Your SlideShare is downloading. ×
0
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

ネットショップセミナー Ginzamarkets資料 20140424

267

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
267
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 「売れるネットショップの作り方」大公開セミナー 2014年4月24日 情報収集中の消費者との関係性を   構築するコンテンツ作りとは Ginzamarkets株式会社   清水 昌浩 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 2. 会社紹介 サンフランシスコを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ   SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。   会社 Ginzamarkets,  Inc.  (US)   Ginzamarkets株式会社(日本) CEO レイ・グリセルフーバー カントリーマネージャー(日本) 清水 昌浩 サービス概要 MarkeGng  SaaS  (Ginzametrics) 主要株主 レイ・グリセルフーバー   Y  コンビネーター 500  startups その他 アドバイザー Gokul  Rajaram(Facebook広告製品責任者)   Anne  Raimondi(eBay元取締役) その他 CEO  &  Co-­‐Founder COO 日本カントリー   マネージャー Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 3. 会社紹介 Ginzametricsは、世界数カ国に分散した会社運営を行っています。   アメリカで商品企画を、ヨーロッパにて製品開発を、日本にて   顧客サポートなどを行います。   【日本】   マーケティング/顧客 サポート(日本のお客 様ニーズの収集) 【アメリカ】   マーケティング/商品 企画 (先端動向を   おさえた商品開発) 【ヨーロッパ】   製品開発   (安価で技術力の高い 東欧エンジニア)   【日本にチームを置くことで実現していること】   ü  日本のお客様の品質レベルを満たすサービスの安定提供/運用   ü  日本のお客様の実情を踏まえたSEO業務ガイドの提供   ü  日本語でのアメリカ先端動向の情報発信(Ginza  VIP  セミナー等)   ü  日本語での顧客サポート、日本語管理画面 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 4. 会社紹介 Ginzamarketsは、米国のY  Combinatorプログラムに参加した最初の   日本企業です。これにより、シリコンバレーの先端動向にアクセス   でき、動向をとらえた製品開発を行うことが出来ます。   Robert Morris Partner Professor, MIT Founder,Viaweb Trevor Blackwell Partner CEO,Anybots Jessica Livingston Partner Author, Founders at Work Paul Graham Partner Author, On Lisp Founder,Viaweb Paul Bucheit Partner Creator, GMail,AdSense Founder, FriendFeed Harj Taggar Venture Partner Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 5. 1.自然検索の重要性   2.検索を意識したコンテンツ実例   3.SEO/コンテンツの効果把握   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 6. 1.自然検索の重要性   2.検索を意識したコンテンツ実例   3.SEO/コンテンツの効果把握   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 7. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. この絶好調企業はどこ?
  • 8. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. hUp://toyokeizai.net/arGcles/-­‐/12739?page=3
  • 9. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. この成長し続ける企業はどこ?
  • 10. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. hUp://web-­‐tan.forum.impressrd.jp/e/2013/12/16/16551
  • 11. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. SEOに強いと言われる会社は、   業界の勝ち組だと言われることが多い と、思いませんか??
  • 12. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 4割が検索流入   各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。   検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。   業界 割合※ 総合通販 40.8% 家電量販 50.9% PC販売 26.5% アパレルコマース 42.4% 化粧品/健康食品 50.5% 食材宅配コマース 33.0% ホームセンター 64.2% ネットスーパー 32.3% デリバリー 51.3% フィットネス/ジム 44.7% 引っ越し 51.1% 不動産検索 41.1% マンション販売 46.4% ネット回線 35.9% 業界 割合※ アルバイトサイト 54.6% 人材派遣 36.9% 転職サイト 36.7% 旅行サイト 47.0% 英会話 47.9% オンライン英会話 20.0% 塾/学習教材:高 48.6% 塾/学習教材:小 54.8% 自動車メーカー 45.9% 中古車検索 51.3% 家電/電機 33.5% レストラン検索 59.3% 飲料メーカー 29.9% 自動車保険 37.9% ※SimilarWebツールを用いて、   各業界の200弱のサイトを調査した結果。
  • 13. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 14. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 15. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 相対的に勝ち易い自然検索   検索エンジンの検索結果では、自然検索エリアがクリックされます。   しかし多くの企業では、PPCに対する投資が優先されます。     勝っている企業はこのギャップに気づき、対応しています。   SEO:   80%程度 PPC:   20%程度 【検索結果のクリック割合】   【軽視されがちなSEO】   20% 80% 2194億円 221 億円 自然検索   クリック PPC   クリック 自然検索投資 ※1 PPC投資※2   ※1:「第6回 国内SEO市場規模予測」 (アウンコンサルティング) 2011年SEO市場規模予測   ※2:「2011年日本の広告費」(電通) 検索連動広告
  • 16. 1.自然検索の重要性   2.検索を意識したコンテンツ実例   3.SEO/コンテンツの効果把握   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 17. 良質なコンテンツ重視   2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に   しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然   検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 18. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. →これより下もページは続きます。 自販機型ECはAmazon と思いきや・・・
  • 19. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. インフォメーショナルクエリ トランザクショナルクエリ 5%   (購入や予約など) ナビゲーショナルクエリ 10%   (特定サイトに移動する) インフォメーショナルクエリ 85%   (情報や知識を探す)
  • 20. How  to/学習   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 21. How  to/学習 動画   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 22. キュレーション   「新宿 カフェ」で検索すると1位 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 23. キュレーション   もともと実装されているCGM機能と内容(ユーザーの声、レビュー)   をキュレートしてコンテンツ化。   上位表示を期待するキーワードで順位把握、またソーシャルでの   拡散度合いをGinzametricsで数値把握し、当該コンテンツのリライト   や新規追加、ソーシャルメディアの公式アカウントでプロモートを   行う。   キュレート 効果把握 追加アクション リライト/コンテンツ追加 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 24. ランキング   「おせち 人気」でも   「おせち ランキング」でも1位 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 25. シーズンコンテンツ   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 26. 季節/ハレの日   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 27. 領域特化メディア   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 28. 領域特化メディア   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 29. 雑誌が取り上げそうなテーマ GAP社 「デニムonデニム(デニムオンデニム)着こなし」 「デニム 着こなし」   参考:ある月の月間検索ボリューム   例:ワンピースと通販のマス目は   「ワンピース 通販」の検索ロリューム。 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 30. 1.自然検索の重要性   2.検索を意識したコンテンツ実例   3.SEO/コンテンツの効果把握   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 31. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. SEO施策の変化 ビッグワードのみ。   リンク購入。 SEO会社に丸投げ。 順位をチェック。 多様なニーズ狙う。   リンク購入NG。   良いコンテンツを制作。   自社主導。必要に応じて、   SEO会社やライター等利用。 順位、流入、コンバージョン。 自サイトのみチェック。 自サイトと競合を比較。
  • 32. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. SEOプラットフォーム 1日中エクセル 触ってるだけ!   煩雑だ。 多様なニーズ狙う。   リンク購入NG。   良いコンテンツを制作。   自社主導。必要に応じて、   SEO会社やライター等利用。 順位、流入、コンバージョン。
  • 33. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ビッグワードならこれで良かった  
  • 34. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. キーワードグループで見る  
  • 35. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 競合サイトと比較して、  
  • 36. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 競合に負けてるワード群を特定する  
  • 37. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 意思決定に活かす   【Ginzametrics前】 【Ginzametrics後】 週1回で自社順位取得する場合 毎日順位取得で、競合比較する場合
  • 38. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ロングテールはワードごとでは把握不能  
  • 39. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ロングテールはワードごとでは把握不能   ページ/ページ群毎の、   SEO系の指標を一覧
  • 40. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. サーチ&ソーシャル   “ソーシャル”   いいね!数やツ イート数 “サーチ”   キーワード順位。
  • 41. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. Ginzametrics Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの   SEO・コンテンツマーケティングプラットフォームです。     業務/プロセスをよりシンプルにし、SEO・コンテンツからのビジネス   リターンを得られるようにします。   RECRUIT 【Ginzametricsの主な導入企業様】
  • 42. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. お客様事例 自社/他社キーワード比較をし、自社が勝つべきキーワードで、   粛々とソース修正/コンテンツ追加  →  効果チェック  →  微修正。   Gtleやテキスト   修正開始 1-­‐3位ワード:   対象の4割   1-­‐3位ワード:   対象の6割   Gtle微修正 h1修正 テキスト追加 コンテンツ拡充 売上は約2.5倍に 大幅な   平均順位   の改善
  • 43. Ginzametrics無料トライアル   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 44. Ginzametrics無料トライアル   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 45. ご清聴ありがとうございました。 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.

×