábitos de mídia.TECH TALKS 10h às 10h45: Tremor Video Eles são uma empresa independente de tecnologia de exibição de vídeos on-line e vão falar, através de cases, da correlação entre engajamento/time spent e o efeito nos indicadores de marca. 14h às 14h45: Pubmatic Apresentação sobre novas tecnologias em geral. Quinta-Feira, 21/6SEMINÁRIOSDestaques: Ogilvy & Mather (10h30 às 11h15), P&G (15h30 às 16h15) e ABC (18h45 às 19h45)Vale também, para os criativos, a da Saatchi & Saatchi, com o rolo dos novos diretores. 9h30 às 10h15: DDB Seminário sobre criatividade. A DDB vai falar sobre a “Era of Branded Networks”, que leva a noção de redes e de mídias sociais a uma nova plataforma de comportamento e comunicação chamada “Criatividade Social”. 10h30 às 11h15: Ogilvy & Mather No ano passado, a Ogilvy inaugurou a série “Ogilvy & Inspire”, trazendo Sir Ken Robinson para falar. Neste ano, o convidado é o escritor e filósofo Alain de Botton. O tema é como encontrar inspiração para sermos mais criativos. 11h30 às 12h45: Saatchi & Saatchi Showcase de novos diretores. 9
  • 10. 13h30 às 14h15: Viacom A atriz Selena Gomez, o diretor John Chu e o presidente da MTV, Stephen Friedman, num debate sobre os Millennials (geração que nasceu entre 1980 e 2000) e sua influência na indústria cultural. O que mudou na produção e distribuição de conteúdo. 14h30 às 15h15: BBDO Heads de criação de diferentes escritórios da BBDO selecionaram seus trabalhos favoritos e vêm ao palco para contar o que faz estes cases especiais, da ideia aos detalhes da execução (trilha, figurino, casting, etc.). 15h30 às 16h15: P&G Marc Pritchard é o Global Marketing & Brand Building Officer da P&G. Ele vai falar sobre como a criatividade está transformando uma “company of brands” numa “Branded Company”. Antes, a preocupação da empresa era apenas trabalhar as marcas isoladamente. Agora, a marca mãe, P&G, está indo para a linha de frente. 16h30 às 17h15: Dentsu A apresentação vai ser sobre o case Hello Kitty e os segredos por trás do seu sucesso mundial. 17h30 às 18h15: Crispin Porter + Bogusky Até eles vão trazer celebridade. Os convidados são o músico Smokey Robinson e David Clarke (criador da ação global 4664 HIV/AIDS), e o tema é “cause swarning”, termo cunhado pelos palestrantes para descrever a capacidade de mobilizar as massas através das redes sociais para agir em prol de uma determinada causa. 18h45 às 19h45: ABC Bill Clinton é o convidado de honra do grupo ABC. Ele vai falar sobre como a propaganda pode ajudar a fazer um mundo melhor.WORKSHOPS 9h30 às 10h30 /14h às 15h: Brand Learning Como tirar melhor proveito da relação cliente-agência para construir valor para as empresas. Tudo depende de a agência se posicionar (e o cliente enxergar) como parceiro estratégico. 11h às 12h /15h30 às 16h30: Hyper Island Usando a mundialmente conhecida metodologia do Hyper Island, os participantes vão fazer uma viagem no tempo e falar sobre a visão para os próximos 15 anos da indústria, incluindo tendências, novas tecnologias, comportamento do consumidor, etc. Depois os participantes vão converter o conteúdo num livro, que estará disponível para compartilhar, fazer download ou ser pedido no fim do dia. 11h30 às 13h: PWC O tema é a eficácia da propaganda: que métricas usar, como mensurar, etc. Esta é uma sessão para convidados. Saiba mais no site Canneslions.com 12h30 às 13h30 /17h às 18h: CHINI Sérgio Valente, CEO da DM9DDB, vai apresentar anúncios de várias partes do mundo que foram publicados no Lüzer’s Archive Advertising Worldwide. Os participantes vão usar um app desenvolvido pela BBDO Moscow para recriar algumas das campanhas apresentadas, mostrando como uma ideia pode ganhar novas expressões de acordo com a lente cultural de quem cria. As melhores criações durante o workshop vão ganhar prêmios e terão a oportunidade de serem publicadas na Archive. 13h às 14h30: The Berlin School of Creative Leadership Alunos de MBA, como o vencedor do Titaniun Lion Adrian Botan, explicam como suas teses inspiradoras mudaram a forma de suas empresas fazerem negócios hoje. 10
  • 11. THE FORUMTema do dia: Consumer insights and understanding people 9h30 às 10h30: Hill + Knowlton Strategies Debate entre as diferenças de se fazer campanha política e campanha de produtos. Um dos palestrantes será o marqueteiro por trás da eleição do George W. Bush. 11h às 12h: Gyro. O trabalho não é mais um lugar, é um estado de espírito Com as barreiras entre as pessoas física e jurídica caindo, a Gyro apresenta o resultado de um estudo global, feito em parceria com a Forbes Insight, sobre como e onde as pessoas tomam decisões de compra para suas empresas. Entre os resultados, 77% mencionam valores pessoais como extremamente importantes para a tomada de decisão, e 59% dizem que tomam decisões de negócios em casa. 12h30 às 13h30: Latin Works Quatro profissionais de diferentes agências especializadas em nichos (como jovens, LGBT e minorias étnicas) compartilham insights sobre o comportamento de grupos específicos, desmontando alguns estereótipos e mitos sobre como as minorias se comportam. 14h às 15h: Naked Uma aula sobre como produzir novos insights a partir da capacidade de se analisar o comportamento dos consumidores – com tantos dados disponíveis, em especial por conta das vidas abertas nas redes sociais, é importante saber onde olhar e o que fazer com os insights nascidos dessa observação. 15h30 às 16h30: Millward Brown O palestrante é um neurocientista que vai usar casos para falar de 10 coisas que precisamos saber sobre o funcionamento do cérebro e suas implicações para a criação de campanhas eficazes. 17h às 18h: Nielsen Apresentação dos resultados do trabalho de avaliação de campanhas de CPG e varejo, veiculadas de 2006 a 2010. As campanhas foram divididas em categorias em função da abordagem (humor, narrativa, sentimentais, produto, promoção e valor). A ideia é mostrar como o consumidor reagiu a essas abordagens (a partir da análise dos resultados), provando que a conexão emocional é mais importante do que o foco em preço e desconto, mesmo em tempos de crise.TECH TALKS 10h ás10h45: Machinima Essa é boa para gamers. Machinima se define como “next generation video entertainment network for video gamers and the gaming lifestyle”. Através desta rede, mais de 168 milhões de usuários únicos assistiram a mais de 1,6 bilhão de vídeos em abril de 2012, tornando o Machinima o canal de entretenimento número 1 do YouTube. O CEO da Machinima vai falar sobre os fatores de sucesso da empresa. 14h às 14h45: Break Media Trata-se de uma empresa independente de criação e distribuição de conteúdo dirigido para o público masculino, com temas que vão de jogos a estilos de vida. A apresentação será sobre insights e dicas de marcas líderes sobre como usar vídeos na era digital. 11
  • 12. Sexta-Feira, 22/6SEMINÁRIOSDestaques: Google (9h30 às 10h15), Unilever (10h30 às 11h15), BBH & Wieden + Kennedy(11h30 às 12h15) e Goodby, Silverstein&Partners (17h45 às 18h30) 9h30 às 10h15: Google Este seminário é uma versão do que vi no SXSW e vale super a pena. Trata-se da apresentação do projeto Re:Brief, do Google, em que os criativos de três campanhas antológicas, como We Try Harder da Avis, são chamados para reimaginar seus filmes icônicos e transformá-los em campanhas digitais. Os briefs e as ideias originais foram retrabalhados para caber em um banner. A diferença da apresentação do SXSW para Cannes é que aqui os próprios criativos que fizeram os filmes originais vão contar sua experiência de reimaginar suas campanhas e adaptar as ideias para o mundo digital. 10h30 às 11h15: Unilever A nova estratégia “Crafting Brands for Life” da Unilever está calcada nas pessoas, nas marcas e na mágica resultante da ênfase nas ideias e na criatividade. Os Heads de Marketing e Comunicação da Unilever vão contar como a empresa está reinventando sua forma de fazer marketing e por que a indústria deveria fazer o mesmo para ajudar a construir um mundo mais sustentável. 11h30 às 12h15: BBH & Wieden + Kennedy Dois dos maiores criativos de todos os tempos (John Hegarty da BBH e Dan Wieden da Wieden+Kennedy) falam sobre os seus 30 anos de carreira. 12h30 às 13h30: The Cannes Debate Sir Martin Sorrel traz Ronaldo Fenômeno e o head do comitê organizador dos jogos olímpicos de Londres para falar sobre a relação entre marcas e os grandes eventos esportivos, com destaque para a oportunidade que estes eventos representam para se adotar novas tecnologias. 13h45 às 14h30: Grey’s Music Seminar A convidada do ano é Deborah Harry, compositora, atriz e vocalista do grupo Blondie. Ela vai falar sobre sua carreira e jornada criativa. 14h45 às 15h30: Publicis Groupe Maurice Levy recebe o novo presidente do Yahoo! e Marc Pritchard (head de Marketing da P&G) para falar sobre o futuro do Yahoo! e sobre as expectativas que os anunciantes possuem com relação ao meio digital. 15h45 às 16h30: AKQA Entrega do prêmio Future Lions, cujo objetivo é encontrar a nova geração de talento criativo do mundo. 16h45 às 17h30: Effective Brands Painel com debate sobre o que é necessário as marcas fazerem hoje em dia para se tornarem sucessos globais. 17h45 às 18h30: Goodby, Silverstein & Partners Será uma conversa entre Jeff Goodby e Joel Ewanick, Global Chief Marketing Officer da GM, sobre o relacionamento entre cliente e agência (é possível virar amizade?) e sobre os cases que desenvolveram juntos ao longo da carreira de ambos na indústria automotiva. 12
  • 13. WORKSHOPS 9h30 às 10h30 /14h às 15h: Ebuzzing Workshop que promete apresentar as sete regras de ouro para se planejar e criar vídeos eficazes, com alto poder de engajamento/compartilhamento. Os participantes serão convidados a criar seus próprios vídeos a partir das regras. 11h às 12h / 15h30 às 16h30: eYeka Depois de UGC (user generated contente), vem aí o termo UGI (user generated innovation). Através de casos de grandes marcas, como Kraft, Unilever e Microsoft, vai se mostrar o potencial de uso da capacidade criativa dos consumidores em prol da inovação. 12h30 às 13h30 / 17h às 18h: Framestore O workshop traz um pensamento original sobre como a mágica da propaganda impacta o raciocínio lógico dos consumidores. A ênfase será o poder das imagens para gerar conexão emocional.THE FORUMTema do dia: Creativity in Branded Content and Entertainment 9h30 às 10h30: Diageo Mais uma marca que vai contar como reinventou o seu marketing a partir da adoção das novas tecnologias disponíveis e do foco no entretenimento para engajar consumidores. De produtora de bebidas, a Diageo passou a ser produtora de conteúdo. 11h às 12h: B-Reel Apresentação de novas tecnologias interativas e suas implicações. Vão ser mostrados projetos como o do robô industrial, que pode ser controlado por usuários em seus computadores em qualquer parte do mundo. 12h30 às 13h30: Amusement Park Entertainment Essa é difícil de traduzir. O tema é “Putting Advertising in to Alcubierre Drive”. ‘‘Alcubierre Drive” é o nome que batiza a ideia de que é possível uma nave espacial ser acelerada além da velocidade da luz para conseguir fazer viagens intergalácticas. A APE se posiciona como uma empresa que consegue reunir inovação tecnológica com maestria em storytelling, criando projetos que somam o melhor de tecnologia e entretenimento para promover engajamento. O CEO da APE, Michael Roth (CEO da Interpublic) e David Martin (da M*CAM) vão falar sobre a parceria que formaram para colocar a propaganda na Alcubierre Drive e fazer da capacidade de se contar histórias através de múltiplas plataformas um must para as marcas. 14h às 15h: Condé Nast ideactive with Ridley Scott Associates Uma editora e uma produtora se reúnem para criar uma nova forma de transmedia chamada “ride”. Eles vão falar sobre a experiência de se contar histórias através de múltiplas plataformas. 15h30 às 16h30: Electronic Arts Apresentação de cases em que marcas souberam explorar o poder dos jogos, em especial on-line, para promover engajamento. 17h às 18h: FilmWorks China Sobre a indústria de cinema da China.TECH TALKS 10h às 10h45: m ss ng p eces A agência que se diz na vanguarda do storytelling responde questões como: O que significa viver o momento quando o momento muda a cada segundo? Como reinventar o vídeo para tirar proveito do infinito potencial da web? O que significa criar conteúdo relevante para audiência de uma pessoa? 14h às 14h45: Brand Regard Como trazer as novas tecnologias de engajamento dos consumidores para o back-office das empresas? Como ter portal de marcas e ferramentas de gestão de ativos digitais que sejam fáceis de implementar e de usar? Que tipos de softwares uma empresa deveria ter para fomentar a colaboração entre seus funcionários? 13