Identidade visual - Imagem corporativa

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  • 1. Identidade Visual Imagem Corporativa
  • 2. Uma identidade consistente, objectiva, clara, distinta ecoerente faz com que a marca desenvolva melhor a suarelação e a divulgação dos seus produtos. Constitui um sistema de signos visuais, tais como:logótipos, cores, letras, etc. – além de facilitar a memóriavisual. 2
  • 3. Identidadecorporativa éa imagempública deumaempresa ouinstituição,sintetizadapela suamarca eidentificavisualmentea empresa. 3
  • 4. A identidade visual é o conjunto de elementos gráficosque constituem a personalidade visual de um nome, ideia,produto ou serviço. Estes elementos devem informar à primeira vista,estabelecendo com quem os vê um nível ideal decomunicação. Basicamente são quatro estes elementosinstitucionais: símbolo, logótipo, cores e alfabeto. 4
  • 5. Etapas:1. Procura:A necessidade do serviçopor parte do cliente 5
  • 6. 2. Briefing:A necessidade do cliente é passada ao prestador do serviço (o designer).Neste momento todos os detalhes são bem discutidos.Um ‘briefing’ bem feito garante maior eficiência e rapidez no processo,evitando o trabalho ter de ser refeito em situações do tipo: “Não é bemisso, muda tudo...”. 6
  • 7. 3. Pesquisa:Neste momento, é feito umlevantamento da identidade visualdos concorrentes, bem como umaanálise de imagens e aspectosinteressantes e que venhamacrescentar algo ao projecto. 7
  • 8. 4. Análise do ambiente:Deve-se ter em conta o ambiente no qual está inserido o produto,definido durante o briefing: público-alvo, posição no mercado, níveisde consumo, políticas internas do cliente, aplicações. 8
  • 9. 5. Gerar de IdeiasCom todas asinformaçõesrecolhidas eorganizadas, aequipa (ouindivíduo) iniciaum processo paragerar ideias econceitos a seremtrabalhados.Nesta etapapoderá ser feitoum‘brainstorming’para iniciar oprocesso criativo. 9
  • 10. 6. Definição do ConceitoApós o ‘brainstorming’ocorre uma filtragem doque será utilizado edesenvolvido. Ou seja: oconceito a ser trabalhadoserá definido nesta etapa. 10
  • 11. 7.Desenvolvimento do Conceito (Layout)Inicia-se o processo de desenvolvimento do conceito escolhido,preferencialmente através de esboços em papel, para depois seremfinalizados em computador. 11
  • 12. 8. ApresentaçãoCom a finalização da ideia, deve ser feita uma apresentação da soluçãoatravés de pranchas impressas.Na apresentação é relevante constar uma prancha com a solução eoutra com as aplicações (reduções, preto e branco, negativo, opções decores), explicação do conceito trabalhado, fontes e cores utilizadas. Nocaso de mais de uma solução, devem ser feitas pranchas individuais eapresentadas separadamente. Nesta etapa o cliente irá aprovar asolução e solicitar as alterações (se necessárias). 12
  • 13. 9. CorrecçõesNesta etapa (se necessário) serãofeitas as modificações e adaptaçõessolicitadas pelo cliente. 13
  • 14. 10. Apresentação FinalUma nova apresentação, nos moldes da primeira, será feita. Novascorrecções podem ser solicitadas ou não.Se aprovada a solução apresentada, o projecto está pronto a ser 14finalizado.
  • 15. 11. FinalizaçãoApós a aprovação da solução,deve ser desenvolvido ummanual de aplicação daidentidade visual, ondeconstarão todas as regras econdições de aplicação doselementos gráficos. Nestemomento, o projecto estápronto para ser encaminhadopara registo, se necessário.A partir daqui podem serdesenvolvidos todos osprojectos que dependem daidentidade visual, comopapelaria, sinalização,aplicação em veículos,homepage, etc. 15
  • 16. Pesquisa:http://propagandaniel.blogspot.com/2009/12/manual-de-identidade-visual.htmlhttp://gestaodaimagem.wordpress.com/2008/12/04/identidade-corporativa-papelaria-e-sinalizacao/http://www.discodesign.com.br/conteudo_goc.htmhttp://www.flickr.com/photos/lucazevedo/page4/http://mservice.eu/maia/grafico.htmlhttp://www.istrata.com.br/identidade-visual/http://www.carloshps.com.br/manual-de-identidade-visual/ 16 DCV 2010/2011 A professora Gisela Loureiro