Search, plus Your World: consigli e strategie per sfruttare le nuove funzionalità "social" di Google
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Search, plus Your World: consigli e strategie per sfruttare le nuove funzionalità "social" di Google

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  • 1. Search, plus Your World: consigli e strategie per sfruttare le nuove funzionalità "social" di Google. Twitter.com/giorgiotave
  • 2. Di cosa parleremo oggiSocial Search: cosè e come funzionaUn esempio praticoFunzionamento AlgoritmicoLimpatto del +1Pagine BusinessOttimizzazioni SEOAlcuni risultati in SERPAlcuni risultati dentro G+Consigli PraticiPersone
  • 3. Social Search: cosè e come funzionaGoogle Social Search, ufficialmente, è nata per dare la possibilità dicercare allintero dei contenuti generati dai propri amici, offrendo agliutenti una ricerca più rilevante.Funzionamento: ognuno di noi, attraverso le connessioni che Googleriesce a individuare, crea un social circle.Quando poi cerchiamo qualcosa su Google, se un utente che fa parte delnostro social circle ha condiviso/creato un URL affine alla nostra ricerca,questo contenuto ci verrà mostrato a prescindere dal suo posizionamentonaturale.E a tutti gli effetti un database di URL da cui Google “pesca” per noi.
  • 4. Social Search: cosè e come funzionaUn social circle comprende: • Tutte le persone che seguiamo nei Social indicati nel Google Profile • le chat di GTalk • i contatti Google ReaderCi sono 2 livelli di Social Circle: • il primo livello, il più importante, comprende tutti gli utenti che seguiamo. • Il secondo è creato da tutte le persone seguite dalle persone che seguiamo noi.Google nel futuro potrebbe estendere le fonti da dove attingere ;)
  • 5. Social Search: cosè e come funziona Diamo uno sguardo al Social Circle http://www.google.com/s2/search/social
  • 6. Social Search: cosè e come funzionaSocial Graph http://code.google.com/apis/socialgraph/docs/mette in relazione non solo le persone ma anche le URLed è in grado di trovare amici con una ricerca tra più SocialNetwork, se collegati bene.
  • 7. Social Search: cosa è, come funziona e la sua storiaAttraverso il tag rel=meconsente di trovare amici.Questi due Tools vi aiuteranno a capire,dato un determinato Profilo nei Social, aquali altre url proprie è collegato ed aquali profili personali altrui.http://socialgraph-resources.googlecode.com/svn/trunk/samples/findyours.hhttp://socialgraph-resources.googlecode.com/svn/trunk/samples/findcontact
  • 8. Social Search: cosè e come funzionaSiti web, blog, profili pubblici e altri contenutilinkati dai profili Google dei vostri amiciContenuti come aggiornamenti di stato, tweet, note estrattedai servizi social che i vostri amici hanno indicato nei loro profili GoogleArticoli rilevanti dalle vostre iscrizioni Google Reader
  • 9. Social Search: cosè e come funziona Vediamo qualche immagine
  • 10. Social Search: cosè e come funziona
  • 11. Social Search: cosè e come funziona
  • 12. Social Search: cosè e come funzionaE un motore di ricerca verticale ?Si è un motore di ricerca verticale dove ci si può posizionare.Potrebbe diventare importante quanto Maps o News?Non si sa, comunque le logiche di posizionamento sono importantiPerché le logiche di posizionamento sono importanti ?Perchè permetteranno a tanti contenuti di apparire senza passareda Google search Classica. Quindi sarà importante capire quanto un articolo, ad esempio, potrà attirare traffico da Google Social Search. VEDIAMO UN CASO PRATICO
  • 13. Caso PraticoScrivo un articolo su un evento seo o su un altro argomento.Potenzialmente posso uscire nelle ricerche Social di tutte le persone chemi seguono nei Social Network (ed in tutti quelli che a loro volta seguonoqueste).Il potenziale ad esempio è questo:• Su Plus mi seguono circa 4000 utenti (di questi 4000 account alcuni sono seguiti dalla stessa persona)• Ogni utente ha in media a sua volta 30 persone che lo seguonoQuindi più espandiamo la nostra Social Circle, meglio è perchè allarghiamoil potenziale.Se questa dovesse diventare importante potrebbero esserci alcunicasi di migliaia di lettori da Google senza che larticolo siaposizionato su Google Search tradizionale.
  • 14. Funzionamento AlgoritmicoCè un algoritmo che calcola i contenuti migliori principalmente su due fattori: • numero di persone che linkano una pagina • la qualità dei link.Di sicuro si andrà a identificare la qualità dellaccount che ha condiviso larisorsa.
  • 15. Funzionamento AlgoritmicoSecondo quello che abbiamo potuto notare, Twitter viene utilizzato come undatabase dove andare ad analizzare quello che succede, estrapolando poi solo leinformazioni migliori.Ci sono molti dati da analizzare su Twitter: • Persone che ci seguono • Persone che seguiamo • @citazioni • Favoriti • ReTweets • ListeMa la cosa più interessante è lincrocio ed il rapporto fra questi dati che genera ilTrust di un account su Twitter.
  • 16. Funzionamento AlgoritmicoUn account con 10.000 followers inserito in solo 10 liste può essereun primo campanello dallarme.Se poi a questo si aggiunge che le citazioni ed in retweets deicontenuti condivisi sono pochi, allora è molto probabile trovarsi davantiad uno spammers.Su Twitter, per Google, conta molto linterazione. Non gli interessamolto quanti seguono un account, ma cosa questi fanno dopo chelaccount ha postato.Probabilmente, in un futuro, ci saranno degli amici più amici degli altri.In sostanza, ad oggi, ci sono due livelli. Il massimo sarebbe avere unaltro livello, superiore a questi due, “contenente” gli utenti con cuiinteragiamo maggiormente.
  • 17. Funzionamento AlgoritmicoPerò... meglio curare pochi Social ma bene ...e linkare da Google Profiles e dai nostri siti solo quelli che realmentecuriamo in modo importante.Ma bisogna stare attenti...la rivoluzione di Google è in arrivo..siainserendolo a tutti gli effetti come motore di ricerca verticale, sia con laspinta del +1
  • 18. Domande? Twitter.com/giorgiotave
  • 19. Che impatto avrà il +1? http://www.google.com/+1/button/
  • 20. Che impatto avrà il +1?- aumenterà il database di URL che gli utenti condividono- collocandosi alla stessa altezza dei bottoni di FB & Co, otterrà unagrande visibilità- viene mostrato nelle SERP ai non loggati (enorme visibilità)..quindi haanche un impatto sul CTR- non è escluso che il +1 possa portare gli sviluppatori ad integrare ibottoni in maniera diversa, forse nativamente sui browser...perchèstanno diventando un po troppi
  • 21. Che impatto avrà il +1?- aumentare lattenzione: se dovesse diventare molto usato, Googlepotrebbe avere dei dati che consentirebbero delle analisi moltoapprofondite...e tralasciare Twitter & Co (ho estremizzato per renderelidea).- In paid search, Google +1 will impact at least three Quality Scoreranking factors over time: historical CTR, the quality of a landing pageand account history Benjamin Vigneron su Search Engine LandInsomma, stanno facendo di tutto per “spingerlo”.Potrebbero avere a disposizione molti dati “sociali”, senza avere un veroe proprio Social Network.
  • 22. Che impatto avrà il +1? Google ha modificato la pagina sul +1http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=1297142 Qui trovate tutte le infomazioni (per i webmaster) http://code.google.com/apis/+1button/
  • 23. Che impatto avrà il +1?
  • 24. Che impatto avrà il +1? I contenuti che piacciono di più agli utenti, anche di un determinato periodo:creare classifiche ed attirare link, avere idee su nuovi articoli.
  • 25. Che impatto avrà il +1? E se Google iniziasse a suggerirci i completamenti di ricerca a tema più graditi dai nostri amici?
  • 26. Pagine BusinessE importante considerare le seguenti ipotesi:- laccount personale che gestisce la pagina passerà un valore alla pagina stessa(tema/trust) ma anche il contrario- il singolo contenuto di una pagina business si posizionerà solo che ci sarà unabuona interazione- nessuno sarà mai in grado di sapere quanto Google spingerà i suoi contenutidentro Social Search Come funziona il posizionamento dentro Social Search?
  • 27. Pagine BusinessDentro Social Search, le regole SEO classiche servono a poco, a Google interessalinterazione degli utenti.Lalgoritmo tiene in considerazione:- che il tema del post sia a tema con la pagina- autorevolezza persone che interagiscono con il post- la qualità del post (ora vediamo come la calcola)- la qualità media dei post della pagina
  • 28. Pagine BusinessQualità del singolo post - numero di + e autorevolezza di chi ha fatto + 1- risposte e autorevolezza di chi ha fatto risposte- +1 ai commenti degli utenti- condivisioni e chi ha condiviso- azioni negativeSe il singolo post contiene un video o immagine, il punteggio verrà passatoanche a questi :-)
  • 29. Pagine BusinessMa che potenza potrebbe avere Social Search?Dipende da quanto grande riusciamo ad avere il Social Circle. Oggi io ho 7000persone che influenzo...ma..non ci sono i dati delle Cerchie di Google Plus sta peraggiornare.Ci sono quelli degli altri social, ma Google lì è più lento e inoltre non tutti gli utentidi Twitter hanno un profilo Google collegato, ad esempio.Con le cerchie, accede direttamente...passerei da 7.000 ad un numero di …50.000??? :)
  • 30. Pagine Business Ottimizzazioni SEO
  • 31. Pagine Business Ottimizzazioni SEO
  • 32. Pagine Business- quando create la pagine vi chiederà la categoria. Sceglietela bene. Seavete una scheda su Maps, attraverso il numero di telefono potete creareuna pagina business (in questa ci sarà la mappa). Si presuppone quindi unabella interazione in futuro- in basso, potete selezionare una nazione diversa per ogni pagina,attualmente cè un bug (pare non salvi le impostazioni)- i link nelle descrizioni e nei post non hanno il nofollow, però è probabileche venga inserito in futuro
  • 33. Pagine Business Piccole ottimizzazioni Title Description Se la description è corta, Google inserisce questo nel meta tag description
  • 34. Pagine Business Vediamo alcuni risultati in SERP
  • 35. Pagine Business A volte diventa in tempo reale, con lultimo update – Segnalazione di Deborah del Cortona Visualizzazione dei commenti
  • 36. Pagine Business “Accerchiamenti direttamente in SERP” Segnalato da Deborah Del Cortona
  • 37. Pagine Business Le prime tre immagini sono esattamente le tre immagini condivise nei post della pagina Forum GT
  • 38. Pagine Business
  • 39. Pagine Business Vediamo alcuni risultati in G+
  • 40. Pagine Business
  • 41. Pagine Business
  • 42. Pagine BusinessPerchè si posizionano bene le Pagine?- relazione tema con la chiave cercata- descrizione del profilo e link in uscita- cerchie in cui è inserita- interazione con gli utenti, quali sono gli utenti che interagiscono di più- integrazione con altri social
  • 43. Pagine BusinessPerchè si posizionano i singoli posti?- molta interazione, soprattutto i +1 ed i commenti e ovviamente chi sono lepersone che interagiscono- testo a tema- minimo di ottimizzazione- autorevolezza della pagina
  • 44. Consigli Pratici- segnalare negli altri social lapertura della pagina- box sul sito- aggangiare alla pagina gli url più importanti del sito, in modo che poi gliutenti vedano la pagina e sia un incentivo a rivisitarla- se si condivide con account personale un contenuto della pagina business,si può pensare di disabilitare i commenti per invogliare gli utenti acommentare nella pagina business- commentare con la pagina i post degli utenti, quando possibile- trovare il giusto modo di comunicare con quel target- utilizzare i video ritrovi per incrementare linterazione (ad esempio si puòusare il video ritrovo e far commentare nella pagina)- allinizio, bisognerebbe fare uniniziativa per cercare di non partire conpoche persone collegate alla pagina (altrimenti potete nascondere questainformazione, come le altre informazioni che non usate, video ad esempio)
  • 45. Consigli Pratici- curate bene le cerchie e le persone che inserite dentro e cercate dicomunicare bene il vostro tema per farvi inserire in cerchie a tema con voi,questo perchè la specificità dei temi sarà un punto molto importante (giàora..)Eric Smith (the social signal, the people you ‘hang with’ is actually a rankingsignal): “Google benefits of having social information of you and yourfriends. The organization of your circles for example can help Google tomake a better selection of YouTube videos for you.”Questo è avvenuto con lupgrade delle nuove policy di Google.- un profilo autorevole avrà un peso diverso nelle interazioni e condivisioniche fa. Quindi iniziate già da ora a creare qualcosa di valore su Plushttp://www.seomoz.org/blog/building-the-implicit-social-graphhttp://www.seobythesea.com/2011/11/trusted-by-google/
  • 46. Consigli PraticiTenete monitorati due strumenti:- VideoRitrovi: per me sono il miglior strumento che G+ ha a disposizione.- Ripples: questi ci dicono, quando un post ha almeno una condivisione, lepersone che hanno influito di più. E i dati sono pubblici.Esempio 1:https://plus.google.com/ripple/details?activityid=z121t3yzfzv1ylask233jnqb0tuywpv3m&Esempio 2:https://plus.google.com/ripple/details?url=http%3A%2F%2Fsocialblog.giorgiotave.it%2Con lapertura delle API stanno uscendo già molti tools utili :)
  • 47. Persone
  • 48. Di cosa abbiamo parlatoSocial Search: cosè e come funzionaUn esempio praticoFunzionamento AlgoritmicoLimpatto del +1Pagine BusinessOttimizzazioni SEOAlcuni risultati in SERPAlcuni risultati dentro G+Consigli PraticiPersone
  • 49. Domande? Twitter.com/giorgiotave