Vip2 清水資料
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Vip2 清水資料 Vip2 清水資料 Presentation Transcript

  • エンタープライズSEOの課題と対応     Ginzametricsご紹介 清水昌浩
  • エンタープライズサイトでは、  SEO知識だけではうまくいきません。     ではどうすれば?   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • と、その前に  Googleが提唱するZMOT(Zero  Moment  of  Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは?  hJp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • アメリカ人の70%が商品購入前に   オンラインレビューをチェックしている 消費者の79%が買い物の際に   スマートフォンを活用している 母親の83%がテレビCMで興味を持った商 品についてオンラインで調べている Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • インターネットの登場により   情報選択の主導権が消費者に。    その主たる手段が、検索エンジン。 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • エンタープライズサイトでは、  SEO知識だけではうまくいきません。     ではどうすれば?   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 課題1:  自分はSEOに詳しい  しかし、周囲のみんなは詳しくない   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 小規模サイトの場合   あなたが頑張る   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 大規模サイトの場合   あなたが導く   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • トレーニング&ルール化   ■対コンテンツ制作担当   ü SEOの意義   ü コンテンツ制作チェックリスト   ü キーワード選定法     ■対社内の他の部門  広報、購買、営業、ソーシャル、etc.   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 定期/不定期で繰り返し実施       人を動かす能力   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 課題2:  トレーニングしても   結局スキル差あり   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • ツールで必要項目を自動チェック  担当/発注先変更時も引き継ぎ容易   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 課題3:  流入キーワードはウン万   ページもウン万   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 小規模サイトの場合   あなたが頑張る   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 大規模サイトの場合 ロジック決め+個別最適化   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • ロジック決め  4tle,h1,meta  descrip4on   某ECサイトの場合   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 4tle:  Amazon.co.jp: 通販 -­‐  ファッション、家電から食品まで【無料配送】 4tle:  Amazon.co.jp:  ホーム&キッチン 家電、キッチン用品、家具、生活雑貨 4tle:  Amazon.co.jp:  キッチン用品・調理器具・食器 鍋・フライパン、製菓用品ほか Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 4tle:  Amazon.co.jp:  鍋・フライパン:  ホーム&キッチン 4tle:  Amazon.co.jp:  両手鍋 4tle:  Amazon.co.jp:  16cm未満 両手鍋 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 4tle:  Amazon.co.jp:  ホーロー,  16cm未満 両手鍋 4tle:  Amazon.co.jp: staub  ココットラウンド14cm  ブラック 40509-­‐476  1101425:  ホーム&キッチン Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 個別最適化  ロジックで基本整備した上で、  ポテンシャルワードに対する   最適化を行う。   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 課題4:  ロングテールSEO   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 過去Wordtracker社が行った調査   ①10ワードで9400件(約10%)   →ビッグワード。競争激しい。 ②流入数1件のワードは80%   これで流入の40%を占める。   →テールワード。競争緩やか。  自然検索流入数   検索ワード種類  約95000件 約45000ワード Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 小規模サイトの場合 どうワードを広げるか?   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 大規模サイトの場合 どうワードを絞るか?   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • キーワード選定は肝   Marke4ngSherpa  2011Search  Marke4ng  Benchmark  Report  –  SEO  Edi4on Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • キーワード選定は肝   Marke4ngSherpa  2012Search  Marke4ng  Benchmark  Report  –  SEO  Edi4on Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • ユーザーの興味関心=検索ワードを 変えることはできない。 ユーザーが検索するワードに合わせて、 サイト/ページを合わすのがSEOだ。 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • キーワードの絞り方  過去一定期間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • キーワードの絞り方   過去SEO  過去SEO   過去PPC   一定流入+  CVあり CVあり   低直帰率   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 課題5:  ロングテールSEO・・・     でも、どうやってやる?   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 以前   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 今後:プロセス   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス  1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:キーワード選定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:キーワード選定   1.キーワード選定 過去一定期間の間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード   2.対応ページの特定   3.ページ修正 の中で、順位が高くないワードを   どう探すか? 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:キーワード選定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:対応ページの特定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:対応ページの特定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 キーワードに対応するページを   どう探すか? 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:対応ページの特定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 まずは、   2.対応ページの特定 4tle  meta  descrip4on  ・・・CTR↑   h1  ・・・直帰↓   3.ページ修正   (ページコンテンツのリライト) 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:効果測定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:効果測定   1.キーワード選定 キーワード単位でチェックしない   2.対応ページの特定   3.ページ修正 キーワード群でチェックする 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • SEOプロセス:効果測定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 課題6:  データ量は膨大  集計作業/レポーティングだけで大変   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 事実  集計/レポーティング作業そのものは   1円も、1CVも、1流入も増やさない   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 集計作業/  レポーティング時間   ワード調査/  トレーニング/  関連部門支援/   実際の施策   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • ワンツールで自動化 順位&流入数&コンバージョン数   ページ内部施策評価  競合サイト  分析   外部リンク分析   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • Ginzametricsとは Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの   エンタープライズSEOプラットフォームです。     SEO業務/プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネス リターンを得られるようにします。  【Ginzametrics導入3つのメリット】   管理/分析/レポート 売上増のための   関係者コミュニケー 業務の自動化 打ち手 ションコスト削減 ü  打ち手のレコメンド ü  手作業コストの削減 ü  ロングテールSEO   ü  業務進捗の把握と共有 ü  迅速な意思決定と対応 ü  コンバージョンでの効果 ü  手戻りや重複作業防止 把握 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • ご清聴ありがとうございました。 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.