アメリカSEO先端動向とwebツール活用講座_Ginzametrics清水資料_20120627
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    アメリカSEO先端動向とwebツール活用講座_Ginzametrics清水資料_20120627 アメリカSEO先端動向とwebツール活用講座_Ginzametrics清水資料_20120627 Presentation Transcript

    • シリコンバレーSEO先端動向と   ロングテールSEO     Ginzametricsご紹介 清水昌浩
    • 1.  消費者の今  2.  シリコンバレーSEO動向     3.  ロングテールSEO     4.  Ginzametricsご紹介   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • 1.  消費者の今  2.  シリコンバレーSEO動向     3.  ロングテールSEO     4.  Ginzametricsご紹介   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • ソーシャルメディア全盛 出典:Nielsen/NetRa9ngs  New  View
    • 新たな黒船
    • エンジニアもサーチからソーシャルへ
    • SEOは終わった?
    • 実は検索数は増えている 【月間検索回数inアメリカ】 ü 2009年7月:136億回 ü 2010年7月:166億回 ü 2011年7月:192億回 出典:comScore  U.S.  Search  Engine  Ranking
    • 消費者のオンライン接触が増えている 出典:メディア環境研究所:2011年メディア定点調査 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • 若い世代は特に顕著 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • オンラインは既に消費者の行動の一部  Googleが提唱するZMOT(Zero  Moment  of  Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは?  hUp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • アメリカ人の70%が商品購入前に   オンラインレビューをチェックしている 消費者の79%が買い物の際に   スマートフォンを活用している 母親の83%がテレビCMで興味を持った商 品についてオンラインで調べている Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • ZMOTの起点となるものが 「検索」 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOはZMOTを取り込むための手段   SEO:80 90% PPC:10 20% Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • 1.  消費者の今  2.  シリコンバレーSEO動向     3.  ロングテールSEO     4.  Ginzametricsご紹介   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • モバイルは順調な伸びを示す   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • 急速なタブレットの伸び   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • リンク  →  インハウス   ペナルティ発動   2/1:平均1.3位   ↓   2/8:4位   ↓   2/10:52位 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • エンタープライズSEOプラットフォーム   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • ワンツールで自動化 順位&流入数&コンバージョン数   ページ内部施策評価  競合サイト  分析   外部リンク分析   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • ソーシャルシグナル    ソーシャルシグナル   ü  Tweets、Facebook  Likes、+1s   ü  300億シェア/月   ü  50億tweets/月    “Search  is  beUer  when  it’s  not  just  based  in  math  and  algorithms,  but  also  infused  with  the  opinions  of  people,”  writes  the  Bing  team  in  a  blog  post.   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • やはり、コンテンツ   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • やはり、コンテンツ   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • Paid  Marke9ng  ?  or   Organic  Marke9ng  ?  J&JのグローバルMktgグループのKim  Kadlec氏   「伝統的な広告は、コンテンツの邪魔をしてきました。 現在の環境において考え、問いかけるべきは    『あなた自身がいかにコンテンツの一部になれるか?、消費者の日々の生活の中にどうやって入り込み、消費者の経験を損ねるのではなく、より価値あるものにことができるか?』    です。」 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • Paid  Marke9ng  ?  or   Organic  Marke9ng  ?  P&G   18億回視聴 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • 1.  消費者の今  2.  シリコンバレーSEO動向     3.  ロングテールSEO     4.  Ginzametricsご紹介   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOは古くて新しい機会  【検索結果のクリック割合】  SEO:   PPC:  80 90% 10 20% 【軽視されがちなSEO】   Paid Search Organic Clicks Search Clicks 10~ 80~90% 20% Paid Search SEO Spend Spend $40B $4B Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • 管理キーワード数 PPC SEO 10,000 KW 6 7割 1割 1,000   3 4割 3 4割 10,000KW 1,000KW ほぼゼロ 5 6割 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • 過去Wordtracker社が行った調査   ①10ワードで9400件(約10%)   →ビッグワード。競争激しい。 ②流入数1件のワードは80%   これで流入の40%を占める。   →テールワード。競争緩やか。  自然検索流入数   検索ワード種類  約95000件 約45000ワード Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOの肝はロングテールSEO    しかしある日突然できるわけではない Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • 肝となるのはSEOプロセス   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:キーワード選定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • 小規模サイトの場合 どうワードを広げるか?   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • 大規模サイトの場合 どうワードを絞るか?   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • キーワード選定は肝   Marke9ngSherpa  2011Search  Marke9ng  Benchmark  Report  –  SEO  Edi9on Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • キーワード選定は肝   Marke9ngSherpa  2012Search  Marke9ng  Benchmark  Report  –  SEO  Edi9on Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • ユーザーの興味関心=検索ワードを 変えることはできない。 ユーザーが検索するワードに合わせて、 サイト/ページを合わすのがSEOだ。 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • キーワードの絞り方  過去一定期間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:キーワード選定   1.キーワード選定 過去一定期間の間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード   2.対応ページの特定   3.ページ修正 の中で、順位が高くないワードを   どう探すか? 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:キーワード選定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:対応ページの特定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:対応ページの特定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 キーワードに対応するページを   どう探すか? 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:対応ページの特定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 まずは、   2.対応ページの特定 9tle  meta  descrip9on  ・・・CTR↑   h1  ・・・直帰↓   3.ページ修正   (ページコンテンツのリライト) 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:ページ修正   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:効果測定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:効果測定   1.キーワード選定 キーワード単位でチェックしない   2.対応ページの特定   3.ページ修正 キーワード群でチェックする 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • SEOプロセス:効果測定   1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • 1.  消費者の今  2.  シリコンバレーSEO動向     3.  ロングテールSEO     4.  Ginzametricsご紹介   Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • Ginzamarketsとは  マウンテンビューを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ  SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。   会社 Ginzamarkets,  Inc.  (US)   Ginzamarkets株式会社(日本) CEO レイ・グリセルフーバー カントリーマネージャー 清水 昌浩 (日本) サービス概要 Marke9ng  SaaS  (Ginzametrics) 主要株主 レイ・グリセルフーバー   Y  コンビネーター 500  startups その他 アドバイザー Gokul  Rajaram(Facebook広告製品責任者)   Anne  Raimondi(eBay元取締役)   Jerry  Neumann(オムニコムグループ元マネジング ディレクター) その他 アメリカ アジア(日本) Ginzamarkets,  Inc. Ginzamarkets株式会社 444  Castro  Street  12th  floor   東京都港区海岸1-­‐2-­‐3   Mountain  View,  CA 汐留芝離宮ビルディング21F Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • Ginzametricsとは Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの   エンタープライズSEOプラットフォームです。     SEO業務/プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネス リターンを得られるようにします。  【Ginzametrics導入3つのメリット】   管理/分析/レポート 売上増のための   関係者コミュニケー 業務の自動化 打ち手 ションコスト削減 ü  打ち手のレコメンド ü  手作業コストの削減 ü  ロングテールSEO   ü  業務進捗の把握と共有 ü  迅速な意思決定と対応 ü  コンバージョンでの効果 ü  手戻りや重複作業防止 把握 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • Ginzametrics導入実績 アメリカと日本を中心に、世界数十カ国のお客様にGinzametricsをご利用頂いています。   楽天市場 RECRUIT Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • Ginzametricsの主機能 キーワード順位監視からページ評価まで、一連のSEOプロセスを  支援する機能を揃えています。   順位監視 トラフィック/ 外部リンク分析 コンバージョン分析 ページ毎の内部 競合分析 時系列レポート 施策評価 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • Ginzametricsの特徴 エンタープライズクラス/グローバル企業のお客様にもストレスなく  ご利用頂けるような設計/実装思想です。   アクセス解析データ連携   ü  専用タグの設置は不要   ü  売上やコンバージョン指標でのSEO施策/評価   グローバル対応   ü  世界35カ国に対応   ü  管理画面は5言語に対応   大規模/複数サイト/多ワード対応 ü  ロングテール対応による売上増 ü  キーワードグルーピング機能 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
    • ご清聴ありがとうございました。 Confiden9al  ©  2010-­‐2012  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.