Mobile Marketing: consigli pratici e utili per migliorare il proprio progetto mobile

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Mobile Marketing: consigli pratici e utili per migliorare il proprio progetto mobile

  1. 1. GT Study Days 2011 Mobile  Marketing : consigli pratici e utili per migliorare il proprio progetto mobile
  2. 2. Analisi del mercato Creazione del sito Sales Page su iTunes Promozione e diffusione dell'App Promozione a pagamento tramite ADVERTISING Studio della prossima versione Social network Applicazioni correlate Sviluppo applicazioni per Partnership Monitoraggio/Analytics Di cosa parleremo oggi
  3. 3. In questo settore la difficoltà nel trovare consulenti esterni preparati per poter affiancare i nostri clienti ci ha fatto capire che questa attività va studiata nel dettaglio. Consente anche a chi non è un esperto, di capire se abbiamo trovato il collaboratore giusto o meno. Ovviamente io porto la mia esperienza che non è tecnica, ma di coordinatore. Facciamo finta di avere un'applicazione sul Turismo (qualsiasi) Perchè questo intervento? Premessa
  4. 4. Ricerca delle chiavi, come gli utenti si approciano alle applicazioni turistiche. Concorrenti: come sono piazzati sul mercato e quali sono i loro plus. Leggere sia le recensioni nell'App Store che sul Web. Andare in altre lingue e verificare le applicazioni turistiche più diffuse (bisogna verificare anche quelle correlate al turismo) e vedere se è possibile importarle Domande a cui dare una risposta: Quali sono i vantaggi competitivi di questa applicazione? Quali sono le funzioni più interessanti? Cosa si offre di realmente unico? Cosa manca per diventare un'applicazione perfetta? Analisi del mercato
  5. 5. Un sito per ogni applicazione in modo da posizionarlo con chiavi specifiche Da avere: - newsletter per aggiornare gli utenti sull'uscita di nuove versioni/applicazioni - la grafica simile a quella dell'applicazione - il massimo della condivisione con pulsanti social twitter e facebook - un blog/news sul mondo turismo/cellulari Creazione del sito
  6. 6. Iphone: bisogna far partire il link diretto all'applicazione e viceversa. Tecnicamente dovremmo studiare questo (precisamente qui: What you can do is create a deluxe loading page ― a special page on your website that will serve as a proxy for the app store link. You can put any kind of content in it, and then at the bottom of the content, add an <iframe> element of zero size that contains the URL of the app store link. You would give out this URL instead of the boring app store URL; visiting that URL will open up one's browser window with the content you have chosen, and  launch the iTunes app stor): http://www.karelia.com/mac_indie_marketing/15_suggestions_marketing_iphone_application.html Creazione del sito
  7. 7. Dobbiamo anche inventare un modo di creare, ogni tanto, contenuti di qualità che possano essere linkati spontaneamente. Creeremo news quando rilasceremo nuove applicazioni, upgrade, prezzo ribassato temporaneamente (è una tecnica che viene usata spesso), particolari eventi come raggiungimento obiettivi, contest. Creazione del sito
  8. 8. Bisogna gestire bene Sales Page su iTunes perchè: - può scalare le classifiche (Serp di Google). - Ha il nofollow...ma... c'è una doppia pagina http://www.apple.com/webapps/ e quel link è senza nofollow ;) Non male un link apple, qualcuno dai profili di google e qualcosa da Wordpress (un plugin) come strategia di link popularity. Sales Page su iTunes
  9. 9. Siti di recensione appositi Blog tecnologici Forum specifici Youtube: persone che fanno recensioni Realizzazione di un canale YouTube dove mostrare la demo Comunicati Stampa / Article Marketing Monitoraggio con Alert delle nuove pagine per vedere come si muove il mercato ed i concorrenti. Per trovare siti di questo tipo possiamo usare Google Blog Search, Google Discussioni, Technorati Promozione e diffusione dell'App
  10. 10. Adwords: faremo campagne a pagamento solo su Device Mobile, con messaggi personalizzati per chi usa iPhone e anche l'operatore (Wind ad esempio) Facebook: Adv in geotargeting per chi è di Milano ed ha inserito iPhone tra gli interessi, potremo mostrare l'annuncio: Scopri gli eventi a Milano nei prossimi giorni direttamente sull'iPhone. Possiamo mandarlo direttamente alla pagina fan dell'applicazione. Da segnalare anche: Admob , Inmobi, iAd di apple Si può pensare anche Banner su siti specifici (sui siti di iPhone magari) Promozione a pagamento tramite ADVERTISING
  11. 11. E' importante studiare la nuova versione (influisce nel ranking) - coinvolgere le persone chiedendo cosa vogliono - studiare tutti gli accorgimenti da fare - facciamo una pre-demo prima di lanciare quella definitiva aumentando il coinvolgimento - rilasciare un comunicato stampa, newsletter, video di youtube, galleria fotografica, recensioni, tutte in una pagina creando un social media press release http://www.masternewmedia.org/it/2008/08/21/comunicati_stampa_e_la_social.htm in modo da fornire agli utenti molto materiale per creare decine di recensioni spontanee - usiamo il nostro network per promuovere poi il lancio Studio della prossima versione
  12. 12. Pagina Fan di Facebook: lanciare anteprime di immagini Twitter account YouTube: video dimostrativi e di presentazione. Social Network
  13. 13. Sono fondamentali La nostra applicazione di punta deve avere delle applicazioni correlate, magari di minore entità, ma deve avere: - punteggio per l'autore delle applicazioni - aprirsi a mercati correlati per poi attirare traffico sulla principale - ci sono quelle applicazioni che hanno un seguito incredibile...magari ci viene l'idea giusta Applicazioni correlate
  14. 14. Sarebbe importante riuscire a immagazzinare tutti i commenti in modo temporale e anche il n° di download per conoscere l'andamento nel tempo. Inoltre dovremmo tracciare ogni singola operazione che facciamo per cercare di capire quali sono quelle che portano più download e quindi riprogrammare poi le campagne. Siti per fare Analytics: http://www.distimo.com/ http://www.flurry.com/ Monitoraggio/Analytics
  15. 15. Altre lingue: Mai sottovalutare il mercato inglese. Magari con un'applicazione è più facile ottenere una buona visibilità rispetto al sito. - Tuaw.com fa recensioni - prMac o Macnn http://www.prweb.com/ Con 600$ i siti su veicolano comunicati stampa negli usa - Mark on Call di apple è un ottimo servizio di recensioni. - https://www.tapjoy.com/ - http://www.onlinemarketingrant.com/free-iphone-app-marketing   - http://knol.google.com/k/iphone-app-marketing#
  16. 16. Parametri importanti e fondamentali nel SEO dell'App Store: - gli aggiornamenti delle applicazioni. Molte volte infatti...quando nell'App Store si dice nuova applicazione non è altro che un upgrade. Bisogna farne un bel po'...seguendo i suggerimenti degli utenti :) - lo sviluppatore...è importante fargli avere altre applicazioni correlate - la chiave nel titolo - la chiave nella descrizione con chiavi correlate. Bisogna far comparire le chiavi nelle prime due righe, perchè in molti siti poi appare un pulsante altre info e in molti non lo leggono - la qualità delle recensioni complessivo - il numero delle recensioni complessivo - il numero delle recensioni dell'ultima versione - la qualità delle recensioni dell'ultima versione
  17. 17. Parametri importanti e fondamentali nel SEO dell'App Store: Si possono verificare i competitor delle prime 10 posizioni per vedere come sono messi con chiavi nel titolo e descrizione. Con l'ultimo cambiamento dell'algoritmo però: - effettivo uso dell’app dopo il download Quindi viene valutato non più il solo numero di download, ma quanto l'utente poi la usa.
  18. 18. Ricerche tra chi fa Marketing per App (iphone) 1. Azioni più importanti da fare (in ordine): Frequenti update per incrementare la visibilità nell'App Store Offrire una versione lite di quella a pagamento Far fare recensioni ai blogger Sollecitare le recensioni tramite l'App Store Abbassare il prezzo per far aumentare la domanda
  19. 19. 2. Altre ma minori Comprare Banner su altri siti Usare Google Adwords Acquistare pubblicità specifica dentro altre applicazioni o usando piattaforme apposite di pubblicità mobile Pubblic relation SEO http://www.giorgiotave.it/forum/mobile/160205-chi-di-voi-fa-marketing-per-le-applicazioni-mobile.html
  20. 20. Android Vediamo alcuni fattori SEO da tenere in considerazione: - il link dalla scheda dello sviluppato non passa juice...ma comunque, inserendolo nel Profiles, sarà un fattore del futuro :) - la pagina dell'Applicazione si posiziona bene - recensioni e commenti - il fattore di crescita (se un'applicazione non va più..perde ranking) - gli upgrade Ultimo upgrade: daily active users...quindi pensate ad applicazioni che possano essere usate spesso. Algoritmo fa il rapporto tra: DAU/MAU (daily active user / montly active user) http://www.businessinsider.com/did-android-market-change-its-ranking-algorithm-2011-4
  21. 21. Android
  22. 22. Android
  23. 23. Risorse Android http://android.giorgiotave.it (le risorse sono segnalate da Andrea Cardinale) http://androidapptracker.com/ http://www.appdata.com/ http://www.businessinsider.com/did-android-market-change-its-ranking-algorithm-2011-4 http://www.insidesocialgames.com/2009/10/27/the-sticky-factor-creating-a-benchmark-for-social-gaming-success/
  24. 24. Secondo la società di analisi di mercato IDC, nel 2015 non si parlerà più di Android vs. iPhone, ma il testa a testa nel mercato degli smartphone sarà tra il sistema operativo di Google e Windows Phone. Oggi, la fetta di mercato dei sistemi operativi mobile vede in testa Android, con alle spalle iOS iPhone e Symbian. Ma secondo IDC tra quattro anni il quadro muterà a danno dell’ iPhone. L’istituto di analisi è certa che la quota di Windows Phone crescerà, passando dal 3,8% al 20,3% , ossia fino a superare iOS iPhone e Symbian diventando il secondo OS mobile più diffuso, sempre dietro Android che sfiorerà il 50%. Il calo di iOS iPhone è minimo, infatti, sempre secondo IDC, passerà dal 18,2% al 16,9%. Windows Phone acquisirà in effetti la quota di mercato di Symbian che è prevista nel 2015 ridotta ad un misero 0,1% e che decreterà la morte del sistema operativo di casa Nokia. http://android.giorgiotave.it/ Ma attenzione al mercato:
  25. 25. Domande?

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