El documento analiza la necesidad de Inditex de desarrollar una imagen corporativa más fuerte. Actualmente Inditex es conocido por sus grandes cifras de ventas y puntos de venta, pero carece de una conexión emocional con los consumidores. Los Millennials buscan marcas que reflejen personas reales que conocen. El documento propone posicionar a Inditex como una gran corporación formada por personas reales que se inspiran unas a otras y ven la ropa como su inspiración, a través de iniciativas como una revista, concursos de dise
3. DATOS QUE
YA SABÉIS:
Uno de losprincipales
distribuidores textilesdel
mundo
11.084 millonesde euros
en ventas en 2009
4.607puntos de
ventadistribuidos en 74
países
92.301empleados
16. consumidor
Marcas como unfiltro, para
labúsqueda de
seguridad/diferenciación
“Cuando compro una prenda no quieropensar
si es demasiado rara o no, espero que
latiendayahayahechoesaelección por mi.”
17. La
MarcaINDI
No
TEX hayrelaciónentr
eInditexy
susmarcas y
tampococonel
consumidor final
No Valoracióntan
aprovechalamul gible: no
tiplicidad de hayconexión
estilos de todas emocional
sustiendas
19. Problema Principal
El nombreInditexconocido pero conpoco
significado
El público objetivo ve números, logística, prendas, pero no ve MODA.
OBJETIVO: Convertir FUNCIONAL EMOCIONAL
20. Contextualizando...
+ +
Punto de
Partida
LosMillennials
PROBLEMA
DE MARCA
+ +
Miranpersonascercanas
Diferenciacióncompetencia