Verdades Mentiras Leve Susana Apelbaum Na Espm No Curso De Inovacao Digital

Publicidade Online Verdades e Mentiras

Mentira nº1
A internet é mídia de nicho.
Mentira nº 1: A internet é mídia de nicho

Mídia de massa e potencial de crescimento
40 milhões de usuários ativos no Brasil
Entre acessos no trabalho e domiciliares
A internet é a segunda mídia de massa nacional. TV a Cabo = 13 milhões; Revistas = 13 milhões; Jornais = 3,1 milhões
Usuário brasileiro é campeão do mundo em horas mensais na internet
Brasileiros navegam em média 23 horas por mês. França = 21h30 EUA = 20h24 Japão = 20h20
Internet é o único meio com penetração no horário de trabalho
Alto índice de público formador de opinião e com alto poder aquisitivo
(fonte IBOPE abril 2008)

A internet no Brasil…
1ª maior base de usu á rios de MSN Messenger do mundo: 36 milh ões de usu ários
2ª maior base de usu ários de YouTube do mundo
2ª maior base de usu ário s de GMail do mundo
1ª maior base de usu á rios do Orkut no mundo

Fenômenos culturais de massa eram um reflexo do “monopólio” dos meios tradicionais Fenômenos culturais de massa

Hoje, os fenômenos de massa estão em grande parte no meio virtual Fenômenos culturais de massa

Mentira nº1
Mentira nº 2: A internet é coisa de molecada. E com grana.

Adultos na internet: 55% do público da internet no Brasil tem mais de 25 anos
Adultos e games: A maioria dos que jogam online é de mulheres
Classe C: 34% dos acessos à web é feito pelas c lasses C e D
Em, 2007 a venda de PCs superou a de televisores no Brasil
Fonte: IAB Brasil 2007
Adultos predominam na internet

Os 4 maiores portais do Brasil t êm mais assinantes que os 4 maiores ve íc ulos de m ídi a impressa . 1
O maior portal brasileiro tem mais assinantes que as 3 principais revistas do pa ís juntas, e que os 3 principais jornais do pa ís juntos
tamb ém 1
A circulaç ão mé dia do maior jornal do pa ís é menor que a audi ência di ária do maior site de not ícias da Internet 2
O n úm e ro total de assinantes na TV a Cabo é 22% menor que o n úm e ro de assinantes que pagam por acesso a Internet . 3
Fonte: (1) IVC e Revista InfoExame; (2)Ibope NetRatings e IVC; (3)M ídia dados e Ibope TGI
Comparativo entre os meios

Mentira nº1
Mentira nº 3 A internet é limitada pra criar

Trailler Shrek 2
Comerciais iPod
Game Fifa Street Soccer
Limitada é a TV

Mentira nº1
Mentira nº 4 A grande vantagem da internet é a interatividade

Audiência própria
Cria relacionamento, fideliza
Retenção
É o meio que mais consegue reter a atenção do consumidor
Segmentação
Menor dispersão, maior eficiência no target
Medição de resultados
- Precisão, estratégia consciente
Poder viral
Amigos como anunciantes
Infiltração da marca na vida das pessoas
Orkut, Flickr, You Tube
A interatividade é só o começo

E ainda é ponto-de-venda A internet é todas as mídias numa só
Internet pode entreter tanto quanto a TV , ou mais
You Tube, Current TV, Joost, All TV
Atrair leitores como uma revista
Profundidade + Colaborativa + 1 edição a cada segundo
Atrair ouvintes como uma rádio
Rádio UOL, Pandora, Podcasts
Atrair mais leitores que um jornal
Blogs de jornalistas + 1 edição a cada segundo
Conseguir atenção tanto quanto cinema
Pirelli Films
Ser simples e clara como um outdoor
Banner
E ainda é ponto-de venda

Mentira nº1
Mentira nº 5 Pop up todo mundo fecha. E o banner vai morrer.

Cada formato tem a sua funç ão
:: Nivea - Guarda-sol
:: Nivea - Proteç ão
:: Mitsubishi - Bandeira
:: Canal Rural - Porco
:: Canal Rural - Touro :: Nivea - Bye bye celulite

Como tirar o melhor proveito dos potenciais da internet?

Atrair atenç ão para a marca e aumentar venda de downloads.
www.baixarepreciso.com.br
http://www.flickr.com/photos/baixarepreciso
Case hello - Baixa Hits

Nike Plus
http://br.youtube.com/watch?v=qOr5_GaGnPc
Da s érie “inveja branca”

Nike Plus
- Utilidade, comunidade, informação de produto, venda
- Mais que campanha: inovação de produto
- Só seria possível com a internet
- Muda pra sempre a relação do público com a marca
Da s érie “inveja branca”

Burger King - Whopper Freak out http://www.cpbgroup.com/awards/ca/bkwhopperfreakoutdm.html
Pet Shop Boys - Intractive video http://www.therumpusroom.tv/awards/
League of the Blind - Blind Call http://ablindcall.be/htm_nl/blindcall.htm
Cadbury - Gorilla
http://www.youtube.com/results?q=Gorilla+Drummer&search_type=
Cannes 2008

Tendência da publicidade:
envolvimento + relev ância
Serviços
Entretenimento
Comunidade
Info de produto

Mentira nº1
Verdade única:

Tudo pode mudar.
Menos o mais importante.

O valor d a id éia.

Tks! suzana @ hellointeractive . com . br www . hellointeractive . com . br (NOVO!)

Verdades Mentiras Leve Susana Apelbaum Na Espm No Curso De Inovacao Digital

by Gil Giardelli on Sep 04, 2008

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