エンタープライズSEOの課題と対応	             	      Ginzametricsご紹介	         清水昌浩
エンタープライズサイトでは、	  SEO知識だけではうまくいきません。	           	       ではどうすれば?	            Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	 ...
と、その前に	  Googleが提唱するZMOT(Zero	  Moment	  of	  Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは?	  hJp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_o...
アメリカ人の70%が商品購入前に	   オンラインレビューをチェックしている	          	   消費者の79%が買い物の際に	     スマートフォンを活用している	          	母親の83%がテレビCMで興味を持った商 品に...
インターネットの登場により	   情報選択の主導権が消費者に。	           	  その主たる手段が、検索エンジン。	         Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc...
エンタープライズサイトでは、	  SEO知識だけではうまくいきません。	           	       ではどうすれば?	            Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	 ...
課題1:	  自分はSEOに詳しい	  しかし、周囲のみんなは詳しくない	              Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  re...
小規模サイトの場合	   あなたが頑張る	        Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
大規模サイトの場合	    あなたが導く	        Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
トレーニング&ルール化	      ■対コンテンツ制作担当	          ü SEOの意義	   ü コンテンツ制作チェックリスト	       ü キーワード選定法	                	       ■対社内の他の部...
定期/不定期で繰り返し実施	        	        	     人を動かす能力	          Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	...
課題2:	  トレーニングしても	    結局スキル差あり	            Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
ツールで必要項目を自動チェック	  担当/発注先変更時も引き継ぎ容易	            Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserv...
課題3:	  流入キーワードはウン万	          ページもウン万	             Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  res...
小規模サイトの場合	   あなたが頑張る	        Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
大規模サイトの場合	ロジック決め+個別最適化	          Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
ロジック決め	  4tle,h1,meta	  descrip4on	     某ECサイトの場合	                 Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  A...
4tle:	  Amazon.co.jp: 通販 -­‐	  ファッション、家電から食品まで【無料配送】	4tle:	  Amazon.co.jp:	  ホーム&キッチン 家電、キッチン用品、家具、生活雑貨	4tle:	  Amazon.co....
4tle:	  Amazon.co.jp:	  鍋・フライパン:	  ホーム&キッチン	4tle:	  Amazon.co.jp:	  両手鍋	4tle:	  Amazon.co.jp:	  16cm未満 両手鍋	    Confiden4al	...
4tle:	  Amazon.co.jp:	  ホーロー,	  16cm未満 両手鍋	4tle:	  Amazon.co.jp: staub	  ココットラウンド14cm	  ブラック 40509-­‐476	  1101425:	  ホーム&...
個別最適化	  ロジックで基本整備した上で、	  ポテンシャルワードに対する	      最適化を行う。	          Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	 ...
課題4:	  ロングテールSEO	             Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
過去Wordtracker社が行った調査	                         ①10ワードで9400件(約10%)	                         →ビッグワード。競争激しい。	                 ...
小規模サイトの場合	どうワードを広げるか?	         Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
大規模サイトの場合	どうワードを絞るか?	         Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
キーワード選定は肝	   Marke4ngSherpa  2011Search	  Marke4ng	  Benchmark	  Report	  –	  SEO	  Edi4on	                            Con...
キーワード選定は肝	   Marke4ngSherpa  2012Search	  Marke4ng	  Benchmark	  Report	  –	  SEO	  Edi4on	                            Con...
ユーザーの興味関心=検索ワードを	   変えることはできない。	         	ユーザーが検索するワードに合わせて、	 サイト/ページを合わすのがSEOだ。	              Confiden4al	  ©	  2010-­‐201...
キーワードの絞り方	  過去一定期間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード	         Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  r...
キーワードの絞り方	               過去SEO	  過去SEO	                                        過去PPC	              一定流入+	  CVあり	          ...
課題5:	  ロングテールSEO・・・	             	   でも、どうやってやる?	              Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	 ...
以前	      Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
今後:プロセス	        Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
SEOプロセス	  1.キーワード選定	2.対応ページの特定	 3.ページ修正	  4.効果測定	       Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights...
SEOプロセス:キーワード選定	      1.キーワード選定	   2.対応ページの特定	     3.ページ修正	     4.効果測定	         Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarket...
SEOプロセス:キーワード選定	        1.キーワード選定	過去一定期間の間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード	      2.対応ページの特定	          	        3.ページ修正	 の中で、順位が高くな...
SEOプロセス:キーワード選定	      1.キーワード選定	   2.対応ページの特定	     3.ページ修正	     4.効果測定	         Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarket...
SEOプロセス:対応ページの特定	      1.キーワード選定	    2.対応ページの特定	     3.ページ修正	      4.効果測定	          Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzama...
SEOプロセス:対応ページの特定	      1.キーワード選定	    2.対応ページの特定	キーワードに対応するページを	      どう探すか?	    3.ページ修正	      4.効果測定	          Confiden4al	...
SEOプロセス:対応ページの特定	      1.キーワード選定	    2.対応ページの特定	     3.ページ修正	      4.効果測定	          Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzama...
SEOプロセス:ページ修正	    1.キーワード選定	  2.対応ページの特定	    3.ページ修正	    4.効果測定	        Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc...
SEOプロセス:ページ修正	        1.キーワード選定	               まずは、	     2.対応ページの特定	  4tle	  meta	  descrip4on	  ・・・CTR↑	           h1	  ・...
SEOプロセス:ページ修正	    1.キーワード選定	  2.対応ページの特定	    3.ページ修正	    4.効果測定	        Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc...
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SEOプロセス:効果測定	    1.キーワード選定	 2.対応ページの特定	   3.ページ修正	   4.効果測定	        Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  ...
SEOプロセス:効果測定	      1.キーワード選定	キーワード単位でチェックしない	     2.対応ページの特定	         	       3.ページ修正	 キーワード群でチェックする	      4.効果測定	        ...
SEOプロセス:効果測定	    1.キーワード選定	 2.対応ページの特定	   3.ページ修正	   4.効果測定	        Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  ...
課題6:	  データ量は膨大	  集計作業/レポーティングだけで大変	             Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reser...
事実	  集計/レポーティング作業そのものは	   1円も、1CVも、1流入も増やさない	               Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  ri...
集計作業/	  レポーティング時間	   ワード調査/	  トレーニング/	  関連部門支援/	   実際の施策	             Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	...
ワンツールで自動化	順位&流入数&コンバージョン数	                                     ページ内部施策評価	  競合サイト	  分析	                                    ...
Ginzametricsとは	  Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの	    エンタープライズSEOプラットフォームです。  	                                          ...
ご清聴ありがとうございました。	        Confiden4al	  ©	  2010-­‐2012	  Ginzamarkets,	  Inc.	  All	  rights	  reserved.
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Vip2 清水資料

  1. 1. エンタープライズSEOの課題と対応     Ginzametricsご紹介 清水昌浩
  2. 2. エンタープライズサイトでは、  SEO知識だけではうまくいきません。     ではどうすれば?   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  3. 3. と、その前に  Googleが提唱するZMOT(Zero  Moment  of  Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは?  hJp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  4. 4. アメリカ人の70%が商品購入前に   オンラインレビューをチェックしている 消費者の79%が買い物の際に   スマートフォンを活用している 母親の83%がテレビCMで興味を持った商 品についてオンラインで調べている Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  5. 5. インターネットの登場により   情報選択の主導権が消費者に。    その主たる手段が、検索エンジン。 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  6. 6. エンタープライズサイトでは、  SEO知識だけではうまくいきません。     ではどうすれば?   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  7. 7. 課題1:  自分はSEOに詳しい  しかし、周囲のみんなは詳しくない   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  8. 8. 小規模サイトの場合   あなたが頑張る   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  9. 9. 大規模サイトの場合   あなたが導く   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  10. 10. トレーニング&ルール化   ■対コンテンツ制作担当   ü SEOの意義   ü コンテンツ制作チェックリスト   ü キーワード選定法     ■対社内の他の部門  広報、購買、営業、ソーシャル、etc.   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  11. 11. 定期/不定期で繰り返し実施       人を動かす能力   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  12. 12. 課題2:  トレーニングしても   結局スキル差あり   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  13. 13. Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  14. 14. ツールで必要項目を自動チェック  担当/発注先変更時も引き継ぎ容易   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  15. 15. 課題3:  流入キーワードはウン万   ページもウン万   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  16. 16. 小規模サイトの場合   あなたが頑張る   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  17. 17. 大規模サイトの場合 ロジック決め+個別最適化   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  18. 18. ロジック決め  4tle,h1,meta  descrip4on   某ECサイトの場合   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  19. 19. 4tle:  Amazon.co.jp: 通販 -­‐  ファッション、家電から食品まで【無料配送】 4tle:  Amazon.co.jp:  ホーム&キッチン 家電、キッチン用品、家具、生活雑貨 4tle:  Amazon.co.jp:  キッチン用品・調理器具・食器 鍋・フライパン、製菓用品ほか Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  20. 20. 4tle:  Amazon.co.jp:  鍋・フライパン:  ホーム&キッチン 4tle:  Amazon.co.jp:  両手鍋 4tle:  Amazon.co.jp:  16cm未満 両手鍋 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  21. 21. 4tle:  Amazon.co.jp:  ホーロー,  16cm未満 両手鍋 4tle:  Amazon.co.jp: staub  ココットラウンド14cm  ブラック 40509-­‐476  1101425:  ホーム&キッチン Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  22. 22. 個別最適化  ロジックで基本整備した上で、  ポテンシャルワードに対する   最適化を行う。   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  23. 23. 課題4:  ロングテールSEO   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  24. 24. 過去Wordtracker社が行った調査   ①10ワードで9400件(約10%)   →ビッグワード。競争激しい。 ②流入数1件のワードは80%   これで流入の40%を占める。   →テールワード。競争緩やか。  自然検索流入数   検索ワード種類  約95000件 約45000ワード Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  25. 25. 小規模サイトの場合 どうワードを広げるか?   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  26. 26. 大規模サイトの場合 どうワードを絞るか?   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  27. 27. キーワード選定は肝   Marke4ngSherpa  2011Search  Marke4ng  Benchmark  Report  –  SEO  Edi4on Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  28. 28. キーワード選定は肝   Marke4ngSherpa  2012Search  Marke4ng  Benchmark  Report  –  SEO  Edi4on Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  29. 29. ユーザーの興味関心=検索ワードを 変えることはできない。 ユーザーが検索するワードに合わせて、 サイト/ページを合わすのがSEOだ。 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  30. 30. キーワードの絞り方  過去一定期間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  31. 31. キーワードの絞り方   過去SEO  過去SEO   過去PPC   一定流入+  CVあり CVあり   低直帰率   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  32. 32. 課題5:  ロングテールSEO・・・     でも、どうやってやる?   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  33. 33. 以前   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  34. 34. 今後:プロセス   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  35. 35. SEOプロセス  1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  36. 36. SEOプロセス:キーワード選定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  37. 37. SEOプロセス:キーワード選定   1.キーワード選定 過去一定期間の間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード   2.対応ページの特定   3.ページ修正 の中で、順位が高くないワードを   どう探すか? 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  38. 38. SEOプロセス:キーワード選定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  39. 39. SEOプロセス:対応ページの特定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  40. 40. SEOプロセス:対応ページの特定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 キーワードに対応するページを   どう探すか? 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  41. 41. SEOプロセス:対応ページの特定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  42. 42. SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  43. 43. SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 まずは、   2.対応ページの特定 4tle  meta  descrip4on  ・・・CTR↑   h1  ・・・直帰↓   3.ページ修正   (ページコンテンツのリライト) 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  44. 44. SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  45. 45. SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  46. 46. SEOプロセス:効果測定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  47. 47. SEOプロセス:効果測定   1.キーワード選定 キーワード単位でチェックしない   2.対応ページの特定   3.ページ修正 キーワード群でチェックする 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  48. 48. SEOプロセス:効果測定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  49. 49. 課題6:  データ量は膨大  集計作業/レポーティングだけで大変   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  50. 50. 事実  集計/レポーティング作業そのものは   1円も、1CVも、1流入も増やさない   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  51. 51. 集計作業/  レポーティング時間   ワード調査/  トレーニング/  関連部門支援/   実際の施策   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  52. 52. ワンツールで自動化 順位&流入数&コンバージョン数   ページ内部施策評価  競合サイト  分析   外部リンク分析   Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  53. 53. Ginzametricsとは Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの   エンタープライズSEOプラットフォームです。     SEO業務/プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネス リターンを得られるようにします。  【Ginzametrics導入3つのメリット】   管理/分析/レポート 売上増のための   関係者コミュニケー 業務の自動化 打ち手 ションコスト削減 ü  打ち手のレコメンド ü  手作業コストの削減 ü  ロングテールSEO   ü  業務進捗の把握と共有 ü  迅速な意思決定と対応 ü  コンバージョンでの効果 ü  手戻りや重複作業防止 把握 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  54. 54. ご清聴ありがとうございました。 Confiden4al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.

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