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Curso de FotografiaDisciplina Fotografia Publicitária<br />Prof. Giovani de Arruda Campos<br />
Apresentação da Disciplina<br />Compreender os conceitos fundamentais da fotografia publicitária, o cotidiano de uma agênc...
Calendário da disciplina<br />Teremos 21 encontros.<br />Desses 21, cinco são institucionais;<br />	P1 – 12/04<br />	P2 – ...
Forma de Avaliação<br />Duas provas teóricas/práticas bimestrais;<br />Trabalhos individuais ou em grupo;<br />Projeto PIM...
AULA 1<br />Conceitos à Publicidade<br />
Onde está a publicidade?<br />“Não se pode pensar mais em publicidade como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama ...
Qual área cientifica pertence?<br />Fotografia<br />Publicidade<br />História<br />Ciências <br />Humanas<br />Ciências <b...
Qual é a função da publicidade no campo da comunicação?<br />é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou um fi...
Mas qual é a diferença da publicidade à propaganda?<br />a) Propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem...
+ conceitos...<br />“a publicidade sugere que se ele(consumidor) comprar o que ela está oferecendo, sua vida se tornará me...
Trabalho para o 1º Bimestre<br />Tema:  Conceitos, História e Criatividade na Fotografia Publicitária<br />	Trabalho em Gr...
AULA 2<br />História e mercado publicitário<br />
A história da publicidade no mundo<br /><ul><li>  alguns teóricos consideram sua origem  no período medieval;
  o termo teria origem na teologia católica;
  Gutenberg e sua prensa, 1450;
   o primeiro livro publicado é a bíblia;
   os primeiros anúncios foram publicados em jornais Ingleses  em 1650;</li></ul>Propagareou Propaganda, remete ao sentido...
A publicidade no Brasil<br /><ul><li> com a chegada da família real portuguesa em março de 1808;
 1808, foi também o ano da abertura dos portos brasileiros ao comércio exterior;
 Com dom João, o Brasil nascia como país e como mercado;
  o primeiro anúncio de que se tem notícia foi publicado no Jornal Gazeta do Rio de Janeiro em 1808;</li></li></ul><li>Ava...
 o rádio  e o cinema também são inventos desse período:
Cinema 1895;
 Rádio 1896;
 Em 1923, Vladimir Zworykin, inventor do tudo iconoscópio – a televisão.
Sua popularização acontece no período entre 1936 à 1950, sobretudo, após a   segunda guerra mundial;
 Na década de 1970, com a guerra fria, surgiria uma nova tecnologia: A Internet, cuja popularização acontece 20 anos mais ...
Conduta ética e regulamentações<br />não se vende mais produtos com ideias nocivas a sociedade( desrespeito ao próximo, ra...
AULA 3<br />História dos usos da fotografia na publicidade<br />
História da fotografia na publicidade<br />Invenção da fotografia  em 1825;<br />No início do século XX, no Brasil, a publ...
Fotografia publicitária em 1910<br />Revista A Lua<br />Revista Fon-Fon<br />
Fotografia publicitária em 1914<br />Revista A Vida Moderna<br />Revista A  Cigarra  1924<br />Dez anos mais tarde, foi ve...
Fotografia publicitária em 1917<br />Revista A  Cigarra <br />Revista A  Cigarra <br />
Fotografia publicitária em 1922 e 1929<br />Revista  A Cigarra <br />
Fotografia publicitária anos 30<br />
Fotografia publicitária anos 40<br />
 O início da fotografia publicitária no Brasil<br />1948 – Primeira campanha publicitária usandofotografia no país, pelo f...
Fotografia publicitária anos 50<br />
Fotografia publicitária 1960<br />
Fotografia publicitária 1970<br />Anúncios na revista veja, início da década de 1970<br />
Fotografia publicitária anos 80<br />
Fotografia publicitária anos 90<br />
Fotografia publicitária na atualidade<br />
A evolução do conteúdo da fotografia publicitária<br />no início da utilização da fotografia na publicidade, era uma tenta...
O contexto atual da fotografia publicitária<br />A digitalização acelerou o processo da produção foto-publicitária;<br />F...
AULA 4<br />Introdução a criatividade<br />
A criatividade e na arte e na ciência<br />“Pasteur formou-se com nota "medíocre" em Química”<br />	“Einstein foi reprovad...
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Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

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  1. 1. Curso de FotografiaDisciplina Fotografia Publicitária<br />Prof. Giovani de Arruda Campos<br />
  2. 2. Apresentação da Disciplina<br />Compreender os conceitos fundamentais da fotografia publicitária, o cotidiano de uma agência de publicidade, a definição de uma fotografia de publicidade, sua produção em estúdio, o uso adequado da luz e seus equipamentos.<br />
  3. 3. Calendário da disciplina<br />Teremos 21 encontros.<br />Desses 21, cinco são institucionais;<br /> P1 – 12/04<br /> P2 – 07/06<br /> PIM – 14/06<br /> SUBS – 21/06<br /> NS- 28/06<br />Logo teremos 16 dias de aulas<br />
  4. 4. Forma de Avaliação<br />Duas provas teóricas/práticas bimestrais;<br />Trabalhos individuais ou em grupo;<br />Projeto PIM;<br />média do semestre será constituída por 40% da nota da P1, 40% da nota da P2 e 20 % da nota do PIM. <br />Os trabalho em sala, individuais e em grupos contribuem para nota final das P1 e P2.<br />Lembrando que os trabalhos devem seguir as normas da ABNT.<br />
  5. 5. AULA 1<br />Conceitos à Publicidade<br />
  6. 6. Onde está a publicidade?<br />“Não se pode pensar mais em publicidade como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação”<br />
  7. 7. Qual área cientifica pertence?<br />Fotografia<br />Publicidade<br />História<br />Ciências <br />Humanas<br />Ciências <br />Biológicas<br />Ciências <br />Exatas<br />Comunicação<br />Antropologia<br />Rádio e TV<br />Jornalismo<br />Fotografia Publicitária<br />R. Públicas<br />
  8. 8. Qual é a função da publicidade no campo da comunicação?<br />é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou um firma;<br />b) Seu objetivo é despertar na massa consumidora o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante;<br />c) faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante;<br />d) anúncios são materiais pagos.<br />
  9. 9. Mas qual é a diferença da publicidade à propaganda?<br />a) Propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos;<br />b) Publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante;<br />Exemplo: Campanha da Dengue <br />a) Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda. <br />b) Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.<br />Propaganda<br />Publicidade<br />
  10. 10. + conceitos...<br />“a publicidade sugere que se ele(consumidor) comprar o que ela está oferecendo, sua vida se tornará melhor”<br /> John Berger<br />
  11. 11. Trabalho para o 1º Bimestre<br />Tema: Conceitos, História e Criatividade na Fotografia Publicitária<br /> Trabalho em Grupo de no máximo 3 alunos.<br /> Formato Impresso: Textos em fonte Arial 12, espaçamento 1,5 entre linhas, justificado, com margens e citações dentro das normas da ABNT. Esse material, deve ter no mínimo 10 páginas e deve ser entregue para o Prof. no dia da apresentação do trabalho. <br /> Formato para apresentação: Slides do Power Point, com tópicos e imagens que condensem a pesquisa.<br /> Data de entrega e apresentação do trabalho: Dia 29/03/2011<br />
  12. 12. AULA 2<br />História e mercado publicitário<br />
  13. 13. A história da publicidade no mundo<br /><ul><li> alguns teóricos consideram sua origem no período medieval;
  14. 14. o termo teria origem na teologia católica;
  15. 15. Gutenberg e sua prensa, 1450;
  16. 16. o primeiro livro publicado é a bíblia;
  17. 17. os primeiros anúncios foram publicados em jornais Ingleses em 1650;</li></ul>Propagareou Propaganda, remete ao sentido de “aquilo que precisa ser espalhado”<br />
  18. 18. A publicidade no Brasil<br /><ul><li> com a chegada da família real portuguesa em março de 1808;
  19. 19. 1808, foi também o ano da abertura dos portos brasileiros ao comércio exterior;
  20. 20. Com dom João, o Brasil nascia como país e como mercado;
  21. 21. o primeiro anúncio de que se tem notícia foi publicado no Jornal Gazeta do Rio de Janeiro em 1808;</li></li></ul><li>Avanços tecnológicos que desenvolveram publicidade<br /><ul><li> Invenção da fotografia em 1825;
  22. 22. o rádio e o cinema também são inventos desse período:
  23. 23. Cinema 1895;
  24. 24. Rádio 1896;
  25. 25. Em 1923, Vladimir Zworykin, inventor do tudo iconoscópio – a televisão.
  26. 26. Sua popularização acontece no período entre 1936 à 1950, sobretudo, após a segunda guerra mundial;
  27. 27. Na década de 1970, com a guerra fria, surgiria uma nova tecnologia: A Internet, cuja popularização acontece 20 anos mais tarde, a partir da década de 1990.</li></li></ul><li>Publicidade, um mercado bilionário.<br />Trata-se de um mercado bilionário no mundo inteiro;<br />Na America Latina, a pesquisa Mídia Dados, apontou investimento da ordem de U$ 60 bilhões em 2009.<br />O Brasil é o primeiro colocado desse ranking com quase 40% desses investimentos, ou 24,7 Bilhões de dólares.<br />Um anúncio em página P&B indeterminada, no Domingo no Jornal O Estado de São Paulo, pode custar até R$ 333.840,00.<br />O maior anunciante do Brasil na atualidade é as Casas Bahia, com os fantásticos U$ 3,3 Bilhões de dólares .<br />
  28. 28. Conduta ética e regulamentações<br />não se vende mais produtos com ideias nocivas a sociedade( desrespeito ao próximo, racismo, ideais antiéticas)<br />Na atualidade idéias socialmente responsáveis, sustentáveis e de respeito ao meio ambiente, estão nas pautas das principais agências de publicidade do mundo.<br />Algumas sugestões do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária(CONAR):<br />Artigo 1º Todo Anúncio deve ser respeitador e conformar-se às leis do país; deve, ainda, ser honesto e verdadeiro;<br />Artigo 2º Todo Anúncio deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar, de forma depreciativa, diferenciações sociais decorrentes do maior ou menor poder aquisitivo dos grupos a que se destina ou que possa eventualmente atingir.<br />
  29. 29. AULA 3<br />História dos usos da fotografia na publicidade<br />
  30. 30. História da fotografia na publicidade<br />Invenção da fotografia em 1825;<br />No início do século XX, no Brasil, a publicidade começa explorar a fotografia para composição de anúncios.<br />As fotos eram de baixa qualidade;<br />Havia ainda muita predominância de textos.<br />
  31. 31. Fotografia publicitária em 1910<br />Revista A Lua<br />Revista Fon-Fon<br />
  32. 32. Fotografia publicitária em 1914<br />Revista A Vida Moderna<br />Revista A Cigarra 1924<br />Dez anos mais tarde, foi veiculado um anúncio do mesmo produto em alguns números da revista A Cigarra. Nesse caso, no lugar da foto, foi utilizada uma ilustração produzida a partir da fotografia. Esse caso é curioso de substituição de uma fotografia por ilustração de qualidade inferior. É provável que a explicação tenha a ver com algum problema operacional (perdeu-se ou ficou-se sem acesso à cópia fotográfica e ao clichê do primeiro anúncio etc.)<br />
  33. 33. Fotografia publicitária em 1917<br />Revista A Cigarra <br />Revista A Cigarra <br />
  34. 34. Fotografia publicitária em 1922 e 1929<br />Revista A Cigarra <br />
  35. 35. Fotografia publicitária anos 30<br />
  36. 36. Fotografia publicitária anos 40<br />
  37. 37. O início da fotografia publicitária no Brasil<br />1948 – Primeira campanha publicitária usandofotografia no país, pelo fotógrafo Chico Albuquerqueque registrou modelo e produto para a Johnson &Johnson, pela agência J.W. Thompson.<br />
  38. 38. Fotografia publicitária anos 50<br />
  39. 39. Fotografia publicitária 1960<br />
  40. 40. Fotografia publicitária 1970<br />Anúncios na revista veja, início da década de 1970<br />
  41. 41. Fotografia publicitária anos 80<br />
  42. 42. Fotografia publicitária anos 90<br />
  43. 43. Fotografia publicitária na atualidade<br />
  44. 44. A evolução do conteúdo da fotografia publicitária<br />no início da utilização da fotografia na publicidade, era uma tentativa de dar mais realidade, saindo da ilustração para imagem fotográfica. Do desenho para foto.<br />Com o passar dos anos, gradativamente, a fotografia foi deixando a ilustração para o segundo plano, e dando mais enfoque para a foto, a imagem em si, a produção fotográfica enquanto roteiro de uma cena que imitasse ao máximo a realidade.<br />A medida que a digitalização avançou, efeitos especiais foram sendo incorporados nessa produção, e hoje vemos uma inversão nesse papel. A fotografia representa o objeto( humano ou o produto), porém os efeitos dão outra significação a imagem. A Edição de imagens coloca o papel do ilustrador em destaque.<br />
  45. 45. O contexto atual da fotografia publicitária<br />A digitalização acelerou o processo da produção foto-publicitária;<br />Fim da revelação das fotos ( basta baixar o arquivo no computador)<br />Fim do tratamento das fotos em laboratórios físicos;<br />Otimização de custos<br />Softwares oferecem ferramentas de edição que contribuem para;<br /> facilitar e baratear o custo de edição de imagens;<br /> aumentar a velocidade da edição;<br /> aumentar a quantidade de recursos para edição;<br />A soma das antigas e das novas mídias ampliam a atuação do fotógrafo;<br /> Impressos, Outdoor, Jornais, Revistas, Embalagens etc.<br />Sites, Blogs, Banner’s, Anúncios Virtuais, Mídias extensivas( metro, padarias) etc.<br />
  46. 46. AULA 4<br />Introdução a criatividade<br />
  47. 47. A criatividade e na arte e na ciência<br />“Pasteur formou-se com nota "medíocre" em Química”<br /> “Einstein foi reprovado na Academia Politécnica”<br /> “Darwin não conseguiu entrar na Faculdade de Medicina de Cambridge”<br /> "Beethoven -dizia seu professor de composição, Albrechtsberger - nunca aprendeu nem aprenderá coisa alguma. Como compositor é um caso perdido." <br /> “Você também pode ser como eles. Mande seus examinadores e críticos para o inferno - e comece a viver”<br />
  48. 48. Cuidado com especialistas<br />O ser criativo não é necessariamente um especialista na área; <br />Muitas vezes o fato de não seguir parâmetros lineares de raciocínio propicia-lhe a descobertas surpreendentes;<br />Suas relações são oriundas de um pensamento particular e desconectado com procedimentos formais;<br />
  49. 49. A questão da Inspiração<br />a inspiração não é condição para o processo criativo;<br />A maioria das peças publicitárias, não tem relação nenhuma com o estado de espírito do publicitário, mas sim com o estado de espírito do consumidor;<br />Algumas delas, são concebidas brilhantemente, recebendo prêmios internacionais, mas seu objetivo inicial não foi esse, e sim satisfazer as necessidades mercadológicas do cliente da agência;<br />O insight, a inspiração, nada mais é do que resultado de um esforço para encontrar a solução para um problema momentâneo de comunicação<br />
  50. 50. Etapas que auxiliam o processo de comunicação<br />Qual é o problema de comunicação?;<br />Qual o produto será o objeto da mensagem?;<br />Qual é o público-alvo?;<br />Qual é a verba de produção disponível?;<br />Elaborar uma estratégia de comunicação;<br />Revisar e avaliar a criação;<br />
  51. 51. Qual é o problema de comunicação?<br />O lançamento de um novo produto;<br />O envelhecimento da mensagem de um produto;<br />Realinhamento do produto no mercado;<br />Simplesmente o aumento de vendas;<br />Ganhar credibilidade junto ao consumidor;<br />Fidelização;<br />
  52. 52. Qual é o produto que será objeto da mensagem<br />Nome;<br />Funções;<br />Preço;<br />Características;<br />Concorrentes;<br />Diferenciais;<br />Posicionamento no mercado;<br />Histórico publicitário( peças antigas desenvolvidas por outras agências);<br />Valores da empresa que o produz( missão, cultura, se é ecológico etc);<br />
  53. 53. Qual é o público-alvo da mensagem<br />Idade;<br />Sexo;<br />Poder aquisitivo;<br />Grau de instrução;<br />Qual ou quais são seus principais canais de comunicação e entretenimento;<br />O máximo de informação disponível sobre o público-alvo da mensagem<br />
  54. 54. Qual é o veículo e a produção necessária?<br />Essa informação orienta, por exemplo:<br />Jornais, sites, outdoor, celulares etc;<br />Se terá atores ou não envolvidos no processo de produção;<br />O local onde será realizada a captação de imagens;<br />Os equipamentos necessários para realização das fotos;<br />Quanto tempo tenho para o desenvolvimento do projeto.<br />
  55. 55. Elaborar uma estratégia de comunicação<br />Utilizarei apenas palavras?<br />Utilizarei somente imagens?<br />Utilizarei imagens e palavras?<br />Utilizarei de metáforas?<br />Utilizarei de linguagem informal?<br />Utilizarei animações?<br />
  56. 56. A importância do repertório e de técnicas de edição <br />Ler jornais, livros, filmes, cinema, tudo que estiver ao alcance do publicitário;<br />Gostar de publicidade, das propagandas, acompanhar os festivais e cursos que ocorrem durante o ano;<br />Participar de cursos e aprimorar suas técnicas e domínios dos programas de edição de imagens;<br />Viajar, conhecer outros lugares, outras culturas com o objetivo de aprofundar seu conhecimento cultural.<br />
  57. 57. Esboço do processo criativo<br />Dados<br />Insight<br />Repertório e técnicas <br />A soma das variáveis mais o repertório do publicitário é a condição para uma criação publicitária<br />
  58. 58. Analisar a criação ceticamente<br />A mensagem flui com facilidade?;<br />A linguagem utilizada é a mesma do público-alvo?;<br />Como está a relação das cores com as provas?;<br />Resolve o problema de comunicação proposto?;<br />Está de acordo com os valores do cliente?;<br />
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